Les spécialistes du marketing et les professionnels se familiarisent de plus en plus avec l'intelligence artificielle. Par conséquent, cette technologie révolutionne progressivement la manière dont les entreprises abordent le marketing de contenu. Il existe déjà d'innombrables outils qui peuvent apporter une aide précieuse tout au long du processus de marketing de contenu, et ils s'améliorent de jour en jour.
Pour ne pas se laisser distancer, les spécialistes du marketing de contenu doivent se tenir au courant des possibilités offertes par les outils de marketing de contenu alimentés par l'IA et des raisons pour lesquelles ce qu'ils offrent est si important.
Mais comment démarrer avec le marketing de contenu alimenté par l'IA? Découvrez comment vous pouvez mettre en œuvre des outils d'IA et obtenir de meilleurs résultats dans le cadre de votre processus de marketing de contenu.
Que fait l'IA dans le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu piloté par l'IA fait appel à des technologies émergentes, telles que les grands modèles de langage ou l'IA générative. IA générativegénérative, pour améliorer, simplifier ou automatiser les activités de marketing de contenu. Grâce à sa polyvalence, l'IA peut intervenir à pratiquement toutes les étapes du processus classique de marketing de contenu, notamment la planification, la création, la distribution et l'analyse du contenu.
Sur le plan opérationnel, l'IA peut être mise en œuvre de différentes manières. Les outils de marketing de contenu alimentés par l'IA, comme ChatGPT, peuvent s'attaquer aux tâches quotidiennes du marketing de contenu comme la création de contenu - des textes courts comme les méta-descriptions et les messages sociaux aux textes longs comme les blogs et les livres électroniques - ou même l'analyse de données.
Quelle que soit la méthode utilisée, l'intégration de l'IA dans le processus de marketing de contenu vise généralement à atteindre l'un des trois principaux objectifs suivants : améliorer l'efficacité du marketing de contenu, accroître l'impact des performances du contenu ou obtenir de meilleures informations à partir des données du marketing de contenu.
L'importance de l'IA dans le marketing de contenu
Les outils d'IA peuvent aider les spécialistes du marketing à créer plus rapidement un meilleur contenu. Cela signifie qu'ils deviennent rapidement un pilier de la pile technologique de tout spécialiste du marketing de contenu.
Selon l'endroit où l'IA est mise en œuvre dans le processus de marketing de contenu, elle peut aider les spécialistes du marketing à obtenir des avantages spécifiques, notamment
Efficacité et productivité
L'IA peut rationaliser différentes étapes du flux de travail standard du marketing de contenu, capable de générer de nouvelles idées de marketing de contenu, de créer du contenu à partir de zéro et d'éditer du contenu existant.
Où qu'elle soit utilisée, l'IA réduit le temps et les efforts que les spécialistes du marketing doivent consacrer à un projet. Cela signifie qu'elle peut contribuer à améliorer le retour sur investissement du marketing de contenu, en réduisant la quantité d'intrants nécessaires tout en maximisant les résultats.
Des informations fondées sur des données
Les programmes d'analyse de données alimentés par l'IA peuvent aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les résultats de leurs efforts en matière de marketing de contenu, ce qui leur permet d'optimiser en permanence les performances du contenu.
Les modèles d'IA peuvent analyser de grands ensembles de données plus rapidement et plus efficacement que les humains et produire des résultats critiques en quelques secondes. Ces informations peuvent ensuite être réinjectées dans la stratégie globale de marketing de contenu afin de l'améliorer au fil du temps et d'obtenir des résultats de plus en plus probants.
Comment utiliser l'IA dans la création de contenu
L'un des principaux atouts de l'IA est sa capacité à s'appliquer à une grande variété de scénarios. Qu'il s'agisse d'esquisses, de méta-descriptions, d'analyses de sujets ou de résumés, l'IA peut être utilisée dans pratiquement tous les projets de marketing de contenu.
Ce sont là quelques-unes des principales façons d'utiliser l'IA dans le domaine du marketing, chacune d'entre elles contribuant à rendre l'ensemble du processus plus fluide et à générer de meilleurs résultats :
Idée et planification du contenu
La première étape du processus de marketing de contenu - la création d'idées de contenu et la planification de l'exécution - est une excellente occasion d'intégrer l'IA. Elle est particulièrement précieuse lors du séances de brainstorming sur le contenu car elle permet de générer de nombreuses idées de contenu spécifiques à partir d'un seul sujet de départ.
Il peut également simplifier la planification du déploiement des projets de marketing de contenu en générant des calendriers de contenu, des calendriers de production, etc. L'équipe chargée du marketing de contenu passe ainsi moins de temps à déterminer la logistique du projet, ce qui lui permet de se concentrer sur l'aspect créatif.
Personnalisation du contenu
McKinsey a constaté que 71 % des consommateurs attendent des entreprises qu'elles proposent des expériences de contenu personnalisées, et 76 % se sentent frustrés lorsque ce n'est pas le cas. En d'autres termes, la personnalisation des projets de marketing de contenu pour répondre à des segments d'audience distincts peut améliorer les résultats.
Les outils d'IA peuvent faciliter le déploiement de la personnalisation du marketing de contenu, en automatisant en grande partie la segmentation de l'audience et en identifiant les parcours de contenu idéaux pour chaque segment.
Cela signifie qu'il peut aider les entreprises à fournir des recommandations de contenu et des messages marketing personnalisés afin d'augmenter les chances de générer des conversions.
