ライブ・バーチャル・イベント

バーチャル・イベントとは？

バーチャル・イベントとは、オンラインまたは対面で開催されるイベントをサポートするために制作されるウェビナー、特化したランディング・ページ、コンテンツ・ハブ、デジタル体験のことです。バーチャル・イベントは、トレードショーやカンファレンスなど、直接会って話をするイベントに似ていますが、いくつか重要な違いがあります。 

まず、すべてのバーチャル・イベントには、2つの重要な特徴がある。それは、何らかのマルチメディア・コンテンツと、デジタル・オーディエンスがコンテンツやブランド、そしてイベントの設定によってはスピーカーと交流できるエンゲージメント・ツールである。 

第二に、バーチャル・イベントは、トレードショーやカンファレンスのような対面イベントと関連して、あるいはその延長として実施することができる。このような場合、バーチャルイベントやデジタル体験は、ライブ、シミュライブ、オンデマンドのいずれかを実行することができます。 

第三に、すべてのバーチャルイベントは、ある程度の高度な分析と統合を特徴としている。高度なアナリティクスは、体験に費やした人数、名前、時間だけでなく、どのようなリソースがダウンロードされたか、どのような質問がされたか、全体的な参加者がプレゼンテーションにどの程度関与していたかを要約できるものでなければならない。 

また、バーチャル・イベントからのデータは、プラットフォームと、顧客関係管理やマーケティング・オートメーション・プラットフォームなどのバックエンド・システムとの間を簡単に流れるようにする必要がある。こうすることで、デマンドジェネレーションとセールスチームはイベントを最大限に活用し、チャンスを加速させることができる。

バーチャルイベントを選ぶ理由

対面イベントを最大限に活用するために、バーチャルイベントを選択しましょう。デジタル体験は、ブランド全体のエンゲージメント、市場適格リード、パイプラインを高めると同時に、カンファレンス、サミット、トレードショーへの投資対効果を高めることができます。 

バーチャルイベントやデジタルエクスペリエンスは、カンファレンスやトレードショーなどの物理的なイベントの延長として機能する一方で、それらに完全に取って代わることもできる。バーチャル・イベントは、リソースに不安がある場合、直接コンファレンスを開催する優れた選択肢となる。 

バーチャルイベントを選択することで、参加可能なオーディエンスを拡大し、物理的なイベントに直接参加できない重要な顧客や見込み客とつながることができます。例えば、サミットやロードショーはバーチャルイベントの絶好の機会であり、会場に足を運べない地域の関心あるプロフェッショナルにリーチすることができます。 

最後に、オーディエンス、彼らの興味、そして彼らのブランドとの関係をよりよく把握したいのであれば、バーチャルなイベントや体験を選びましょう。デジタル体験は、どのコンテンツが効果的か、なぜ効果的か、購買サイクル全体にわたって見込み客に響くメッセージは何か、などをよりよく理解するのに役立つデータをたくさん生み出します。