マーケティング担当者であれば、コンテンツの再利用がどのようなものかを理解していることだろう。コンテンツを別のフォーマットや別のチャネルで再利用するのだ。しかし、コンテンツのフォーマットによっては、他のものよりも効果的なコンテンツの再利用に適したものがある。
ウェビナーなどは、追加コンテンツの優れた情報源です。さらに良いのは ウェビナー・シリーズ.
ウェビナーシリーズのコンテンツを再利用することで、マーケティング担当者は認知度を拡大し、幅広い視聴者にリーチすることができます。たとえ1回のウェビナーでも、追加コンテンツに利用することで、ブランドは仮想イベントの可能性を最大限に引き出し、コンテンツ戦略を軌道に乗せることができます。
なぜ再利用すべきなのか、どこで、どのように再利用すべきなのかを見てみよう：
なぜコンテンツを再利用することでブランドは関連性を保てるのか
エバーグリーンコンテンツは常に旬
トレンドは移り変わりますが ウェビナーにおけるエバーグリーンコンテンツウェビナーにおけるエバーグリーンコンテンツの力は、時代を超えた関連性と視聴者を助ける能力にあります。エバーグリーンコンテンツ（時の試練に耐え、古くても情報を提供できるコンテンツ）は、視聴者が知るべき基本的なことを継続的に教えることができます。
これはブランドの助けになる：
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- 信頼できる業界リーダーとしての地位を強化し続ける
- オーディエンスにとって長期にわたって価値のあるリソースのライブラリを作成する。
- 持続的なエンゲージメントとブランド・ロイヤルティを促進する
複数のタッチポイントでオーディエンスを巻き込む
顧客や見込み客は多くのチャネルを利用しています。彼らが関わるすべてのチャネルで、あなたのブランドのメッセージを届けることは不可欠です。しかし、そのためには、素早く作成する必要があります：
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- ブログ記事
- ビデオクリップ
- オンラインコース
- ポッドキャスト
- インフォグラフィックス
- トランスクリプト
- その他にも...
コンテンツを作成するだけでなく、各チャンネルの特性を生かすためにコンテンツを最適化する必要があります。例えば、30秒のビデオクリップは インスタグラムには適していますが、YouTubeにプッシュするだけでは再生回数は伸びないでしょう。 YouTubeチャンネルにプッシュされただけでは、再生回数は伸びないだろう。 YouTube Shorts).
コンテンツの再利用コンテンツの再利用
しかし、その前に、すべてのコンテンツを実際に作成する細かな作業があります。ここでは、ウェビナー・シリーズのコンテンツを再利用するための戦術をいくつか紹介します：
一口サイズのビデオクリップの作成
ウェビナー・コンテンツを再利用する効果的な戦略の1つは、元のウェビナーから重要な洞察やハイライトを抜き出して、一口サイズ、つまりスナック感覚で食べられる動画クリップを作成することです。このような動画の断片をソーシャルメディア・プラットフォームで共有することで、時間を奪い合う他のブランドから視聴者の注目を集めることができます。この動画によって、ウェビナーの全記録へのトラフィックを誘導し、ブランド全体のエンゲージメントと視聴率を高めることができます。
ウェビナーをブログや電子書籍に変える
ウェビナーのコンテンツをブログ記事や電子書籍に変換することで、イベント中に議論された主要なトピックについて詳しく説明する貴重な機会が得られます。ウェビナーの資料を記事に再利用することで、ブランドは次のことが可能になります：
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- SEO対策の強化
- ウェブサイトにオーガニック・トラフィックを集める
- 視聴者が消費し、共有するために、より消化しやすい形式を提供する。
ヴァーチャルなイベントから得たコンテンツを、どのように文章化すればよいのでしょうか。ウェビナーからどのコンテンツを使うかを決めるのは、大変な作業に思えるかもしれません。 ジェネレーティブAIを使えば、コンテンツをウェビナーからブログや電子書籍にすることができます。
例えば、バーチャル・イベントのどの部分が観客の心に最も響いたかを正確に知ることを想像してみてほしい。 AIはまさにそれを支援することができる。あなたの記事や電子書籍のコンテンツのハイライトを選択する力を与えます。
その方法のひとつが、コンテンツのどの部分が最もエンゲージメントが高かったかを見ることです。 最もエンゲージメントが高かったを絵文字や質問の形で見ることです。そして、コンテンツの最も人気のある部分をコンテンツの焦点として使用することができます。
例えば、ウェビナーの特定の部分にまつわる質問には、長編の電子書籍で答えるのがよいでしょう。あるいは、同じトピックについて、よりトップレベルの説明を提供する関連ブログ記事を作成することもできます。この2つをリンクさせることで、視聴者をあなたの コンテンツライブラリー.
