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L'avenir du marketing de contenu par l'IA : Comprendre le contenu de l'IA

18 janvier 2024 Michael Mayday

Les spécialistes du marketing et les professionnels se familiarisent de plus en plus avec l'intelligence artificielle. Par conséquent, cette technologie révolutionne peu à peu la façon dont les entreprises abordent le marketing de contenu. Il existe déjà d'innombrables outils qui peuvent apporter un soutien inestimable tout au long du processus de marketing de contenu, et ils s'améliorent de jour en jour.

Pour ne pas se laisser distancer, les spécialistes du marketing de contenu doivent se tenir au courant de ce que permettent les outils de marketing de contenu alimentés par l'IA et des raisons pour lesquelles ce qu'ils offrent est si important.

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Mais comment peux-tu te lancer dans le marketing de contenu alimenté par l'IA? Lis la suite pour savoir comment tu peux mettre en place des outils d'IA et obtenir de meilleurs résultats grâce à ton processus de marketing de contenu.

Que fait l'IA dans le marketing de contenu ?

Femme réfléchissant à l'ordinateur portable

Le marketing de contenu piloté par l'IA utilise des technologies émergentes, comme les grands modèles de langage ou l' IA générativeafin d'améliorer, de simplifier ou d'automatiser les activités de marketing de contenu. Grâce à sa polyvalence, l'IA peut aider à pratiquement toutes les étapes du processus typique de marketing de contenu, notamment la planification, la création, la distribution et l'analyse du contenu.

Sur le plan opérationnel, l'IA peut être mise en œuvre de différentes manières. Les outils de marketing de contenu alimentés par l'IA, comme ChatGPT, peuvent s'attaquer aux tâches quotidiennes du marketing de contenu comme la création de contenu - des textes courts comme les méta-descriptions et les posts sociaux aux articles longs comme les blogs et les e-books - ou même l'analyse des données. 

Quelle que soit la manière dont elle est réalisée, l'intégration de l'IA dans le processus de marketing de contenu vise généralement à atteindre l'un des trois principaux objectifs suivants : améliorer l'efficacité du marketing de contenu, augmenter l'impact des performances du contenu ou obtenir de meilleures informations à partir des données du marketing de contenu.

Pourquoi l'IA dans le marketing de contenu est importante

Les outils d'IA peuvent aider les spécialistes du marketing à créer plus rapidement un meilleur contenu. Cela signifie qu'ils deviennent rapidement un pilier de la pile technologique de tout spécialiste du marketing de contenu.

Selon l'endroit du processus de marketing de contenu où l'IA est mise en œuvre, elle peut aider les spécialistes du marketing à obtenir des avantages spécifiques, notamment :

Efficacité et productivité

L'IA peut rationaliser différentes étapes du flux de travail standard du marketing de contenu, capable de générer de nouvelles idées de marketing de contenu, de créer du contenu à partir de zéro et d'éditer du contenu existant.

Où qu'elle soit utilisée, l'IA réduit le temps et les efforts que les spécialistes du marketing doivent consacrer à un projet. Cela signifie qu'elle peut jouer un rôle déterminant dans l'obtention d'un meilleur retour sur investissement du marketing de contenu - en réduisant l'apport nécessaire tout en maximisant les résultats.

Des idées basées sur les données

Les programmes d'analyse de données alimentés par l'IA peuvent aider les spécialistes du marketing à obtenir de meilleures informations sur les résultats de leurs efforts de marketing de contenu, ce qui leur permet d'optimiser en permanence les performances du contenu. 

Les modèles d'IA peuvent analyser de grands ensembles de données plus rapidement et plus efficacement que les humains et sortir des conclusions critiques en quelques secondes. Ces enseignements peuvent ensuite être réinjectés dans la stratégie globale de marketing de contenu pour l'améliorer au fil du temps, ce qui permet d'obtenir progressivement de meilleurs résultats.

Comment utiliser l'IA dans la création de contenu ?Femme écrivant à côté d'un ordinateur portable_Blog

L'une des plus grandes forces de l'IA est sa capacité à être appliquée à une variété de scénarios. Des grandes lignes et des méta-descriptions à l'analyse des sujets et à la génération de résumés, tu peux trouver une utilisation de l'IA dans à peu près tous les projets de marketing de contenu. 

Voici quelques-unes des principales façons d'utiliser l'IA dans le marketing de contenu, chacune d'entre elles contribuant à rendre l'ensemble du processus plus fluide et à générer de meilleurs résultats :

Idée et planification du contenu

La première étape du processus de marketing de contenu - la création d'idées de contenu et la planification de l'exécution - est une excellente occasion d'intégrer l'IA. Elle est particulièrement précieuse lors des phases de séances de remue-méninges sur le contenu car elle peut générer de nombreuses idées de contenu spécifiques à partir d'un seul sujet de départ.

Il peut également simplifier la planification du déploiement des projets de marketing de contenu en générant des calendriers de contenu, des calendriers de production et plus encore. Cela réduit le temps que l'équipe de marketing de contenu doit passer à comprendre la logistique du projet, ce qui signifie qu'elle peut se concentrer sur l'aspect créatif.

Personnalisation du contenu

McKinsey a découvert que 71 % des consommateurs s'attendent à ce que les entreprises proposent des expériences de contenu personnalisées, et 76 % se sentent frustrés lorsqu'elles ne le font pas. En d'autres termes, la personnalisation des projets de marketing de contenu pour s'adapter à des segments d'audience distincts peut améliorer les résultats.

Les outils d'IA peuvent faciliter le déploiement de la personnalisation du marketing de contenu, en automatisant en grande partie la segmentation de l'audience et en identifiant les parcours de contenu idéaux pour chaque segment.

