Como profesional del marketing, es probable que entienda lo que implica la reutilización de contenidos. Se toma el contenido y se reutiliza en un formato diferente o en un canal diferente. Pero algunos formatos de contenido se prestan a esfuerzos de reutilización de contenidos más eficaces que otros.
Los seminarios webpor ejemplo, son excelentes fuentes de contenido adicional. Aún mejor si organiza una serie de seminarios web.
Reutilizar el contenido de una serie de seminarios web ayuda a los profesionales del marketing a aumentar la visibilidad y llegar a un público más amplio. Utilizar incluso un único webinar como contenido adicional puede ayudar a las marcas a aprovechar todo el potencial de un evento virtual y a mantener el rumbo de las estrategias de contenidos.
Veamos por qué debe reutilizar, dónde y cómo:
Por qué la reutilización de contenidos ayuda a las marcas a seguir siendo relevantes
El contenido evergreen siempre está de moda
Las tendencias van y vienen, pero el poder del contenido evergreen en webinars radica en su relevancia atemporal y en su capacidad para ayudar a los espectadores. El contenido evergreen (contenido que resiste el paso del tiempo y puede informar con independencia de su antigüedad) puede ayudar continuamente a enseñar los fundamentos que el público necesita conocer.
Esto ayuda a las marcas:
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- Seguir reforzando su posición de líderes fiables del sector
- Crear una biblioteca de recursos que sigan siendo valiosos para su público a lo largo del tiempo.
- Impulsar la interacción sostenida y la fidelidad a la marca
Atraer al público a través de múltiples puntos de contacto
Sus clientes actuales y potenciales utilizan muchos canales. Llegar a ellos con el mensaje de su marca en todos los canales en los que participan es esencial. Para ello, sin embargo, tendrás que ser capaz de crear rápidamente:
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- Entradas de blog
- Vídeos
- Cursos en línea
- Podcasts
- Infografía
- Transcripciones
- Y mucho más...
No sólo hay que crear estos contenidos, sino también optimizarlos para que aprovechen los atributos únicos de cada canal. Por ejemplo, un videoclip de 30 segundos se reproducirá bien en Instagrampero probablemente no tendrá muchas visitas si simplemente se envía a tu canal de YouTube (a menos, claro, que aproveches los Cortos de YouTube).
Tácticas parareutilización de contenidos
Pero primero hay que tener en cuenta los pormenores de la creación de todo este contenido. He aquí algunas tácticas que puede utilizar para reutilizar el contenido de las series de seminarios web:
Crear videoclips de tamaño reducido
Una estrategia eficaz para reutilizar el contenido de los seminarios web consiste en crear fragmentos de vídeo del tamaño de un bocado que recojan las ideas clave y los aspectos más destacados del seminario web original. Estos fragmentos de vídeo pueden compartirse en las redes sociales para atraer la atención de los espectadores frente a otras marcas que compiten por su tiempo. Los vídeos pueden dirigir el tráfico de vuelta a la grabación completa del seminario web, aumentando la interacción general interacción la marca y el número de espectadores.
Transforme los seminarios web en blogs y libros electrónicos
Transformar el contenido de los seminarios web en entradas de blog y libros electrónicos ofrece una valiosa oportunidad para ampliar los temas clave tratados durante el evento. Al reutilizar el material del seminario web en artículos escritos, las marcas pueden:
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- Mejorar sus esfuerzos de SEO
- Atraer tráfico orgánico a su sitio web
- Proporcionar un formato más digerible para que el público lo consuma y comparta.
¿Cómo aprovechar el contenido de un evento virtual y plasmarlo por escrito? Decidir qué contenido utilizar del seminario web puede parecer una tarea desalentadora, pero la IA generativa puede ayudar a trasladar el contenido de un webinar a un blog o libro electrónico.
Por ejemplo, imagínese saber exactamente qué parte del evento virtual resonó más entre su público. La IA puede ayudarle a hacer exactamente esoy le permite seleccionar los contenidos más destacados para sus artículos y libros electrónicos.
Una de las formas de hacerlo es ver qué parte de tu contenido obtuvo la mayor interacción en forma de emojis o preguntas. A continuación, puede utilizar las partes más populares de su contenido como el foco de su contenido.
