L’engagement est primordial. Cela peut sembler réducteur, mais lorsque vous réfléchissez aux objectifs de votre entreprise — qu’ils soient à long terme, à court terme ou globaux — ils partent tous d’un engagement du public.
Créer un podcast B2B est un excellent moyen d’engager le public, de mettre en valeur l’expertise de l’industrie et de renforcer l’autorité de la marque. Les podcasts sont un format populaire, près de la moitié des personnes aux États-Unis écoutent un podcast au moins une fois par mois — et ils constituent un moyen essentiel pour les entreprises B2B de se connecter avec les décideurs, de stimuler le leadership d’opinion et de construire des relations. Le meilleur de tout ? Vous avez probablement déjà du contenu que vous pouvez réutiliser pour commencer.
Dans ce guide, nous aborderons les étapes essentielles pour produire des podcasts B2B et garantir le succès de votre programme — de la planification et de la configuration à la promotion et plus encore.
Planifier votre podcast B2B
La phase de planification est la base du succès de votre podcast. Vous ne pouvez pas charger à l’aveugle et espérer que les étoiles s’aligneront. Voici comment commencer.
Définissez votre public et vos objectifs
À qui parlez-vous ? Le « qui » dictera le « comment » et — plus important encore — le « pourquoi ». Comprendre les besoins, les défis et les préférences de votre public vous aidera à adapter votre contenu à leurs intérêts. Par exemple, un professionnel de l’industrie et un entrepreneur en herbe en sont à des stades très différents de leur parcours professionnel — des informations qui plairaient à l’un ne seraient probablement d’aucune utilité à l’autre. Définir votre public vous aidera à définir le ton et le message de votre podcast.
Une fois que vous savez à quel public vous voulez vous adresser, définissez les objectifs de votre podcast. Visez-vous à générer des prospects, à accroître la notoriété de la marque ou à fournir un leadership éclairé ?
Vos objectifs doivent être faciles à mesurer et s’aligner sur votre stratégie marketing globale. Par exemple, des indicateurs tels que les téléchargements, le trafic sur le site Web ou les soumissions de formulaires liés au contenu de votre podcast aideraient à mesurer la génération de prospects.
Sélectionnez les sujets et le format du podcast
Votre choix de sujets peut faire la différence pour attirer et maintenir l’intérêt des auditeurs. Qu’est-ce qui rend votre podcast si unique que les auditeurs potentiels ne peuvent pas trouver ces informations ailleurs ? Comment offrez-vous de la valeur ? Éducation ? Inspiration ? Divertissement ? Vos sujets doivent correspondre aux points de douleur de votre public et aux tendances de l’industrie. Envisagez de recueillir des commentaires de votre public actuel pour identifier les sujets à la mode ou explorez les points de contact d’engagement direct avec votre public, comme les webinaires.
Une fois que vous avez une liste de sujets potentiels, choisissez un format qui convient le mieux à votre contenu. Les styles de podcasts populaires incluent :
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- Podcasts en style d’interview : Présentez des experts, des clients ou des influenceurs pour fournir des perspectives diverses.
- Épisodes solo : Épisodes animés par l’animateur pour partager des idées, des conseils ou des histoires directement avec le public.
- Tables rondes : Impliquez plusieurs invités dans un format de table ronde pour des discussions approfondies.
- Études de cas : Partagez des histoires de réussite et des analyses approfondies des défis du secteur.
Expérimentez avec différents formats pour voir ce qui résonne avec votre public. L’utilisation de divers formats peut aider à maintenir votre podcast dynamique et captivant au fil du temps.
Si vous avez prévu des webinaires ou si vous en avez déjà enregistré, envisagez de réutiliser l’audio comme podcast.
Configurer votre podcast B2B
La qualité de l’audio de votre podcast a un impact sur l’expérience de l’auditeur. Il est donc essentiel d’investir dans le bon équipement et les bons logiciels. Si vous avez déjà de l’expérience dans l’organisation de webinaires, il est probable que vous ayez déjà l’équipement nécessaire pour un podcast.
Équipement et logiciels
En un coup d’œil, voici une partie de l’équipement que vous êtes susceptible d’utiliser pour enregistrer votre podcast :
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- Microphone – Un bon microphone est indispensable.
- Casques – les écouteurs vous aident à surveiller la qualité audio pendant le processus d’enregistrement et de montage.
