Letztlich sind alle Inhalte On-Demand-Inhalte. Sogar Live-Veranstaltungen wie Webinare, virtuelle Konferenzen und hybride Veranstaltungen können - und sollten - für den On-Demand-Konsum umgewidmet und neu veröffentlicht werden. Und die Wiederverwendung von Inhalten für On-Demand-Erlebnisse ist sinnvoll - schließlich haben Marken so die Möglichkeit, ihr Publikum rund um die Uhr anzusprechen.
Aber wie sieht ein On-Demand-Inhaltserlebnis aus? Es ist sicherlich mehr als ein Blog (obwohl das auch ein Teil davon sein kann). Wir haben diesen Leitfaden für On-Demand-Inhalte zusammengestellt, um zu verstehen, was möglich ist.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie mit diesem strategischen Ansatz die Reichweite Ihrer Inhalte maximieren können.
Was sind On-Demand-Inhalte?
On-Demand-Inhalte sind Inhalte, die den Nutzern jederzeit zur Verfügung stehen und in der Regel auf einer Website oder einem speziellen Inhalts-Hub. Diese On-Demand-Verfügbarkeit ist für die Besucher bequem, da sie die Inhalte unabhängig voneinander konsumieren können.
Inhalte auf Abruf sind das Gegenteil von Live-Inhalten, die nur während der Übertragung angesehen werden können. Live-Inhalte - wie Webinare und virtuelle Veranstaltungen - können jedoch auf Abruf zur Verfügung gestellt werden. Sie können zum Beispiel eine Aufzeichnung einer früheren Online-Veranstaltung auf Ihrer Website oder Ihrem Content Hub bereitstellen.
Praktisch alle Inhaltsformate können für On-Demand-Assets verwendet werden, auch Videos, Webinare, Artikel und Podcasts. Jedes Format hat seine eigenen Stärken und Schwächen, so dass eine Kombination aus vielen verschiedenen Arten von On-Demand-Inhalten eine solide Grundlage für eine Content-Strategie bilden kann.
Unterschiede zwischen On-Demand- und Live-Inhalten
Live- und On-Demand-Inhalte haben jeweils ihre Vor- und Nachteile. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Punkte zusammen, die B2B-Vermarkter betreffen:
| Merkmal | Inhalte auf Abruf | Live-Inhalt |
| Flexibilität | Jederzeit abrufbar | Erfordert die Anwesenheit zu einer bestimmten Zeit |
| Erreichbarkeit | Offen für ein weltweites Publikum | Die Teilnahme ist durch Zeitzonen begrenzt |
| Lernstil | Ermöglicht den Nutzern, in ihrem eigenen Tempo zu lernen | Fördert die konzentrierte Aufmerksamkeit |
| Interaktivität | Viele Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Publikum, auch wenn einige Funktionen - wie z. B. Live-Breakout-Räume - eingeschränkt sein werden | Viele Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Publikum |
| Skalierbarkeit | Unbegrenzt skalierbar ohne zusätzliche Kosten | Der Umfang ist durch Ressourcen und regionale Kapazitäten begrenzt |
| Technische Anforderungen | Gering bis nicht vorhanden | Erfordert eine Plattform für Live-Inhalte |
Die Bereitstellung von On-Demand-Inhalten ist eine gute Möglichkeit, Informationen anzubieten, die für jedermann zugänglich sind. Live-Inhalte sind besser geeignet, um kleinere spezifische Gruppen anzusprechen, und können zu höheren Engagementraten führen.
Warum sind On-Demand-Inhalte wichtig?
Alle Content-Strategien hängen in irgendeiner Form von On-Demand-Inhalten ab, insbesondere für Unternehmen, die langfristig ein vielfältiges globales Publikum ansprechen wollen.
Verbesserte Nutzerbindung
Bei On-Demand-Inhalten können die Nutzer lesen, sehen und lernen, wann sie wollen. Sie können sich auch so lange Zeit nehmen, wie sie wollen, um ein Thema zu verstehen, was bedeutet, dass sie maximalen Nutzen aus Ihren Inhalten ziehen können.
Dies ist eine der Hauptstärken von On-Demand-Inhalten: Sie stellen sicher, dass Ihre Interessenten und Kunden ständig Zugang zu wertvollen Ressourcen haben, was wiederum das Engagement erhöht. Dies wiederum hilft Ihnen zu verstehen, was Ihr Publikum will und in welchem Format.
