El compromiso lo es todo. Puede sonar reduccionista, pero si piensa en los objetivos de su empresa, ya sean a largo, corto o largo plazo, todos parten de la participación del público.
Crear un podcast B2B es una forma excelente de atraer al público, mostrar la experiencia en el sector y crear autoridad de marca. Los podcasts son un formato muy popular: casi la mitad de los estadounidenses escucha un podcast al menos una vez al mes – y son un medio esencial para que las empresas B2B conecten con los responsables de la toma de decisiones, impulsen el liderazgo intelectual y establezcan relaciones. ¿Y lo mejor? Probablemente ya disponga de contenidos que pueda reutilizar para empezar.
En esta guía, cubriremos los pasos esenciales para producir podcasts B2B y garantizar el éxito de su programa, desde la planificación y la configuración hasta la promoción y mucho más.
Planificación de su podcast B2B
La fase de planificación es la base del éxito de su podcast. No se puede ir a ciegas y esperar que las estrellas se alineen. He aquí cómo empezar.
Defina su público y sus objetivos
¿Con quién habla? El «quién» dictará el «cómo» y -lo que es más importante- el «por qué». Comprender las necesidades, retos y preferencias de su público le ayudará a adaptar sus contenidos a sus intereses. Por ejemplo, un profesional del sector y un empresario en ciernes se encuentran en fases muy distintas de su carrera profesional: la información que puede ser atractiva para uno probablemente no sea útil para el otro. Decidir cuál es su público le ayudará a definir el tono y el mensaje de su podcast.
Una vez que sepa a quién quiere dirigirse, esboce los objetivos de su podcast. ¿Quiere generar clientes potenciales, aumentar la notoriedad de su marca u ofrecer liderazgo de opinión?
Sus objetivos deben ser fáciles de medir y estar en consonancia con su estrategia general de marketing. Por ejemplo, métricas como las descargas, el tráfico del sitio web o los envíos de formularios relacionados con el contenido de su podcast ayudarían a medir la generación de clientes potenciales.
Seleccionar los temas y el formato del podcast
Su elección de temas puede marcar la diferencia a la hora de atraer y mantener el interés de los oyentes: ¿qué tiene su podcast que lo hace tan único que los oyentes potenciales no pueden encontrar esa información en ningún otro sitio? ¿Cómo ofrece valor? ¿Educación? ¿Inspiración? ¿Entretenimiento? Los temas deben estar en consonancia con los puntos débiles de la audiencia y las tendencias del sector. Considere la posibilidad de recabar opiniones de su audiencia actual para identificar temas candentes o busque puntos de contacto directos con su público, como los seminarios web.
Una vez que tenga una lista de temas potenciales, decida el formato que mejor se adapte a su contenido. Los estilos de podcast más populares son:
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- Podcasts tipo entrevista: Cuente con expertos, clientes o influencias que aporten perspectivas diversas.
- Episodios en solitario: Episodios conducidos por el anfitrión para compartir ideas, consejos o historias directamente con la audiencia.
- Mesas redondas: Reúna a varios invitados en una mesa redonda para debatir en profundidad.
- Casos prácticos: Comparta historias de éxito y profundice en los retos del sector.
Experimente con distintos formatos para ver qué resuena entre su público. Utilizar diversos formatos puede ayudar a mantener el dinamismo y el interés de su podcast a lo largo del tiempo.
Si tiene algún seminario web previsto o alguno que ya haya grabado, considere la posibilidad de reutilizar el audio como podcast.
Cómo crear un podcast B2B
La calidad del audio de su podcast influye en la experiencia del oyente. Por eso es esencial invertir en el equipo y el software adecuados. Si ya tiene experiencia en la organización de seminarios web, es probable que disponga del equipo de podcast necesario.
Equipos y programas informáticos
A continuación te presentamos algunos de los equipos que probablemente utilizarás para grabar tu podcast:
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- Micrófono – Un buen micrófono no es negociable.
