Engagement ist alles. Das mag reduktiv klingen, aber wenn man über die Ziele seines Unternehmens nachdenkt – seien sie langfristig, kurzfristig oder übergreifend – beginnen sie alle an einem Punkt des Publikumsengagements.
Einen B2B-Podcast zu erstellen, ist eine hervorragende Möglichkeit, das Publikum zu engagieren, Branchenexpertise zu präsentieren und Markenautorität aufzubauen. Podcasts sind ein beliebtes Format, wobei fast die Hälfte der Menschen in den USA mindestens einmal im Monat einen Podcast hört mindestens einmal im Monat – und sie sind eine wichtige Möglichkeit für B2B-Unternehmen, mit Entscheidungsträgern in Kontakt zu treten, Thought Leadership voranzutreiben und Beziehungen aufzubauen. Der beste Teil? Sie haben wahrscheinlich bereits Inhalte, die Sie wiederverwenden können, um zu beginnen.
In diesem Leitfaden behandeln wir die wesentlichen Schritte zur Produktion von B2B-Podcasts und zur Sicherstellung des Erfolgs Ihres Programms – von der Planung und Einrichtung bis zur Promotion und mehr.
Planung Ihres B2B-Podcasts
Die Planungsphase ist das Fundament des Erfolgs Ihres Podcasts. Sie können nicht blindlings loslegen und hoffen, dass die Sterne sich richtig ausrichten. So beginnen Sie.
Definieren Sie Ihr Publikum und Ihre Ziele
An wen sprechen Sie? Das „Wer“ bestimmt das „Wie“ und – noch wichtiger – das „Warum“. Die Bedürfnisse, Herausforderungen und Vorlieben Ihres Publikums zu verstehen, wird helfen, Ihre Inhalte auf deren Interessen zuzuschneiden. Zum Beispiel befinden sich ein Branchenprofi und ein aufstrebender Unternehmer in völlig unterschiedlichen Phasen ihrer Karriere – Informationen, die für den einen ansprechend wären, wären für den anderen wahrscheinlich nutzlos. Die Entscheidung über Ihr Publikum wird Ihnen helfen, den Ton und die Botschaft Ihres Podcasts zu definieren.
Sobald Sie wissen, an wen Sie sich wenden möchten, skizzieren Sie die Ziele Ihres Podcasts. Zielen Sie darauf ab, Leads zu generieren, die Markenbekanntheit zu steigern oder als Vordenker aufzutreten?
Ihre Ziele sollten leicht messbar sein und mit Ihrer gesamten Marketingstrategie übereinstimmen. Zum Beispiel würden Metriken wie Downloads, Website-Traffic oder Formularübermittlungen, die mit Ihrem Podcast-Inhalt zusammenhängen, helfen, die Lead-Generierung zu messen.
Wählen Sie Podcast-Themen und -Formate
Ihre Themenwahl kann den Unterschied ausmachen, um das Interesse der Zuhörer zu gewinnen und aufrechtzuerhalten – was macht Ihren Podcast so einzigartig, dass potenzielle Zuhörer diese Informationen nirgendwo anders finden können? Wie bieten Sie Mehrwert? Bildung? Inspiration? Unterhaltung? Ihre Themen sollten mit den Schmerzpunkten des Publikums und den Branchentrends übereinstimmen. Erwägen Sie, Feedback von Ihrem aktuellen Publikum zu sammeln, um heiße Themen zu identifizieren, oder schauen Sie sich direkte Engagement-Punkte mit Ihrem Publikum an, wie Webinare.
Sobald Sie eine Liste potenzieller Themen haben, entscheiden Sie sich für ein Format, das am besten zu Ihrem Inhalt passt. Beliebte Podcast-Stile sind:
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- Interview-Podcasts: Präsentieren Sie Experten, Kunden oder Influencer, um vielfältige Perspektiven zu bieten.
- Solo-Episoden: Moderierte Episoden, um Einblicke, Tipps oder Geschichten direkt mit dem Publikum zu teilen.
- Podiumsdiskussionen: Binden Sie mehrere Gäste in einem Roundtable-Format für tiefgehende Diskussionen ein.
- Fallstudien: Teilen Sie Erfolgsgeschichten und tiefgehende Einblicke in branchenspezifische Herausforderungen.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt. Die Verwendung verschiedener Formate kann dazu beitragen, Ihren Podcast im Laufe der Zeit dynamisch und ansprechend zu halten.
Wenn Sie Webinare geplant haben oder bereits aufgezeichnete, ziehen Sie in Betracht, die Audios als Podcast wiederzuverwenden.
Einrichten Ihres B2B-Podcasts
Die Qualität des Audios Ihres Podcasts beeinflusst das Hörerlebnis. Daher ist es wichtig, in die richtige Ausrüstung und Software zu investieren. Wenn Sie bereits Erfahrung mit der Durchführung von Webinaren haben, ist es wahrscheinlich, dass Sie bereits die notwendige Podcast-Ausrüstung haben.
Ausrüstung und Software
Hier ist auf einen Blick einige der Ausrüstung, die Sie wahrscheinlich beim Aufnehmen Ihres Podcasts verwenden werden:
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- Microfon – Ein gutes Mikrofon ist unverzichtbar.
