En tant que spécialiste du marketing, vous comprenez sans doute ce qu'implique la réutilisation de contenu. Vous prenez du contenu et le réutilisez dans un autre format ou sur un autre canal. Mais certains formats de contenu se prêtent mieux que d'autres aux efforts de réutilisation de contenu.
Les webinairespar exemple, sont d'excellentes sources de contenu supplémentaire. Mieux encore, si vous organisez une série deWebinaire .
La réutilisation du contenu des séries de Webinaire permet aux spécialistes du marketing d'accroître leur visibilité et d'atteindre un public plus large. L'utilisation d'un seul Webinaire pour du contenu supplémentaire peut aider les marques à exploiter pleinement le potentiel d'un événement virtuel et à maintenir les stratégies de contenu sur la bonne voie.
Voyons pourquoi, où et comment vous devriez réorienter vos activités :
Pourquoi la réutilisation du contenu aide les marques à rester pertinentes
Le contenu permanent est toujours de saison
Les tendances vont et viennent, mais le pouvoir d'un contenu contenu évolutif dans les webinaires réside dans sa pertinence intemporelle et sa capacité à aider les spectateurs. Le contenu permanent (contenu qui résiste à l'épreuve du temps et qui peut informer quel que soit son âge) permet d'enseigner en permanence les principes fondamentaux que le public a besoin de connaître.
Cela aide les marques :
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- Continuer à renforcer leur position en tant que leaders fiables du secteur
- Créer une bibliothèque de ressources qui restent utiles à leur public au fil du temps.
- Susciter un engagement durable et une fidélité à la marque
Susciter l'intérêt du public à travers plusieurs points de contact
Vos clients et prospects sont présents sur de nombreux canaux. Il est essentiel de leur transmettre le message de votre marque sur tous les canaux qu'ils utilisent. Pour ce faire, vous devez être en mesure de créer rapidement.. :
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- Articles de blog
- Clips vidéo
- Cours en ligne
- Podcasts
- Infographie
- Transcriptions
- Et bien d'autres choses encore...
Vous devez non seulement créer ce contenu, mais aussi l'optimiser pour tirer parti des caractéristiques propres à chaque canal. Par exemple, un clip vidéo de 30 secondes fonctionnera bien sur Instagrammais ne générera probablement pas beaucoup de vues s'il est simplement transféré sur votre chaîne YouTube (à moins, bien sûr, que vous ne tiriez parti des YouTube Shorts).
Tactiques de réutilisation du content repurposing
Mais d'abord, il y a les détails de la création de tout ce contenu. Voici quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour réutiliser le contenu de la série Webinaire :
Créer des clips vidéo de petite taille
Une stratégie efficace pour réutiliser le contenu des Webinaire consiste à créer des clips vidéo de petite taille, ou à grignoter, qui capturent les idées clés et les points forts du Webinaireorigine. Ces extraits vidéo peuvent être partagés sur les plateformes de médias sociaux afin d'attirer l'attention des téléspectateurs sur d'autres marques qui se disputent leur temps. Les vidéos peuvent renvoyer le trafic vers l'enregistrement complet du Webinaire , augmentant ainsi l'engagement global de la marque et le nombre de spectateurs.
Transformer les webinaires en blogs, livres électroniques
La transformation du contenu de la Webinaire en articles de blog et en livres électroniques offre une occasion précieuse d'approfondir les sujets clés abordés lors de l'événement. En transformant le contenu des Webinaire en articles écrits, les marques peuvent :
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- Améliorer leurs efforts de référencement
- Attirer du trafic organique sur leur site web
- Fournir un format plus digeste pour que le public puisse le consommer et le partager
Comment utiliser le contenu d'un événement virtuel et le transposer sous forme écrite ? Décider du contenu à utiliser à partir du Webinaire peut sembler une tâche ardue, mais l l'IA générative peut vous aider à faire passer votre contenu d'un Webinaire à un blog ou à un livre électronique.
Imaginez, par exemple, que vous sachiez exactement quelle partie de l'événement virtuel a eu le plus d'écho auprès de votre public. L'IA peut vous aider à faire exactement celaen vous permettant de sélectionner les points forts du contenu de vos articles et de vos livres électroniques.
L'un des moyens d'y parvenir est de voir quelle partie de votre contenu a suscité le plus d'engagement sous forme d'emojis ou de questions. Vous pouvez alors utiliser les parties les plus populaires de votre contenu comme point central de votre contenu.
Vous pouvez également déterminer quel contenu doit aller où - par exemple, il peut y avoir des questions concernant une partie particulière du Webinaire auxquelles il est préférable de répondre dans un livre électronique de longue durée. Vous pouvez également créer un article de blog connexe qui fournit une explication plus détaillée du même sujet. En reliant les deux, vous pouvez inciter votre public à aller plus loin dans votre bibliothèque de contenu.
