Cinco ejemplos de seminarios web que enganchan

El sueño del marketing de seminarios web es ofrecer un evento tan atractivo que los espectadores vuelvan a por más una y otra vez.

Pero, ¿qué aspecto tienen los eventos atractivos? ¿Cómo puede organizar uno y conseguir que el público interactúe después con su marca?

No tema. Tenemos cinco excelentes ejemplos de seminarios web que le muestran cómo puede atraer al público y obtener resultados.

Vamos a sumergirnos:

S&P Global: ganar el premio gordo interacción

S&P Global, el conocido creador de índices de mercados financieros, se propuso debatir las posibles soluciones a los continuos riesgos crediticios y de mercado en toda Europa. El seminario web de S&P Global, Alcanzar nuevas alturas: Conquering Credit & Risk Challenges in Europe, utilizó ON24 para diseñar experiencias digitales que mantuvieran a los espectadores atentos.

El objetivo de S&P Global era ofrecer una experiencia única que se diferenciara de sus seminarios web estándar. El equipo capitalizó su creatividad y utilizó las capacidades de personalización de ON24 para alinearse con la marca del evento.

Por ejemplo, todos los ponentes tenían la misma imagen motivadora en su consola: un excursionista en la cima de una impresionante montaña que se correlacionaba bien con su título "Nuevas alturas". La página del vestíbulo, las notificaciones por correo electrónico y la consola de S&P Global se marcaron para mantener el mismo aspecto. También crearon un vídeo guía de ON24 que se reprodujo durante el intermedio del seminario web, y en el vestíbulo, para ayudar a la audiencia a aprender a navegar por la plataforma.

Y cuando se trató de interacción, S&P tiró de todos los medios. El equipo incluyó encuestas, una biblioteca de contenidos relacionados y un chat con un bot de inteligencia de mercado.

¿El resultado? S&P Global se dirigió a un público más amplio y triplicó sus inscritos en comparación con su evento presencial. La asistencia presencial al evento cumplió sus expectativas y sus MQL se duplicaron.

Capacidades utilizadas:

• • Encuesta
  • Lista de recursos
  • CTA del seminario web
  • Chat con IA

Personalización X global y personalización a escala

Global X, la empresa internacional de gestión de inversiones, quería aumentar interacción y animar a los espectadores del seminario web a volver para obtener la acreditación CPD. Con la ayuda de las funciones de webinar de ON24, el equipo creó una consola integral para que los espectadores se sintieran como si estuvieran viendo el webinar desde la India. La imagen de la consola incluía una ventana con una vista directa del Taj Mahal.

Para mantener el interés de la audiencia, Global X utilizó herramientas de interacción como preguntas de sondeo personalizadas para ayudar a preparar a sus equipos de ventas para las llamadas de seguimiento. El equipo también utilizó una función emergente de "pasar a la acción" al final del seminario web que permitía a los espectadores enviar un correo electrónico al equipo de ventas para obtener más información. El pop-up proporcionó una nueva y valiosa fuente de clientes potenciales cualificados y de alto valor.

Global X obtuvo grandes resultados, incluido un aumento de:

• • Clientes potenciales cualificados (en un 22%)
  • CTA conversiones
  • Puntuaciones de compromiso
  • Enlaces a recursos que incluyen contenidos adicionales

Capacidades utilizadas:

• • Encuestas
  • Chat de preguntas y respuestas
  • Certificación
  • CTA del seminario web

Husch Blackwell-sólo buenas vibraciones

Con la ayuda de ON24, Husch Blackwell, un bufete de abogados centrado en diversos sectores, como la educación y la sanidad, presentó su seminario web, El poder de usted. Husch Blackwell mantuvo el interés del público presentando a un ponente con experiencia vivida para que el contenido resultara cercano y auténtico.

