Wie Sie Ihre Webinar-Serieninhalte wiederverwenden können

Strategien und Frameworks für effektive Inhalte

Die Wiederverwendung von Inhalten ist der Prozess der Wiederverwendung von Inhalten in einem anderen Format oder Kanal. Aber einige Inhaltsarten eignen sich besser für die Wiederverwendung von Inhalten als andere. 

Webinare sind beispielsweise ausgezeichnete Quellen für zusätzliche Inhalte. Noch besser ist es, eine Webinar-Serie durchzuführen.

Die Wiederverwendung von Webinar-Serieninhalten hilft Vermarktern, ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu skalieren. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum Sie Inhalte wiederverwenden sollten, wo und wie:

Warum die Wiederverwendung von Inhalten Marken hilft, relevant zu bleiben



Trends kommen und gehen, aber die Kraft von wiederverwendeten Inhalten liegt in ihrer Fähigkeit, mit den neuesten Trends und Informationen auf dem Laufenden zu bleiben. Ein gut durchdachtes Programm zur Wiederverwendung von Inhalten kann Marken dabei helfen:

• • Ihre Position als Branchenführer zu stärken
  • Eine Bibliothek wertvoller Ressourcen zu erstellen
  • Anhaltende Interaktion und Markenloyalität zu fördern

Weitere bedeutende Vorteile sind:

Interaktion mit dem Publikum an mehreren Kontaktpunkten

Ihre Kunden und Interessenten interagieren mit vielen Kanälen. Es ist wesentlich, sie mit der Botschaft Ihrer Marke über jeden Kanal, den sie nutzen, zu erreichen. Um dies zu erreichen, müssen Sie jedoch in der Lage sein, schnell zu erstellen: 

• • Blogbeiträge 
  • Videoclips 
  • Online-Kurse 
  • Podcasts
  • Infografiken
  • Transkripte

Erhöhen Sie den Wert und die Langlebigkeit Ihrer Inhalte. Die Wiederverwendung von Inhalten verlängert die Lebensdauer Ihrer Inhalte, indem sie im Laufe der Zeit mehrere Entdeckungsmöglichkeiten schafft und so ein breiteres Publikum anspricht und neue Anhänger anzieht.

Steigern Sie Ihre Online-Präsenz: Wiederverwendete Inhalte können die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website verbessern, indem sie ihr helfen, für für Ihr Unternehmen relevante Schlüsselwörter zu ranken. Wenn Sie beispielsweise ein Video in einen Blogbeitrag mit optimierten Titeln und Beschreibungen verwandeln, können Sie Ihre Sichtbarkeit sowohl auf Suchmaschinen wie Google als auch auf videospezifischen Plattformen wie YouTube verbessern.

Erhöhen Sie die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens – Keine zwei Zuschauer haben die gleichen Inhaltspräferenzen. Einige Besucher ziehen es möglicherweise vor, Informationen in Blogbeiträgen und E-Books zu finden. Andere mögen Videos und Podcasts bevorzugen. Content Rezwecking kann Ihnen helfen, ein vielfältiges Publikum anzusprechen.

Betonen Sie Ihre Kernbotschaften und halten Sie Ihre Marke im Gedächtnis. Anstatt Inhalte mit einer „einmal und fertig“-Mentalität zu behandeln, stellt die Wiederverwendung sicher, dass Sie Ihre Kernbotschaften und Markenwerte konsistent über verschiedene Plattformen und Formate hinweg kommunizieren.

Ermöglicht es Ihnen, sich an die Präferenzen und Trends des Publikums anzupassen. Die Art und Weise, wie Zielgruppen und Marken interagieren, entwickelt sich ständig weiter. Die Wiederverwendung von Inhalten, wie das Kürzen von Videos aus aufgezeichneten Webinaren, hilft Ihnen, mit Trends und Konsumgewohnheiten auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant bleiben. 

Die Wiederverwendung von Inhalten spart Zeit, schont Ressourcen und verlängert die Lebensdauer der Inhalte. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, eingehende und ausgehende Inhalte mit der Kampagnenbotschaft in Einklang zu bringen.

Warum Webinare zentral für eine Content Rezwecking Strategie sind

Strategien zur Wiederverwendung von Inhalten erfordern Basis-Inhalte. Das ist das primäre Gut, aus dem umgewidmete Inhalte stammen. Oft ist dies ein großer Bericht, ein E-Book oder ein Webinar, das das Zentrum einer Kampagnenstrategie bildet.

Einige Inhaltsformate eignen sich jedoch besser für die Wiederverwendung von Inhalten als andere. Das beste Format ist in der Regel ein Webinar.

Mit Webinaren können Vermarkter:

• • Erstellen Sie Transkripte und automatisieren Sie die Erstellung von Blog-, E-Book- und Schlüsselzusammenfassungen.
  • Identifizieren Sie die wichtigsten Abschnitte eines Webinars und extrahieren Sie kurze Videoclips, um sie in sozialen Medien zu teilen.
  • Sammeln Sie eigene Daten zur Segmentierung und Personalisierung digitaler Erlebnisse und Inhalte.

Aber Webinare in den Mittelpunkt einer Content-Rezwecking-Strategie zu stellen, erfordert einen Umdenken. B2B-Vermarkter müssen von der „Einmaligkeit“-Mentalität wegkommen und interaktive digitale Veranstaltungen wie Webinare und virtuelle Veranstaltungen übernehmen.

Eine weitere Hürde sind klar definierte Rollen und Verantwortlichkeiten dafür, wie Teammitglieder diese Seed-Inhalte erstellen und neu verwenden. Dies gilt insbesondere, wenn Teams, die mit der Aufgabe betraut sind, „mehr mit weniger zu tun“, unterbesetzt sind. Klar definierte Rollen können selbst den kleinsten Teammitgliedern helfen, Aktivitäten nach dem Event zu skalieren.

Schließlich ist eine der größten Hürden die Wiederverwendung von Inhalten in großem Maßstab. Das heißt, nur Inhalte für ein allgemeines Publikum neu zu verwenden, anstatt sie anhand von aus Webinaren gesammelten umsetzbaren Daten zu segmentieren und auf Schlüsselpublikum auszurichten. Dies ist eine bedeutende verpasste Gelegenheit für Vermarkter, da erstens von Webinaren gesammelte Daten eine einfachere Segmentierung und Personalisierung in großem Maßstab ermöglichen – insbesondere wenn generative KI-Marketingtools die Produktion beschleunigen können.

