En fin de compte, tout contenu est un contenu à la demande. Même les événements en direct, tels que les webinaires, les conférences virtuelles et les événements hybrides peuvent - et doivent - être réadaptés et republiés pour une consommation à la demande. La réorganisation du contenu pour des expériences à la demande est tout à fait logique - après tout, cela donne aux marques l'occasion d'impliquer leur public 24 heures sur 24.
Mais à quoi ressemble une expérience de contenu à la demande ? Il ne s'agit certainement pas d'un simple blog (même si cela peut en faire partie). Nous avons élaboré ce guide du contenu à la demande pour comprendre ce qui est possible.
Lisez la suite pour savoir comment utiliser cette approche stratégique pour maximiser la portée du contenu.
Qu'est-ce que le contenu à la demande ?
Le contenu à la demande est un contenu disponible à tout moment pour les utilisateurs, généralement hébergé sur un site web ou un hub de contenu dédié. centre de contenu dédié. Cette disponibilité à la demande est pratique pour les visiteurs, qui peuvent consommer le contenu de manière indépendante.
Le contenu à la demande est l'opposé du contenu en direct, qui ne peut être visionné qu'au moment de sa diffusion. Toutefois, le contenu en direct - comme les webinaires et les événements virtuels - peut être mis à disposition à la demande. Par exemple, vous pouvez héberger l'enregistrement d'un événement en ligne précédent sur votre site web ou votre plate-forme de contenu.
Pratiquement tous les formats de contenu peuvent être utilisés pour les ressources à la demande, y compris les vidéos, webinairesles webinaires, les articles et les podcasts. Chacun de ces formats a ses propres forces et faiblesses, de sorte qu'une combinaison de plusieurs types de contenu à la demande peut constituer une base solide pour une stratégie de contenu.
Différences entre le contenu à la demande et le contenu en direct
Les contenus en direct et à la demande ont chacun leurs avantages et leurs inconvénients. Le tableau ci-dessous résume les principaux points qui concernent les spécialistes du marketing B2B :
| Fonctionnalité | Contenu à la demande | Contenu en direct |
| Flexibilité | Accessible à tout moment | Exige la présence à une heure précise |
| Accessibilité | Ouvert à un public mondial | La participation est limitée par les fuseaux horaires |
| Style d'apprentissage | Permet aux utilisateurs d'apprendre à leur propre rythme | Favorise la concentration de l'attention |
| Interactivité | De nombreuses possibilités d'interaction avec le public, bien que certaines fonctionnalités - comme les salles de discussion en direct - soient limitées. | Nombreuses possibilités d'interaction avec le public |
| Évolutivité | Peut s'étendre à l'infini sans coût supplémentaire | L'échelle est limitée par les ressources et les capacités régionales |
| Exigences techniques | Faible à inexistant | Nécessite une plateforme de contenu en direct |
Le contenu à la demande est un excellent moyen d'offrir des informations accessibles à tous. Le contenu en direct est mieux adapté pour cibler des groupes spécifiques plus restreints et peut générer des taux d'engagement plus élevés.
Pourquoi le contenu à la demande est-il important ?
Toutes les stratégies de contenu dépendent du contenu à la demande sous une forme ou une autre, en particulier pour les entreprises qui cherchent à attirer un public mondial diversifié sur le long terme.
Amélioration de l'engagement des utilisateurs
Avec le contenu à la demande, les utilisateurs sont libres de lire, de regarder et d'apprendre selon leurs conditions et à leur rythme. Ils peuvent également prendre le temps qu'ils souhaitent pour comprendre un sujet, ce qui signifie qu'ils peuvent tirer le maximum de valeur de votre contenu.
C'est l'un des principaux atouts du contenu à la demande : il garantit à vos prospects et à vos clients un accès permanent à des ressources précieuses, ce qui, par extension, accroît l'engagement. Cela vous aide à comprendre ce que votre public veut et dans quel format.
