Lorsqu’il s’agit de générer des inscriptions et une participation aux webinaires, l’e-mail reste le meilleur moyen. Si votre programme d’e-mails est faible, même le meilleur contenu aura du mal à attirer un public.
Les e-mails doivent naviguer à travers plusieurs fuseaux horaires, des heures de travail échelonnées et une boîte de réception encombrée pour avoir une chance de se connecter avec votre public. Votre stratégie d’e-mail doit être précise.
Ce guide vous fournit ce dont vous avez besoin pour faire avancer votre stratégie d’e-mail : des modèles prêts à l’emploi, des stratégies de timing, des conseils d’optimisation, et comment ON24 amplifie votre flux de travail par e-mail. Jetons un coup d’œil à comment faire cela dès maintenant.
Pourquoi votre stratégie d’e-mail pour webinaire est importante
Avant de plonger dans les modèles, exposons rapidement quand une stratégie d’e-mail pour webinaire est importante.
Tout d’abord, des e-mails mal chronométrés ou peu clairs sont une cause majeure de faibles taux de participation — même après un grand nombre d’inscriptions. C’est pourquoiune excellente séquence d’e-mails ne se contente pas d’inscrire des participants — elle prépare, rappelle, réengage et stimule la consommation après l’événement.
D’autre part, les publics deviennent de plus en plus sophistiqués, et leurs attentes — informations personnalisées, opportunes et pertinentes — augmentent également. Répondre à ces attentes à grande échelle nécessite la bonne stratégie et les bons outils.
La séquence d’e-mails pour webinaire dont vous avez besoin
Voici un rythme recommandé qui équilibre fréquence et impact (sans submerger votre public) :
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- Invitation / Annonce — ~2–3 semaines avant
- Rappel #1 — 7 jours avant
- Rappel #2 — 1 jour avant
- Rappel final / « Nous sommes en direct » — 1 heure avant le début
- Merci / Rediffusion / À la demande — dans les 24 heures
- Suivi des absents — 1 à 2 jours plus tard
- Rediffusion prolongée / Poussée à la demande — ~1 semaine plus tard
Vous pouvez toujours ajouter des incitations supplémentaires – concours, aperçus, etc. – mais ce qui précède couvre les essentiels.
Anatomie d’un e-mail de webinaire à forte conversion
Chaque e-mail que vous envoyez doit contenir le bon mélange de contenu, de structure et de clarté. Voici ce qui fonctionne :
Anatomie d’un e-mail de webinaire à forte conversion
Chaque e-mail que vous envoyez doit contenir le bon mélange de contenu, de structure et de clarté. Voici ce qui fonctionne :
| Composant | Pourquoi c’est important | Meilleure pratique |
|---|---|---|
| Ligne d’objet & texte d’aperçu | Détermine votre taux d’ouverture | Utilisez « Webinaire » + avantage ou urgence. Gardez-le sous ~50 caractères. Par exemple. « Rejoignez notre webinaire : 3 Secrets de génération de leads” ou “Dernière chance de s’inscrire — Webinaire demain” |
| Personnalisation / Jetons | Augmente la pertinence | Utilisez des jetons de prénom, d’entreprise ou d’industrie (par exemple, “{FirstName}, voici votre invitation”) |
| Ouverture forte / Déclaration de valeur | Attire l’attention | Commencez par “Dans ce webinaire de 30 minutes, vous apprendrez comment…” plutôt que par des introductions inutiles |
| Détails du webinaire (Quoi / Quand / Où / Comment) | Évite la confusion | Incluez toujours la date, l’heure, le fuseau horaire (par exemple, ET / PT), le lien de la plateforme ou les informations pour rejoindre |
| Ordre du jour / Points à retenir | Clarifie la valeur | Utilisez 3 à 5 points clés sur ce que les participants retiendront |
| Qualifications du conférencier | Renforce la confiance | Montrez des photos, des titres, de courtes biographies, des réalisations pertinentes |
| CTA Button(s) | Transforme l’intérêt en inscription | Rendez-le audacieux, orienté vers l’action (“Réservez votre place”, “Inscrivez-vous maintenant”) |