Die vier Bausteine des Webinar Content Rezwecking

Glücklicherweise ist es einfach, Webinare zum Mittelpunkt einer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten zu machen. Alles, was notwendig ist, ist, Ihren Prozess in handhabbare Teile zu zerlegen. Betrachten Sie die vier Bausteine der Neuverwendung von Webinarinhalten:

• • Ziele
  • Publikum
  • Inhaltstypen
  • Kanal

Ziele setzen

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Content-Rezwecking-Strategie besteht darin, herauszufinden, was Sie erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern? Zielgruppen über eine Produktveröffentlichung informieren? Bestimmte Zielgruppen wie Vertikalen oder sogar ein hochwertiges Konto ansprechen?

Erstellen Sie eine Liste der Ziele, die Sie erreichen möchten, und kategorisieren Sie sie als taktisch oder strategisch. Im Folgenden zwei Beispiele, wie das aussehen kann:

Taktik:

• • Neue Perspektiven und Inhalte für die zukünftige Nutzung erfassen (Think: Evergreen Content)
  • Eine Bibliothek mit verwertbaren Inhalten erstellen
  • Zeit, Geld und andere Ressourcen sparen (oder reduzieren)
  • Wertsteigerung von Content-Teams

Strategisch:

• • Erhöhung der Reichweite von Originalinhalten
  • Inhalte in zusätzliche Kanäle integrieren
  • Webinare in umfassendere Kampagnen verwandeln
  • Webinarinhalte auf einzigartige Weise für Zielgruppen nutzen
  • Zukünftige Kampagnen informieren

Zielgruppen identifizieren

Webinare sind eine großartige Möglichkeit, First-Party-Daten zu sammeln und zu analysieren, die genutzt werden können, um First-Party-Engagement zu fördern und die Marketing-Pipeline voranzutreiben. In Kombination mit demografischen und firmografischen Daten können diese Informationen verwendet werden, um Inhalte für bestimmte Zielgruppen zu identifizieren, zu segmentieren und zu personalisieren.

Inhaltstypen ermitteln

Saatgutinhalte können in viele verschiedene Inhaltstypen umgewandelt werden. Einige Assets eignen sich jedoch besser für verschiedene Formate als andere. So könnte beispielsweise ein Webinar, das in eine technische Demo eintaucht, zu einem One-Pager oder einer Produkt-Anleitung umfunktioniert werden. Ebenso könnten hochrangige Veranstaltungen zur Diskussion von Branchentrends genutzt werden, um Think Leadership Blogs und E-Books zu produzieren.

Die Entscheidung, welche Inhalte erstellt werden sollen, hängt also von den verwendeten Ausgangsmaterialien und der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten.

Kanäle bestimmen

Endlich gibt es Verteilung. Wie genau bekommen Sie umfunktionierte Inhalte in die Hände des richtigen Publikums? Die Entscheidung, über welchen Kanal welche Inhalte beworben werden sollen, hängt davon ab, wer Sie mit den von Ihnen erstellten Inhalten erreichen möchten.

In der folgenden Tabelle finden Sie ein Beispiel dafür, wie Sie wiederverwendete Inhalte mit einem bestimmten Zweck veröffentlichen können:

Inhaltstyp	Inhaltsstufe	Personalisiert?	Kanal
Werbeexemplar	Top of Funnel	Nein	E-Mail und Social Media
Blog	Boden des Trichters	Ja.	Content Hubs, Pflegeseiten, Newsletter, segmentierte E-Mails
E-Books	Top of Funnel	Nein	Webinare, Landing Pages, Content Hubs
Video	Boden des Trichters	Ja.	Webinare, personalisierte Landing Pages, Content Hubs

Wie man Webinare schnell in Kampagneninhalte umwandelt

Die Implementierung der vier Bausteine – Identifizierung von Zielen, Segmentierung von Zielgruppen, Entwicklung von Inhalten und Verteilung über verschiedene Kanäle – mag überwältigend erscheinen, aber moderne Tools erleichtern den Prozess. Dies gilt insbesondere für generative KI.

Obwohl KI nicht alles perfekt machen kann, kann sie Ihnen helfen, die Inhaltsproduktion zu beschleunigen. KI-Tools können bei der schweren Arbeit helfen, wie z. B. beim Erstellen von Entwürfen, während Inhaltsersteller wie Sie die Materialien vor der Veröffentlichung verfeinern.

Eine Möglichkeit, KI in Ihrer Content-Rezwecking-Strategie anzugehen, besteht darin, sich an die vier R zu erinnern:

• • Wiederverwenden – Hosten Sie ein Webinar on-demand und wiederholen Sie es für das Publikum zu dessen eigenen Bedingungen
  • Neu formatieren – Verwandeln Sie ein Webinar in ein E-Book
  • Remake – Erstellen Sie kurze Videos aus Webinarclips
  • Verfeinern – Verwenden Sie eine Webinar-Umfrage, um neue Inhalte basierend auf Publikumsfeedback zu erstellen

Taktiken zur Wiederverwendung von Inhalten 

Aber zuerst gibt es die Kleinigkeiten, all diese Inhalte tatsächlich zu erstellen. Hier sind einige Taktiken, die Sie verwenden können, um Webinar-Serieninhalte wiederzuverwenden: 

Erstellen Sie kleine Videoclips

Eine effektive Strategie zur Wiederverwendung von Webinar-Inhalten besteht darin, kleine, leicht verdauliche Videoclips zu erstellen, die wichtige Erkenntnisse und Höhepunkte aus dem ursprünglichen Webinar festhalten. Diese Videoclips können auf Social-Media-Plattformen geteilt werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Verkehr auf die vollständige Webinar-Aufzeichnung zurückzulenken, wodurch die allgemeine Markenbindung und die Zuschauerzahl erhöht werden.

Webinar in Blogs und E-Books verwandeln

Die Umwandlung von Webinar-Inhalten in Blogbeiträge und E-Books bietet eine wertvolle Gelegenheit, die während der Veranstaltung diskutierten Schlüsselthemen zu erweitern. Indem Marken Webinar-Material in schriftliche Artikel umwandeln, können sie: 

• • SEO-Bemühungen verbessern 
  • Organischen Verkehr auf ihre Website lenken 
  • Ein besser verdauliches Format für das Publikum zur Verfügung stellen, das es konsumieren und teilen kann

Wie nehmen Sie Inhalte von einem virtuellen Event und verwandeln sie in die schriftliche Form? Die Entscheidung, welche Inhalte aus dem Webinar verwendet werden sollen, kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, aber generative KI kann helfen, Ihre Inhalte von einem Webinar in einen Blog oder ein E-Book zu übertragen. 