Durée de vie prolongée du contenu
Par rapport au contenu en direct, qui n'a initialement qu'une durée de vie égale à sa durée d'exécution, le contenu à la demande peut continuer à apporter de la valeur à long terme. En fait, certains types de contenu à la demande, comme les vidéos ou les articles de blog optimisés pour les moteurs de recherche, peuvent générer de meilleurs résultats au fil du temps.
L'investissement dans le contenu à la demande n'offre pas seulement un rendement potentiel immédiat, mais peut aussi rapporter des dividendes à long terme. Par exemple, un article de blog traitant d'un sujet spécifique peut susciter un engagement immédiat en le distribuant à un public sur les médias sociaux ou par courrier électronique. Il peut ensuite attirer du trafic organique en se classant pour ses mots clés cibles.
Une portée et une accessibilité accrues
Comme le contenu à la demande n'exige pas que les gens se trouvent à un certain endroit et à un certain moment pour le consommer, il a un meilleur potentiel de diffusion que le contenu en direct. En d'autres termes, il peut toucher un large public car il est indépendant des fuseaux horaires et des contraintes de programmation. Il est donc très utile pour les entreprises qui s'adressent à un public international.
La portée et l'accessibilité pratiquement illimitées du contenu à la demande signifient qu'il peut générer un engagement maximal, capable de capter et d'entretenir des utilisateurs du monde entier à tout moment.
Comment créer une expérience à la demande pour augmenter la portée de l'information ?
Les avantages potentiels du contenu à la demande font qu'il devrait être une priorité pour toutes les entreprises qui cherchent à stimuler l'engagement. Voici quelques conseils pour créer des expériences de contenu à la demande efficaces.
Identifier les besoins et les préférences du Audience
Votre stratégie de contenu à la demande doit être basée sur votre compréhension du type de contenu qui intéresse le plus votre public. L'analyse des données de votre site web ou de votre plateforme d'analyse de l'engagement ou la réalisation d'enquêtes auprès de votre public sont les deux principaux moyens de parvenir à cette compréhension.
Quoi qu'il en soit, votre objectif est de savoir quels formats de contenu et quels sujets intéressent votre public. Ces informations doivent être directement intégrées dans votre plan de production de contenu, les formats et les sujets étant classés par ordre de priorité en fonction des principales difficultés, préférences et centres d'intérêt de votre public.
Exploiter des outils de création de contenu de haute qualité
De nombreux outils et plateformes peuvent vous aider à créer un contenu de haute qualité, ce qui devient de plus en plus important au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de contenu à la demande pour toucher un public plus large. ON24, par exemple, dispose de plusieurs fonctions de création de contenu, dont une fonction de création de contenu alimentée par l'IA. moteur de création de contenu alimenté par l'IA qui débloque des possibilités d'automatisation et la capacité de transformer votre contenu en actifs à la demande.
En utilisant les bons outils de création de contenu, vous pouvez développer et déployer des campagnes de contenu à la demande plus efficacement et bénéficier d'une valeur de production plus élevée. Vous pouvez également mieux utiliser la personnalisation, en tirant parti des fonctions d'automatisation pour rendre possible la personnalisation du contenu à grande échelle.
Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche
Le contenu à la demande se définit par le fait qu'il est constamment accessible aux utilisateurs, mais cela signifie également qu'il a le potentiel d'être accessible aux moteurs de recherche. En suivant les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez aider votre contenu à se classer pour les mots clés ciblés, ce qui signifie qu'il attirera passivement un trafic organique précieux.
La première étape consiste à identifier les mots-clés pertinents à cibler. Vous pouvez ensuite optimiser votre contenu en fonction de ces mots clés en veillant à ce qu'il fournisse les bonnes informations pour répondre à l'"intention de recherche". Il est également important d'accorder une attention particulière aux balises de titre et aux méta-descriptions, en essayant d'inclure vos mots-clés cibles dans la mesure du possible. Surtout, veillez à ce que votre contenu soit accessible en créant des liens internes qui pointent vers lui à partir d'autres pages de votre site web.
