Webinare sind ein leistungsfähiges Instrument für Marketing, Lead-Generierung und Kundenbindung. Da sie jedoch medienreich und mit nützlichen Inhalten gefüllt sind, können sie einen Wert bieten, der weit über die Grenzen des ursprünglichen Formats hinausgeht.
Die Inhalte in Ihren Webinare können in verschiedenen Formaten weiterverwendet werden, um die Reichweite Ihrer Botschaft zu erhöhen und ihre Wirkung zu maximieren. Von kurzen Videoclips, die sich perfekt für das Engagement in den sozialen Medien eignen, bis hin zu Whitepapers, mit denen Sie die Kontaktdaten der Teilnehmer erfassen können, gibt es viele wirkungsvolle Möglichkeiten, mehr aus Ihrer Webinar-Inhaltsstrategie herauszuholen.
In diesem Leitfaden geben wir Ihnen einen Überblick über fünf der besten Methoden zur Wiederverwendung Ihrer Webinar-Inhalte, damit Sie mehr Chancen nutzen können.
1. Verwandeln Sie Webinar-Aufzeichnungen in kurze Videoclips
Ein vollständiges Webinar kann Folgendes umfassen eine Stunde oder mehr an Inhalt umfassen. Das bietet eine Menge Material, das Sie in kürzeren Videoclips wiederverwenden können, die Sie über andere Kanäle wie soziale Medien verbreiten können.
Die Wiederverwendung von Webinaren auf diese Weise bedeutet, dass Sie mehr Wert aus den bereits vorhandenen Videoinhalten ziehen können. Es ist nur sehr wenig zusätzlicher Aufwand erforderlich - Sie schneiden einfach Ihre bestehende Aufzeichnung in kleinere Stücke.
Hier sind zwei der besten Möglichkeiten, um Ihr Webinar in kürzere Videoclips zu verwandeln:
Highlight Reels erstellen
Die Erstellung eines drei- bis fünfminütigen Highlight Reels ist eine fantastische Möglichkeit, einen Überblick über Ihr Webinar zu geben. Konzentrieren Sie sich darauf, Clips aus der Einleitung einzubauen, um den Kontext, die wichtigsten Erkenntnisse und eine Zusammenfassung des "letzten Wortes" zu vermitteln.
Sie können dann Ihre kurzen Highlight-Videos auf Plattformen wie YouTube, LinkedIn und Instagram teilen, um mehr Interesse an Ihrer Botschaft zu wecken und dadurch mehr Besucher auf die Seite zu leiten, auf der Ihr Webinar auf Abruf gehostet wird.
Wichtige Momente auf sozialen Medien teilen
Schlüsselmomente in Ihrer Webinaraufzeichnung sind die perfekten Kandidaten für kurze Videoclips. Egal, ob es sich um eine einleitende Rede handelt, in der auf wichtige Daten verwiesen wird, oder um eine innovative Produktdemonstration - die Erstellung von Clips der wichtigsten Momente in Ihren Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, um Engagement zu erzeugen.
Um für Ihr On-Demand-Webinar zu werben, können Sie diese Clips auf Social-Media-Plattformen wie X (früher Twitter), Facebook, LinkedIn und Instagram teilen. Denken Sie daran, Ihre Strategie für die Verbreitung von Inhalten an Ihr Publikum auf jeder Plattform anzupassen.
2. Webinar-Inhalte in Blogbeiträge umwandeln
Ihr Webinar enthält wahrscheinlich viele großartige Ideen, von denen sich einige ideal für Blogbeiträge eignen. Die Umwandlung Ihrer Webinar-Inhalte von der Videoform in ein Blogpost-Format ist nicht so schwierig, wie es sich anhört, und kann viele Vorteile haben, einschließlich eines erhöhten organischen Traffics.
Das wichtigste Element bei der Umwandlung von Webinar-Inhalten in Blog-Beiträge ist, dass Sie wissen, welche der behandelten Themen bei Ihrem Publikum am meisten Anklang fanden. Verwenden Sie Webinar-Analysen und nutzen Sie diese als Grundlage für Ihre Strategie, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen dort eingesetzt werden, wo sie am meisten Erfolg versprechen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Blogbeiträge aus Webinar-Inhalten zu erstellen, aber dies sind zwei der besten:
Webinarabschriften verwenden
Das vollständige Transkript Ihres Webinars sollte einige gut geeignete Abschnitte enthalten, die sich schnell in Blogbeiträge umwandeln lassen. Sie können den Transkriptionstext herausziehen, einige gezielte Bearbeitungen vornehmen, um sicherzustellen, dass er für das Blogpost-Format geeignet ist, und nach relevanten Keywords suchen, um ihn für SEO-Zwecke zu optimieren. Auf diese Weise müssen Sie die Blogpost-Produktion nicht von Grund auf neu beginnen.