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie wüssten genau, welcher Teil der virtuellen Veranstaltung bei Ihrem Publikum am besten angekommen ist. KI kann Ihnen dabei helfen, indem Sie Inhalte auswählen und zu Artikeln und E-Books weiterverarbeiten können. 

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, zu sehen, welche Teile Ihrer Inhalte am meisten Engagement erhalten haben, wie z. B. Emoji-Reaktionen oder Fragen. Sie können dann die beliebtesten Teile Ihres Webinars als Schwerpunkt Ihrer Inhalte verwenden.

Sie können auch bestimmen, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten. Ein E-Book oder ein Blogbeitrag in Langform eignet sich beispielsweise besser, um Fragen aus einem Webinar zu beantworten. Oder Sie könnten einen verwandten Blogbeitrag erstellen, der eine umfassendere Erklärung desselben Themas bietet. Die Verknüpfung der beiden kann Ihr Publikum weiter in Ihre Inhaltsbibliothek einbinden.

Verwenden Sie Ihr Webinarprogramm, um einen Online-Kurs zu erstellen

Die Umwandlung von Webinar-Inhalten in Online-Kurse kann Marken dabei helfen, Weiterbildungspunkte anzubieten und gleichzeitig ihre On-Demand-Inhaltsbibliothek zu erweitern. Die Zuschauer sind begierig auf Möglichkeiten, Zertifizierungen und Lernnachweise zu erhalten, während sie informative, erforderliche Inhalte ansehen. 

Tatsächlich berichten einige Marken, dass 81 % der Teilnehmer an Veranstaltungen den Hauptgrund für ihre Teilnahme an ihrem Webinar darin sahen, Credits für die kontinuierliche berufliche Weiterbildung (CPE) zu erhalten.

Online-Kurse sind ein Gewinn für Marken und Publikum gleichermaßen. Marken generieren weitere Engagement-Daten und etablieren sich als Branchenführer, während das Publikum seine Ausbildung durch ein dynamisches Online-Erlebnis fortsetzt. 

Nutzen Sie wiederverwendete Inhalte, um auf Social Media zu engagieren

Die Wiederverwendung von Webinar-Inhalten für das Engagement in sozialen Medien beinhaltet die Erstellung von visuell ansprechenden, teilbaren Inhalten, die die Anhänger einer Marke ansprechen. 

Diese Wiederverwendungsmethode ist eine großartige Möglichkeit, eine Marke in den täglichen Scrollvorgang des Benutzers einzufügen. Indem Marketingfachleute Webinar-Material in Social-Media-Beiträge umwandeln, können sie die Reichweite erhöhen, das Gemeinschaftsengagement fördern und Verkehr auf ihre Website lenken.

Stimmigen Sie Ihre wiederverwendeten Inhalte mit einer Strategie ab

Wiederverwendeter Inhalt sollte einen Zweck erfüllen und mit Ihren allgemeinen Marketingzielen übereinstimmen, also verwenden Sie ihn strategisch. Einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten: 

Webinar-Abmeldungen einbinden

Eine bestimmte Anzahl von Anmeldern wird an einem Live-Webinar nicht teilnehmen. Vielleicht sind sie beschäftigt oder haben es einfach vergessen. Was auch immer Sie tun, geben Sie die Hoffnung nicht auf. 

Binden Sie stattdessen Webinar-Abmeldungen ein, indem Sie ihnen zusätzliche Materialien bereitstellen, die für die Veranstaltung relevant sind, für die sie sich angemeldet haben. Zum Beispiel können Sie diese potenziellen Teilnehmer erneut einbinden, indem Sie ihnen wiederverwendete Videoclips, Blogbeiträge oder Zusammenfassungen von der Veranstaltung bereitstellen, die sie verpasst haben. 

Globale Zielgruppen erreichen

Wenn Sie planen, Ihre Dienstleistungen weltweit auszuweiten, müssen Sie lokalisierte Inhalte erstellen. Das bedeutet Übersetzung. Eine einfache Möglichkeit, Inhalte zu lokalisieren, besteht darin, Webinaren Untertitel hinzuzufügen. 

Auf diese Weise können Sie Ihre hochwertigen Inhalte einem internationalen Publikum zugänglich machen, ohne das Material komplett überarbeiten zu müssen. 

Organischen Traffic steigern

In der Regel richtet sich Ihr Webinar oder Ihre Webinar-Serie an ein bestimmtes Publikumsthema. Aber zu diesem Publikum gehören nicht nur diejenigen, die in Ihrer E-Mail-Datenbank sind. Es gehören auch viele Fachleute dazu, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind. 

Wie können Sie sie erreichen? Mit organischen Strategien wie Social Media und SEO. 

Mit ein paar einfachen Optimierungen können Sie ein Webinar-Transkript nehmen und – mit Hilfe von generativen KI-Tools – Blogs entwerfen, die darauf ausgelegt sind, das Interesse des Publikums zu wecken. Sie können Blogbeiträge auch mit Webinar-Videos ergänzen und die Inhalte über soziale Medienplattformen bewerben.

Über die Wiederverwendung von Inhalten zu sprechen, ist eine Sache. Aber all die Theorie der Welt wird nichts nützen, wenn Sie es nicht tatsächlich umsetzen. Hier sind einige Tipps, die Sie bei der Implementierung eines Rahmens zur Wiederverwendung von Inhalten in Ihren Arbeitsablauf beachten sollten:

Schritt 1: Analysieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Überprüfen Sie Ihre Inhaltsbibliothek, bevor Sie Ihren Arbeitsablauf zur Wiederverwendung von Inhalten erstellen oder optimieren.

Eine Prüfung hilft Ihnen zu verstehen, was produziert wurde und was basierend auf Relevanz, Aktualität, Anpassungsfähigkeit und Ausrichtung auf Marketingziele aktualisiert oder wiederverwendet werden kann. 

Im Rahmen Ihrer Inhaltsprüfung müssen Sie:

Ermitteln, welche Inhalte in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben…

…Und welcher Inhalt wurde nicht so gut aufgenommen, wie Sie es sich gewünscht hätten. 

Die einfachste Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte zu bewerten, besteht darin, Kennzahlen in Tools von Drittanbietern wie Google Analytics, SEMRush oder Ahrefs zu überprüfen. 