- Kopfhörer – Kopfhörer helfen Ihnen, die Audioqualität während des Aufnahme- und Bearbeitungsprozesses zu überwachen.
- Pop-Filter – ein Filter, der auf Mikrofonen verwendet wird, um das Knallgeräusch von plosiven Konsonanten – „p“ und „b“ – zu reduzieren.
- Audio-Interface – wird verwendet, um ein XLR-Mikrofon mit Ihrem Computer zu verbinden.
Software wie Audacity, Adobe Audition und GarageBand können Ihren Podcast bearbeiten.
Aufnahme- und Bearbeitungstipps
Der Ort, an dem Sie Ihren Podcast aufnehmen, sollte ruhig sein, mit minimalem Umgebungsgeräusch. Weiche Möbel können Schall absorbieren und Echo reduzieren. Während des Bearbeitungsprozesses können Sie unnötige Wörter, Pausen und Hintergrundgeräusche herausfiltern. Fügen Sie ein ansprechendes Intro und Outro hinzu, das Ihre Marke verstärkt, und denken Sie daran, die Zuhörer einzuladen, zu abonnieren oder Ihre Website zu besuchen.
Wenn Sie beabsichtigen, Webinar-Audio in Zukunft wiederzuverwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die gleichen Podcast-Produktionsprinzipien auf Ihre Webinar-Aufnahmen anwenden, um sich die beste Audioqualität für die spätere Verwendung zu sichern.
Förderung Ihres B2B-Podcasts
Niemand wird Ihren Podcast hören, wenn er nicht weiß, dass es ihn gibt. Effektives Podcast-Marketing ist entscheidend für das Wachstum Ihres Publikums. Verwenden Sie eine Mischung aus Marketingstrategien, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtigen Ohren erreichen.
Soziale Medien und E-Mail-Marketing nutzen
Soziale Medien sind der Ort, an dem die meisten Menschen neue Podcasts entdecken, was es zu einem leistungsstarken Werbemittel macht. Teilen Sie neue Episoden breit über Ihre sozialen Medienkanäle und passen Sie Ihre Botschaften an jede Plattform an – Zitate aus Ihrem Podcast auf textbasierten Plattformen, auffällige Grafiken auf visuellen Plattformen und mehr. E-Mail- und Partner-Marketing sind ebenfalls großartige Möglichkeiten, um auf Ihren Podcast aufmerksam zu machen. Wenn Sie eine neue Episode veröffentlichen, erwähnen Sie sie in Ihrem regelmäßigen E-Mail-Newsletter.
Podcast-Inhalte wiederverwenden
Wir haben bereits erwähnt, wie Webinare in Podcasts umgewandelt werden können — aber Podcasts können auch in eine Vielzahl von Inhaltsformaten umgewandelt werden. Indem Sie dies tun, können Sie Ihren Podcast mit Menschen teilen, die normalerweise nicht auf Audioinhalte achten, und die Lebensdauer Ihres Materials verlängern.
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- Blogbeiträge – verwenden Sie die Transkripte Ihrer Podcast-Episoden, um Blogbeiträge und Artikel zu erstellen, die zur SEO Ihrer Website beitragen.
- Soziale Medien – präsentieren Sie wichtige Erkenntnisse in verdaulichen Social-Media-Beiträgen und ermutigen Sie die Menschen, Ihren Podcast zu hören, um mehr zu erfahren.
- Infografiken – die Visualisierung von Daten mit leicht verständlichen Grafiken kann helfen, dass sie von mehr Menschen gefunden und geteilt wird.
Die Wiederverwendung kann ein Stück Inhalt in mehrere verwandeln und Ihre Botschaft über mehrere Kanäle hinweg verstärken.
Podcast-Verbreitung
Wenn es um die spezifischen Apps und Dienste für die Podcast-Verbreitung geht, sollten Sie sich nicht auf eine Plattform beschränken. Es gibt viele erschwingliche Podcast-Hosting-Plattformen zur Auswahl, und die Nutzung mehrerer wird Ihnen helfen, ein breites Publikum zu erreichen. Tatsächlich höher als 73% der Menschen hören Podcasts auf ihren Smartphones – daher kann die Wahl von Plattformen, die mit diesem Hörstil kompatibel sind, helfen, Ihre Reichweite zu erweitern.
Denken Sie daran, die Metadaten und Beschreibungen Ihres Podcasts mit den relevanten Tags, optimalen Schlüsselwörtern und geeigneten Tags zu optimieren, um die Auffindbarkeit weiter zu verbessern.
Wichtige Erkenntnisse
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- Podcasts erfreuen sich wachsender Beliebtheit und sind ein großartiges Werkzeug, das B2B-Unternehmen nutzen können, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Das Verständnis Ihres Publikums stellt sicher, dass Sie es mit Informationen ansprechen können, die für seine Ziele relevant sind.
- Die Verwendung hochwertiger Ausrüstung bietet Ihrem Publikum das beste Hörerlebnis.
- Selbst die besten Podcasts ziehen ohne die richtige Promotion über mehrere Kanäle keine Zuhörer an.
- Vorhandene Webinar-Inhalte können in Podcasts umgewandelt werden – die dann wiederum verwendet werden können, um Blogs und Infografiken zu erstellen.
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