先週、私はこの2年間で状況がどれほど変わったかを思い知らされた。私たちの "新しい日常 "が実際にどのようなものになるのか、そしてその先にある可能性を皆さんに知ってもらうために、この話をシェアしたいと思う。
物理的な出来事が徐々に戻り始めている。ようやくだ！先週 デマンド・ジェン・レポートが毎年恒例の B2Bマーケティング・エクスチェンジカンファレンスがアリゾナで開催された。実際に。実際の人々と。一緒に。素晴らしい！
ワンス・アポン・ア・カンファレンス
B2BMXは素晴らしいカンファレンスで、ON24は長年スポンサーを務めてきました。そして、オミクロンの衰退とともに、私たちは再び参加することを決めました。エキスポにブースを出展し、イベントでの講演枠も用意しましたが、問題がありました......同じ週に、私はすでに3つの他のイベントやウェビナーで講演する予定だったのです。
たしかに、アリゾナまで飛んで、ホテルの部屋でノートパソコンから他のイベントを発表することもできたが、それは危険だ。帯域幅の問題だけでも不安だった。言うまでもなく、見た目も音も良くなかっただろう。
そこで、私たちは別の決断をした。私はB2BMXカンファレンスで発表するが、自宅からだ。え？今はハイブリッド時代でしょ？
私のセッションに参加するために会場に来た人たちには、特別なURLが渡された。私のビデオとスライドは、聴衆の前にあるメインスクリーンに投影されましたが、私たちの"ハイブリッド・モード「イベントのインターフェイスでは、携帯電話やラップトップを使って、投票に答えたり、私に質問したり、コンテンツをダウンロードしたり、CTAをクリックしたり、賞品が当たるトリビア・コンテストに参加したりすることができる。
そしてうまくいった。楽しかったしね。観客の反応も良かった。
1つのイベントでより多くのことを達成する
しかし、それはほんの始まりに過ぎない。私たちはこの ハイブリッド体験バーチャルな聴衆にも参加してもらうことにした。そうして、私はより多くの人々に、よりインタラクティブな方法でプレゼンテーションをすることになった。
待って、マーク、あなたが実際にその場にいた場合よりも魅力的だったというのですか？では、事実を見直してみよう：
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- 物理的な聴衆とバーチャルな聴衆の両方を持つことで、より多くの人にプレゼンをすることができた。
- 典型的なカンファレンスの分科会では、プレゼンターが話し、聴衆が聞く。それだけだ。
このセッションで
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- 30以上の質問が寄せられ、その多くに私がリアルタイムで答えている。
- 90人以上が世論調査に回答
- 46件のコンテンツダウンロードまたは他のCTAへのクリックがあった。
- フィジカルとデジタルの両方のオーディエンスが参加できるトリビア・コンテストを行った。
そこでデータを見てみよう。
カンファレンス・データ・ドリームの実現
例年、セッションの参加者について得られるデータは、彼らがセッションに参加したということだけでした。彼らについて他に何を知ることができるでしょうか？誰かが質問をしたとしても、それが誰なのかを把握する方法はなかった。
しかし今、私たちは突然、このような 婚約データ.そして、投票への回答、質問、ダウンロードされたコンテンツに基づいて、私たちのベスト・リードが誰なのか、彼らが何に興味を持っているのかを、より正確に把握することができたのです。これは画期的なことでした。
最後に、私がこのイベントに直接参加できなかった理由に戻ろう。 バーチャル・イベントその週には他に3つのバーチャル・イベントがあった。私がアリゾナ行きの飛行機に乗らなかったおかげで、私はさらに1000人近くの人々にプレゼンをすることができ、ほんのわずかなコストで、より多くのパイプラインを生み出すことができたのだ。
少し、時間をおいてから...。
では、なぜどこでもいいのか？
最後に一言：
カンファレンスの私のセッションが終わった後、ある人から "なぜ私がここにいる必要があるのか？"と尋ねられた。
という質問には、多くの素晴らしい答えが返ってきた。 没入型の会議体験オフィス（または家）を離れて、没頭できる会議体験を楽しむため、同僚や同業者に会うため、あるいは2年間拘束された疲れを吹き飛ばし、楽しむためかもしれない。
しかし、彼は本当にそこにいる必要があったのだろうか？そうだろうか？
来年もB2BMXに参加しますか？そう願っているよ。しかし、すべてが変わり、何でも可能になった。この新しいデジタル・ファーストの世界は、物理的、デジタル、ハイブリッド......どこにいても私たちをつなぐ、魅力的な体験のすべての流れを意味する。
では、また "向こうで "お会いしましょう。
マーク