B2Bマーケターは、信頼を築き、権威を高め、最終的にはリードを生み出す必要がある。そのためには、オーディエンスを惹きつけるコンテンツを、大量に公開することが必要です。しかし、単にコンテンツを制作するだけでは十分ではありません。適切なタイミングで、適切なフォーマットで配信する必要があり、パーソナライズされた方法で配信すればボーナスポイントもあります。
コンテンツハブに入る。
コンテンツハブは、B2Bマーケティング担当者がさまざまなフォーマットで効果的に、パーソナライズされた資料を配信するのに役立ちます。さらに重要なのは、コンテンツの可視性を高め、ユーザーが探している情報を見つけやすくするシンプルな方法であるということです。
コンテンツハブがオーディエンスを惹きつけるために何が効果的なのか、コンテンツハブ・ソリューションがエンゲージメント戦略に必要な理由を明らかにするための完全ガイドをまとめました。
コンテンツハブとは何か？
コンテンツハブとは、通常、特定のテーマに関連するコンテンツのコレクションをホストする単一のウェブページのことである。このコンテンツは、ブログ記事から オンデマンドウェビナーしかし、一般的にはすべて、価値ある情報を提供し、信頼を確立し、ブランドのオーソリティを高めることを目的としています。
コンテンツハブは、デマンドジェネレーション戦略におけるタッチポイントとして機能するなど、あらゆる目的で使用することができます。 デマンドジェネレーション戦略また、リード育成を目的としたEメールマーケティングキャンペーンのランディングページとしても活用できます。
ウェブサイトや複数のチャネルに分散しているコンテンツを一元化することで、企業は価値を提供できる。これにより、マーケティング・キャンペーンの資産として機能する、関連性の高いコンテンツ・パッケージのキュレーションが容易になる。
特に、次のようなビジネスには有用である。 セグメンテーションを使用して、特定の視聴者グループをターゲットにニーズ、嗜好、またはペインポイントに応じて異なるコンテンツを提供します。このような企業は、各オーディエンス・セグメントに対応する多様なコンテンツ・ハブを作成することができ、より共鳴的なパーソナライズされた体験を提供するのに役立ちます。
コンテンツハブが必要な主な理由
コンテンツハブは、ターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージし、育成しようとする企業に様々なメリットをもたらします。エンゲージメントを重視したキャンペーンの一環として、コンテンツハブを活用する主な理由をご紹介します。
コンテンツの一元管理
コンテンツハブを使用して関連コンテンツを一元管理すれば、ウェブサイトやその他のデジタルチャネルに分散したコンテンツを管理するよりも簡単になります。そのトピックに関連するすべてのコンテンツやアセットを一箇所で確認できるため、時間の経過とともにコンテンツを更新したり、トピックのカバー範囲のギャップを埋めたりするプロセスが簡素化されます。
つまり、権威あるソートリーダーとしての地位を確立するための作業を、より効率的に行えるということです。新しいコンテンツのアイデアを生み出すために不足しているトピックをより簡単に特定できるようになり、更新が必要なコンテンツを見つけるために何時間もコンテンツに目を通す必要がなくなり、新しいコンテンツの公開を自動化できるようになります。
ユーザー・エクスペリエンスの向上
コンテンツハブはコンテンツの管理を容易にするのと同様に、コンテンツの探索も容易にする。特定のトピック、ペインポイント、オーディエンスセグメントに基づいてコンテンツをキュレーションし、一元化することで、ユーザーはより集中したコンテンツマーケティングを体験することができ、必要なコンテンツを探し回ることなく見つけることができる。
コンテンツハブは、まとまりのあるシームレスなコンテンツ・ジャーニーを促進し、ユーザーはウェブサイト全体を検索するような摩擦を感じることなく、さまざまなコンテンツ間を移動することができます。つまり、より強力なコンテンツファネルを構築し、ブログ記事のようなフォーマットをミックスしたジャーニーを作成することができます、 ウェビナー電子書籍などのフォーマットを組み合わせたジャーニーを作成し、ユーザーを効果的に惹きつけることができます。
SEOとディスカバビリティの向上
オーガニック検索におけるパフォーマンスの向上は、企業にとって一般的なKPIであり、長期的にウェブサイトのトラフィックを増加させ、ファネルの最上位に位置する多くの優良ユーザーを惹きつけることができます。コンテンツハブは、トピックのクラスタリングやクローラビリティの向上など、検索エンジン最適化（SEO）のベストプラクティスに準拠しているため、このタスクに最適です。
基本的に、中央のハブページからすべてのコンテンツにアクセスできるようにして、関連するコンテンツをウェブサイト上でグループ化し、個々のコンテンツ間にリンクを構築することは、検索ランキングアルゴリズムが各コンテンツの文脈をよりよく理解するのに役立ちます。同時に、これらのリンクは、新しいコンテンツの発見可能性を高め、ターゲットキーワードでのランキングをより早く開始できることを意味する。
エンゲージメントとコンバージョン率の向上
コンテンツハブは、継続的なエンゲージメントの機会を提供し、オーディエンスが自分のペースでトピックを掘り下げ、教育できる常時接続のリソースとして機能します。また、関連する多くのコンテンツを一箇所に集めることができるため、コンテンツハブをきっかけにユーザーが次から次へとコンテンツを閲覧し、より長い時間エンゲージメントを維持することができます。
