En última instancia, todos los contenidos son contenidos a la carta. Incluso los eventos en directo, como seminarios web, conferencias virtuales y eventos híbridos, pueden -y deben- reutilizarse y volver a publicarse para su consumo a la carta. Y reutilizar contenidos para experiencias a la carta tiene sentido: al fin y al cabo, hacerlo ofrece a las marcas la oportunidad de captar al público las veinticuatro horas del día.
Pero, ¿cómo es una experiencia de contenidos a la carta? Sin duda, es algo más que un blog (aunque puede formar parte de él). Hemos elaborado esta guía de contenidos a la carta para que entiendas lo que es posible.
Siga leyendo para saber cómo utilizar este enfoque estratégico para maximizar el alcance de los contenidos.
¿Qué son los contenidos a la carta?
Los contenidos a la carta son contenidos disponibles para los usuarios en cualquier momento, normalmente alojados en un sitio web o en un centro de contenidos dedicado. centro de contenidos dedicado. Esta disponibilidad a la carta resulta cómoda para los visitantes, que pueden consumir los contenidos de forma independiente.
Los contenidos a la carta son lo contrario de los contenidos en directo, que sólo pueden verse mientras se emiten. Sin embargo, los contenidos en directo, como los seminarios web y los eventos virtuales, pueden estar disponibles a la carta. Por ejemplo, puede alojar una grabación de un evento en línea anterior en su sitio web o centro de contenidos.
Prácticamente todos los formatos de contenido pueden utilizarse para activos a la carta, incluidos los vídeos, seminarios webartículos y podcasts. Cada uno tiene sus propios puntos fuertes y débiles, por lo que una combinación de diferentes tipos de contenidos a la carta puede proporcionar una base sólida para una estrategia de contenidos.
Diferencias entre contenidos a la carta y en directo
Los contenidos en directo y a la carta tienen pros y contras. La siguiente tabla resume los principales puntos que afectan a los profesionales del marketing B2B:
| Característica | Contenidos a la carta | Contenidos en directo |
| Flexibilidad | Se puede acceder a ella en cualquier momento | Requiere la asistencia a una hora determinada |
| Accesibilidad | Abierto a un público mundial | La asistencia está limitada por las zonas horarias |
| Estilo de aprendizaje | Permite a los usuarios aprender a su propio ritmo | Fomenta la atención |
| Interactividad | Muchas oportunidades de interacción con el público, aunque algunas funciones -como las salas de debate en directo- estarán limitadas. | Muchas oportunidades de interacción con el público |
| Escalabilidad | Puede ampliarse infinitamente sin coste añadido | La escala está limitada por los recursos y la capacidad regional |
| Requisitos técnicos | Bajo a inexistente | Requiere una plataforma de contenidos en directo |
Ofrecer contenidos a la carta es una forma estupenda de ofrecer información accesible a todo el mundo. Los contenidos en directo son más adecuados para dirigirse a grupos específicos más pequeños y pueden generar mayores tasas de interacción .
¿Por qué son importantes los contenidos a la carta?
Todas las estrategias de contenidos dependen de alguna forma de los contenidos a la carta, especialmente para las empresas que buscan captar a largo plazo una audiencia global diversa.
Mayor participación de los usuarios
Con los contenidos a la carta, los usuarios son libres de leer, ver y aprender cuando quieran. También pueden dedicar el tiempo que deseen a comprender un tema, lo que significa que pueden obtener el máximo valor de su contenido.
Este es uno de los principales puntos fuertes de los contenidos a la carta: garantizan que sus clientes y clientes potenciales tengan acceso constante a recursos valiosos, lo que, por extensión, aumenta la interacción. Esto, a su vez, le ayuda a entender qué quiere su audiencia y en qué formato.
Prolongación de la vida útil de los contenidos
En comparación con los contenidos en directo, que inicialmente sólo tienen una vida tan larga como su tiempo de ejecución, los contenidos a la carta pueden seguir aportando valor en el futuro. De hecho, algunos tipos de contenidos a la carta, como los vídeos o las entradas de blog optimizadas para los motores de búsqueda, pueden generar mejores resultados con el tiempo.
Invertir en contenidos a la carta no sólo ofrece un rendimiento potencial inmediato, sino que puede reportar dividendos a largo plazo. Por ejemplo, una entrada de blog sobre un tema específico puede generar interacción inmediata si se distribuye a una audiencia en las redes sociales o por correo electrónico. A continuación, puede atraer tráfico orgánico al posicionarse para sus palabras clave objetivo.
Mayor alcance y accesibilidad
Dado que el contenido a la carta no requiere que la gente esté en un lugar determinado a una hora determinada para consumirlo, tiene un mayor potencial de alcance que el contenido en directo. En otras palabras, puede llegar a un público más amplio porque es independiente de las zonas horarias y las restricciones de horarios. Esto lo hace muy útil para las empresas que se dirigen a una audiencia global.
El alcance y la accesibilidad prácticamente ilimitados que ofrecen los contenidos a la carta permiten generar la máxima interacción, capaz de captar y fidelizar a usuarios de todo el mundo en cualquier momento.
Cómo crear una experiencia a la carta para aumentar el alcance
Los beneficios potenciales de los contenidos a la carta hacen que deban ser una prioridad para cualquier empresa que quiera impulsar la interacción. Aquí tienes algunos consejos para crear experiencias de contenidos a la carta eficaces.
