エンゲージメントとコンバージョンを高める3つのイベントマーケティングアイデア

2022年11月22日マイケル・メーデー

イベント・マーケティング・プランの作成に関しては、1つのサイズがすべてにフィットすることはない。

どの組織にも、コンテンツに対する独自の目標があります。また、ウェビナーやウェブキャストの視聴者層もさまざまです。そのため、あるブランドでうまくいっても、別のブランドで同じ結果が得られるとは限りません。

そのコツは、あなたが提供できるもの、オーディエンスがあなたに求めるもの、社内で達成したいことに応じて、イベント・マーケティング戦略を調整することだ。

とはいえ、いくつかの基本原則があれば、どんな分野のどんなビジネスでも、エンゲージメントとサインアップを高めることができる。とはいえ、デジタルエンゲージメントと参加を向上させるイベントマーケティングのアイデアが必要かもしれません。

そこで、最高の3つのアイデアを紹介しよう。イベント・マーケティングのアイデアB2Bマーケティングのアイデアも含めて、オンラインイベントの認知度を高めるのに役立ちます。(これらは、対面式やハイブリッド体験のプロモーションにも同様に効果的です。)

1.潜在的な参加者が自分のペースで探索できる中心的な参照ポイントを作成する。

ノートパソコンでメモを取る人。

人々は、あなたのイベントに何が期待できるかを知る必要があります。彼らはまた、自分の好きな時間に、好きな条件でイベントに関連するコンテンツを発見し、参加することを好みます。

そのため、ブログ記事であれ、特化したランディングページであれ、ダイナミックコンテンツハブであれ、これから参加しようとする人たちのための中心的な参照ポイントを作成するよう努めるべきである。この整理されたコンテンツによって、見込み客があなたのデジタル体験や意見を評価するために必要な情報を提供することができる。

しかし、このリファレンス・ポイントが存在するだけでは十分ではない。デジタル・イベント体験全体に付加価値を与える必要がある。

既存のウェブサイトに別のランディングページを作るとしましょう。そのためには

ブランドカラー、タイポグラフィ、イメージをページ全体に一貫して使用し、プロフェッショナルな雰囲気を演出しましょう。
セッションの日時、対象者、参加者が申し込むと得られるものなど、具体的なイベント情報を提供する。例えば、事前に録音したセッションへのアクセスや、主要なオピニオンリーダーやホストとの独占Q&Aパネルなど。
メインのコールトゥアクションを折り目の上に配置する。
ページがナビゲートしやすく、行き止まりにリンクしていないことを確認してください。

2.コンテンツ・マーケティングを活用した情報発信

ソファでノートパソコンを見る女性。

イベントに先立ち、関連性のある魅力的なコンテンツを発信することで、参加者は期待感を高め、あなたのセッションに何を期待できるかをイメージすることができます。コンテンツに関するB2CとB2Bのイベントマーケティングのアイデアには、次のようなものがあります：

舞台裏を紹介するコンテンツは特に効果的である。参加者にこれから起こることを味わってもらうために、基調講演者のトレーニングやこれまでのキャリア、トレンドトピックについての考えを掘り下げたインタビューを録音したり、書き起こしたりしてみてはどうだろう。
イベントのテーマをより深く掘り下げるブログ記事を作成しましょう。統計や業界の予測を詳しく調べたり、一般的な問題に対する解決策を提供するために記事を使いましょう。
ソーシャルチャンネルを通じて、スピーカーの名言や興味深い統計、イベントの最新情報を共有しましょう。そうすることで、あなたのメッセージを発信し、フォロワーがあなたのコンテンツと交流することを促します。聴衆に質問を投げかけたり、イベント前にディスカッションを始めたりすることで、ボーナスポイントを得ることができます。

3.しっかりとしたナーチャメールマーケティングキャンペーンを計画する

ノートパソコンを見ながら通話する人。

ナーチャーのメールキャンペーンでは、受信者にイベントを思い出させ、セッションが始まる前にコンテンツを探させるために、何通かのメッセージを送信します。

ナーチャキャンペーンは次のような用途に使用できます：

イベント・コンテンツ・マーケティング戦略の中で制作してきた素晴らしいブログ、ビデオ、その他の資産をすべて共有しましょう。
コンバージョンを増やす。ナーチャーのメールは、受信者がまだイベントに申し込む時間があることを思い出させる役割を果たします。
開催時期やアジェンダの変更など、重要なイベント情報を共有する。

イベントマーケティングプランの一環として、イベントまでの2週間に3通のナーチャーメールを送ることをお勧めします。最後のメールはイベント当日に送信し、直前の参加者を獲得します。各メールでは、アジェンダの異なる側面を強調し、受信者に何が提供されるのかを十分に理解してもらえるようにします。

覚えておいてほしいのは、オーディエンスをセグメントし、特定のユーザーをターゲットに特定のコンテンツを配信すると、より良い結果が得られることが多いということです。例えば、イベントスピーカーの一人が特定の役割や専門分野を持つ参加者にアピールすることが分かっている場合、同じような専門的ニーズや興味を持つユーザー向けのメールセグメントでそのスピーカーの存在を強調しましょう。

イベント・マーケティング・プランの内実は、コンテンツや目的によって異なりますが、1つ確かなことは、参加者を興奮させる必要があるということです。 参加者に参加者をワクワクさせる必要があります。 - そのために、上記でご紹介したイベントマーケティングのアイデアをぜひご活用ください。私たちはマーケティング戦略ガイドを作成しました。