Les webinaires permanents sont un élément essentiel de votre arsenal marketing. Pour quelle raison ? Parce que les événements à la demande résistent souvent à l'épreuve du temps et continuent à produire des résultats bien après la fin de l'événement en direct.
Mais qu'est-ce qu'un Webinaireinaire évolutif ? De nombreuses personnes négligent la valeur du contenu Webinaire évolutif parce qu'elles ne savent pas comment le définir. Heureusement, la définition d'un Webinaire permanent est bien plus simple que vous ne le pensez.
Examinons rapidement ce qu'implique le contenu évolutif pour comprendre pourquoi ce sujet est si important pour votre programme Webinaire .
Le contenu "permanent" désigne les blogs, articles ou vidéos qui fourniront toujours des informations pertinentes à un public, quelle que soit la durée de leur publication ou l'évolution de votre secteur d'activité.
De la même manière, les webinaires permanents peuvent être utilisés pour partager un contenu qui sera toujours pertinent.
Le plus intéressant, c'est que lorsque vous proposez un contenu évolutif dans un format de webinaire préenregistré, vous êtes en mesure d'en tirer profit. format Webinaire préenregistrévous obtenez plus de données d'engagement sur les participants à votre Webinaire à la demande, sur ce qui les intéresse et sur ce qu'ils attendent de votre marque.
Grâce à ces données d'engagement, vos équipes marketing et commerciales peuvent développer davantage de contenu, poursuivre les conversations et élaborer un plan de vente, de vente incitative ou de fidélisation d'un compte.
La création de webinaires évolutifs est également un moyen simple et facile d'automatiser votre entonnoir de vente en partageant un contenu qui n'aura pas besoin d'être mis à jour ou ajusté par la suite.
Mais comment déterminer quel contenu ou quel sujet est pérenne ? Tout aussi important, où devriez-vous héberger vos webinaires permanents ?
Trouver des idées pour des sujets toujours d'actualité pour Webinaire
Lorsque vous vous interrogez sur les caractéristiques d'un un sujet évolutifposez-vous la question suivante : vos clients et prospects trouveront-ils encore votre Webinaire utile dans un an ?
Si son thème est trop sensible au temps, votre Webinaire ne conservera pas son attrait. La longévité fait d'un Webinaire permanent exactement ce qu'il est : durable et toujours pertinent.
Vous devez également vous demander si votre sujet a un potentiel de trafic de recherche. Le meilleur contenu évolutif répond au type de questions auxquelles les internautes attendent une réponse de Google.
Non, littéralement. L'une des meilleures façons d'identifier les Webinaire est de taper un sujet dans Google et de voir les questions et de voir quelles questions se génèrent automatiquement au fur et à mesure que vous remplissez la barre de recherche.
N'oubliez pas que certains sujets sont très populaires dans les moteurs de recherche et que les webinaires peuvent générer un trafic précieux vers votre site web. Il est utile de rechercher les expressions clés que votre public utilise généralement lorsqu'il recherche des solutions en ligne et d'intégrer cette terminologie dans votre contenu.
En règle générale, tout sujet ou titre commençant par un mot interrogatif - tel que "quoi", "quand", "pourquoi" ou "comment" - constitue un bon point de départ pour la construction de votre Webinaire permanent.
Vous pouvez également envisager des contenus qui entrent dans les catégories ci-dessous :
Guides pratiques
Utilisez des webinaires pratiques et des tutoriels étape par étape pour éduquer votre public sur n'importe quel sujet.
Guides pour débutants
Tout le monde a besoin de commencer quelque part - et quel meilleur endroit pour commencer qu'un guide du débutant sur votre produit ou service ?
Guides d'achat
Qu'il s'agisse de comparer des produits ou de déterminer comment tirer le meilleur parti de son achat, le public tirera toujours profit des guides d'achat.
Conseils et astuces
Utilisez vos webinaires pour partager les meilleures pratiques et les informations privilégiées qui faciliteront la vie de vos spectateurs.
Questions fréquemment posées
Résolvez des problèmes courants en transformant une série de questions-réponses en prémisse d'un Webinaire permanent accessible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.
Organiser vos webinaires et contenus permanents
Il ne suffit pas de produire des webinaires évolutifs. Il faut aussi les organiser, les associer à du contenu supplémentaire et, d'une manière générale, faire en sorte que les visiteurs du site web puissent trouver facilement les informations dont ils ont besoin.
Un hub de contenu bien organisé peut s'avérer utile dans ce cas. Un hub de contenu, comme celui d'ON24, est une fonction interactive qui permet aux propriétaires de sites web d'organiser, de classer et de publier du contenu (infographies, blogs, webinaires, événements, etc.) à l'intention d'un public en ligne.
Du point de vue du public, ces ressources lui permettent de trouver et de consommer rapidement le contenu qui répond le mieux à ses besoins.
Un seul pôle de contenu peut aider le public à trouver des webinaires de qualité et évolutifs, mais les producteurs de Webinaire devraient également envisager d'utiliser plusieurs pôles de contenu conçus pour répondre à des objectifs spécifiques.
Par exemple, supposons que vous produisiez un cours à la demande sur l'utilisation de votre produit ou solution. Avec un centre de contenu en place, vous pouvez organiser vos cours Webinaire à jour, des ressources complémentaires comme des cahiers d'exercices ou des listes de contrôle, et tout autre contenu supplémentaire dont vos visiteurs pourraient avoir besoin.
De plus, vous pouvez organiser vos cours en fonction de votre expertise.
La même approche peut être appliquée aux conférences virtuelles permanentes et à d'autres activités.
Choisir la bonne plateforme de Webinaire en perpétuelle évolution
Le plus dur est fait. Vous avez choisi vos sujets et vous avez élaboré un un contenu Webinaire de qualité. Mais quelle plateformeWebinaire évolutive vous aidera à partager ces précieux atouts avec le monde entier ?
Il existe de nombreuses solutions, mais ON24 présente quelques avantages par rapport à d'autres plateformes.
Par exemple, le perpétuels que vous créez par l'intermédiaire de ON24 peuvent être automatiquement mis à la demande, ce qui simplifie la publication de vos événements permanents. De plus, vous pouvez également envoyer vos webinaires à jour de manière transparente vers un hub de contenu pour faciliter leur consommation.
Mais le fil conducteur le plus puissant de ces deux solutions est celui des first-party data que vous pouvez collecter. Grâce aux fonctionnalités de Webinaire et de hub de contenu d'ON24, vous pouvez facilement voir qui consomme quel contenu et comment ils s'y engagent, et partager de manière transparente ces informations avec votre équipe de vente pour l'aider à conclure des affaires.
En bref, ON24 vous offre la clarté et la visibilité dont vos équipes de marketing et de vente ont besoin pour agir de manière ciblée et générer du chiffre d'affaires. Pour en savoir plus sur la plateforme ON24, cliquez ici.