Die folgenden Schlüsselkennzahlen zeigen, wie beliebt oder wertvoll der Inhalt war:

• • Traffic: Wie viel Traffic wurde auf die Seite/das Asset generiert – dies zeigt das Interesse an dem Inhalt
  • Ansichten: Wie oft wurde die Seite/das Asset angesehen – dies zeigt die Aufmerksamkeit, die das Stück erhalten hat
  • Zeit auf der Seite: Wie viel Zeit verbringen Ihre Besucher auf der Seite/dem Asset – dies spiegelt das Interesse der Nutzer an dem Inhalt wider
  • Absprung-/Engagement-Rate: Zeigt an, ob die Seite die Bedürfnisse eines Besuchers anspricht oder erfüllt.
  • Empfehlung: Wie viele Weiterleitungen der Beitrag generiert – dies spiegelt die potenzielle Reichweite des Inhalts wider
  • Wie viele Konversionen hat der erstellte Inhalt? Dies spiegelt den direkten Wert des Inhalts für das Unternehmen wider 

Welche Art von Inhalt bringt Menschen zurück

Wertvolle Inhalte umfassen alles, was Ihre Kunden oder Kollegen jetzt und in Zukunft als hilfreiche Ressource betrachten könnten, unabhängig davon, ob sie sich am oberen Ende des Verkaufstrakts befinden oder sich einem Kauf nähern. 

Denken Sie an die Arten von Inhalten, die das Publikum immer wieder zurückbringen. In der Regel suchen sie nach allem, was sie darüber informiert, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen funktionieren. Dies ist eine Gelegenheit, zu zeigen, dass das, was Sie anbieten, Ihren Wettbewerbern überlegen ist.

Anleitungen, Whitepapers, Fallstudien, Testimonials und Produktdemos liefern alle wertvolle und umsetzbare Informationen – und sie sind oft zeitlos in dem Sinne, dass, obwohl sie möglicherweise auf Aktualität überprüft werden müssen, der Großteil ihrer Botschaften im Laufe der Zeit gleich bleibt. Wenn Sie einen längeren Bericht erstellt haben – wie unseren jährlichen ON24 Webinar Benchmarks Report – können Sie einen Großteil dieses Inhalts in Webinare, Infografiken, Blogs, Social-Media-Beiträge und alle anderen Formate umwandeln, die die Daten auf ansprechende und leicht verdauliche Weise vermitteln. 

Welcher Inhalt hat ein starkes Potenzial für die Wiederverwendung?

Vielleicht hat sich seit der Erstellung des Beitrags eine Entwicklung in der Branche ergeben, und er muss aktualisiert werden. Oder vielleicht haben Sie mehr Einblick in ein Thema gewonnen und möchten Ihre neuesten Erfahrungen teilen. Auf jeden Fall kann die Aktualisierung älterer Inhalte mit neuen Informationen deren Wert verbessern. 

Keine Inspiration? Fragen Sie neue Mitarbeiter oder externe Stakeholder nach ihren Gedanken dazu, wie ein bestimmter archivierter Inhalt verbessert und wiederverwendet werden kann – sie haben möglicherweise Ideen, die noch nicht in Betracht gezogen wurden. 

Welcher Inhalt kann leicht in verschiedene Formate umgewandelt werden?

Bestimmte Inhaltsformate lassen sich leichter wiederverwenden. Zum Beispiel kann ein einzelnes Webinar Videoclips, Social-Media-Beiträge, Umfragen, Umfragen, Verkaufspräsentationen und mehr generieren – und das, bevor Sie überhaupt generative KI verwenden. 

Schritt 2: Wählen Sie die richtigen Formate und Kanäle aus

Wenn ein Inhalt in einem Format veröffentlicht wird, sollte er in einem anderen wiederverwendet und erneut veröffentlicht werden. Dies geht auf unseren früheren Punkt zurück: Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht so viele Menschen wie möglich erreicht, indem Sie Ihre Inhalte an die von ihnen bevorzugten Formate anpassen. 

Im Rahmen Ihres Inhalts-Wiederverwendungs-Workflows könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

Zerlegen Sie umfangreiche Inhalte in kleinere Teile

Beginnen Sie damit, Schlüsselabschnitte, Zitate oder Statistiken aus einem umfangreichen Blogbeitrag, E-Book oder Whitepaper zu identifizieren. Erstellen Sie dann eine Reihe von Beiträgen in sozialen Medien, Infografiken oder kurzen Videos, die diese Punkte zugänglicher machen.   

Erweitern Sie Inhalte in kurzen Formaten zu umfassenderen Stücken

Nehmen Sie einen beliebten Beitrag in sozialen Medien – wie einen Beitrag, der viel Engagement ausgelöst hat oder eine Umfrage – und erweitern Sie ihn zu einem umfassenderen Artikel, Video oder Podcast-Episode. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, tiefer in das Thema einzudringen und Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Umgeschriebene Inhalte in visuelle Inhalte umwandeln

Videos oder Diashows sprechen Zielkunden an, die visuelle Informationen Textinhalten vorziehen. Sie können problemlos Tools wie Camtasia oder Lumen5 verwenden, um Textinhalte in Audio- oder Videoinhalte umzuwandeln.

Ähnliche Inhalte bündeln 

Viele digitale Marketingaktivitäten zielen darauf ab, das Publikum zum Engagement mit Inhalten zu bewegen – und es weiterhin zu binden. Deshalb sollten Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten auch den nächsten Schritt des Publikums in seiner Inhaltsreise berücksichtigen und ähnliche Inhalte bündeln. 

Wenn jemand beispielsweise die Grundlagen des Webinar-Marketings erlernt, sollten Sie einen Inhalts-Hub bereit haben. Dieser Hub sollte mit einer Vielzahl von Inhaltsformaten und Inhalten für verschiedene Erfahrungsstufen gefüllt sein. 

Passen Sie Ihre Inhalte an den richtigen Kanal an

Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass Ihre neu entwickelten Inhalte an die richtigen Personen an den richtigen Orten weitergegeben werden – sonst erreichen sie möglicherweise nicht die gewünschte Reichweite oder das gewünschte Engagement. Dies gilt für alles, was Sie erstellen, von E-Mails über Blogbeiträge bis hin zu Social-Media-Beiträgen. 

Jede Ressource hat ihre eigenen Formatierungsregeln, und bestimmte Arten von Inhalten erzielen in der Regel ein höheres Engagement über soziale Plattformen hinweg. Zum Beispiel werden Sie nicht viel Erfolg damit haben, ein einstündiges Video auf einer Plattform wie LinkedIn zu veröffentlichen, wo Benutzer kürzere Inhalte bevorzugen. 30-sekündige Trailer hingegen helfen dabei, den Verkehr zur Quelle des Videos zu lenken, sodass LinkedIn immer noch eine Rolle bei der Bewerbung Ihrer neuesten Arbeit spielen kann.