Réutilisation du contenu
L'un des grands avantages des outils d'IA générative est leur capacité à transformer un élément de contenu en flux de formats de contenu entièrement nouveaux. Par exemple, un Webinaire peut être transformé en un article de blog, un livre électronique et une série de courtes vidéos, ce qui montre la puissance de la réaffectation de contenu pour accroître la portée et la valeur du programme...
Grâce à l'IA, chaque élément de contenu peut prendre de nombreuses formes et de nombreux formats, ce qui donne aux spécialistes du marketing plus de souplesse que jamais pour associer le bon type de contenu au bon canal pour le bon public. Suivre les conseils de marketing de contenu sur la réutilisation peut également s'avérer utile à cet égard.
Assurance qualité du contenu
De nombreux outils d'IA sont construits sur de grands modèles de langage, ce qui signifie qu'ils sont capables de comprendre, de générer et d'éditer même des textes complexes. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser ces outils pour accélérer la production de contenu et modifier les textes.
Si l'IA peut générer du contenu, de nombreuses entreprises l'utilisent également pour gérer l'assurance qualité. Après avoir été rédigé, le texte peut être soumis à un modèle d'IA qui vérifie les erreurs, affine le langage pour l'adapter au public cible et apporte des modifications essentielles pour maximiser l'engagement.
Défis et considérations
L'IA générative n'est pas censée remplacer la base de connaissances, la perspective et le message principal d'une entreprise. Il s'agit d'un outil qui vous aide à amplifier ce contenu de manière productive. L'IA peut être un excellent moyen d'augmenter la production de contenu, mais elle nécessite une stratégie solide, une exécution responsable et une supervision.
Surmonter les défis liés au contenu de l'IA
Bien que l'IA soit un outil extrêmement bénéfique, doté d'un énorme potentiel pour résoudre les problèmes existants dans le processus de marketing de contenu, elle soulève également ses propres défis. Le principal d'entre eux est le problème de la garantie de la qualité de tout contenu produit avec l'aide de l'IA.
La clé pour résoudre ce problème est d'intégrer l'IA d'une manière qui reconnaisse ses limites. Au lieu de l'utiliser comme une solution complète chargée de traiter le processus de marketing de contenu du début à la fin sans surveillance, l'IA devrait être traitée comme un assistant et utilisée de manière sélective là où elle peut apporter le plus de valeur.
Tendances futures du marketing de contenu piloté par l'IA
L'IA a déjà eu un impact considérable sur pratiquement tous les secteurs d'activité, y compris le marketing. Mais nous n'en sommes qu'au début du cycle de développement de cette technologie, et il est probable qu'il reste encore beaucoup à faire en termes de fonctionnalité et de sophistication de l'IA.
Voici quelques-unes des tendances les plus intéressantes en matière de marketing de contenu par l'IA que nous prévoyons de voir se développer au cours des prochaines années.
Distribution de contenu alimentée par l'IA
La phase de distribution du processus de marketing de contenu est tout aussi importante que le contenu lui-même.
Au fur et à mesure que les outils d'IA axés sur le marketing de contenu se développent, nous nous attendons à ce qu'ils deviennent plus performants dans la prédiction des performances du contenu sur la base des données des efforts précédents. Ils amélioreront également leur capacité à recommander les meilleures stratégies de distribution de contenu pour garantir le succès.
IA et contenu interactif
Le contenu interactif est très apprécié des consommateurs et suscite en moyenne 52 % d'engagement en plus que le contenu statique, ce qui signifie qu'il vaut la peine de l'intégrer dans votre processus de marketing de contenu.
Cependant, le contenu interactif - comme les infographies cliquables, les quiz ou les webinaires interactifs - est généralement plus complexe que le contenu statique, ce qui signifie que sa création est coûteuse et prend du temps.
L'IA pourrait contribuer à réduire les efforts nécessaires pour générer du contenu interactif, les outils d'IA largement disponibles étant déjà capables de produire des médias non textuels tels que des images et des vidéos. Avec le temps, l'IA s'améliorera dans la création de contenus interactifs et multimédias à partir de zéro, ce qui aidera les spécialistes du marketing de contenu à augmenter les taux d'engagement.
Outils et technologies de marketing de contenu par l'IA
Pour tirer le meilleur parti du potentiel de l'IA en matière de marketing de contenu, il est important de choisir les bons outils. Si les chatbots alimentés par l'IA, comme ChatGPT ou Bing AI, peuvent être appliqués aux tâches de marketing de contenu, de nombreuses plateformes et canaux de marketing que nous utilisons tous les jours intègrent déjà des outils d'IA dans leurs solutions.
Voici comment trouver l'outil de marketing de contenu par IA idéal pour vos besoins :
Choisir le bon logiciel d'IA générative
Comme la plupart des technologies, l'IA est plus performante lorsqu'elle est mise en œuvre de manière stratégique. Ainsi, avant de choisir un outil d'IA à intégrer dans votre processus de marketing de contenu, il est important de déterminer où vous avez besoin d'aide.
Par exemple, avec des outils améliorés par l'IAun spécialiste du marketing pourrait théoriquement utiliser l'IA pour accélérer la production de contenu sur différents canaux. Les webinaires et les expériences numériques pourraient facilement devenir des clips vidéo, des blogs, des livres électroniques et bien d'autres choses encore, élargissant ainsi la portée et la valeur du message de ce spécialiste du marketing.
Cet exemple sert à illustrer un point plus large : la majorité des outils d'IA pour le marketing de contenu sont mieux adaptés pour optimiser et améliorer des éléments spécifiques de votre marketing mix de manière stratégique et pratique. Trouvez celui qui est conçu pour résoudre le problème spécifique auquel vous êtes confronté afin de tirer le meilleur parti de votre investissement.
