Les webinaires sont un outil puissant pour le marketing, la génération de prospects et l'engagement des clients. Mais, étant donné qu'ils sont riches en médias et en contenu utile, ils peuvent apporter une valeur ajoutée bien au-delà des limites du format original.
Le contenu de vos webinaires peut être réutilisé dans divers formats, ce qui élargit la portée de votre message et maximise son impact. Qu'il s'agisse de courts clips vidéo parfaits pour stimuler l'engagement sur les médias sociaux ou de livres blancs qui vous aident à recueillir les coordonnées de votre public, il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu Webinaire .
Dans ce guide, nous vous proposons une vue d'ensemble de cinq des meilleures façons d'aborder la réutilisation de votre contenu Webinaire pour vous aider à saisir davantage d'opportunités.
1. Transformer les enregistrements des Webinaire en courts clips vidéo
Un Webinaire complet peut comprendre une heure ou plus de contenu. Il y a donc beaucoup de matériel à réutiliser dans des clips vidéo plus courts que vous pouvez déployer sur d'autres canaux tels que les médias sociaux.
En réutilisant les webinaires de cette manière, vous pouvez tirer davantage de valeur du contenu vidéo dont vous disposez déjà. Il n'y a que très peu d'efforts supplémentaires à fournir : il vous suffit de découper votre enregistrement existant en plus petits morceaux.
Voici deux des meilleures façons de transformer votre Webinaire en clips vidéo plus courts :
Créer des bobines d'images marquantes
La création d'une bobine de trois à cinq minutes est un excellent moyen de diffuser une vue d'ensemble de votre Webinaire. Veillez à inclure des extraits de l'introduction afin d'établir le contexte, les principaux points à retenir et un résumé du "mot de la fin".
Vous pouvez ensuite partager vos courtes vidéos sur des plateformes telles que YouTube, LinkedIn et Instagram afin de susciter davantage d'intérêt pour votre message et, par extension, d'attirer plus de trafic vers la page où votre Webinaire à la demande à la demande.
Partager les moments clés sur les médias sociaux
Les moments clés de l'enregistrement de votre Webinaire se prêtent parfaitement à la création de courts clips vidéo. Qu'il s'agisse d'un discours d'introduction faisant référence à des données importantes ou d'une section de démonstration d'un produit innovant, la création de clips des moments les plus marquants de votre contenu est un excellent moyen de générer de l'engagement.
Pour promouvoir votre Webinaire à la demande, vous pouvez partager ces clips sur des plateformes de médias sociaux telles que X (anciennement Twitter), Facebook, LinkedIn et Instagram. N'oubliez pas d'adapter votre stratégie de distribution de contenu à votre public sur chaque plateforme.
2. Transformer le contenu des Webinaire en articles de blog
Votre Webinaire contient probablement de nombreuses idées intéressantes, dont certaines conviendraient parfaitement à des articles de blog. Transformer le contenu de votre Webinaire sous forme de vidéo en un format d'article de blog n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît et peut présenter de nombreux avantages, notamment une augmentation du trafic organique.
L'élément le plus important pour transformer le contenu de Webinaire en articles de blog est de savoir quels sont les sujets et les thèmes que vous avez abordés qui ont le plus touché votre public. Utiliser les Webinaire analytics pour les identifier et les utiliser comme base de votre stratégie afin de vous assurer que vos efforts sont dépensés là où il y a le plus de bénéfices potentiels.
Il existe de nombreuses façons d'aborder la création d'articles de blog à partir du contenu de Webinaire , mais voici deux des meilleures :
Utiliser les transcriptions de Webinaire
La transcription complète de votre Webinaire devrait contenir des sections qui se prêtent bien à une transformation rapide en articles de blog. Vous pouvez extraire le texte de la transcription, effectuer quelques modifications ciblées pour vous assurer qu'il est adapté au format des articles de blog, et rechercher des mots clés pertinents pour l'optimiser à des fins de référencement. Cela vous évite de devoir recommencer la postproduction d'un article de blog à partir de zéro.