Utiliser l'Analytics données pour affiner la stratégie de contenu
L'un des principaux atouts du contenu à la demande est son potentiel à long terme, mais vous pouvez favoriser ce potentiel en affinant votre stratégie de manière proactive. Les analyses basées sur les données fournies par une plateforme dédiée, comme le tableau de bord d'analyse des performances d'ON24, permettent d'évaluer en permanence les performances du contenu par rapport à des indicateurs clés de performance (KPI).
Le suivi de mesures telles que le trafic organique, le taux d'engagement et le taux de conversion peut vous aider à comprendre quels éléments de contenu sont performants et lesquels doivent être améliorés. Vous pouvez également intégrer ces enseignements dans votre stratégie afin de déterminer les formats de contenu et les sujets sur lesquels vous vous concentrerez à l'avenir.
Comment promouvoir votre Webinaire avec du contenu à la demande
Les formats de contenu en direct, tels que les webinaires, présentent des atouts uniques, notamment la capacité de susciter un excellent engagement, de sorte que leur utilisation dans votre stratégie globale en vaut la peine. Cependant, en suivant ces conseils, vous pouvez utiliser le contenu à la demande pour promouvoir le contenu en direct à venir.
Créer un contenu d'accroche
Si vous prévoyez de diffuser un Webinaire en direct, vous pouvez créer des teasers dans un format à la demande pour la promotion. Rassemblez une collection d'extraits courts et attrayants du Webinaire complet et distribuez-les par l'intermédiaire de canaux tels que votre site web et vos plateformes de médias sociaux. Veillez à inclure des informations sur la manière de s'inscrire au Webinaire complet afin d'encourager les inscriptions.
Utiliser des campagnes de marketing par courrier électronique
Le courrier électronique est un canal puissant qui vous permet d'envoyer des messages et du contenu directement dans la boîte de réception de votre public. Vous pouvez l'utiliser pour distribuer du contenu à la demande en amont d'un Webinaire, que ce soit pour encourager les inscriptions ou pour entretenir les personnes qui se sont déjà inscrites. Concentrez-vous sur l'inclusion d'un contenu qui apportera de la valeur à votre public avant le Webinaire, et rédigez des lignes d'objet convaincantes pour maximiser les clics.
Tirer parti des plateformes de médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn, Facebook et X offrent toutes la possibilité de susciter l'engagement de votre public, ce qui peut, à son tour, susciter l'intérêt pour votre prochain Webinaire. Utilisez du contenu à la demande, comme des articles de blog existants, des vidéos ou des extraits de Webinaire , pour attirer l'attention et apporter de la valeur, et poussez les utilisateurs vers une page d'inscription au Webinaire pour les encourager à s'inscrire.
Garantir un engagement maximal avec le contenu à la demande
Le contenu à la demande peut être un élément clé de votre campagne de marketing, associé à du contenu en direct pour vous aider à développer votre audience, à entretenir les prospects et à générer des conversions. Pour en tirer le meilleur parti, élaborez une stratégie adaptée aux besoins et aux préférences spécifiques de votre public et veillez à tirer continuellement des enseignements des données afin d'affiner votre approche.
Le moteur d'analyse et de contenu Moteur d'Analytics et de contenu ON24 peut vous aider à créer des campagnes de contenu à la demande percutantes plus rapidement que jamais, avec des fonctions d'IA pour automatiser et améliorer le processus de création de contenu, de nombreuses options pour la personnalisation du contenu et un tableau de bord de performance que vous pouvez utiliser pour suivre votre succès.
Prenez contact pour en savoir plus sur la façon dont il peut vous aider à atteindre vos objectifs en matière de marketing et d'engagement ou pour réserver une démonstration.