Machen Sie jedoch nicht den Fehler, die Transkription genau so zu verwenden, wie sie für Ihren Blogbeitrag vorliegt. Um die Lesbarkeit als Blog-Beitrag zu gewährleisten, müssen Sie ihn mit Hilfe von Zwischenüberschriften in verschiedene Abschnitte unterteilen, eine angemessene Einleitung und einen angemessenen Schluss erstellen und besonders gesprächige Passagen herausschneiden.
Fragen Audience beantworten
Wenn Ihr Webinar einen Frage-und-Antwort-Teil enthielt, können die Fragen Ihres Publikums ein guter Ausgangspunkt für die Nachbearbeitung des Blogs sein. Sie repräsentieren direkt die Fragen, die auch Ihr breiteres Publikum haben könnte, und stellen eine große SEO-Chance dar.
Suchen Sie die wichtigsten Fragen heraus und führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, ob Menschen bei Google nach Antworten auf diese Fragen suchen. Wo immer Sie ein hohes Suchvolumen für Schlüsselwörter finden, erstellen Sie einen Blogbeitrag, der die Frage vollständig beantwortet, um für die relevanten Schlüsselwörter zu ranken.
3. Gestalten Sie ansprechende Infografiken
Infografiken eignen sich hervorragend, um auf Social-Media-Plattformen Engagement zu erzeugen, und können auch in E-Mail-Kampagnen oder auf Webseiten wirkungsvoll eingesetzt werden. Wenn Sie Ihre Webinar-Inhalte nach besonders interessanten Abschnitten durchsuchen, können Sie sich inspirieren lassen, worum es bei der Erstellung von Infografiken geht.
Infografiken erläutern in der Regel Ideen, die von visuellen und textbasierten Inhalten profitieren können. Dementsprechend eignen sich datengestützte Inhalte, die Statistiken oder Zahlen enthalten, besonders gut für Infografiken.
Nutzen Sie diese beiden Strategien, um Möglichkeiten zur Erstellung von Infografiken aus Ihrem Webinar zu finden:
Wichtige Daten und Einblicke hervorheben
Unabhängig davon, ob Ihr Webinar einen speziellen datengesteuerten Abschnitt oder viele einzelne Daten enthält, ist die Auswahl der Daten der erste Schritt zur Erstellung einer Infografik. Identifizieren Sie einige Schlüsseldaten und konzentrieren Sie sich auf Statistiken oder Zahlen, die kombiniert werden können, um eine Geschichte zu erzählen.
Dann verwenden Sie Tools wie Canva oder Piktochart um Ihre Infografik zu gestalten. Heben Sie die aussagekräftigsten Datenpunkte hervor und fügen Sie für jeden einen kurzen Text hinzu. Fügen Sie unten einen Titel und eine Zusammenfassung hinzu, und schon können Sie Ihre Infografik in sozialen, E-Mail- oder organischen Kampagnen verwenden.
Verwenden Sie Mikrografiken für soziale Medien
Abgesehen davon, dass sie großartige Ressourcen sind, können Infografiken in voller Größe in kleinere "Mikrografiken" zerlegt werden, um ihren Nutzen zu erhöhen. Diese Mikrografiken können eine bestimmte Statistik hervorheben und ein gezielteres Asset schaffen, das Sie in sozialen Kampagnen einsetzen können.
Sowohl Infografiken in voller Größe als auch kleinere Mikrografiken ermöglichen es Ihnen, Kernelemente Ihres Webinars in einem anderen visuellen Format wiederzuverwenden, das sich perfekt zur Steigerung des Engagements eignet. Sie können sie unabhängig voneinander zur Unterstützung verschiedener Kampagnen verwenden oder sie gezielt einsetzen, um mehr Interesse an Ihrem On-Demand-Webinar zu wecken.
4. Herunterladbare Ressourcen erstellen
Je nachdem, welche Themen Ihre Webinar-Inhalte abdecken, können Sie die Gelegenheit nutzen, einige davon in anderen Formaten wie Whitepapers, E-Books und ausführlichen Leitfäden wiederzuverwenden, um sie als herunterladbare Ressourcen zu nutzen.
Dies sind alles wertvolle Inhaltsformate, die Ihnen die Möglichkeit geben, noch detaillierter auf Ihre Schwerpunktthemen einzugehen, als es in einem Webinar-Format. Vor allem aber können Sie durch das Herunterladen die Kontaktinformationen Ihrer Zielgruppe sammeln, die Sie dann für andere gezielte Kampagnen nutzen können.