このような基本的な特性により、コンテンツハブはエンゲージメント率を高めるのに適しており、パーソナライゼーション技術によってコンバージョンを高める効果も期待できます。個々のオーディエンスセグメントやアカウントベースマーケティングのアカウントに合わせてパーソナライズされたコンテンツハブを作成することで、重要なペインポイントに対応し、コンバージョンに向けてリードを育成する、関連性の高いコンテンツ体験を提供することができます。
ウェビナー登録数と参加者の増加
ウェビナーの登録を促進し、参加者を確実に増やすには、開催日までのマーケティングが欠かせません。コンテンツ・ハブは、ウェビナーのマーケティング戦略において重要な役割を果たします。 ウェビナー・マーケティング戦略コンテンツハブは、ウェビナーのトピックに関連する多くの情報を提供し、ユーザーを誘導する貴重な目的地を提供します。これにより、ウェビナー開催前のエンゲージメントを高める機会を提供し、視聴者がどのようなサブトピックに最も関心を寄せているかを知ることもできます。
コンテンツ・ハブは、効果的なSEOによってオーガニックなトラフィックを呼び込み、参加させることで、オンデマンド・ウェビナーのエンゲージメントを生み出すこともできます。コンテンツ・ハブを構成するコンテンツには、効果的なウェビナー登録CTAを設け、集めたオーガニック・トラフィックがもたらす機会を最大限に活用しましょう。
合理化されたコンテンツ戦略とAnalytics
関連コンテンツを専用のハブに集中させることで、特定のトピック全体のパフォーマンスを追跡しやすくなります。つまり、エンゲージメントデータからより多くのことを学び、どのようなコンテンツトピックやフォーマットが最も効果的であるかについての洞察を得ることができます。このような学習結果をエンゲージメント戦略にフィードバックすることで、さらなる成功を導くことができます。
のようなソリューションを使えば、このプロセスは特に合理化される。 コンテンツハブ機能によって提供される ON24 Intelligent Engagement Platformによるコンテンツハブ機能のようなソリューションを使用すると、このプロセスは特に合理化されます。すべてのコンテンツハブでオーディエンスのインタラクションを追跡し、コンテンツ戦略の改善に利用できる貴重なファーストパーティデータを提供します。
コンテンツハブがAudience エンゲージメントを高める方法
コンテンツハブはあらゆる目的に利用できるが、その価値の大部分はオーディエンスのエンゲージメントを促進する能力によってもたらされる。コンテンツハブには、以下のような、エンゲージメントを生み出すのに特に適したいくつかの重要な強みがあるからだ。
パーソナライズされたコンテンツ体験
マッキンゼーの調査マッキンゼーの調査によると、コンテンツのパーソナライゼーションはかつてないほど重要であり、回答者の71%が、パーソナライズされた体験を提供することを企業に期待しています。コンテンツハブは、特定の属性、ニーズ、嗜好、またはペインポイントに合わせた関連性の高いコンテンツ群を作成する能力を提供し、これを大規模に可能にします。
これにより、エンゲージメントが高まり、すべてのユーザーが興味に関連し、真の価値を提供するコンテンツを確実に受け取ることができます。その結果、より多くのオーディエンスを獲得し、長く滞在させることができるようになり、その過程でバーチャルイベントの申し込みなど、他のマーケティングKPIを促進することができます。
インタラクティブ・マルチメディア・コンテンツ
ブログフィードのような他のコンテンツ集積方法とは対照的に、コンテンツハブはインタラクティブでマルチメディアなコンテンツを組み込めるというメリットがある。多様なコンテンツ形式をミックスしたコンテンツハブを構築し、特定のトピックをさまざまな角度からカバーするリッチで魅力的な体験を提供することができます。
これは、すでに多くのマルチメディアコンテンツをお持ちの場合や、将来的にウェビナーやバーチャルイベントのようなインパクトのあるフォーマットを利用する予定がある場合に特に便利です。コンテンツハブを利用すれば、従来のブログ記事や記事だけでなく、このような形式のコンテンツもユーザーに提供することができ、あらゆるニーズに応えることができます。
継続的かつ適切なコンテンツ配信
多くのコンテンツ戦略は、特定のトピックを取り囲む強力なコンテンツ群を作成することを中心に展開されている。コンテンツハブは、継続的なエンゲージメントを確保し、長期的なパフォーマンスを最大化し、古いコンテンツが時間の経過とともに視認性を失うのを防ぐ方法で、企業がこのようなコンテンツを簡単に配信できるようにします。
つまり、オーディエンスが関連コンテンツを把握しやすくなるのです。ユーザーが気になるトピックについて、既存の情報や新しいアップデートをチェックするために訪れる単一のソースとして機能します。ON24のような特定のコンテンツハブプラットフォームには、コンテンツのアップロードをより効率的にする自動コンテンツ公開機能もあります。
ON24でコンテンツ・ハブを作ろう
コンテンツハブは、より有意義でパーソナライズされた継続的なエンゲージメントを目指す企業にとって、強力な資産となり得ます。コンテンツハブは、エンゲージメントを促進し、バーチャルイベントへの参加登録を促進するために使用されるか、またはデマンドジェネレーションマーケティングキャンペーンの統合された一部として使用されるかにかかわらず、成功の達成に役立ちます。
コンテンツハブ機能コンテンツハブ機能は、コンテンツハブが提供するメリットをビジネスに取り込むお手伝いをします。コンテンツハブの作成、更新、分析をシームレスに行えるよう設計されており、パーソナライズ、カスタマイズ、自動化機能がすべて組み込まれています。 お問い合わせコンテンツハブ・ソリューションの詳細と、コンテンツ戦略を強化する方法について、今すぐお問い合わせください。