Denken Sie daran, dass sich Anforderungen und bewährte Verfahren ständig ändern, da sich diese Plattformen weiterentwickeln. Recherchieren Sie daher, bevor Sie sich für einen neuen Ansatz entscheiden. 

Schritt 3: Erstellen und implementieren Sie einen Plan zur Wiederverwendung von Inhalten

Sie haben Ihre vorhandenen Inhalte überprüft und entschieden, wie Sie sie auf den von Ihnen genutzten Plattformen wiederverwenden können. Es ist an der Zeit, einen strukturierten Plan zur Wiederverwendung von Inhalten zu entwickeln und umzusetzen, dem Ihr gesamtes Team in den kommenden Monaten und Jahren folgen kann. 

Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Der Inhaltskalender jedes Unternehmens sieht etwas anders aus, aber Sie müssen bei der Erstellung Ihrer Vorlage folgende Punkte berücksichtigen:

Wichtige Termine

Von nationalen Feiertagen und beliebten Aktionstagen bis hin zu branchenspezifischen Konferenzen und Teambuilding-Tagen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Meilensteine in Ihrem Unternehmensjahr ergänzen. Sie müssen sich auch über Ereignisse im Klaren sein, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen – wie allgemeine Wahlen – und sicherstellen, dass vorab geplante Inhalte nicht zu einem unsensiblen Zeitpunkt aufgrund aktueller Ereignisse veröffentlicht werden.

Verfügbarkeit von Inhalten 

Wenn es Zeit in Anspruch nimmt, ein bestimmtes Inhaltsstück umzuwandeln, geben Sie sich und Ihrem Team genügend Zeit, um es zu liefern. Vermeiden Sie es, unnötigen Druck auf die Mitarbeiter auszuüben, und geben Sie jedem genügend Zeit, sich auf die Veröffentlichung vorzubereiten. 

Interaktionsmuster

Bestimmte Arten von Inhalten erzielen auf bestimmten Plattformen die besten Ergebnisse – aber Sie müssen die Verbrauchsgewohnheiten dieser Plattformen kennen. Die Uhrzeit, zu der Inhalte veröffentlicht werden, kann sich auf die Leistung auswirken, und die Häufigkeit der Aktualisierungen kann den Erfolg der Inhalte beeinflussen.  

Rollen und Verantwortlichkeiten zuweisen

Konsistenz ist der Schlüssel zur Umsetzung einer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten. Um Aufgaben effizient zu verwalten, Fristen ohne Ausrutscher einzuhalten und sicherzustellen, dass keine Chancen verpasst werden, müssen Sie das Einverständnis Ihres gesamten Marketingteams einholen und sicherstellen, dass jeder seine Rolle im Prozess spielt. 

Weisen Sie Rollen an Mitarbeiter oder Auftragnehmer mit den richtigen Fähigkeiten zu und stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter wissen, an wen sie sich für Feedback oder die endgültige Genehmigung jedes Teils wenden können. Kollaborative Tools wie Trello, Asana und Monday können helfen, den Status jedes Wiederverwertungsprojekts zu verfolgen. Stellen Sie sicher, dass jemand für die Überwachung der Leistung der Inhalte verantwortlich ist, damit Sie aus Ihrem Ansatz lernen und Erfolge melden können.

Warum Sie ein Content Repurposeing Framework benötigen

Sie haben wahrscheinlich ein gutes Verständnis dafür, was es braucht, um Inhalte wiederzuverwenden. Die erfolgreichsten Vermarkter verfolgen jedoch einen systematischen Ansatz bei der Umnutzung von Inhalten.

Lassen Sie uns genauer betrachten, wie Sie ein benutzerdefiniertes Rahmenwerk für die Wiederverwendung von Inhalten entwickeln können, das jeder in Ihrer Organisation verstehen und befolgen kann.  

Rahmenkomponenten

Heben Sie Ihr Content-Potenzial voll aus, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Content-Rezwecking-Framework die folgenden Elemente enthält:

Umfassendes Content Audit

Inventarisieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte und katalogisieren Sie sie nach Typ und Thema. Wir empfehlen, dafür ein Content Management System (CMS) zu verwenden, anstatt eine einfache Tabellenkalkulation. Sobald Sie wissen, was Sie haben und wo es sich befindet, identifizieren Sie Ihre zeitlosen Inhalte – d. h. die Assets, die über die Zeit relevant bleiben – und analysieren Sie ihre Leistung online, indem Sie Metriken wie Traffic, Engagement, Konversionen und soziale Teilungen analysieren. Inhalte mit hoher Leistung werden wahrscheinlich ein zweites Mal gut abschneiden, daher sollte dies Ihre Priorität sein. 

Eine sorgfältig durchdachte Content Map

Mappen Sie Inhaltstypen bestimmten Formaten zu. Ein datenreicher Blogbeitrag eignet sich beispielsweise gut für eine Infografik. Gleichzeitig kann ein Whitepaper mit 5.000 Wörtern in eine Reihe von Blogbeiträgen, Social-Media-Updates und Videos aufgeteilt werden. 

In dieser Phase müssen Sie auch überlegen, welche Inhaltsart bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt und welche Plattform am besten geeignet ist, um die Interaktion zu maximieren. Die Erstellung einer Content Map, die funktioniert, dauert einige Zeit, aber es lohnt sich die Mühe.

Klare Ziele und Zeitpläne

Halten Sie Ihre Content-Rezwecking-Strategie auf Kurs, indem Sie einen Zeitplan erstellen, in dem dargelegt wird, was wann getan werden muss. Stellen Sie sicher, dass klar ist, welches Teammitglied oder welcher Auftragnehmer für welchen Teil des Prozesses verantwortlich ist, und legen Sie Fristen fest, damit die Produktion reibungslos verläuft.  

Sie sollten auch für jeden Inhalt Schlüsselleistungsindikatoren (KPIs) festlegen, damit Sie wissen, welche Daten Sie verfolgen müssen, um ein genaues Bild davon zu erhalten, wie gut dieser Inhalt für Ihr Unternehmen abschneidet. Vielleicht ist es für Sie wesentlich, eine höhere Anzahl von Website-Besuchern zu generieren, oder Sie sind eher daran interessiert, Likes und Shares auf Instagram oder LinkedIn zu erhalten. Notieren Sie sich in jedem Fall die Informationen, die nach dem Start verfolgt werden müssen. 

Die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele für Ihre Inhalte kann jeden dazu ermutigen, auch auf ein übergeordnetes Ziel hinzuarbeiten. Zum Beispiel möchten Sie den Traffic auf Ihren Blog innerhalb von drei Monaten um 20 % erhöhen oder innerhalb von sechs Monaten 10 Conversions über die Inhalte Ihrer Website generieren, die direkt Ihrem Content-Rezwecking-Plan zugeordnet werden können.