Dies sind zwei der besten Strategien, um Webinarinhalte in herunterladbare Ressourcen umzuwandeln:
E-Books und Whitepapers entwickeln
E-Books und Whitepapers sind beides leistungsstarke B2B-Instrumente zur Lead-Generierung, wenn sie als herunterladbare Inhalte angeboten werden. Sie sind Formate, die sich perfekt für detailreiche Inhalte eignen, d. h. Sie können sie nutzen, um wertvolle, maßgebliche Informationen zu verbreiten. Wenn Sie sie hinter einem Formular mit Kontaktinformationen verbergen, können Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Zielgruppe sammeln, um sie später in anderen gezielten Kampagnen zu verwenden.
Bei der Erstellung von E-Books oder Whitepapers auf der Grundlage von Webinar-Inhalten sollten Sie darauf achten, dass diese mit dem nötigen Aufwand erstellt werden. Betrachten Sie Ihre Webinar-Inhalte als Ausgangspunkt, aber fügen Sie viel zusätzlichen Wert in Form von Daten, Fallstudien und Beispielen hinzu, um sicherzustellen, dass sie Ihre Autorität effektiv vermitteln.
Angebotsleitfäden und Checklisten
Wenn Ihr Webinar Themen wie das Erreichen bestimmter Ergebnisse oder die Verwendung bestimmter Technologien behandelt, können Sie den Inhalt in herunterladbaren Leitfäden oder Checklisten wiederverwenden. Diese Ressourcen bieten Ihrem Publikum einen dauerhaften Wert und helfen ihm, nach dem Webinar umsetzbare Schritte zu unternehmen.
5. Starten Sie eine Podcast-Serie
Webinare sind ein visuelles Format, aber sie haben natürlich auch eine Audiospur. Das bedeutet, dass sie sich für die Umwandlung in Podcasts eignen. So können Sie die Gelegenheit nutzen, Ihr Publikum durch ein Inhaltsformat zu involvieren, das in den letzten zehn Jahren sehr beliebt geworden ist.
Bei der Erstellung einer Podcast-Reihe auf der Grundlage von Webinaren gibt es zwei Hauptüberlegungen - wie man den Inhalt angeht und wie man den Podcast vermarktet, um sein Publikum zu erreichen. Hier sind einige wichtige Tipps für beides:
Bearbeiten und Optimieren von Audioinhalten
Als Erstes sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihr Webinar-Audio in ein Podcast-Format umwandeln können. Am schnellsten und einfachsten ist es, die Audiospur des gesamten Webinars zu nehmen und Ihren Podcast als reine Audioform des Webinars zu behandeln. Alternativ können Sie auch bestimmte Abschnitte herausschneiden, um einen schlankeren Podcast zu erstellen, und alles entfernen, was sich Ihrer Meinung nach nicht in ein reines Audioformat übertragen lässt.
Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, können Sie mit der Umwandlung Ihrer Webinare in Podcasts ein größeres Publikum erreichen. Nicht jeder mag Videoinhalte konsumieren, und Podcasts sind auch bequemer, wenn man sie unterwegs anhört.
Plattformübergreifend werben
Um das Beste aus Ihrer Podcast-Serie herauszuholen, müssen Sie einige Ressourcen für die Vermarktung aufwenden. Führen Sie zum Start eine große Marketingkampagne über Ihre sozialen Kanäle und E-Mail-Kampagnen durch. Verwenden Sie dann jedes Mal, wenn eine neue Folge veröffentlicht wird, Clips oder Grafiken, um mehr Interesse zu wecken.
Mit diesem Ansatz sollte Ihr Podcast-Publikum mit der Zeit wachsen. Mit der Zeit werden Sie für jede Episode ein beständiges, engagiertes Publikum haben, was die Wirkung Ihrer Webinar-Inhalte verstärkt.
Schlussfolgerung
Der ganze Aufwand, den Sie in die Planung und Produktion eines Webinars stecken, kann sich allein schon durch die Ergebnisse auszahlen. Aber wenn Sie die Möglichkeiten berücksichtigen, die sich durch die Wiederverwendung der Inhalte in anderen Formaten ergeben, wird ihr Wert noch deutlicher.
Nutzen Sie eine Kombination der fünf oben genannten innovativen Methoden, um die Lebensdauer Ihrer Webinar-Inhalte zu verlängern und Ihre Reichweite zu erhöhen. Wenn Sie es richtig anstellen, wird die Wiederverwendung Ihrer Webinar-Inhalte Ihnen helfen, mehr Engagement als je zuvor zu erzielen und Ihr Publikum weiter auszubauen.
