エバーグリーン・ウェビナーは、あなたのマーケティングの重要な武器です。その理由は？オンデマンドイベントは時の試練に耐え、ライブイベントが終わった後も成果を出し続けることができるからです。
しかし、エバーグリーン・ウェビナーとは何でしょうか？多くの人は、エバーグリーン・ウェビナーの定義がわからないために、その価値を見落とします。幸いなことに、エバーグリーン・ウェビナーを定義するのは、あなたが思っているよりずっと簡単です。
エバーグリーン・コンテンツがウェビナー・プログラムにとって非常に重要である理由を理解するために、エバーグリーン・コンテンツがどのようなものかを簡単に見てみましょう。
「エバーグリーン "コンテンツとは、ブログ、記事、ビデオなどのことで、それが公開されてからどれだけ時間が経とうが、業界がどのように進化しようが、オーディエンスに常に適切な情報を提供するものである。
同様に、エバーグリーンウェビナーは、永遠に関連性のあるコンテンツを共有するために使用することができます。
一番の利点は、エバーグリーンコンテンツを ウェビナー形式より多くの エンゲージメントデータオンデマンド・ウェビナーに参加している人たちや、彼らが何に興味を持っているのか、彼らがあなたのブランドに何を求めているのかを理解することができます。
このエンゲージメントデータがあれば、マーケティングチームと営業チームは、より多くのコンテンツを開発し、会話を続け、アカウントの販売、アップセル、維持のための計画を立てることができる。
また、エバーグリーンウェビナーを作成することは、後で更新したり調整したりする必要のないコンテンツを共有することで、セールスファネルを自動化するシンプルで手間のかからない方法です。
しかし、どのようなコンテンツやトピックがエバーグリーンなのか、どのように判断すればよいのでしょうか？同様に重要なのは、エバーグリーンウェビナーをどこで開催するべきか、ということです。
常設ウェビナーのトピックのアイデアを見つける
何をもって常勝トピックとするかを考えるとき エバーグリーン・トピックあなたの顧客や見込み客は、1年後もあなたのウェビナーが役に立つと思うだろうか？
そのテーマがあまりに一刻を争うものであれば、ウェビナーの人気を維持することはできません。 長寿であれば、エバーグリーン・ウェビナーとはまさにそのようなものです。
また、あなたのトピックに検索トラフィックの可能性があるかどうかも考慮する必要があります。最高のエバーグリーンコンテンツは、人々がGoogleに期待する種類の質問に答えるものです。
いや、文字通りだ。エバーグリーンを見極める最良の方法のひとつが ウェビナートピックをGoogleに入力し、どのような質問が自動生成されるかを見ることです。 どのような質問が自動生成されるかを見ることです。
トピックの中には、検索で非常に人気のあるものがあり、ウェビナーはあなたのウェブサイトへの貴重なトラフィックを促進できることを覚えておいてください。視聴者がオンラインで解決策を検索する際に、通常どのようなキーフレーズを使用するかを調査し、コンテンツにこの用語を組み込む価値があります。
一般的なルールとして、「何を」「いつ」「なぜ」「どのように」といった疑問詞で始まるトピックやタイトルは、エバーグリーン・ウェビナーを構築する出発点として適しています。
また、以下のバケツに入るコンテンツを検討することもできる：
ハウツーガイド
ハウツーウェビナーやステップバイステップのチュートリアルを使って、あらゆるトピックについて視聴者を教育しましょう。
初心者ガイド
誰もがどこからか始める必要がある。そして、あなたの製品やサービスに関する初心者向けのガイドほど、始めるのに適した場所があるだろうか？
購入ガイド
製品を比較する必要があろうが、購入を最大限に活用する方法を判断する必要があろうが、視聴者は常に購入ガイドから価値を得る。
トップ・ヒントとコツ
ウェビナーを利用して、視聴者の生活を便利にするベストプラクティスや内部情報を共有しましょう。
よくある質問
Q&Aラウンドを、24時間いつでもアクセスできる常時開催型のウェビナーの前提に変えることで、よくある課題を解決しましょう。
エバーグリーンウェビナーとコンテンツの整理
常勝ウェビナーを作るだけでは十分ではありません。ウェビナーを整理し、追加コンテンツと組み合わせ、ウェブサイトの訪問者が自分のニーズに関連する情報を簡単に見つけられるようにしなければなりません。
このような場合、コンテンツ・ハブが役立ちます。ON24のコンテンツハブ機能のようなコンテンツハブは、ウェブサイトのオーナーが、インフォグラフィックやブログからウェビナー、イベントなどのコンテンツを整理、分類し、オンラインオーディエンスに公開できるインタラクティブな機能です。
視聴者の視点に立てば、これらのリソースは、彼らのニーズに最も関連するコンテンツを素早く見つけ、消費する力を与えてくれる。
単一のコンテンツ・ハブは、視聴者が質の高いエバーグリーン・ウェビナーを見つけるのに役立ちますが、ウェビナー制作者は、特定の目標を達成するために設計された複数のコンテンツ・ハブを使用することも検討すべきです。
例えば、次のようなコースを作るとします。 オンデマンドコースを制作しているとします。コンテンツハブを設置すれば、常時配信のウェビナーコース、ワークブックやチェックリストなどのサポートリソース、訪問者が必要とする追加コンテンツを整理することができます。
それだけでなく、専門分野ごとにコースを編成することもできる。
同じコンテンツ・ハブ・アプローチは、常設のバーチャル・カンファレンスなどにも応用できる。
適切なエバーグリーン・ウェビナー・プラットフォームの選択
最も難しい部分は終わった。あなたはトピックを選び、素晴らしいウェビナー・コンテンツを考え出しました。 素晴らしいウェビナー・コンテンツ.しかし、これらの貴重な資産を世に広めるのに、どのエバーグリーン・ウェビナー・プラットフォームが役立つでしょうか？
検討すべきソリューションはたくさんありますが、ON24には他のプラットフォームにはない利点がいくつかあります。
例えば エバーグリーンウェビナー ON24を通じて作成したエバーグリーンウェビナーは、自動的にオンデマンド化され、エバーグリーンイベントの公開を簡素化することができます。それだけでなく、エバーグリーンウェビナーをコンテンツハブにシームレスに送信し、より簡単にコンテンツを消費することもできます。
しかし、この2つのソリューションに共通する最も強力な糸は、収集できるファーストパーティデータです。ON24のウェビナーとコンテンツハブ機能を使えば、誰がどのコンテンツをどのように消費しているかを簡単に確認でき、そのインサイトを営業チームとシームレスに共有することができます。
一言で言えば、ON24は、マーケティングチームと営業チームが目的を持って行動し、収益を上げるために必要な明確さと洞察を提供します。ON24プラットフォームの詳細については こちらをクリックしてください。
