Webinarthemen, die Engagement und Anmeldungen fördern

Für B2B-Vermarkter sind Webinare ein leistungsfähiges digitales Marketinginstrument, mit dem sie ihr Publikum auf einen Schlag ansprechen und in Kunden verwandeln können. Aber um ein wirkungsvolles Webinar zu gestalten, das viele Menschen anzieht und einen bleibenden Eindruck bei den Teilnehmern hinterlässt, musst du dich auf Themen konzentrieren, die für deine Zielgruppe von Interesse sind.

Aber um diese Themen zu identifizieren, damit du diese unverzichtbaren digitalen Erlebnisse produzieren kannst, musst du klare und umsetzbare Erkenntnisse darüber haben, wer und was dein Publikum anspricht und warum. Und das bedeutet Planung. Zum Glück für dich gibt es hier einen vollständigen Leitfaden, der dir erklärt, warum deine Webinarthemen so wichtig sind und wie du die perfekten Themenideen für deine kommende Veranstaltung auswählen kannst.

Die Bedeutung von Webinarthemen verstehen

Wir wissen, dass Webinare Marketingteams dabei helfen können, Leads zu konvertieren, ihr Publikum zu vergrößern und generell die Pipeline-Aktivitäten in einem Marketing-Trichter zu beschleunigen. Und die Entwicklung von speziellen Webinar-Hosting-Plattformen wie ON24 sind Webinare einfacher einzurichten und zu optimieren als je zuvor.

Aber all diese Vorteile hängen von der Auswahl des richtigen Webinarthemas ab. 

Dies ist eine der ersten Entscheidungen, die du triffst, und sie beeinflusst alles, vom Inhalt deines Webinars bis hin zur Art und Weise, wie du es vermarktest. Das heißt, es ist ein wichtiger Faktor dafür, wie viele Leute sich anmelden und wie engagiert sie während des Webinars sind.

Strategien zur Identifizierung spannender Webinarthemen

Das perfekte Webinarthema kommt bei deinem Publikum an. Es gibt einige Möglichkeiten, wie du diese Vorlieben herausfinden kannst: 

• • Analysiere vorhandene Daten: Ziehe alle Daten heran, über die du verfügst, egal ob es sich dabei um das Ergebnis von Publikumsforschung oder Antworten auf ein früheres Webinar handelt oder um Website-Analysedaten, die deine beliebtesten Blog-Inhalte aufzeigen. Das kann dir direkte Einblicke in die Themen geben, für die sich dein Publikum interessiert.
    
  • Konsultiere andere Abteilungen: DieVertriebs- und Kundendienstteams kennen die Bedürfnisse deiner Zielgruppe oft sehr genau, da sie in direktem Kontakt mit den Interessenten und Kunden stehen. Wenn du dich mit ihnen berätst, kannst du Webinar-Ideen entwickeln, die die Probleme deiner Zielgruppe auf den Punkt bringen.
    
  • Überprüfe trendige Themen: Spezielle Publikumsforschungsplattformen oder frei verfügbare Daten von Tools wie Google Trends können dir dabei helfen, herauszufinden, welche Themen in deinem Sektor gerade angesagt sind. Das kann dir dabei helfen, Webinarthemen auszuwählen, die der Entwicklung voraus sind und nicht hinterherhinken.

Wenn du die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe analysiert hast, solltest du eine bessere Vorstellung davon haben, welche Art von Webinarthemen ihre Aufmerksamkeit erregen werden. Dann kannst du dich für ein bestimmtes Thema für dein Webinar entscheiden. 

Themen für ein Webinar zum digitalen Marketing

Digitales Marketing ist schnelllebig und unterliegt ständigen Entwicklungen bei Technologien und Nutzerverhalten. Das bedeutet, dass viele großartige Webinarthemen für digitales Marketing sich auf aktuelle Herausforderungen beziehen, mit denen das Publikum konfrontiert ist. 