Verlängerte Lebenszeit der Inhalte
Im Vergleich zu Live-Inhalten, deren Lebensdauer zunächst nur so lang ist wie ihre Laufzeit, können On-Demand-Inhalte auch noch lange in der Zukunft einen Mehrwert bieten. Bestimmte Arten von On-Demand-Inhalten wie Videos oder Blogbeiträge, die für Suchmaschinen optimiert sind, können im Laufe der Zeit sogar bessere Ergebnisse erzielen.
Die Investition in On-Demand-Inhalte bietet nicht nur eine potenzielle sofortige Rendite, sondern kann sich auch langfristig auszahlen. So kann beispielsweise ein Blogbeitrag zu einem bestimmten Thema durch die Verteilung an ein Publikum in den sozialen Medien oder per E-Mail ein sofortiges Engagement auslösen. Er kann dann organischen Traffic anziehen, indem er für die entsprechenden Schlüsselwörter gerankt wird.
Größere Reichweite und Zugänglichkeit
Da On-Demand-Inhalte nicht voraussetzen, dass die Menschen zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort sind, um sie zu konsumieren, haben sie ein größeres Reichweitenpotenzial als Live-Inhalte. Mit anderen Worten: Sie können ein breites Publikum erreichen, da sie unabhängig von Zeitzonen und Terminzwängen sind. Dies macht sie sehr nützlich für Unternehmen, die ein globales Publikum ansprechen.
Die praktisch unbegrenzte Reichweite und Zugänglichkeit, die On-Demand-Inhalte bieten, bedeutet, dass sie ein maximales Engagement erzeugen können und in der Lage sind, Nutzer aus der ganzen Welt zu jeder Zeit zu erfassen und zu betreuen.
Wie man ein On-Demand-Erlebnis schafft, um die Reichweite zu erhöhen
Die potenziellen Vorteile von On-Demand-Inhalten bedeuten, dass sie eine hohe Priorität für alle Unternehmen haben sollten, die das Engagement fördern wollen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie effektive On-Demand-Inhalte erstellen können.
Identifizieren Sie die Bedürfnisse und Vorlieben Audience
Ihre Strategie für On-Demand-Inhalte sollte darauf basieren, dass Sie wissen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum am meisten interessiert. Zwei wichtige Möglichkeiten, dieses Verständnis zu entwickeln, sind die Analyse von Daten aus Ihrer Website oder Ihrer Engagement-Analyseplattform oder die Durchführung von Publikumsumfragen.
In jedem Fall wollen Sie herausfinden, welche Inhaltsformate und Themen für Ihr Publikum wichtig sind. Diese Erkenntnisse sollten direkt in Ihren Plan für die Produktion von Inhalten einfließen, wobei die Formate und Themen auf der Grundlage der wichtigsten Schmerzpunkte, Vorlieben und Interessen Ihrer Zielgruppe priorisiert werden.
Hochwertige Tools zur Erstellung von Inhalten nutzen
Viele Tools und Plattformen können Sie bei der Erstellung hochwertiger Inhalte unterstützen, was umso wichtiger wird, je mehr Sie Ihre On-Demand-Content-Strategie skalieren, um ein größeres Publikum anzusprechen. ON24 zum Beispiel bietet verschiedene Funktionen zur Erstellung von Inhalten, darunter eine KI-unterstützte Inhaltserstellung Engine, die Automatisierungsmöglichkeiten freischaltet und die Möglichkeit bietet, Ihre Inhalte in On-Demand-Assets umzuwandeln.
Mit den richtigen Tools für die Inhaltserstellung können Sie On-Demand-Inhaltskampagnen effizienter entwickeln und ausrollen und von einem höheren Produktionswert profitieren. Außerdem können Sie die Personalisierung besser nutzen, indem Sie Automatisierungsfunktionen einsetzen, die eine umfassende Personalisierung von Inhalten ermöglichen.
Optimieren Sie Inhalte für Suchmaschinen
On-Demand-Inhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie für die Nutzer ständig zugänglich sind, aber das bedeutet auch, dass sie für Suchmaschinen zugänglich sein können. Wenn Sie die bewährten Praktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befolgen, können Sie dazu beitragen, dass Ihre Inhalte für die gewünschten Schlüsselwörter gerankt werden, was bedeutet, dass sie passiv wertvollen organischen Traffic anziehen.
