Mach jeden Tag zum Tag der Erde: Verbesserte Umweltverträglichkeit durch digitale Kanäle

Jedes Jahr am 22. April ist der Tag der Erde. Aber umweltbewusst zu sein ist ein 24/7-Job, 365 Tage im Jahr. Zum Glück ist es für Digitalvermarkter so einfach, umweltfreundlich zu sein, wie eine E-Mail zu verschicken, oder? 

Denk nochmal nach. 

Nach Angaben von Mike Berners-Leeeinem renommierten Forscher und Autor über CO2-Fußabdrücke, beträgt der durchschnittliche CO2-Fußabdruck einer E-Mail 0,3 g CO2e. Das ist zwar eine kleine Zahl, aber wenn du bedenkst, wie viele E-Mails du als Marketer verschickst, wird diese kleine Zahl schnell zu einer sehr großen Zahl.

Wie können Digitalvermarkter also die Kohlenstoffemissionen reduzieren? Ganz einfach: indem sie ihre Marketingaktivitäten in das ESG-Programm ihres Unternehmens einbinden. 

Warum ESG für Vermarkter heute wichtig ist 

Aus organisatorischer Sicht ist ESG ein wichtiges Konzept, das die Auswirkungen von Unternehmen auf die Gesellschaft in drei zentralen Dimensionen bewertet: 

Umwelt - Das heißt, wie sich die Aktivitäten einer Organisation direkt und indirekt auf die Umwelt auswirken.

Soziales - Wie die Politik und das Handeln einer Organisation einen positiven sozialen Einfluss haben.

Governance - Wie die Führungskräfte und Interessengruppen einer Organisation Die Art und Weise, wie die Führungskräfte und Interessengruppen innerhalb einer Organisation Entscheidungen und Richtlinien treffen, die sich auf die soziale und ökologische Verantwortung der Organisation auswirken.

Für Vermarkter ist ESG wichtig, weil es ein positives Bild von einer Marke vermittelt und zeigt, dass das Unternehmen sich für einen positiven Wandel in seiner Branche und in der Gesellschaft einsetzt. Es ist auch ein wichtiger Faktor für aktivistische Investoren, die umweltfreundliche Organisationen finanzieren wollen. 

Wie Teams digitale Aktivitäten mit einer ESG-Mentalität verbessern können

Für Vermarkter bieten die ESG jedoch eine nützliche Linse, durch die sie ihre Aktivitäten bewerten können. Gibt es zum Beispiel ein virtuelles Element in einem Tentpole-Event, das es potenziellen Reisenden ermöglicht, aus der Ferne teilzunehmen? Erstellst du effizient abgeleitete Inhalte aus deinen Veranstaltungen? Verwendest du Inhalte aus Webinaren wieder? 

Nimm dir einen Moment Zeit, um die Marketingaktivitäten im Lebenszyklus eines Marketingevents kurz durchzudenken: 

• Brainstorming 
• Gliederung 
• Dia-Decks
• Auswahl des Veranstaltungsortes
• Anreise und Unterkunft 
• Probe
• Aktionen in den sozialen Medien
• E-Mail-Aktionen 
• Anreizprogramme
• Aufnahme
• Lebensmittel und Catering 
• Ereignisanalyse 
• Nachfass-E-Mails 
• Abgeleiteter Inhalt 
• Videoclips
• On-Demand-Promotions 

Das ist eine ganze Menge! Aber mit einer ESG-Mentalität können Vermarkter viele dieser Schritte reduzieren, wiederverwenden und recyceln - und dabei Zeit, Energie, Geld und die Umwelt sparen. 

So kann zum Beispiel die Bereitstellung eines virtuellen Elements für eine physische Veranstaltung den Vermarktern helfen, die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig den CO2-Fußabdruck der Reisen zu reduzieren. Ebenso können Webinar-, E-Mail- und andere Vorlagen den Zeit- und Energieaufwand für die Erstellung von Inhalten reduzieren. 

Und mit künstlicher Intelligenz können digitale Marketingteams die Zeit, die für die Erstellung von abgeleiteten Inhalten aus virtuellen Veranstaltungen, wie Zusammenfassungen, Blogs und E-Books, benötigt wird, schnell reduzieren.

Drei Beispiele für umweltfreundliche digitale Ansätze 

Aber wie sieht ein umweltbewusstes digitales Marketingteam in der Praxis aus? Hier sind drei Beispiele, die du berücksichtigen solltest: 

AAA - Die Auto Club Gruppe

AAA - Die Auto Club Gruppe musste sein Partnerprogramm verbessern und robustere Schulungsoptionen anbieten. Der traditionelle Ansatz - persönliche Veranstaltungen - erfordert jedoch viele Reisen, die sowohl störend als auch emissionsintensiv sind.

Um diese Probleme zu umgehen, stellte die AAA ihr Schulungsprogramm auf zweiwöchentliche und monatliche digitale Schulungen um. Dadurch wurden Reisen und Betriebsunterbrechungen überflüssig und die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sparten Zeit und Reisekosten. 

DOMO 

Du denkst, eine große, auffällige Veranstaltung kann nur persönlich stattfinden? Falsch gedacht. Mit Domopalooza hat DOMO sein jährliches Treffen um eine virtuelle Komponente erweitert - mit den virtuellen Konferenzfunktionen von ON24. 

Als Domo seine jährliche Konferenz während der Pandemie ins Internet verlegte, stieg die Zahl der Teilnehmer von 3.000 auf über 9.000. Das ist eine Verdreifachung der Teilnehmerzahl bei gleichzeitiger Reduzierung der Umweltbelastung - keine Reisen erforderlich. 

Avention

Eine Möglichkeit, wie digitale Vermarkter eine umweltfreundliche Marketingstrategie aufbauen können, besteht darin, ihre Inhalte effektiver und effizienter zu gestalten. Eine Möglichkeit, deine Webinar-Inhalte effizienter zu gestalten, ist die Ausweitung ihrer Nutzung durch On-Demand-Teilnahme. 

Nehmen wir zum Beispiel Avention. Mit einem On-Demand-Ansatz konnte das Unternehmen die Teilnehmerzahl um 40 % steigern und gleichzeitig die Zeit, die für die Erstellung eines Webinars benötigt wird, um fünf bis 10 Stunden reduzieren. 

Es ist nicht immer einfach, im digitalen Zeitalter umweltfreundlich zu sein. Aber kleine Maßnahmen wie das Ausschalten des Lichts, wenn du einen Raum verlässt, oder das Einstellen deines Thermostats auf 68 Grad können eine große Wirkung haben. Frohen Tag der Erde!