ウェビナーからオンラインコースを作成する
ウェビナー・コンテンツをオンライン・コースに再利用するブランドは、次のような視聴者を支援することができます。 専門的な教育を続けているを支援することができます。視聴者は、有益で、時には必須のコンテンツを視聴しながら、義務付けられている資格や学習証明書を取得する機会を熱望しています。
実際、ブランドによっては次のような報告もあります。 イベント参加者の81％が、ウェビナーに参加した主な理由を次のように報告しています。を取得するためであったと報告しています。 を取得するためであったと報告しているブランドもあります。
ウェビナーの教材からオンライン・コースを作成することは、ブランドと視聴者の双方にとってメリットがあります。ブランドは、さらに次のようなエンゲージメント・データを作成することができます。 インサイトまた、専門知識と知識の両方を持つ業界のリーダーとしての地位を確立することができます。視聴者は、ダイナミックなオンライン体験を通じて学び続けることができます。
再利用されたコンテンツを使ってソーシャルメディアに参加する
ウェビナー・コンテンツの再利用ウェビナー・コンテンツをソーシャルメディア・エンゲージメントに再利用するには、ブランドのフォロワーに語りかける、視覚的に魅力的で共有しやすいコンテンツを作成する必要があります。
この再利用の方法は、ユーザーの毎日のスクロールにブランドを挿入する素晴らしい方法である。ユーザーが個人的な目的でソーシャルメディアを利用している間でも、ブランドはインタラクションを生み出すことができる。
マーケティング担当者は、ウェビナーの資料を魅力的なソーシャルメディア投稿に再パッケージ化することで、リーチを拡大し、コミュニティの交流を促進し、ブランドのウェブサイトや今後のウェビナーへのトラフィックを誘導することができます。
リパーパスコンテンツを戦略に合わせる
再利用コンテンツはまた、目的を果たし、全体的なマーケティング目標に沿ったものでなければなりません。つまり、戦略的にリパーパスコンテンツを採用するということです。検討すべき戦略には以下のようなものがある：
ウェビナーの無断欠席者を取り込む
ライブ・ウェビナーに参加しない登録者は必ず一定数います。忙しいからかもしれませんし、単にイベントのことを忘れているだけかもしれません。何はともあれ、あきらめないでください。
その代わりに、ウェビナーに参加しなかった人に、彼らが登録したイベントに関連する追加アセットを提供することで、ウェビナーに参加してもらいましょう。たとえば、欠席したウェビナーのビデオクリップやブログ、要約を再利用して、参加予定者に再度参加してもらうことができます。
グローバルな視聴者へのアプローチ
サービスをグローバルに展開するのであれば、ターゲットとするオーディエンスと母国語でつながる必要があります。 つまり、ローカライズです。これを行う非常に簡単な方法の1つは クローズドキャプションです。
そうすることで、あなたがすでに完成させたコンテンツを、世界中の視聴者に届けることができる。 国際的な聴衆を提供することができます。
オーガニック・トラフィックの拡大
通常、ウェビナーやウェビナーシリーズは、特定の聴衆と特定のトピックをターゲットにします。しかし、その対象者は、貴社のEメール・データベースに登録されている人だけではありません。また、あなたのブランドを知らない専門家も多く含まれます。
どうすれば彼らにリーチできるのか？ソーシャルメディアやSEOのようなオーガニックな戦略を通じて。
いくつかの簡単な最適化を行うだけで、ウェビナーのトランスクリプトを、ジェネレーティブAIツールによって、検索トラフィックを獲得するように設計されたブログを素早く作成することができます。さらに、ウェビナーのビデオクリップでブログを強化し、複数のソーシャルメディアプラットフォームで資産を宣伝することもできます。
ウェビナー・シリーズのコンテンツを再利用することで、より多くの聴衆に情報を提供し、参加者に以下のような魅力的な体験を提供することができます。 魅力的な体験.再利用されたコンテンツは、見込み客にブランドを紹介したり、既存の関係を維持したりするのに役立ちます。
ウェビナーシリーズのコンテンツを再利用することも、マーケティングチームの時間とエネルギーを節約するのに役立ちます。エバーグリーンコンテンツを毎月のコンテンツカレンダーの一部として定期的に組み込むことで、業界内で信頼され、確立されたリーダーとしてのブランド名を維持することができます。
ウェビナーのコンテンツを再利用することで、ブランドはデジタル環境における成長、創造性、影響力の新たな可能性を引き出すことができます。