Cela signifie qu'il peut aider les entreprises à fournir des recommandations de contenu et des messages marketing personnalisés pour augmenter les chances de générer des conversions.

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Réutilisation du contenu

L'un des grands avantages des outils d'IA générative est leur capacité à transformer un élément de contenu en flux de formats de contenu entièrement nouveaux. Par exemple, un site Webinaire peut être transformé en un article de blog, un livre électronique et une série de courtes vidéos, offrant ainsi plus de portée et de valeur au programme.

Grâce à l'IA, chaque contenu peut prendre plusieurs formes et formats, ce qui donne aux spécialistes du marketing plus de flexibilité que jamais pour faire correspondre le bon type de contenu avec le bon canal pour le bon public. 

Assurance qualité du contenu

De nombreux outils d'IA sont construits sur de grands modèles de langage, ce qui signifie qu'ils sont capables de comprendre, de générer et d'éditer des textes même complexes. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser ces outils pour accélérer la production de contenu et éditer des copies. 

Si l'IA peut générer du contenu, de nombreuses entreprises l'utilisent également pour gérer l'assurance qualité. Après avoir rédigé la copie, le texte peut passer par un modèle d'IA qui vérifie les erreurs, affine le langage pour l'adapter au public cible et apporte des modifications critiques pour maximiser l'engagement.

Défis et considérations

L'IA générative n'est pas censée remplacer la base de connaissances, la perspective et le message de base d'une entreprise. Elle est là pour être un outil qui t'aide à amplifier ce contenu de manière productive. L'IA peut être un excellent moyen d'amplifier la production de contenu, mais elle nécessite une stratégie solide, une exécution responsable et une supervision. 

Surmonter les défis liés au contenu de l'IA

Bien que l'IA soit un outil extrêmement bénéfique avec un potentiel massif pour résoudre les problèmes existants dans le processus de marketing de contenu, elle soulève également ses propres défis. Le principal d'entre eux est le problème de l'assurance de la qualité de toute production de contenu assistée par l'IA.

La clé pour résoudre ce problème est d'intégrer l'IA d'une manière qui reconnaisse ses limites. Au lieu de l'utiliser comme une solution de bout en bout chargée de s'attaquer au processus de marketing de contenu du début à la fin sans surveillance, l'IA doit être traitée comme un assistant et utilisée de manière sélective là où elle peut apporter le plus de valeur.

Tendances futures du marketing de contenu piloté par l'IA

Homme tapant sur son ordinateur portable.

L'IA a déjà eu un impact considérable sur pratiquement tous les secteurs d'activité, y compris le marketing. Mais nous n'en sommes qu'au début du cycle de développement de la technologie, et il est probable qu'il y ait encore beaucoup à venir en termes de fonctionnalité et de sophistication de l'IA.

Voici quelques-unes des tendances les plus excitantes du marketing de contenu AI que nous nous attendons à voir se déployer dans les années à venir.

Distribution de contenu alimentée par l'IA

L'étape de distribution du processus de marketing de contenu est tout aussi importante que le contenu lui-même.

À mesure que les outils d'IA axés sur le marketing de contenu se développent, nous nous attendons à les voir s'améliorer pour prédire les performances des contenus en se basant sur les données des efforts précédents. Ils amélioreront également leur capacité à recommander les meilleures stratégies de distribution de contenu pour garantir le succès.

L'IA et le contenu interactif

Les contenus interactifs sont très appréciés des consommateurs et obtiennent en moyenne 52 % d'engagement en plus que les contenus statiques, ce qui signifie qu'ils valent la peine d'être intégrés dans ton processus de marketing de contenu. 

Cependant, le contenu interactif - comme les infographies cliquables, les quiz ou les webinaires interactifs - est généralement plus complexe que le contenu statique, ce qui signifie que sa création est coûteuse et prend du temps.

L'IA pourrait contribuer à réduire les efforts nécessaires pour générer du contenu interactif, les outils d'IA largement disponibles étant déjà capables de produire des médias non textuels tels que des images et des vidéos. Avec le temps, l'IA s'améliorera pour créer des contenus interactifs et mixtes à partir de zéro, ce qui aidera les spécialistes du marketing de contenu à augmenter les taux d'engagement.

Outils et technologies de marketing de contenu par l'IA

Femme regardant une tablette

Pour exploiter au mieux le potentiel de l'IA en matière de marketing de contenu, il est important de choisir les bons outils. Si les chatbots alimentés par l'IA, comme ChatGPT ou Bing AI, peuvent être appliqués aux tâches de marketing de contenu, de nombreuses plateformes et canaux de marketing que nous utilisons tous les jours intègrent déjà des outils d'IA dans leurs solutions. 

Voici comment trouver l'outil de marketing de contenu AI idéal pour tes besoins :

Choisir le bon logiciel d'IA générative

Comme la plupart des technologies, l'IA est plus performante lorsqu'elle est mise en œuvre de façon stratégique. Ainsi, avant de choisir un outil d'IA à intégrer dans ton processus de marketing de contenu, il est important de décider où tu as besoin de soutien.

Par exemple , avec des outils améliorés par l'IA, un spécialiste du marketing pourrait théoriquement utiliser l'IA pour accélérer la production de contenu sur une variété de canaux. Les webinaires et les expériences numériques pourraient facilement devenir des clips vidéo, des blogs, des livres électroniques et bien plus encore - étendant la portée et la valeur du message de ce spécialiste du marketing.

Cet exemple sert à illustrer un point plus large : la majorité des outils d'IA pour le marketing de contenu sont mieux adaptés pour optimiser et améliorer des éléments spécifiques de ton mix marketing de manière stratégique et pratique. Trouve celui qui est conçu pour soutenir le problème spécifique auquel tu es confronté afin de tirer le maximum de valeur de ton investissement.

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