- Auriculares: los auriculares te ayudan a controlar la calidad del audio durante el proceso de grabación y edición.
- Filtro antipop: filtro utilizado en los micrófonos para reducir el sonido de las consonantes plosivas (sonidos «p» y «b»).
- Interfaz de audio: sirve para conectar un micrófono XLR al ordenador.
Software como Audacity, Adobe Audition y GarageBand pueden editar tu podcast.
Consejos de grabación y edición
El lugar que elijas para grabar tu podcast debe ser tranquilo, con un ruido ambiente mínimo. Los muebles blandos pueden absorber el sonido y reducir el eco. Durante el proceso de edición puedes filtrar las palabras innecesarias, las pausas y los ruidos de fondo. Añada una introducción y una conclusión atractivas que refuercen su marca, y recuerde invitar a los oyentes a suscribirse o visitar su sitio web.
Si tiene la intención de reutilizar el audio del seminario web en el futuro, asegúrese de aplicar los mismos principios de producción de podcasts a las grabaciones del seminario web para obtener la mejor calidad de audio para su uso posterior.
Promocionar su podcast B2B
Nadie escuchará tu podcast si no sabe que existe. Un marketing de podcasts eficaz es crucial para aumentar su audiencia. Utilice una combinación de estrategias de marketing para asegurarse de que sus contenidos llegan a los oídos adecuados.
Aprovechar las redes sociales y el marketing por correo electrónico
La mayoría de la gente descubre nuevos podcasts descubre nuevos podcastslo que la convierte en una poderosa herramienta de promoción. Comparta los nuevos episodios en todos sus canales de redes sociales, adaptando su mensaje a cada plataforma: citas de su podcast en plataformas basadas en texto, gráficos llamativos en plataformas visuales, etc. El correo electrónico y el marketing de socios también son excelentes formas de dar a conocer su podcast. Cuando publique un nuevo episodio, menciónelo en su boletín electrónico habitual.
Reutilizar el contenido de los podcasts
Ya hemos mencionado cómo los seminarios web pueden convertirse en podcasts – pero los podcasts también pueden transformarse en diversos formatos de contenido. De este modo, podrá compartir su podcast con personas que no suelen prestar atención a los contenidos de audio y prolongar la vida útil de su material.
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- Entradas de blog: utilice las transcripciones de los episodios de su podcast para crear entradas de blog y artículos que contribuyan al SEO de su sitio web.
- Redes sociales: presente información clave en publicaciones digeribles en las redes sociales y anime a la gente a escuchar su podcast para saber más.
- Infografía: visualizar los datos con gráficos fáciles de entender puede ayudar a que más gente los encuentre y los comparta.
La reutilización puede convertir un contenido en varios y reforzar su mensaje a través de múltiples canales.
Distribución de podcasts
En cuanto a las aplicaciones y servicios específicos utilizados para la distribución de podcasts, no debes limitarte a una sola plataforma. Hay muchas plataformas de alojamiento de podcasts asequibles entre las que elegir, y utilizar varias te ayudará a llegar a un público más amplio. De hecho, el 73% de las personas escuchan podcasts en sus smartphones, por lo que optar por plataformas compatibles con este estilo de escucha puede ayudar a ampliar su alcance.
Recuerde optimizar los metadatos y las descripciones de su podcast con las etiquetas pertinentes, las palabras clave óptimas y las etiquetas adecuadas para mejorar aún más la capacidad de descubrimiento.
Principales conclusiones
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- Los podcasts están ganando popularidad y son una gran herramienta que las empresas B2B pueden utilizar para conectar con su audiencia.
- Entender a su público le garantiza que puede atraerlo con información relevante para sus objetivos.
- El uso de equipos de alta calidad proporcionará a su público la mejor experiencia auditiva.
- Incluso los mejores podcasts no atraerán oyentes sin la promoción adecuada a través de múltiples canales.
- Los contenidos de los seminarios web pueden convertirse en podcasts, que a su vez pueden utilizarse para crear blogs e infografías.
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