Weniger Engpass, mehr Bandbreite – und bessere Leistung

Eine Content-Repurpose-Strategie ist entscheidend für jeden Vermarkter, der damit beauftragt ist, „mit weniger mehr zu tun“. Für eine effektive Umnutzung von Inhalten ist es jedoch erforderlich, Inhaltsformat und -verfügbarkeit mit dem zu kombinieren, was Ihre Zielgruppe sucht.

Das bedeutet, dass Sie befähigt sind, Engagement zu fördern, Einblicke zu gewinnen und Maßnahmen in großem Umfang zu ergreifen. Die ON24 Intelligent Engagement Platform und ON24 ACE ermöglichen Ihnen zusammen mit anderen Tools in Ihrem Tech-Stack genau das.

Mit der richtigen Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten können Sie den Engpass bei der Content-Produktion beseitigen, Ihrem Team mehr Bandbreite zur Verfügung stellen, um wirkungsvolle Maßnahmen zu ergreifen, und durch die direkte Interaktion mit Ihrer Zielgruppe eine bessere Leistung und Pipeline-Wachstum fördern.

Fünf Taktiken für schnelle Erfolge bei der Wiederverwendung Ihrer Webinar-Inhalte

Der Inhalt Ihrer Webinare kann in verschiedene Formate umgewandelt werden, um die Reichweite Ihrer Botschaft zu erweitern und die Wirkung zu maximieren. Von kurzen Videoclips, die sich perfekt eignen, um die Interaktion in sozialen Medien zu fördern, bis hin zu Whitepapers, die Ihnen helfen, die Kontaktdaten Ihrer Zielgruppe zu erfassen, gibt es viele wirkungsvolle Möglichkeiten, mehr aus Ihrer Webinar-Inhaltsstrategie herauszuholen.

Hier sind fünf Möglichkeiten, Webinar-Inhalte wiederzuverwenden:

1. Webinar-Aufzeichnungen in kurze Videoclips umwandeln

Ein vollständiges Webinar kann eine Stunde oder länger dauern. Dies bietet reichlich Material, das in kürzeren Videoclips für den Einsatz auf anderen Kanälen, wie z. B. sozialen Medien, wiederverwendet werden kann.

Durch die Wiederverwendung von Webinaren auf diese Weise können Sie mehr Wert aus den Videoinhalten erzielen, die Sie bereits haben. Es ist nur sehr wenig zusätzlicher Aufwand erforderlich – schneiden Sie Ihre Aufnahme einfach in kleinere Teile.

Hier sind zwei der besten Möglichkeiten, Ihr Webinar in kürzere Videoclips umzuwandeln:

Erstellen Sie Highlight-Reels

Ein drei- bis fünfminütiges Highlight-Reel zu erstellen, ist eine effektive Möglichkeit, einen Überblick über Ihr Webinar zu teilen. Konzentrieren Sie sich darauf, Clips von der Einführung aufzunehmen, um den Kontext zu schaffen, die wichtigsten Erkenntnisse und eine Zusammenfassung des „letzten Wortes“ zu vermitteln. 

Teilen Sie Ihre Kurzvideos auf Plattformen wie YouTube, LinkedIn und Instagram, um mehr Interesse an Ihrer Nachricht zu wecken und so mehr Verkehr auf die Seite zu lenken, auf der Ihr On-Demand-Webinar gehostet wird.

Teilen Sie wichtige Momente in den sozialen Medien

Wichtige Momente in Ihrer Webinar-Aufzeichnung sind die perfekten Kandidaten für kurze Videoclips. Ob es sich um eine einleitende Rede handelt, die wichtige Daten hervorhebt, oder um eine innovative Produktdemo, das Erstellen von Clips der wirkungsvollsten Momente in Ihrem Inhalt ist eine großartige Möglichkeit, die Interaktion zu fördern.

Um Ihr On-Demand-Webinar zu bewerben, können Sie diese Clips auf sozialen Medienplattformen wie X (ehemals Twitter), Facebook, LinkedIn und Instagram teilen. Denken Sie nur daran, Ihre Strategie zur Inhaltsverteilung auf das Publikum jeder Plattform abzustimmen.

2. Verwandeln Sie Webinar-Inhalte in Blogbeiträge

Ihr Webinar enthält wahrscheinlich viele großartige Ideen, von denen einige sich für Blogbeiträge eignen. Die Umwandlung Ihres Webinar-Inhalts von der Videoform in einen Blogbeitrag ist nicht schwierig und kann viele Vorteile haben, einschließlich eines erhöhten organischen Traffics durch SEO.

Um Webinar-Inhalte in Blogbeiträge umzuwandeln, müssen Sie feststellen, welche Themen und Schwerpunkte bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Hier sind zwei Möglichkeiten, um schnell praktische Probleme und Inhalte für Blogbeiträge zu identifizieren:

Es gibt viele Möglichkeiten, Blogbeiträge aus Webinar-Inhalten zu erstellen, aber dies sind zwei der besten:

Webinar-Transkript verwenden

Das vollständige Transkript Ihres Webinars sollte Abschnitte enthalten, die für die schnelle Erstellung eines Blogbeitrags nützlich sind. Extrahieren Sie den Transkriptionstext, führen Sie gezielte Bearbeitungen durch, um sicherzustellen, dass er für das Blogbeitrag-Format geeignet ist, und suchen Sie nach relevanten Schlüsselwörtern, um ihn für SEO-Zwecke zu optimieren. Das erspart Ihnen den Aufwand, die Blogproduktion von Grund auf neu zu beginnen.

Verwenden Sie das Transkript nicht genau so, wie es ist. <xliff> <ltml> <p> <b:Restructure the text into distinct sections using subheadings, format text into paragraphs, and add personal color, anecdotes, or facts before drafting your conclusion.</b: </p> <p> <b:Restructuring your text is a crucial step in creating a well-organized and engaging piece of writing. By breaking down your content into distinct sections using subheadings, you can make it easier for readers to follow your argument or narrative.</b: </p> <p> <b:Formatting your text into paragraphs ensures that your ideas are presented in a clear and logical manner. This not only improves readability but also helps to emphasize key points.</b: </p> <p> <b:Adding personal color, anecdotes, or facts can make your writing more engaging and relatable. These elements can help to create a connection with your readers and make your conclusion more impactful.</b: </p> <p> <b:Remember to keep your conclusion concise and focused on the main points you’ve discussed throughout your text.</b: </p> </ltml> </xliff>

Fragen des Publikums

Fragen der Zielgruppe in einem Q&A-Bereich können großartiges Material für Blogbeiträge sein, da sie die Schmerzpunkte der Zielgruppe direkt darstellen. Sie bieten auch bedeutende SEO-Möglichkeiten.