También puede determinar qué contenido debe ir en cada lugar: por ejemplo, puede haber preguntas en torno a una parte concreta del seminario web que se respondan mejor en un libro electrónico de formato largo. O puede crear una entrada de blog relacionada que ofrezca una explicación más detallada del mismo tema. La vinculación de ambos puede hacer que su audiencia profundice aún más en su biblioteca de contenidos.
Cree un curso en línea a partir de su seminario web
Las marcas que reconvierten el contenido de los seminarios web en cursos en línea pueden ayudar a los miembros de la audiencia que están continúan su formación profesional a la vez que ofrecen formas adicionales de aprender y comprometerse con el contenido. Los espectadores están ávidos de oportunidades para obtener sus certificaciones y credenciales de aprendizaje obligatorias mientras ven contenidos informativos y, a veces, obligatorios.
De hecho, algunas marcas afirman que el 81% de los asistentes a un seminario web lo hicieron para era obtener sus certificados de Formación Profesional Continua (FPC).
Crear un curso en línea a partir del material de un seminario web es beneficioso tanto para las marcas como para el público. Las marcas pueden generar más datos de interacción para sus propios informacióny establecerse como líderes del sector que poseen experiencia y conocimientos. El público puede seguir aprendiendo a través de una experiencia en línea dinámica.
Utilizar contenidos reutilizados para interactuar en las redes sociales
Reutilizar el contenido de un seminario web para la interacción redes sociales implica crear contenidos visualmente atractivos y compartibles que se dirijan a los seguidores de una marca.
Este método de reutilización es una forma estupenda de insertar una marca en el scroll diario del usuario. Incluso cuando los usuarios están en las redes sociales para uso personal, las marcas pueden crear una interacción.
Reempaquetando el material de los seminarios web en atractivas publicaciones en las redes sociales, los profesionales del marketing pueden aumentar su alcance, fomentar la interacción con la comunidad y dirigir el tráfico al sitio web de su marca o a futuros seminarios web.
Alinee su contenido reutilizado con una estrategia
Su contenido reutilizado también debe servir a un propósito y alinearse con sus objetivos generales de marketing. Esto significa emplear estratégicamente el contenido reutilizado. Algunas estrategias a tener en cuenta son:
Involucrar a los que no asisten al seminario
Siempre habrá un cierto número de participantes que no asistan a un seminario web en directo. Puede que estén ocupados o que simplemente se hayan olvidado del evento. Haga lo que haga, no se dé por vencido.
En su lugar, capte a los asistentes que no acudieron al seminario web ofreciéndoles recursos adicionales relacionados con el evento al que se inscribieron. Por ejemplo, puede volver a atraer a estos posibles asistentes con clips de vídeo, blogs o resúmenes creados a partir del evento al que no asistieron.
Llegar al público mundial
Si quiere ampliar sus servicios a todo el mundo, tendrá que conectar con su público objetivo en su lengua materna. Eso significa localización. Una forma muy sencilla de hacerlo es añadir subtítulos a sus seminarios web.
De este modo, puede llevar el contenido que ya ha perfeccionado a un público internacional. público internacional sin tener que reescribir el material.
Tráfico orgánico creciente
Normalmente, su seminario web o serie de seminarios web se dirigirá a un público y un tema específicos. Pero ese público no se limita a su base de datos de correo electrónico. También incluye a muchos profesionales que no están familiarizados con su marca.
¿Cómo puede llegar a ellos? A través de estrategias orgánicas como las redes sociales o el SEO.
Con unas sencillas optimizaciones, puede tomar la transcripción de un seminario web y, mediante herramientas de IA generativa, redactar rápidamente blogs diseñados para captar tráfico de búsqueda. Incluso puede mejorar estos blogs con clips de vídeo de su seminario web y promocionar su activo en múltiples plataformas de medios sociales.
El contenido reutilizado de las series de seminarios web puede informar a un público más amplio y ofrecer a los asistentes experiencias atractivas. El contenido reutilizado puede ayudar a presentar su marca a posibles clientes o a mantener las relaciones existentes.
Reutilizar el contenido de las series de seminarios web también es una excelente forma de ayudar a conservar el tiempo y la energía de su equipo de marketing. Integrar con regularidad contenido evergreen como parte de su calendario de contenido mensual puede ayudar a mantener el nombre de su marca como un líder fiable y establecido dentro de su industria.
Adoptar el arte de la reutilización de contenidos de seminarios web permite a las marcas desbloquear nuevas posibilidades de crecimiento, creatividad e influencia en el panorama digital.
