L'ultime liste de contrôle pour les séances de brainstorming sur le marketing de contenu

Ce billet est le dernier d'une série consacrée au "scrappy marketing", une approche qui peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats en moins de temps.

• • Qu'est-ce que le "scrappy marketing" et quels sont ses avantages ?
  • Des approches originales que vous pouvez adopter pour accélérer votre marketing.
  • Comment rendre votre équipe de marketing plus agile en vue d'une approche plus audacieuse.
  • Façons d'utiliser des données externes pour s'inspirer.
  • Les moyens d'utiliser vos propres données clients pour faire émerger des idées d'activités marketing.

Que devez-vous faire après avoir lu tout cela ? Si vous avez de la chance, ces informations vous ont peut-être permis d'identifier le contenu et les étapes nécessaires à votre prochaine campagne - si c'est le cas, tant mieux ! Vous devriez commencer et ne pas perdre plus de temps que nécessaire.

Cela dit, vous avez peut-être besoin de plus de structure pour rassembler ces idées en un plan d'action tangible. Dans ce cas, l'organisation d'une session de brainstorming avec un objectif clair à la fin peut vous aider à atteindre cet objectif. Cela ne fait aucun doute, si vous voulez savoir comment trouver des idées de marketing de contenu, c'est le moment !

Cela dit, privilégiez la rapidité plutôt que le respect strict d'un processus. Plus vite vous organiserez une campagne, plus vite vous obtiendrez des résultats et serez en mesure d'itérer en conséquence.

Qu'est-ce que le brainstorming sur le contenu ?

Le brainstorming de contenu est le processus d'exploration de nouvelles idées de contenu, que ce soit individuellement ou en groupe, et il est impératif pour élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace. En permettant à la créativité de rencontrer la stratégie, un brainstorming de marketing de contenu permet d'inspirer, de générer et d'affiner les concepts de contenu, aidant ainsi les entreprises à créer un contenu qui trouvera un écho auprès de leur public cible.

Comment le brainstorming peut-il contribuer au marketing de contenu ?

En soi, une séance de réflexion sur le marketing de contenu peut offrir les avantages suivants :

• • Il peut contribuer à rassembler votre équipe et à la dynamiser pour qu'elle passe à l'action. Ainsi, vous pouvez inciter vos collègues à obtenir rapidement des résultats.
  • Si vous avez besoin de plus d'idées, le brainstorming permet une pensée divergente - en prenant les informations dont vous disposez et en réfléchissant aux différentes manières possibles de générer des résultats.
  • Pour ceux qui souhaitent un plan concret, le brainstorming peut également contribuer à la pensée convergente, c'est-à-dire à la prise en compte de toutes les idées et au choix d'un plan d'action. C'est cette dernière étape de la réflexion convergente qui permettra de transformer une liste d'idées en une série concrète d'étapes à suivre.

Nos services de marketing de contenu ci-dessous vise à couvrir tous ces aspects.

Liste de contrôle en six étapes pour une séance de brainstorming sur le marketing de contenu

Nous avons décomposé la manière dont vous pouvez organiser une session de brainstorming qui vous fournira un plan d'action basé en grande partie sur le modèle de planification naturelle de David Allen, tiré du livre Getting Things Done.

Bien que le guide ci-dessous soit axé sur l'organisation d'une session avec une équipe, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas adapter les étapes en tant qu'individu. Nous avons conçu un guide de marketing de contenu qui répond à vos besoins, quels qu'ils soient.

1. Préparer la session de brainstorming

Préparer à l'avance votre séance de brainstorming sur le contenu vous permettra d'en assurer la réussite. Suivez les étapes ci-dessous pour partir du bon pied.