Sie können zum Beispiel einige der in einer Frage-und-Antwort-Sitzung gestellten Fragen in die Google-Suche oder Google Trends eingeben, um zu beurteilen, wie häufig diese Frage ist. Wenn viele Leute nach Antworten auf eine bestimmte Frage suchen, können Sie einen Blogbeitrag erstellen und damit für organischen Traffic zu ranken beginnen.

3. Gestalten Sie ansprechende Infografiken

Infografiken eignen sich hervorragend, um Engagement auf Social-Media-Plattformen zu generieren, und können auch in E-Mail-Kampagnen oder auf Webseiten effektiv eingesetzt werden. Die Suche nach spannenden Abschnitten in Ihrem Webinar-Inhalt kann Inspiration dafür liefern, worum Sie diese erstellen können.

Infografiken erklären Ideen, die von visuellen und textbasierten Inhalten profitieren können. Entsprechend eignen sich datenbasierte Inhalte, die Statistiken oder Zahlen enthalten, gut für Infografiken. 

Verwenden Sie diese zwei Strategien, um Möglichkeiten zur Erstellung von Infografiken aus Ihrem Webinar zu finden: 

Heben Sie wichtige Daten und Erkenntnisse hervor

Ob Ihr Webinar einen speziellen datenbasierten Abschnitt oder zahlreiche einzelne Datenpunkte enthält, die im gesamten Webinar verteilt sind, die Identifizierung dieser Daten ist der erste Schritt zur Erstellung einer Infografik. Identifizieren Sie einige wichtige Daten, wobei Sie sich auf Statistiken oder Zahlen konzentrieren, die kombiniert werden können, um eine Geschichte zu erzählen.

Verwenden Sie dann Tools wie Canva oder Piktochart, um Ihre Infografik zu gestalten. Heben Sie die wichtigsten Datenpunkte hervor und fügen Sie eine kurze Beschreibung für jeden hinzu. Fügen Sie unten einen Titel und eine Zusammenfassung hinzu, und Sie sind bereit, Ihre Infografik in sozialen, E-Mail- oder organischen Kampagnen zu verwenden.

Verwenden Sie Mikrografiken für soziale Medien

Infografiken in voller Größe können nicht nur wertvolle Ressourcen sein, sondern auch in kleinere „Mikrografiken“ geschnitten werden, um ihre Nutzbarkeit zu erweitern. Mikrografiken können eine bestimmte Statistik hervorheben und so ein gezielteres Asset für den Einsatz in Social-Kampagnen schaffen.

Sowohl Infografiken in Originalgröße als auch kleinere Mikrografiken ermöglichen es Ihnen, Kernelemente Ihres Webinars in einem anderen visuellen Format wiederzuverwenden, was ideal ist, um die Interaktion zu fördern. Sie können sie unabhängig voneinander verwenden, um verschiedene Kampagnen zu unterstützen, oder gezielt einsetzen, um mehr Interesse an Ihrem On-Demand-Webinar zu wecken.

4. Erstellen Sie herunterladbare Ressourcen

Je nachdem, welche Themen Ihr Webinarinhalt abdeckt, können Sie die Möglichkeit nutzen, einen Teil davon in anderen Formaten wie Whitepapers, E-Books und detaillierten Anleitungen wiederzuverwenden, die als herunterladbare Ressourcen verwendet werden können. 

Dies sind alles wertvolle Inhaltsformate, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Schwerpunktthemen detaillierter zu behandeln, als es in einem Webinar möglich ist. Indem Sie sie herunterladbare machen, können Sie auch die Kontaktinformationen des Publikums sammeln, die Sie dann in anderen gezielten Kampagnen verwenden können.

Dies sind zwei Taktiken, um Webinarinhalte in herunterladbare Ressourcen umzuwandeln:

E-Books und Whitepapers entwickeln

E-Books und Whitepapers sind leistungsstarke B2B-Lead-Generierungstools. Es handelt sich um Formate, die sich perfekt für Inhalte mit hohem Detailgrad eignen, was bedeutet, dass Sie sie nutzen können, um wertvolle, autoritative Informationen zu verbreiten. Indem Sie diese hinter einer geschützten Form verbergen, können Sie die E-Mail-Adressen Ihres Publikums für spätere Verwendung in anderen gezielten Kampagnen sammeln.

Wenn Sie E-Books oder Whitepapers auf der Grundlage von Webinar-Inhalten erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Menge an Aufwand betreiben. Behandeln Sie Ihre Webinar-Inhalte als Ausgangspunkt, fügen Sie jedoch erheblichen Mehrwert in Form von Daten, Fallstudien und Beispielen hinzu, um sicherzustellen, dass sie Ihre Autorität effektiv demonstrieren.

Bieten Sie Anleitungen und Checklisten an

Wenn Ihr Webinar Themen wie das Erreichen bestimmter Ergebnisse oder die Verwendung bestimmter Technologien behandelt, können Sie die Inhalte in herunterladbare Anleitungen oder Checklisten umwandeln. Diese Ressourcen bieten Ihrem Publikum kontinuierlichen Wert und helfen ihnen, nach dem Ansehen Ihres Webinars handlungsorientierte Schritte zu unternehmen. 

5. Starten Sie eine Podcast-Serie

Webinare sind ein visuelles Format, haben aber natürlich auch eine Audiospur. Das bedeutet, dass sie in Podcasts umgewandelt werden können, was es Ihnen ermöglicht, die Gelegenheit zu nutzen, Ihr Publikum durch ein beliebtes Inhaltsformat zu erreichen.

Es gibt zwei Hauptüberlegungen bei der Erstellung einer Podcast-Serie auf Basis von Webinaren: Wie gehen Sie mit dem Inhalt um und wie vermarkten Sie Ihren Podcast, um Ihr Publikum zu erreichen.

Hier sind einige Top-Tipps, um beides zu bewältigen: 

Audioinhalte bearbeiten und optimieren

Das Erste, was Sie berücksichtigen müssen, ist, wie Sie Ihr Webinar-Audio in einen Podcast umwandeln. Der schnellste und einfachste Weg ist es, die gesamte Webinar-Audiospur zu verwenden und Ihren Podcast als eine reine Audioversion des Webinars zu behandeln. Alternativ können Sie bestimmte Abschnitte herausnehmen, um einen übersichtlicheren Podcast zu erstellen, und alles entfernen, von dem Sie nicht denken, dass es sich in ein reines Audioformat übersetzen lässt.

