Les 5 principaux enseignements des repères sur l'engagement numérique dans les sciences de la vie.
La transition rapide vers un monde axé sur le numérique a transformé le mode de fonctionnement des entreprises du secteur des sciences de la vie . Pour rester pertinents, les spécialistes du marketing dans les secteurs des produits pharmaceutiques, des dispositifs médicaux et de la biotechnologie doivent réorganiser leurs approches d’engagement. En réponse, beaucoup peaufinent leurs stratégies numériques pour mieux se connecter avec les professionnels de la santé, les patients et les distributeurs.
Pour aider les spécialistes du marketing des sciences de la vie à saisir, à élaborer des stratégies et à optimiser leurs initiatives numériques, ON24 a compilé les dernières informations dans les benchmarks 2024 de l’engagement numérique dans le secteur des sciences de la vie. Explorons les principales conclusions :
1: professionnels de santé La préférence pour les interactions numériques continue d’augmenter
Les webinaires sont une mine d’or de données que les spécialistes du marketing des sciences de la vie peuvent évaluer professionnels de santé Intérêts. En 2023, Webinaire L’engagement a bondi de 13 %, dépassant les autres secteurs de 5 %. Notamment, l’enthousiasme des professionnels de la santé pour les interactions numériques a grimpé en flèche, triplant le nombre moyen de réactions d’engagement par Webinaire participant.
Il y a également eu une augmentation notable du nombre de professionnels de la santé événements virtuels qui favorisent les interactions entre pairs. La participation aux séances en petits groupes a été multipliée par 4 d’une année sur l’autre, ce qui démontre l’appétit des professionnels de la santé pour l’apprentissage collaboratif et le partage des connaissances.
Ce qu’il faut retenir ? Offrir de nombreuses possibilités d’engagement du public permet d’obtenir des informations précieuses pour les spécialistes du marketing des sciences de la vie.
2 : Les expériences personnalisées s’accélèrent rapidement
Les expériences personnalisées gagnent rapidement du terrain, avec une augmentation stupéfiante de 91 % de l’engagement des appels à l’action. Conscients de l’importance de la personnalisation, les professionnels des sciences de la vie ont constaté une augmentation de 24 % du nombre de services à la demande. Webinaire vues au sein d’expériences personnalisées.
Des expériences numériques ciblées et personnalisées sont importantes pour interagir avec le public à un niveau personnel, ce qui permet à l’engagement de s’épanouir et d’offrir des informations sur les intérêts et les préférences du public.
3: professionnels de santé L’engagement s’intensifie et se poursuit bien au-delà du jour de l’événement en direct
Les professionnels de la santé adoptent l’autoformation virtuelle, passant en moyenne 52 minutes à participer à des webinaires en direct. Notamment, le taux de conversion des inscrits en participants pour les webinaires sur les sciences de la vie a augmenté de 61 %.
L’engagement post-événement reste élevé, 55 % des professionnels de la santé optant pour la solution à la demande. Webinaire signalant un intérêt soutenu pour l’apprentissage continu. L’engagement à la demande a également bondi de 17 % d’une année sur l’autre, dépassant la moyenne mondiale de 5 %.
La demande de ressources pratiques et à la demande, en particulier les webinaires, est évidente, ce qui souligne l’importance de fournir un accès flexible au contenu.
4: professionnels de santé L’engagement à l’égard de la formation médicale continue dans les formats numériques augmente
Les professionnels de la santé adoptent les programmes de FMC numériques, avec une augmentation de 54 % des certifications par participant. Cela indique qu’ils dépendent de plus en plus des plateformes d’apprentissage en ligne et de la demande de sources d’information médicale crédibles.
Cette augmentation de l’adoption de la FMC numérique reflète la préférence des professionnels de la santé pour les ressources éducatives en ligne pratiques et fiables.
5 : Les professionnels de la santé et les patients augmentent la quantité de contenu consommé dans les formats numériques
La consommation de contenu numérique continue de croître, ce qui souligne l’importance d’un contenu adapté et pertinent. Les expériences personnalisées ont connu une augmentation de 19 % d’une année sur l’autre de la consommation moyenne de contenu par visiteur et une augmentation de 91 % de la consommation moyenne de contenu par visiteur. CTA Engagement – La personnalisation est clairement le moyen de susciter plus d’engagement de la part du public.
En moyenne, il y a maintenant 45 ressources à la demande hébergées sur chaque hub de contenu , et l’engagement vidéo a été particulièrement fort, avec une augmentation du nombre de vues de 33 % d’une année sur l’autre, ce qui souligne l’importance d’offrir un contenu numérique diversifié et attrayant.
En tirant parti de ces informations et en adaptant leurs stratégies en conséquence, les spécialistes du marketing des sciences de la vie peuvent naviguer efficacement dans le paysage numérique et susciter un engagement significatif auprès de leurs publics cibles. Pour en savoir plus sur ces points de repère, explorez notre Webinaire et rendre compte de ce sujet pour trouver des stratégies concrètes pour alimenter la croissance en 2024 et au-delà.