Los seminarios web permanentes son una parte vital de su arsenal de marketing. ¿Por qué? Porque los eventos a la carta suelen resistir el paso del tiempo y siguen produciendo resultados mucho después de que finalice el evento en directo.
Pero, ¿qué es un webinar evergreen? Muchas personas pasan por alto el valor del contenido de los seminarios perennes porque no saben cómo definirlo. Afortunadamente, definir un webinar evergreen es mucho más fácil de lo que imaginas.
Examinemos rápidamente en qué consiste el contenido evergreen para entender por qué este tema es tan importante para su programa de seminarios web.
El contenido "evergreen" se refiere a cualquier blog, artículo o vídeo que siempre proporcionará información relevante a una audiencia, independientemente del tiempo que lleve publicado o de cómo evolucione su sector.
Del mismo modo, los seminarios web perennes pueden utilizarse para compartir contenidos que serán relevantes para siempre.
Lo mejor de todo es que cuando se ofrece contenido perenne en un formato de seminario web pregrabadoobtendrá más datos deinteracción sobre quiénes asisten a su seminario web a petición, qué les interesa y comprender qué quieren de su marca.
Con estos datos de interacción , sus equipos de marketing y ventas pueden desarrollar más contenidos, continuar las conversaciones y elaborar un plan para vender, aumentar las ventas o retener una cuenta.
Crear seminarios web perennes también es una forma sencilla y sin complicaciones de automatizar su embudo de ventas compartiendo contenidos que no necesitarán actualizarse ni ajustarse más adelante.
Pero, ¿cómo determinar qué contenido o tema es perenne? Y lo que es igual de importante, ¿dónde debe celebrar sus seminarios web evergreen?
Encontrar ideas para temas de seminarios web perennes
Siempre que considere un tema perennepregúntese lo siguiente: ¿seguirán encontrando útil su seminario web sus clientes actuales y potenciales dentro de un año?
Si su tema es demasiado sensible al tiempo, su seminario web no mantendrá la tracción. La longevidad hace que un seminario web sea exactamente eso: duradero y siempre relevante.
También tendrás que considerar si tu tema tiene potencial de tráfico de búsqueda. Los mejores contenidos perennes responden al tipo de preguntas que la gente espera que Google responda.
No, literalmente. Una de las mejores formas de identificar un webinar es simplemente escribir un tema en Google y ver qué preguntas se autogeneran al rellenar la barra de búsqueda.
Recuerde que algunos temas son muy populares en las búsquedas, y los seminarios web pueden atraer un tráfico valioso a su sitio web. Merece la pena investigar qué frases clave suele utilizar su público cuando busca soluciones en Internet e incorporar esta terminología a su contenido.
Como regla general, cualquier tema o título que comience con una palabra interrogativa -como "qué", "cuándo", "por qué" o "cómo"- es un buen punto de partida para construir su seminario web evergreen.
También puede tener en cuenta los contenidos que se incluyen en las categorías siguientes:
Guías prácticas
Utilice seminarios web y tutoriales paso a paso para educar a su público sobre cualquier tema.
Guías para principiantes
Todo el mundo tiene que empezar por algún sitio, ¿y qué mejor que una guía para principiantes sobre su producto o servicio?
Guías de compra
Tanto si necesitan comparar productos como determinar cómo sacar el máximo partido a su compra, el público siempre obtendrá valor de las guías de compra.
Trucos y consejos
Utilice sus seminarios web para compartir buenas prácticas e información privilegiada que facilite la vida de sus espectadores.
Preguntas más frecuentes
Resuelva retos comunes convirtiendo una ronda de preguntas y respuestas en la premisa de un seminario web permanente al que se pueda acceder 24 horas al día, 7 días a la semana.
Organizar sus seminarios web y contenidos perennes
No basta con producir seminarios web perennes. También hay que organizarlos, emparejarlos con contenidos adicionales y, en general, facilitar a los visitantes del sitio web la búsqueda de información relevante para sus necesidades.
En este caso, contar con un centro de contenidos bien organizado puede ser de gran ayuda. Un concentrador de contenidos, como el de ON24, es una función interactiva que permite a los propietarios de sitios web organizar, clasificar y publicar contenidos (desde infografías y blogs hasta seminarios web, eventos, etc.) para el público en línea.
Desde la perspectiva de la audiencia, estos recursos les permiten encontrar y consumir rápidamente los contenidos más pertinentes para sus necesidades.
Un único centro de contenidos puede ayudar a la audiencia a encontrar seminarios web de calidad, pero los productores de seminarios web también deberían considerar la posibilidad de utilizar varios centros de contenidos diseñados para alcanzar objetivos específicos.
Por ejemplo, digamos que está produciendo un curso a la carta sobre el uso de su producto o solución. Con un centro de contenidos, puedes organizar tus cursos de seminarios web, recursos de apoyo como libros de trabajo o listas de comprobación, y cualquier contenido adicional que tus visitantes puedan necesitar.
No sólo eso, sino que también puede organizar sus cursos por especialidad.
El mismo enfoque de concentrador de contenidos puede aplicarse a las conferencias virtuales perennes y mucho más.
Elegir la plataforma de webinar evergreen adecuada
La parte más difícil ya ha pasado. Ya ha elegido sus temas y ha ideado un gran contenido para el webinar. Pero, ¿qué plataforma de seminarios perennes le ayudará a compartir estos valiosos contenidos con el mundo?
Hay muchas soluciones a tener en cuenta, pero ON24 tiene algunas ventajas que otras plataformas no tienen.
Por ejemplo, el evergreen que cree a través de ON24 se pueden realizar automáticamente bajo demanda, lo que simplifica la publicación de sus eventos perennes. Y no solo eso, sino que también puedes enviar sin problemas tus webinars evergreen a un hub de contenidos para facilitar su consumo.
Pero el hilo conductor más potente de estas dos soluciones son los datos de primera mano que puede recopilar. Con las funciones de webinar y concentrador de contenidos de ON24, puedes ver fácilmente quién consume qué contenido y cómo se involucra con él, y compartir sin problemas esos datos con tu equipo de ventas para ayudarles a cerrar acuerdos.
En pocas palabras, ON24 le proporciona la claridad y el conocimiento que sus equipos de marketing y ventas necesitan para tomar medidas decididas e impulsar los ingresos. Para obtener más información sobre la plataforma ON24, haga clic aquí.