Unabhängig davon, welche Option Sie wählen, ermöglicht die Umwandlung von Webinaren in Podcasts, ein breiteres Publikum zu erreichen. Nicht jeder bevorzugt Videoinhalte, und Podcasts sind unterwegs beim Pendeln bequemer anzuhören. 

Über Plattformen hinweg bewerben

Um das Beste aus Ihrer Podcast-Serie herauszuholen, müssen Sie sie vermarkten. Starten Sie mit einem großen Marketing-Push über soziale Kanäle und E-Mail-Kampagnen. Verwenden Sie dann jedes Mal, wenn eine neue Folge veröffentlicht wird, Clips oder Grafiken, um mehr Interesse zu wecken.

Mit diesem Ansatz sollte Ihr Podcast-Publikum mit der Zeit wachsen. Schließlich werden Sie ein konsistentes, engagiertes Publikum für jede Folge haben, was die Wirkung Ihres Webinar-Programms steigert.

Die Rolle der KI bei der Wiederverwendung von Inhalten

Während des gesamten Prozesses der Identifizierung Ihres Ziels, Ihrer Zielgruppe, Ihrer Inhalte und Ihrer Kanäle ist die KI hier, um zu helfen. Stellen Sie sich vor, die KI erledigt die harte Arbeit, während die Content-Ersteller den Inhalt verfeinern, bevor er veröffentlicht werden kann. Hier ist, wie die KI bei den vier R’s der Wiederverwendung von Inhalten helfen kann: 

• • Wiederverwendung. Beispiel: Heben Sie ein Webinar auf Abruf und wiederholen Sie es für das Publikum zu seinen eigenen Bedingungen. 
  • Reformat. Beispiel: Verwandeln Sie ein Webinar in ein E-Book.
  • Remake. Beispiel: Erstellen Sie kurze Videos aus Webinar-Clips.
  • Verfeinern. Beispiel: Verwenden Sie eine Webinar-Umfrage, um neue Inhalte basierend auf dem Feedback des Publikums zu erstellen.

Schauen wir uns ein „Remake“-Beispiel an. Wenn ein Webinar beendet ist, können Sie die gesamte Erfahrung basierend auf den Reaktionen und dem Engagement des Publikums in einer Heatmap darstellen. Dies erleichtert es der KI, potenzielle Themen zu identifizieren und Content-Marketer zu warnen.

Diese Schlüsselmomente können in kurze Videos oder andere Inhalte wie Blogbeiträge oder Infografiken umgewandelt werden. Dieser Prozess erspart B2B-Vermarktern die mühsche Suche nach Schlüsselmomenten im gesamten Webinar. 

Warum ON24 ACE ein Kraftmultiplikator ist

Einige Werkzeuge heben sich von anderen ab. Normalerweise sind diese Tools für B2B-Vermarkter Plattformen, die sich in Ihren Tech-Stack und Workflow integrieren lassen, um Ihrem Team zu helfen, ein Kraftmultiplikator zu werden.

Vor einem Webinar

Angenommen, Sie möchten hochwertige Konten in einer Vertikalen identifizieren, in die Sie einbrechen wollen. Um dies zu erreichen, erstellt Ihr Team ein Webinar auf hohem Niveau, das auf ein allgemeines Publikum in dieser Branche zugeschnitten ist.

Jetzt können Sie mit Werbeaktionen ein breites Publikum erreichen und im Laufe der Zeit das Interesse einiger wertvoller Kontakte wecken. Oder Sie könnten das Interesse steigern und die Pipeline von Anfang an mit der ON24 Intelligent Engagement Platform durch Personalisierung und Segmentierung vorantreiben.

Mit Tools, die von der KI-gestützten Analyse- und Inhalts-Engine (ACE) der ON24-Plattform angetrieben werden, wie z. B. Segment Builder und SmartText, können Sie Segmente basierend auf firmenbezogenen Daten anvisieren und Werbeaktionen auf jedes Segment skalieren.

Nicht nur das, Sie können das Webinar-Erlebnis auch auf bestimmte Zielgruppensegmente personalisieren. Aus einem einzigen Webinar können Sie beispielsweise Erlebnisse erstellen, die auf die Teilnehmer zugeschnitten sind, indem Sie diese nach Kaufphase, Berufsfunktion, Branche, Beziehung, Geografie, Geschäftsinteresse und mehr anvisieren.

In unserem Beispiel kann unser Webinar nun Führungskräfte und Praktiker ansprechen, indem es Bühne und Unternehmensgröße kauft. Anstatt eines einzigen Webinars bieten wir nun mehrere Erlebnisse mit benutzerdefinierten CTAs und herunterladbaren Ressourcen. Wir können auch zielgruppenspezifische Umfragen versenden, um ihre Schmerzpunkte und Interessen besser zu verstehen.

Nach einem Webinar

Nach Abschluss der Veranstaltung machen Ihr Team und ON24s ACE Inhalte zu einer Realität. ACE kann die Erstellung von Transkripten, Blogs, E-Books, Schlüsselzusammenfassungen und sozialen Inhalten automatisieren, die dann bearbeitet, personalisiert und für die Werbung und die zielgruppenspezifische Pflege verwendet werden können.

Mit ACE und der ON24 Intelligent Engagement Platform können Sie beispielsweise schnell spezialisierte Landingpages für die Zeit nach der Veranstaltung einrichten. Diese Seiten können mit relevanten schriftlichen Inhalten, CTAs für andere Veranstaltungen oder Angebote, Videos und dem On-Demand-Webinar selbst gefüllt werden. Und Sie können diese Art von Landingpage über Regionen, Use Cases, Personas und Kaufphasen hinweg innerhalb weniger Tage reproduzieren.

Anstelle eines einmaligen Webinars haben Sie eine vollwertige Marketingkampagne, die auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, mit der Sie interagieren möchten. Und sobald sie mit Ihren Inhalten interagieren, können Sie noch mehr Erstanbieterdaten erhalten, die zu mehr Erstanbieterengagement führen und die Pipeline vorantreiben können.

Die Wiederverwendung von Inhalten spart auch Zeit und Energie Ihres Marketingteams. Die regelmäßige Integration von wiederverwendetem Material in Ihren monatlichen Inhaltskalender hilft, einen stetigen Strom von Inhalten bereitzustellen, während Sie die Schmerzpunkte des Publikums ansprechen und die Autorität bei Suchmaschinen aufbauen.