| Lien(s) Ajouter au calendrier | Réduit la friction | De nombreux inscrits oublient de bloquer du temps—offrir des liens .ics / Google Calendar aide |
| Preuve sociale / Témoignages | Renforce la légitimité | Insérez une courte citation ou un logo d’anciens participants à des webinaires ou de clients |
| Urgence / Déclencheurs de FOMO | Encourage une action rapide | Utilisez « Places se remplissant rapidement, » « Dernière chance de rejoindre, » ou des compteurs à rebours |
Stratégie de timing et d’envoi
Le timing est critique lors de l’envoi d’e-mails. Voici des repères et des tactiques solides :
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- Meilleurs jours : Mardi, Mercredi, Jeudi
- Heure d’invitation : 9h–11h ET
- Heure de rappel / Suivi : 7h–9h heure locale
- Dernier « Nous sommes en direct » : 30–60 minutes avant le début
- Échelonner par fuseau horaire : Envoyez des lots séparés pour différents fuseaux horaires afin que les destinataires les voient dans leur fenêtre matinale
- Évitez les vendredis en fin d’après-midi ou les lundis matin, lorsque la fatigue de la boîte de réception est la plus élevée
Modèles d’e-mails de webinaire prêts à copier
Voici des brouillons de modèles complets que vous pouvez intégrer dans ON24 ou votre système de messagerie (assurez-vous d’ajuster les jetons ou le langage de marque si nécessaire). Chacun comprend un sujet, un squelette de corps et des suggestions d’appel à l’action.
Invitation par e-mail
Sujet : Comment les meilleurs marketeurs [Sujet du webinaire] par [stat] Augmentent la conversion des webinaires de 30 %
Aperçu du texte : Rejoignez notre webinaire en direct le [Date, Heure ET / PT]
Corps :
Bonjour {FirstName},
Nous aimerions vous avoir avec nous lors de notre prochain webinaire, “[Titre du webinaire]”, où nous plongerons dans trois stratégies éprouvées pour [déclaration de bénéfice liée au webinaire].
Ce que vous apprendrez :
-
- Repères de métriques clés que chaque marketeur doit connaître
- Comment concevoir des flux de webinaire à forte conversion
- Études de cas réelles et enseignements pratiques
Date et heure : [Date], [Heure] ET / [Heure] PT
Intervenants : [Nom, Titre], [Courte biographie]
[Inscrivez-vous maintenant]
Rappel #1 (7 jours avant)
Sujet : Rappel : [Titre du webinaire] dans une semaine
Aperçu : Ne manquez pas des stratégies précieuses pour augmenter l’engagement
Bonjour {FirstName},
Juste un rappel amical que [Titre du webinaire] aura lieu dans une semaine le [Date, Heure ET / PT].
Pourquoi vous devriez assister :
-
- Apprenez trois tactiques à fort impact que vous pouvez utiliser immédiatement
- Posez vos questions brûlantes en direct lors de la séance de questions-réponses
- Partez avec un plan d’action tactique
[Inscrivez-vous maintenant]
Nous avons hâte de vous y voir !
Rappel #2 (La veille)
Sujet : Ça se passe demain : [Titre du webinaire]
Aperçu : Dernière chance de bloquer votre calendrier
Bonjour {FirstName},
Notre webinaire “[Titre du webinaire]” sera diffusé en direct demain à [Heure ET / PT].
Voici à quoi s’attendre :
• Une feuille de route claire de 30 minutes
• Outils et modèles pour améliorer immédiatement les performances
• Questions-réponses en direct avec les intervenants
Inscrivez-vous maintenant et nous vous verrons alors !
[Rejoignez le webinaire]
J’ai hâte !
Nous sommes en direct / Ça commence maintenant
Sujet : Nous sommes en direct : Rejoignez votre webinaire maintenant
Aperçu : Cliquez ici pour accéder à la salle du webinaire
Bonjour {FirstName},
Le moment est arrivé — [Titre du webinaire] est maintenant en direct !
[Rejoignez le webinaire]
Nous espérons vous voir bientôt pour [déclaration de bénéfice liée au webinaire]!
Post-webinaire (participants)
Sujet : Merci + Votre rediffusion et ressources bonus
Aperçu : Regardez la rediffusion
Bonjour {FirstName},
Merci d’avoir assisté [Titre du webinaire] ! Nous espérons que vous avez trouvé de la valeur dans la session.