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels gehören diese Herausforderungen dazu: 

• • Wie man künstliche Intelligenz nutzt, um Marketing-Ergebnisse und Effizienz zu steigern
  • Effektivere Methoden des Marketings für die Generation Z
  • Integriere Ethik in deinen digitalen Marketingansatz

Branchenspezifische Webinar-Ideen

Das gleiche grobe Prinzip, das für die Themenwahl gilt, gilt auch für andere Branchen. Konzentriere dich bei deiner Ideenfindung auf die spezifischen Herausforderungen, mit denen die Menschen in deiner Branche zu kämpfen haben, und nutze sie als Orientierung für mögliche Themen. 

Hier findest du einige Inspirationen für Webinarthemen in anderen wichtigen Branchen.

Themenideen für Finanz-Webinare

Die Interessen des Publikums in der Finanzbranche richten sich in der Regel auf die Herausforderungen des allgemeinen Wirtschaftsklimas und darauf, wie Technologie die Effizienz verbessern kann. Das bedeutet, dass Webinarthemen wie die folgenden Ideen die Bedürfnisse des Publikums auf den Punkt bringen können:

• • Management des Betriebskapitals zur Bewältigung des Inflationsdrucks
  • Effizienzsteigerung durch die Integration von Fintech in deinem Unternehmen
  • Wie sich die Zahlungsgewohnheiten der Kunden ändern und was du tun kannst, um dich anzupassen
    

Themenideen für Bildungs-Webinare

Der Bildungssektor wird wie so viele andere Bereiche von den rasanten Entwicklungen der Technologie beeinflusst. Webinare, die sich darauf konzentrieren, wie man die Vorteile neuer Bildungstechnologien (oder Edtech) nutzen kann, können dazu beitragen, dass die Zuhörer/innen sich angesprochen fühlen und Informationen erhalten, die ihnen helfen, mit ihren eigenen Kunden besser in Kontakt zu treten. Mögliche Ideen sind:

• • Technologien, die dir helfen, vom Wachstum des Fernunterrichts zu profitieren
  • Ein multimedialer Ansatz zur Einbindung der Schüler in den Unterricht
  • Wie du mit digitalem Marketing mehr Studierende anziehst
    

Themenideen für Immobilien-Webinare

Um die Aufmerksamkeit des Publikums in der Immobilienbranche zu gewinnen, solltest du dich auf Trendthemen konzentrieren, z. B. wie Technologie und Daten genutzt werden können, um Herausforderungen im Portfoliomanagement und in der Immobilienvermarktung zu meistern. Mögliche Webinar-Ideen sind:

• • Bildgebende Verfahren zur Verbesserung von Immobilienangeboten nutzen
  • Wie du die Nachhaltigkeit deines Immobilienportfolios steigern kannst
  • Integration von Standortdaten in deinen Expansionsprozess

Themenideen für Webinare im Gesundheitswesen

Die Herausforderungen im Gesundheitssektor beziehen sich oft darauf, wie Unternehmen ihre betriebliche Effizienz verbessern und gleichzeitig bessere Gesundheitsstandards sicherstellen können. Die Bedeutung des Verständnisses für die Bedürfnisse der psychischen Gesundheit und deren Auswirkungen auf Personal und Patienten liegt ebenfalls im Trend. Das bedeutet, dass Webinarthemen wie die folgenden bei einem Publikum im Gesundheitswesen Eindruck machen können: 

• • Wie man Daten für bessere Patientenergebnisse nutzt
  • Integration von Automatisierung im Gesundheitswesen
  • Techniken zum Management der psychischen Gesundheit, um das Wohlergehen des Personals zu verbessern

Themenideen für Webinare in der Fertigung

Unternehmen in der verarbeitenden Industrie konzentrieren sich in der Regel auf die Bewältigung von Herausforderungen, die ihre Produktivität oder Effizienz einschränken, oder auf die Bewältigung widriger Marktbedingungen. Webinarthemen, die sich mit diesen Herausforderungen befassen, wie die folgenden Ideen, können dein Publikum effektiv ansprechen:

• • Was du tun kannst, um Unterbrechungen der Lieferkette zu minimieren
  • Wie man die Automatisierung in der Produktion nutzt, um die Effizienz der Produktion zu steigern
  • Methoden zur Verbesserung der Kommunikation mit deinen Lieferanten

Engagieren mit Experteneinblicken und Interviews

Wenn du dich in deinem Webinar auf ein Thema konzentrierst, das direkt mit den Herausforderungen oder Problemen deiner Zielgruppe zu tun hat, und ihnen praktische Tipps gibst, wie sie diese überwinden können, ist das ein guter Anfang für ein beliebtes Webinar. Aber du kannst die Relevanz und Glaubwürdigkeit deines Webinars noch steigern, indem du Fachexperten einbeziehst.