Toutefois, ne commettez pas l'erreur d'utiliser la transcription telle quelle pour votre article de blog. Pour qu'elle soit lisible en tant qu'article de blog, vous devez la restructurer en sections distinctes à l'aide de sous-titres, créer une introduction et une conclusion appropriées et supprimer toute partie particulièrement conversationnelle.
Répondre aux questions de Audience
Si votre Webinaire comportait une section de questions-réponses, les questions de votre public pourraient constituer d'excellents points de départ pour la post-production d'un blog. Elles représentent directement les questions que votre public pourrait également se poser et constituent une excellente opportunité de référencement.
Identifiez les questions clés et effectuez une recherche par mot-clé pour déterminer si les internautes recherchent des réponses à ces questions sur Google. Chaque fois que vous trouvez un volume de recherche par mot clé, créez un article de blog répondant entièrement à la question afin de vous classer pour les mots clés pertinents.
3. Concevoir des infographies attrayantes
Les infographies sont idéales pour susciter l'engagement sur les plateformes de médias sociaux et peuvent également être utilisées à bon escient dans des campagnes d'e-mailing ou sur des pages web. La recherche de sections particulièrement intéressantes dans votre contenuWebinaire peut vous inspirer pour la création d'infographies.
Les infographies expliquent généralement des idées qui peuvent bénéficier d'un contenu visuel et textuel. Par conséquent, les contenus basés sur des données qui comprennent des statistiques ou des chiffres sont particulièrement bien adaptés aux infographies.
Utilisez ces deux stratégies pour trouver des occasions de créer des infographies à partir de votre Webinaire:
Mettre en évidence les données et les informations clés
Que votre Webinaire comporte une section dédiée aux données ou de nombreuses données individuelles disséminées, leur sélection est la première étape de la création d'une infographie. Identifiez quelques données clés, en vous concentrant sur les statistiques ou les chiffres qui peuvent être combinés pour raconter une histoire.
Ensuite, utilisez des outils tels que Canva ou Piktochart pour concevoir votre infographie. Mettez en évidence les points de données les plus importants et incluez une brève description pour chacun d'entre eux. Ajoutez un titre et un résumé en bas de page, et vous serez prêt à utiliser votre infographie dans des campagnes sociales, par courrier électronique ou organiques.
Utiliser la micrographie pour les médias sociaux
En plus d'être d'excellentes ressources, les infographies de taille normale peuvent être découpées en plus petites "micrographies"afin d'élargir leur champ d'application. Ces micrographies peuvent mettre en évidence une statistique particulière, créant ainsi un atout plus ciblé que vous pouvez déployer dans des campagnes sociales.
Les infographies de grande taille et les micrographies plus petites vous permettent de réutiliser les éléments clés de votre Webinaire dans un autre format visuel parfait pour susciter l'engagement. Vous pouvez les utiliser indépendamment pour soutenir diverses campagnes ou les diffuser spécifiquement pour susciter davantage d'intérêt pour votre Webinaire à la demande.
4. Créer des ressources téléchargeables
En fonction des thèmes abordés par votre contenu Webinaire , vous pourrez peut-être profiter de l'occasion pour en réutiliser une partie dans d'autres formats, tels que des livres blancs, des livres électroniques et des guides détaillés, afin de les utiliser comme ressources téléchargeables.
Il s'agit là de formats de contenu précieux qui vous permettent d'approfondir vos sujets de prédilection plus que ne le permet le format formatWebinaire . Plus important encore, le fait de les rendre téléchargeables vous permet de recueillir les coordonnées de votre public, que vous pouvez ensuite utiliser dans le cadre d'autres campagnes ciblées.