Créez un cours en ligne à partir de votre Webinaire
Les marques qui transforment le contenu des Webinaire en cours en ligne peuvent aider les membres de leur public à qui poursuivent leur formation professionnelle tout en offrant des moyens supplémentaires d'apprendre et de s'engager dans le contenu. Les téléspectateurs sont avides de possibilités d'obtenir leurs certifications obligatoires et leurs titres de formation tout en regardant un contenu informatif et, parfois, obligatoire.
En fait, certaines marques rapportent que 81 % des participants à l'événement ont indiqué que la raison principale de leur participation à leur Webinaire était d'obtenir leur certificat de formation professionnelle continue (FPC).
La création d'un cours en ligne à partir du matériel de Webinaire est bénéfique à la fois pour les marques et pour le public. Les marques peuvent générer des données d'engagement supplémentaires pour leurs propres insightset se positionner en tant que leaders de l'industrie qui possèdent à la fois expertise et connaissances. Le public peut continuer à apprendre grâce à une expérience en ligne dynamique.
Utiliser du contenu réutilisé pour s'engager sur les médias sociaux
La réutilisation du contenu de Webinaire pour l'engagement dans les médias sociaux implique la création d'un contenu visuellement attrayant et partageable qui s'adresse aux adeptes d'une marque.
Cette méthode de réutilisation est un excellent moyen d'insérer une marque dans le défilement quotidien de l'utilisateur. Même si les utilisateurs sont sur les médias sociaux à des fins personnelles, les marques peuvent toujours créer une interaction.
En transformant le matériel de Webinaire en posts attrayants sur les médias sociaux, les spécialistes du marketing peuvent accroître leur portée, favoriser l'interaction avec la communauté et générer du trafic vers le site Web de leur marque ou vers de futurs webinaires.
Alignez votre contenu réutilisé sur une stratégie
Votre contenu réutilisé doit également avoir un but et s'aligner sur vos objectifs marketing globaux. Cela signifie qu'il faut utiliser le contenu réutilisé de manière stratégique. Voici quelques stratégies à envisager :
Engagez les no-shows des Webinaire
Vous aurez toujours un certain nombre d'inscrits qui n'assisteront pas à un Webinaire en direct. Cela peut être dû au fait qu'ils sont occupés ou qu'ils ont simplement oublié l'événement. Quoi qu'il en soit, ne les abandonnez pas.
Au lieu de cela, engagez vos non-participants aux Webinaire en leur donnant des ressources supplémentaires en rapport avec l'événement auquel ils se sont inscrits. Par exemple, vous pouvez réengager ces participants potentiels avec des clips vidéo, des blogs ou des résumés créés à partir de l'événement qu'ils ont manqué.
Atteindre un public mondial
Si vous envisagez d'étendre vos services à l'échelle mondiale, vous devrez entrer en contact avec vos publics cibles dans leur langue maternelle. Pour ce faire, vous devez recourir à la localisation. Un moyen très simple d'y parvenir est d'ajouter des sous-titres codés à vos webinaires.
Vous pouvez ainsi diffuser le contenu que vous avez déjà perfectionné auprès d'un public international sans avoir à le réécrire.
Augmentation du trafic organique
En règle générale, votre Webinaire ou votre série de Webinaire s'adresse à un public et à un sujet spécifiques. Mais ce public ne se limite pas aux personnes figurant dans votre base de données d'adresses électroniques. Il comprend également de nombreux professionnels qui ne connaissent pas votre marque.
Comment les atteindre ? Par des stratégies organiques telles que les médias sociaux ou le référencement.
Avec quelques optimisations simples, vous pouvez prendre une transcription de Webinaire et, grâce à des outils d'IA générative, rédiger rapidement des blogs conçus pour capter le trafic de recherche. Vous pouvez même enrichir ces blogs avec des clips vidéo de votre Webinaire et promouvoir votre actif sur plusieurs plateformes de médias sociaux.
La réutilisation du contenu des séries de Webinaire permet d'informer un public plus large et d'offrir aux participants des expériences attrayantes. expériences attrayantes. Le contenu réutilisé peut aider à présenter votre marque à des prospects ou à maintenir des relations existantes.
La réutilisation du contenu de la série Webinaire est également un excellent moyen d'économiser le temps et l'énergie de votre équipe marketing. L'intégration régulière de contenus évolutifs dans votre calendrier de contenu mensuel peut contribuer à maintenir le nom de votre marque en tant que leader fiable et établi au sein de votre secteur d'activité.
L'art de la réutilisation du contenuWebinaire permet aux marques d'exploiter de nouvelles possibilités de croissance, de créativité et d'influence dans le paysage numérique.