El equipo también utilizó la función de chat de los asistentes para que la audiencia pudiera interactuar con el ponente durante su charla motivadora. Los mensajes positivos de este seminario web ayudaron a encender la inspiración tanto de los abogados como de los profesionales de la empresa que participaban en el retiro del bufete al completo.

Dado que el retiro era el primero de este tipo para un bufete de los 100 mejores de American-Law, el equipo necesitaba una experiencia de primera categoría en interacción que tratara de unir a los miembros de la audiencia, sin importar dónde o cuándo estuvieran viéndolo. Al incluir una función de chat para los asistentes, emojis de reacción y una consola personalizada, Husch Blackwell fomentó las reacciones en directo y mucha participación del público.

El resultado fue que los espectadores se quedaron con un sentimiento de comunidad y se animaron a participar en futuros seminarios web.

Capacidades utilizadas:

• • Chat de preguntas y respuestas
  • Seminarios en línea
  • Chat con los asistentes
  • Reacciones en tiempo real

Tata Consultancy Services-aliados de la diversidad

Tata Consultancy Services, la organización de TI, consultoría y soluciones empresariales, organizó su seminario web, Aliados de la diversidad, para hablar tanto de los retos como de los beneficios que experimentan las empresas cuando adoptan una cultura de inclusión. Con la capacidad de webinar de ON24, la empresa construyó una colorida consola que adoptaba el aspecto y el estilo de TCS.

TCS utilizó ON24 para incluir un buzón de preguntas y respuestas para que los espectadores pudieran enviar sus preguntas a lo largo de la presentación. El buzón de preguntas y respuestas fomentó el diálogo entre los CIO y la audiencia. Los espectadores también pudieron expresar sus opiniones mediante reacciones emoji. Al final del seminario web, podían rellenar una encuesta que proporcionaba comentarios directos al equipo de TCS.

El público aprovechó al máximo estas iniciativas de interacción , y TCS contó con más de:

• • 990 inscripciones
  • Más de 700 asistentes
  • +70% de participación, a través de 20 organizaciones en 30 países diferentes

Se invitó a los espectadores a compartir sus experiencias a través de sus plataformas de medios sociales utilizando el botón de compartir situado en la parte inferior de la pantalla. Por encima de todo, los comentarios que recibió el equipo pusieron de manifiesto las numerosas y fructíferas interacciones personales que tuvieron lugar entre el público y los directores de sistemas de información.

Capacidades utilizadas:

• • Chat de preguntas y respuestas
  • Encuesta
  • Reacciones en tiempo real

Kaspersky-Creación de relaciones que impulsan los resultados

Kaspersky, el proveedor internacional de ciberseguridad, quería ayudar a las organizaciones a mejorar, transformar y preparar para el futuro sus capacidades de ciberresiliencia. El seminario web, Staying Ahead with Cyber Resilience, se presentó tanto en una conferencia presencial como a través de una retransmisión en directo. Los espectadores virtuales se sintieron como si estuvieran allí mismo, en la sala, con el resto de los asistentes.

El seminario web del equipo fue un éxito, ya que utilizaron los seminarios web impulsados por ON24 para crear una consola impresionante que incluía un aspecto de tecnología cibernética, mientras que una figura que corría hacia delante se hacía eco del título del seminario web "mantenerse a la vanguardia".

El seminario web estaba repleto de oportunidades interacción : los asistentes podían responder a preguntas y participar en encuestas en las que se les pedía que enumeraran algunas de sus principales preocupaciones en materia de TI. Los asistentes podían hacer preguntas, programar una demostración, solicitar una llamada y acceder a otros contenidos de la lista de recursos.

Mientras exploraban todo lo que la consola tenía que ofrecer, los espectadores también podían "guardar su asiento" para seminarios web adicionales de Kaspersky, lo que les permitía acceder en el futuro a interacción.

Capacidades utilizadas:

• • Chat de preguntas y respuestas
  • CTA del seminario web
  • Lista de recursos
  • Eventos a la carta
  • Reserve una reunión CTA