• • Choisissez un moment et un lieu pour réunir les gens. Le fait de fixer une date dans le calendrier permet de s'assurer que les bonnes personnes se réunissent. Assurez-vous que le lieu dispose de suffisamment d'espace et, idéalement, d'un tableau blanc (ou au moins d'un tableau à feuilles mobiles dont les morceaux de papier peuvent être détachés et accrochés au mur).
  • Veillez à ce que votre session soit limitée dans le temps. Trop de réunions internes et de séances de créativité peuvent s'étendre au-delà d'une période utile. En limitant le temps que vous y consacrez - par exemple à une heure maximum - vous mettrez l'accent sur le maintien d'un niveau d'énergie élevé et sur l'élaboration d'un plan d'action, qui sont deux caractéristiques d'un plan d'action.
  • Partagez un ordre du jour avec un résultat clair. Le fait de partager un ordre du jour à l'avance permet d'établir la structure de la session et de s'assurer que les participants arrivent préparés. Votre objectif doit être de repartir avec un plan et les prochaines actions à mettre en œuvre.
  • Fixez la règle de base pour décider du plan choisi. Dans le cadre d'une activité de groupe, il est possible que vous ne parveniez pas à un consensus sur la bonne approche. Pour éviter cela, fixez une règle de base pour la prise de décision. L'une des suggestions de cette liste de contrôle est de demander au groupe d'ajouter une marque de pointage à toutes les idées mais sur le tableau.
  • Rassemblez vos informations et apportez le matériel nécessaire à la session. Demandez aux participants d'apporter toutes les informations que vous avez pu recueillir précédemment, qu'elles proviennent de sources externes ou de votre propre connaissance des clients. Si vous utilisez un tableau blanc (comme suggéré ci-dessous), apportez des stylos, des Post-Its et tout autre matériel permettant de rassembler les idées.

2. Commencez la session en vous mettant d'accord sur l'objectif que votre plan doit atteindre.

Le brainstorming d'idées de marketing de contenu sera beaucoup plus efficace s'il est assorti d'un objectif clair.

• • Réaffirmez le résultat. Pour que tout le monde soit clair, veillez à souligner que la session a pour but d'élaborer un plan.
  • Dressez la liste de vos priorités en matière de marketing. Si l'objectif de la session est d'élaborer un plan d'action, ce n'est pas une fin en soi. Quel est le but de votre plan ? La liste de vos priorités vous aidera à choisir. Il peut s'agir du nombre de prospects qualifiés que vous devez générer, du nombre d'opportunités de vente ou du nombre de conversations entamées avec des comptes cibles.
  • Choisissez un objectif SMART qui réponde à au moins une de ces priorités. La définition d'un objectif spécifique, mesurable et réalisable à atteindre dans un délai donné vous aidera à concentrer vos idées en conséquence. N'oubliez pas qu'une mentalité de ferrailleur consiste en partie à obtenir des résultats exceptionnels. Veillez donc à ne pas vous limiter, mais assurez-vous également que votre objectif peut être atteint suffisamment rapidement pour que vous puissiez obtenir des résultats plus tôt que tard.

3. Définir une structure souple pour votre plan

• • Faites la différence entre les thèmes et les tactiques. Les campagnes de marketing peuvent être envisagées sous deux angles différents : l'angle de la création ou du message (thèmes) et les approches que vous adopterez pour y parvenir (tactiques). Votre brainstorming produira les deux, mais il est important de faire la distinction entre les deux. Pour ce faire, vous pouvez diviser votre tableau blanc en deux blocs.
  • Identifiez les étapes nécessaires à votre campagne. Une campagne de marketing de qualité ne se limite pas à une seule étape. Au niveau le plus élémentaire, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez acquérir des prospects, à la manière dont ils vont s'engager et à ce qui se passera ensuite (souvent une sorte de conversion, mais il peut y avoir plusieurs étapes - en particulier si vous cherchez à entretenir des prospects pendant un certain temps). Une méthode très simple consiste à diviser une campagne particulière en trois sections : le début, le milieu et la fin. Dans le cas d'un Webinaire, il s'agira probablement de la manière dont vous allez susciter les inscriptions, de l'engagement des participants pendant qu'ils regardent la vidéo et de l'activité de suivi.
  • Tracez une colonne pour chaque étape sur un tableau blanc (ou une grande feuille de papier). Si vous êtes dans une salle de réunion équipée d'un tableau blanc, divisez la section "tactique" en plusieurs sections. Pendant le brainstorming proprement dit, vous pouvez demander à votre équipe d'inscrire ses idées sur des Post-Its, que vous placerez ensuite dans chaque partie.

4. Commencer le brainstorming pour trouver des idées

Après avoir suivi les étapes ci-dessus, votre tableau blanc pourrait ressembler à ce qui suit :

Il s'agit ensuite de commencer à créer des idées de marketing de contenu variées et passionnantes pour en faire un plan d'action. Cette partie constitue l'élément divergent de la session.