Experten, egal ob sie aus deinem Unternehmen oder einer anderen Branche kommen, können wertvolle Erkenntnisse liefern, die den Wert deines Webinars erhöhen. Und du kannst ihr Fachwissen auf viele verschiedene Arten nutzen, z. B. indem du sie als Podiumssprecher/innen einsetzt oder sie im Rahmen deines Webinars interviewst.

Ein weiterer Vorteil ist, dass du mit Experten, die bereits ein eigenes Publikum haben, wie zum Beispiel branchenrelevante Influencer oder Vordenker, die Aufmerksamkeit für dein Webinar erhöhen kannst. Dies ist eine gute Möglichkeit, die Teilnehmerzahlen deines Webinars zu erhöhen und gleichzeitig den Mehrwert zu nutzen, den dein ausgewählter Experte bieten kann. 

Wiederverwendung von Inhalten als Webinarthemen

Eine weitere Methode, um Webinarthemen zu finden, die deine Zielgruppe garantiert ansprechen, ist die Suche nach Ideen in deinen bestehenden Inhalten. Blogbeiträge, lange Artikel, Beiträge in sozialen Medien und Marketingvideos können als direkte Inspiration für Webinare dienen.

Es gibt zwei Hauptvorteile, die diese Methode bei der Auswahl von Webinarthemen bietet. Der erste ist, dass sie datengestützt ist. Du kannst dir die Analysen deiner Website oder deiner sozialen Medien ansehen, um herauszufinden, welche Inhalte die meiste Aufmerksamkeit und das meiste Engagement erhalten haben. 

Dann kannst du überlegen, wie du sie an das Webinarformat anpassen kannst, indem du zum Beispiel mehr Medienelemente integrierst und einen Frage-Antwort-Teil hinzufügst.

Der zweite Vorteil ist, dass es in der Regel schnell und einfach ist, Webinarthemen aus deinen bestehenden Inhalten zu finden. Du musst nicht lange recherchieren, um herauszufinden, wofür sich dein Publikum interessiert, sondern kannst einfach auf Daten zurückgreifen, auf die du bereits Zugriff hast. Und anstatt deine Webinar-Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, kannst du dir einen großen Vorsprung verschaffen, indem du das, was du bereits hast, anpasst.

Das funktioniert auch andersherum. Wenn du ein Webinar zu einem neuen Thema erstellst, das du noch nicht in deinem Blog oder auf deinem Social-Media-Profil behandelt hast, überlege dir, wie du die Inhalte des Webinars für diese Kanäle umfunktionieren kannst.

Eine erfolgreiche Webinar-Strategie entwerfen

Wie erfolgreich dein Webinar ist, hängt weitgehend von der Relevanz und Resonanz des Themas für deine Zielgruppe ab. Um die richtigen Themen zu finden, ist es wichtig, die besonderen Herausforderungen zu verstehen, denen deine Zielgruppe in ihrer Branche gegenübersteht. 

Anhand der Daten deiner Zielgruppe und vorhandener Inhalte kannst du Webinarthemen ermitteln, die mit Sicherheit Wirkung zeigen werden. So kannst du Webinare erstellen, die mehr Teilnehmer/innen anziehen und sie intensiver ansprechen.

Und vergiss nicht: Jedes Webinar, das du veranstaltest, ist eine Gelegenheit zum Lernen. Verfolge die Ergebnisse deiner Webinare, indem du die Gedanken deiner Teilnehmer/innen sammelst, um deinen Ansatz bei der Planung und Durchführung der Webinare zu verbessern.