Il s'agit de deux des meilleures stratégies pour transformer le contenu de Webinaire en ressources téléchargeables :
Élaborer des livres électroniques et des livres blancs
Les livres électroniques et les livres blancs sont tous deux de puissants outils de génération de leads B2B lorsqu'ils sont proposés sous forme de contenu téléchargeable. Ce sont des formats qui conviennent parfaitement à un contenu très détaillé, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser pour diffuser des informations précieuses et dignes de foi. En les plaçant derrière un formulaire de contact, vous pouvez collecter les adresses électroniques de votre public pour les utiliser ultérieurement dans le cadre d'autres campagnes ciblées.
Lorsque vous créez des livres électroniques ou des livres blancs basés sur le contenu de Webinaire , veillez à y consacrer l'effort nécessaire. Considérez votre contenu Webinaire comme un point de départ, mais ajoutez beaucoup de valeur ajoutée sous forme de données, d'études de cas et d'exemples pour vous assurer qu'ils diffusent efficacement votre autorité.
Guides et listes de contrôle pour les offres
Si votre Webinaire traite de sujets tels que la manière d'obtenir certains résultats ou d'utiliser des technologies spécifiques, vous pouvez réutiliser le contenu sous forme de guides ou de listes de contrôle téléchargeables. Ces ressources apportent une valeur ajoutée permanente à votre public, en l'aidant à prendre des mesures concrètes après avoir visionné votre Webinaire.
5. Lancer une série de podcasts
Les webinaires sont un format visuel, mais ils comportent naturellement une piste audio. Cela signifie qu'ils peuvent être transformés en podcasts, ce qui vous permet de profiter de l'occasion pour impliquer votre public grâce à un format de contenu qui est devenu massivement populaire au cours de la dernière décennie.
La création d'une série de podcasts basée sur des webinaires doit tenir compte de deux éléments principaux : la manière d'aborder le contenu et la manière de commercialiser votre podcast pour atteindre votre public. Voici quelques conseils pour gérer ces deux aspects :
Modifier et optimiser le contenu audio
La première chose à prendre en compte est la manière dont vous allez transformer l'audio de votre Webinaire en podcast. Le moyen le plus rapide et le plus simple consiste à prendre la piste audio de l'ensemble du Webinaire et à considérer votre podcast comme une forme audio uniquement du Webinaire lui-même. Vous pouvez également couper des sections spécifiques pour créer un podcast plus rationnel, en supprimant tout ce qui ne se prête pas à un format audio.
Quelle que soit l'option choisie, la transformation de vos webinaires en podcasts vous permet d'atteindre un public plus large. Tout le monde n'aime pas consommer du contenu vidéo, et les podcasts sont également plus pratiques à écouter pendant les trajets domicile-travail.
Promouvoir sur toutes les plates-formes
Pour tirer le meilleur parti de votre série de podcasts, vous devrez consacrer des ressources à sa commercialisation. Lors du lancement, mettez en place une vaste campagne de marketing sur vos canaux sociaux et dans le cadre de vos campagnes de courrier électronique. Ensuite, chaque fois qu'un nouvel épisode est publié, utilisez des clips ou des graphiques pour susciter davantage d'intérêt.
Grâce à cette approche, l'audience de votre podcast devrait augmenter au fil du temps. Vous finirez par avoir un public cohérent et engagé pour chaque épisode, ce qui renforcera l'impact du contenu de votre Webinaire .
Conclusion
Tous les efforts déployés pour planifier et produire un Webinaire peuvent s'avérer payants au vu des résultats. Mais si l'on ajoute les possibilités offertes par la réutilisation du contenu dans d'autres formats, leur valeur devient encore plus évidente.
Utilisez une combinaison des cinq méthodes innovantes ci-dessus pour prolonger la durée de vie de votre contenu Webinaire et élargir votre portée. Bien menée, la réutilisation de votre contenu Webinaire vous aidera à susciter plus d'engagement que jamais et à continuer à développer votre audience.