• • Rassemblez toutes les informations que vous avez déjà pu recueillir. Veillez à ce que toutes les idées et tous les points de données que vous avez pu rassembler avant la session soient exposés à la vue de tous.
  • Demandez à votre équipe de noter autant d'idées de thèmes que possible. Fixez un délai et laissez-les s'exprimer sur les messages et les angles qui pourraient trouver un écho auprès de votre public cible pour atteindre votre objectif.
  • Demandez à votre équipe de noter toutes les idées tactiques possibles. Mettez en place un autre minuteur et demandez-leur d'écrire les tactiques que vous pourriez utiliser en fonction des thèmes.
    Inscrivez le tout sur le tableau blanc. Pour que tout le monde puisse voir les idées, veillez à ce qu'elles soient visibles pour ceux qui les regardent.

5. Expliquer, évaluer et ordonner les idées de contenu

Cette partie de la session est l'aspect convergent - où les idées se rassemblent dans un ordre qui vous aidera à passer à l'action.

• • Demandez à chaque personne d'expliquer les idées qu'elle a inscrites sur le tableau blanc. Un petit Post-It peut ne pas décrire tout le contexte de ce qu'ils ont écrit.
  • Choisissez celles qui seront retenues. Si vous voulez que votre équipe vote, une approche simple consiste à lui demander de marquer d'une croix ses idées préférées. Celles qui auront le plus de points seront celles que vous retiendrez.
  • Confirmez le plan. Si vous avez suivi la méthode de vote, vous connaissez les thèmes que vous allez aborder et les tactiques à utiliser. Félicitations ! C'est la base de votre plan. Dites-le à haute voix pour que tout le monde comprenne bien l'approche.
  • Conserver les autres idées. Vous aurez consacré beaucoup d'efforts créatifs à rassembler ces idées, alors ne les gaspillez pas ! Prenez une photo ou conservez les Post-Its pour la prochaine campagne.

6. Dresser la liste des prochaines actions

Il est maintenant temps de mettre le plan en œuvre sans tarder. C'est à cette dernière étape que l'efficacité de votre cadre de réflexion sur le marketing de contenu entre en jeu !

• • Écrivez au moins cinq étapes suivantes pour mettre en œuvre votre plan. Vous pouvez peut-être planifier toutes les actions nécessaires à la réalisation de votre plan, mais si ce n'est pas le cas, assurez-vous de dresser une liste d'au moins cinq prochaines étapes à franchir.
  • Attribuez ces prochaines étapes aux membres de l'équipe et fixez une date d'achèvement. Veillez à ce que chacune des étapes suivantes ait un responsable et une date limite d'achèvement.
  • Fixez une date de vérification. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'organiser une réunion complète, vous voudrez vous assurer que les autres exigences quotidiennes de votre équipe ne prennent pas le dessus sur le plan.
  • Facultatif - fixer une date de rétrospective. Afin de pouvoir tirer des enseignements pour l'avenir, il peut être utile de revoir votre plan pour savoir si vous avez atteint votre objectif, ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré.

Comment trouver efficacement des idées de contenu

• • Soyez pragmatique. Utilisez ce qui fonctionne. Les étapes ci-dessus ne sont pas toutes obligatoires - et les suivre de manière rigide peut nuire à l'agilité que vous devriez chercher à encourager au sein d'une équipe.
  • Faites en sorte que ce soit amusant ! Trop souvent, les séances de groupe peuvent laisser les participants avec moins d'énergie qu'ils n'en avaient au départ. Veillez donc à en faire un exercice amusant. Il peut s'avérer utile de demander à une personne ayant des compétences en matière d'animation de vous aider à rassembler les participants.
  • Gardez à l'esprit que le marketing est toujours actif. Veillez à ne pas créer des merveilles sans lendemain lorsqu'il s'agit de réfléchir à votre marketing de contenu. Quel que soit le plan que vous élaborez, vous voudrez l'utiliser comme base pour une amélioration continue. Si cet apprentissage peut vous aider à réexécuter le plan, le fait d'envisager des approches "toujours actives" peut vous aider à créer des systèmes qui continuent à porter leurs fruits longtemps après leur création.