¿Qué es un acto virtual?
Un evento virtual es un seminario web, una página de aterrizaje especializada, un centro de contenidos o una experiencia digital producida para apoyar un evento que tiene lugar en línea o en persona. Los eventos virtuales son análogos a las ferias comerciales, las conferencias u otros compromisos para hablar en persona, pero hay que tener en cuenta algunas distinciones clave.
En primer lugar, todos los actos virtuales tienen dos características clave: algún tipo de contenido multimedia y las herramientas de interacción que permiten al público digital interactuar con el contenido, las marcas y -dependiendo de cómo se organice el acto- los ponentes.
En segundo lugar, los eventos virtuales pueden desarrollarse en asociación con, o como una extensión de, eventos presenciales como ferias comerciales o conferencias. Cuando este es el caso, los eventos virtuales o las experiencias digitales pueden desarrollarse en directo, en simulacro o a la carta, dependiendo del nivel de inmersión que desee el productor, de los objetivos que tenga para su experiencia digital
En tercer lugar, todos los eventos virtuales cuentan con algún nivel de análisis e integración avanzados. Los análisis avanzados deben ser capaces de resumir no sólo el número, los nombres y el tiempo empleado en una experiencia, sino también qué recursos se descargaron, qué preguntas se formularon y cómo de comprometidos estuvieron los asistentes en general con una presentación.
Los datos de los eventos virtuales también deben poder fluir fácilmente entre una plataforma y los sistemas backend, como las plataformas de gestión de las relaciones con los clientes o de automatización del marketing. De este modo, los equipos de generación de demanda y ventas pueden sacar el máximo partido de los eventos y acelerar las oportunidades.