Der erste Schritt besteht darin, relevante Schlüsselwörter zu ermitteln, auf die Sie abzielen. Anschließend können Sie Ihre Inhalte auf diese Schlüsselwörter hin optimieren, indem Sie sicherstellen, dass sie die richtigen Informationen enthalten, um die "Suchabsicht" zu erfüllen. Es ist auch wichtig, den Titel-Tags und Meta-Beschreibungen besondere Aufmerksamkeit zu schenken und darauf zu achten, dass sie Ihre Ziel-Schlüsselwörter so weit wie möglich enthalten. Am wichtigsten ist, dass Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte zugänglich sind, indem Sie interne Links einrichten, die von anderen Seiten Ihrer Website auf sie verweisen.
Verwendung von Analytics zur Verfeinerung der Inhaltsstrategie
Eine der größten Stärken von On-Demand-Inhalten ist ihr langfristiges Potenzial, aber Sie können dieses Potenzial fördern, indem Sie Ihre Strategie proaktiv verfeinern. Mit datengesteuerten Analysen, die über eine spezielle Plattform wie das ON24 Performance Analytics Dashboard bereitgestellt werden, können Sie die Leistung von Inhalten ständig anhand von Leistungskennzahlen (KPIs) überprüfen.
Die Verfolgung von Kennzahlen wie organischer Traffic, Engagement-Rate und Konversionsrate kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Sie können diese Erkenntnisse auch in Ihre Strategie einfließen lassen, um zu bestimmen, auf welche Inhaltsformate und Themen Sie sich in Zukunft konzentrieren.
Wie Sie Ihr Webinar mit On-Demand-Inhalten promoten
Live-Inhaltsformate wie Webinare haben einzigartige Stärken, einschließlich der Fähigkeit, ein hervorragendes Engagement zu fördern, so dass es sich lohnt, sie in Ihrer Gesamtstrategie einzusetzen. Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie jedoch On-Demand-Inhalte nutzen, um für bevorstehende Live-Inhalte zu werben.
Teaser-Inhalte erstellen
Wenn Sie planen, ein Live-Webinar zu übertragen, können Sie Teaser in einem On-Demand-Format für die Werbeaktion erstellen. Stellen Sie eine Sammlung kurzer, ansprechender Ausschnitte aus dem größeren Webinar zusammen und verbreiten Sie diese über Kanäle wie Ihre Website und Social-Media-Plattformen. Stellen Sie sicher, dass Sie Informationen zur Anmeldung für das vollständige Webinar enthalten, um Anmeldungen zu fördern.
Verwenden Sie E-Mail-Marketing-Kampagnen
E-Mail ist ein leistungsfähiger Kanal, mit dem Sie Nachrichten und Inhalte direkt in den Posteingang Ihrer Zielgruppe senden können. Sie können ihn nutzen, um im Vorfeld eines Webinars On-Demand-Inhalte zu verteilen, sei es, um Anmeldungen zu fördern oder um Personen zu betreuen, die sich bereits zur Teilnahme angemeldet haben. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte einzubinden, die Ihrem Publikum vor dem Webinar einen Mehrwert bieten, und erstellen Sie überzeugende Betreffzeilen, um die Anzahl der Klicks zu maximieren.
Nutzung von Social-Media-Plattformen
Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook und X bieten die Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, was wiederum das Interesse an Ihrem bevorstehenden Webinar wecken kann. Nutzen Sie On-Demand-Inhalte wie bestehende Blogbeiträge, Videos oder Webinar-Ausschnitte, um Aufmerksamkeit zu erregen und einen Mehrwert zu bieten, und leiten Sie die Nutzer auf eine Landing Page zur Webinar-Registrierung weiter, um sie zur Anmeldung zu bewegen.
Maximales Engagement mit On-Demand-Inhalten sicherstellen
On-Demand-Inhalte können ein Schlüsselelement Ihrer Marketingkampagne sein und in Kombination mit Live-Inhalten dabei helfen, Ihr Publikum aufzubauen, Leads zu pflegen und Konversionen zu generieren. Um das Beste daraus zu machen, sollten Sie eine Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben Ihres Publikums zugeschnitten ist, und sicherstellen, dass Sie kontinuierlich aus den Daten lernen, um Ihren Ansatz zu verfeinern.
Die ON24 Analytics und Inhalts-Engine kann Ihnen helfen, schneller als je zuvor wirkungsvolle On-Demand-Content-Kampagnen zu erstellen, mit KI-Funktionen zur Automatisierung und Verbesserung des Content-Erstellungsprozesses, vielen Optionen für die Personalisierung von Inhalten und einem Performance-Dashboard, mit dem Sie Ihren Erfolg verfolgen können.
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