Voici ce que nous avons promis :
-
- [Regardez l’enregistrement]
- [Accéder aux diapositives et ressources]
- Lectures supplémentaires et contenu connexe
Nous espérons que vous avez apprécié l’événement ! Découvrez [Ajouter CTA + Lien]
Post-Webinaire (Absents)
Sujet : Désolé de vous avoir manqué — Regardez le webinaire à la demande
Aperçu : Visionnez l’enregistrement maintenant
Bonjour {FirstName},
Vous nous avez manqué lors de la session en direct de [Titre du webinaire], mais vous pouvez toujours regarder le webinaire complet à la demande :
[Regardez le replay]
Apprenez les mêmes stratégies, regardez la Q&R et accédez à tout le contenu bonus.
Optimisez, testez et mesurez ce qui fonctionne
Pour améliorer continuellement vos performances par e-mail, suivez un plan de test et d’optimisation structuré :
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- Test A/B lignes de sujet (par exemple, axées sur les avantages vs. l’urgence)
- Expérimentez avec heures d’envoi / cadence
- Échangez texte ou style de bouton CTA
- Testez HTML vs. texte brut versions
- Segmentez votre audience (par exemple, côte Est vs. côte Ouest, secteur d’activité vs. liste plus large)
Suivez ces indicateurs clés :
-
- Taux d’ouverture
- Taux d’inscription
- Taux d’enregistrement
- Taux d’inscription à la participation
- Visionnage de rediffusion (post-événement)
Comment ON24 améliore votre programme d’e-mails pour webinaires
Vous n’avez pas à créer et envoyer tous ces e-mails de zéro. La plateforme d’ON24 est conçue précisément pour rationaliser ce flux de travail :
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- Modèles d’e-mails préconçus : Gagnez du temps en utilisant les modèles par défaut d’ON24 que vous pouvez adapter.
- Jetons dynamiques et personnalisation : Insérez automatiquement des noms, des entreprises ou des jetons au niveau régional sans modifications manuelles.
- Versioning régional et localisation : Créez plusieurs versions adaptées aux fuseaux horaires américains, aux langues ou aux groupes cibles.
- Règles automatisées intelligentes : Déclenchez des suivis pour les absents, des relances de rediffusion ou des séquences de nurturing basées sur le comportement.
- Analyses approfondies : Voyez quels e-mails ont généré des inscriptions, des participations et des vues de rediffusion — à un niveau granulaire.
ON24 vous aide à développer une campagne d’e-mails pour webinaires localisée et performante sans perdre de précision.
Erreurs courantes et comment les éviter
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- Lignes de sujet vagues ou absence de « webinaire » — votre e-mail peut même ne pas avoir de contexte dans la boîte de réception
- Omission du fuseau horaire — cela confond les inscrits dans différents fuseaux horaires et régions
- Surcharge des e-mails avec un texte dense — trop de contenu dilue votre message
- Aucun rappel ou suivi — manque de revenus d’engagement dû aux absents
- Aucune segmentation — « une taille unique » sous-performe souvent
- Passer l’analyse ou l’itération — vous ne saurez pas ce qui fonctionne à moins de tester
Comment vous pouvez amener vos campagnes d’e-mails de webinaire au niveau supérieur
Des campagnes d’e-mails de webinaire efficaces allient clarté du contenu, insight comportemental, timing et itération. Naviguer entre les fuseaux horaires, les langues et les fenêtres d’envoi ajoute de la complexité — mais avec les modèles et la stratégie ci-dessus, vous êtes équipé pour réussir.
Étapes suivantes exploitables :
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- Utilisez les modèles ci-dessus comme base pour votre prochain webinaire
- Mettez en œuvre des tests A/B dans vos envois d’e-mails
- Exploitez la modélisation, la tokenisation et l’automatisation d’ON24 pour évoluer
- Établissez des références pour vos métriques et itérez chaque campagne
Vous voulez voir comment ON24 peut soutenir et automatiser l’ensemble de votre entonnoir de webinaire par e-mail ? Demandez une démo ou téléchargez notre pack de modèles d’e-mails de webinaire aux États-Unis pour commencer.