- Filtre anti-pop – un filtre utilisé sur les microphones pour réduire le son de claquement produit par les consonnes plosives – les sons « p » et « b ».
- Interface audio – utilisée pour connecter un microphone XLR à votre ordinateur.
Logiciel tel que Audacity, Adobe Audition et GarageBand peut modifier votre podcast.
Conseils d’enregistrement et de montage
L’endroit où vous choisissez d’enregistrer votre podcast doit être calme, avec un bruit ambiant minimal. Les meubles rembourrés peuvent absorber le son et réduire l’écho. Pendant le processus de montage, vous pouvez filtrer les mots superflus, les pauses et les bruits de fond. Ajoutez une introduction et une conclusion captivantes qui renforcent votre marque, et n’oubliez pas d’inviter les auditeurs à s’abonner ou à visiter votre site Web.
Si vous avez l’intention de réutiliser l’audio du webinaire à l’avenir, assurez-vous d’appliquer les mêmes principes de production de podcast à vos enregistrements de webinaires pour vous offrir la meilleure qualité audio possible à utiliser plus tard.
Promouvoir votre podcast B2B
Personne ne va écouter votre podcast s’il ne sait pas qu’il existe. Un marketing de podcast efficace est crucial pour développer votre audience. Utilisez un mélange de stratégies de marketing pour vous assurer que votre contenu parvient aux bonnes oreilles.
Tirer parti des médias sociaux et du marketing par courriel
Les réseaux sociaux sont l’endroit où la plupart des gens découvrir de nouveaux podcasts, ce qui en fait un outil promotionnel puissant. Partagez les nouveaux épisodes largement sur vos réseaux sociaux, en adaptant votre message à chaque plateforme — des citations de votre podcast sur les plateformes textuelles, des graphiques accrocheurs sur les plateformes visuelles, etc. L’email et le marketing de partenariat sont également d’excellents moyens de faire connaître votre podcast. Lorsque vous publiez un nouvel épisode, mentionnez-le dans votre newsletter électronique régulière.
Réutiliser le contenu du podcast
Nous avons déjà mentionné comment Les webinaires peuvent être transformés en podcasts — mais les podcasts peuvent également être transformés en une variété de formats de contenu. En faisant cela, vous pouvez partager votre podcast avec des personnes qui ne prêtent généralement pas attention au contenu audio et prolonger la durée de vie de votre matériel.
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- Articles de blog – utilisez les transcriptions de vos épisodes de podcast pour créer des articles de blog et des articles pour contribuer au référencement de votre site Web.
- Réseaux sociaux – présentez les principales idées dans des publications de médias sociaux faciles à digérer et encouragez les gens à écouter votre podcast pour en savoir plus.
- Infographies – visualiser les données avec des graphiques facilement compréhensibles peut aider à ce qu’elles soient trouvées et partagées par plus de personnes.
La réutilisation peut transformer un contenu en plusieurs et renforcer votre message sur plusieurs canaux.
Distribution de podcasts
En ce qui concerne les applications et les services spécifiques utilisés pour la distribution de podcasts, vous ne devriez pas vous limiter à une seule plateforme. Il existe de nombreuses plateformes d’hébergement de podcasts abordables parmi lesquelles choisir, et l’utilisation de plusieurs vous aidera à toucher un large public. En fait, 73% des personnes écoutent des podcasts sur leur smartphone — donc opter pour des plateformes compatibles avec ce style d’écoute peut aider à étendre votre portée.
N’oubliez pas d’optimiser les métadonnées et les descriptions de votre podcast avec les balises pertinentes, les mots-clés optimaux et les balises appropriées pour améliorer encore la découvrabilité.
Points clés à retenir
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- Les podcasts connaissent un regain de popularité et sont un excellent outil pour les entreprises B2B qui souhaitent se connecter avec leur public.
- Comprendre votre public vous permet de l’engager avec des informations pertinentes pour ses objectifs.
- L’utilisation d’équipements de haute qualité offrira à votre public la meilleure expérience d’écoute.
- Même les meilleurs podcasts n’attireront pas d’auditeurs sans la bonne promotion sur plusieurs canaux.
- Le contenu des webinaires existant peut être réutilisé pour créer des podcasts, qui peuvent ensuite être utilisés pour créer des blogs et des infographies.
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