Identificar las necesidades y preferencias de Audience
Su estrategia de contenidos a la carta debe basarse en su conocimiento del tipo de contenidos que más interesan a su audiencia. Dos formas principales de desarrollar este conocimiento son analizar los datos de su sitio web o plataforma de análisis de interacción o realizar encuestas a la audiencia.
En cualquier caso, su objetivo es saber qué formatos de contenido y temas interesan a su audiencia. Esta información debe alimentar directamente tu plan de producción de contenidos, con formatos y temas priorizados en función de los principales puntos débiles, preferencias e intereses de tu audiencia.
Aproveche las herramientas de creación de contenidos de alta calidad
Hay muchas herramientas y plataformas que pueden ayudarle a crear contenidos de alta calidad, lo que adquiere mayor importancia a medida que amplía su estrategia de contenidos a la carta para dirigirse a audiencias de mayor tamaño. ON24, por ejemplo, cuenta con varias funciones de creación de contenidos, entre ellas un sistema de motor de creación de contenidos que abre posibilidades de automatización y la capacidad de reutilizar su contenido en activos a la carta.
Si utiliza las herramientas de creación de contenidos adecuadas, podrá desarrollar y poner en marcha campañas de contenidos a la carta de forma más eficaz y beneficiarse de un mayor valor de producción. También puedes utilizar mejor la personalización, aprovechando las funciones de automatización para hacer posible la personalización de contenidos a gran escala.
Optimizar el contenido para los motores de búsqueda
El contenido a la carta se define por estar constantemente accesible para los usuarios, pero eso también significa que tiene el potencial de ser accesible para los motores de búsqueda. Siguiendo las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO), puede ayudar a que su contenido se posicione para las palabras clave objetivo, lo que significa que atraerá tráfico orgánico valioso de forma pasiva.
El primer paso es identificar las palabras clave relevantes. A continuación, puede optimizar su contenido en torno a estas palabras clave asegurándose de que proporciona la información adecuada para satisfacer la "intención de búsqueda". También es importante prestar especial atención a las etiquetas de los títulos y a las meta descripciones, procurando incluir las palabras clave objetivo siempre que sea posible. Y lo que es más importante, asegúrese de que su contenido es accesible mediante la creación de enlaces internos que apunten hacia él desde otras páginas de su sitio web.
Utilice Analytics datos para perfeccionar la estrategia de contenidos
Uno de los mayores puntos fuertes de los contenidos a la carta es su potencial a largo plazo, pero puede fomentarlo perfeccionando su estrategia de forma proactiva. Los análisis basados en datos proporcionados a través de una plataforma específica, como el panel de análisis de rendimiento de ON24, revisan constantemente el rendimiento de los contenidos con respecto a los indicadores clave de rendimiento (KPI).
El seguimiento de métricas como el tráfico orgánico, la tasa de interacción y la tasa de conversión puede ayudarle a comprender qué contenidos funcionan bien y cuáles necesitan mejoras. También puedes incorporar estos conocimientos a tu estrategia para determinar en qué formatos de contenido y temas te centrarás en el futuro.
Cómo promocionar su seminario web con contenidos a la carta
Los formatos de contenido en directo, como los seminarios web, tienen puntos fuertes únicos, como la capacidad de impulsar interacción excelente, por lo que utilizarlos en su estrategia general merece la pena. Sin embargo, si sigues estos consejos, podrás utilizar los contenidos a la carta para promocionar los próximos contenidos en directo.
Crear contenido de prueba
Si tiene previsto retransmitir un seminario web en directo, puede crear teasers en formato a la carta para el impulso promocional. Reúna una colección de fragmentos breves y atractivos del seminario web más amplio y distribúyalos a través de canales como su sitio web y las redes sociales. Asegúrese de incluir información sobre cómo inscribirse en el seminario web completo para fomentar las inscripciones.
Utilice campañas de marketing por correo electrónico
El correo electrónico es un potente canal que le permite enviar mensajes y contenidos directamente a la bandeja de entrada de su audiencia. Puede utilizarlo para distribuir contenido a la carta antes de un seminario web, ya sea para fomentar las inscripciones o para nutrir a las personas que ya se han registrado para asistir. Concéntrese en incluir contenidos que aporten valor a su audiencia antes del seminario web y elabore líneas de asunto atractivas para maximizar los clics.
Aprovechar las plataformas de medios sociales
Las plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook y X ofrecen oportunidades para generar interacción con su audiencia, lo que a su vez puede generar interés en su próximo seminario web. Utilice contenidos a la carta, como entradas de blog, vídeos o fragmentos de seminarios web, para atraer la atención y aportar valor, y dirija a los usuarios a una página de registro para animarles a inscribirse.
Garantizar el máximo compromiso con los contenidos a la carta
Los contenidos a la carta pueden ser un elemento clave de su campaña de marketing, combinados con contenidos en directo, para ayudarle a crear audiencia, fidelizar clientes potenciales y generar conversiones. Para sacarle el máximo partido, desarrolla una estrategia adaptada a las necesidades y preferencias específicas de tu audiencia y asegúrate de aprender continuamente de los datos para perfeccionar tu enfoque.
El sitio motor de contenidos y Analytics ON24 puede ayudarle a crear campañas de contenidos a la carta impactantes más rápido que nunca, con funciones de IA para automatizar y mejorar el proceso de creación de contenidos, muchas opciones de personalización de contenidos y un panel de rendimiento que puede utilizar para realizar un seguimiento de su éxito.
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