コンテンツ再利用とは何か、そしてそれは効果があるのか?

コンテンツ再利用とは何ですか?

コンテンツ再利用(「コンテンツリサイクル」または「コンテンツ再利用」とも呼ばれる)は、元の意図とは異なる目的でコンテンツを再利用する行為を指します。 

これは 動画をブログ記事に変えるまで、 ウェビナー オンラインコースやレポート、インフォグラフィックに変換します。これほど多くのコンテンツフォーマットが利用可能であるため、可能性は無限大であり、マーケターにとっては朗報です。 

既存のコンテンツを新しいフォーマットに変えることは、単に時間を節約したり生産量を増やしたりするだけではありません(もちろん、それらは大きな利点です)。また、より多くのチャネルを通じて配信し、異なるオーディエンスの好みに合わせてコンテンツをカスタマイズすることで、より広いオーディエンスにリーチする優れた方法でもあります。 

コンテンツ再利用の重要性

コンテンツの再利用は現代のマーケティング成功にとって極めて重要です。視聴者はコンテンツを貪欲に求めていますが、それを目の前に届けるのはこれまで以上に難しくなっています。コンテンツ制作を増やすことだけが解決策ではありません。また、流通の多様化も必要です。

現実的に言えば、誰もゼロから無限のコンテンツを作る時間や予算を持っていませんし、その必要もありません。高品質なブログ記事やウェビナーシリーズに何時間も費やしたなら、できるだけ多くの人が価値を得られるようにするのが理にかなっています。 

コンテンツの再利用は、手を抜いたり、品質を下げて出力を増やしたりすることではありません。コンテンツ制作の最適化とオーディエンスリーチの拡大を通じて、エンゲージメントを高め、コンテンツの寿命を延ばし、オンラインでの可視性を強化することが重要です。

長文コンテンツには以下のようなものが含まれます:

• • e-books
  • whitepapers
  • 1,200〜2,000語以上のブログ記事
  • 5〜10分の動画 

長文コンテンツを構成する語数や動画の長さの正確な定義は異なる場合があります。しかし、すべての長尺コンテンツに共通しているのは、すぐに消費することを想定していないことです。代わりに、特定のトピックやテーマをより深く掘り下げることを目的としています。

長文コンテンツの再利用は、1つのホワイトペーパーや5,000語の記事に膨大な情報が含まれているため、マーケターの間で特に人気があります。既存のアセットを一つから、複数の新しいアセットを作成でき、最小限の手間でコンテンツ戦略を強化します。  

長尺コンテンツを再利用する有効な手法の一つは、それを包括的なトピックに関連する高度に焦点を絞った一連のコンテンツに分解することです。その例としては、以下のようなものを作成することが挙げられます:

• • ウェビナーシリーズ
  • ニュースレターシリーズ
  • 一連のソーシャルメディア投稿

長尺コンテンツを効果的に再利用する他の方法を見ていきましょう。

ブログ記事

高パフォーマンスのブログ記事は、視覚や音声の媒体に変換され、さまざまなプラットフォームのオーディエンスにリーチできます。コピーを基本的なスクリプトや一連のプロンプトとして使うことで、情報豊富なポッドキャストのエピソードや「ハウツー」YouTube動画、またはソーシャル向けのショートフォーム動画を作成できます。 

e-books

電子書籍は、連絡先情報と引き換えに貴重な洞察や思想的リーダーシップコンテンツを提供することで、潜在的なリードを引きつけるためによく使われます。しかし、なぜコンテンツを一つのフォーマットに限定して潜在的な引力を制限するのでしょうか? 

電子書籍に含まれる情報は、ウェビナーやワークショップ、オンラインコースの基礎となり、新しい読者層にリーチすることを可能にします。重要な洞察は、ソーシャルで共有したり、関連するブログ投稿に追加できるインフォグラフィックに変換することもできます。 

ホワイトペーパー

ホワイトペーパーには貴重な情報が満載で、それらを分割して他の場所で活用できます。重要な発見を一連のターゲットを絞ったメールや、キレたるLinkedInのカルーセル投稿に分解することもできます。ホワイトペーパーをいくつかの小さなブログ記事に分けることで、ロングテールキーワードをターゲットにすることでニッチなオーガニックトラフィックを獲得できます。

テキストフォーマットはあらゆるものの基盤ですコンテンツマーケティング戦略 しかし、視覚的なフォーマットは、その自然な魅力からますます人気が高まっています。テキストベースのコンテンツをビジュアル形式に変換することで、一から戦略を構築することなく、この特性を活かすことができます。 

ブログ記事や記事、ガイドなどのコンテンツを新しいビジュアルアセットに再利用することも、オンラインでの認知度向上に役立ちます。視覚コンテンツはテキストベースのコンテンツよりも共有性が高く、Google画像や動画の結果で検索の可視性を拡大できます。

テキストベースのコンテンツを魅力的なビジュアル形式に変える方法を考える際には、以下のテクニックを検討してください。 

インフォグラフィック

統計や複雑な情報で満ちたコンテンツは、インフォグラフィックを作成することでより分かりやすい形式に分解できます。その手順は簡単です:

1. テキストベースのコンテンツから重要なデータやアイデアを選び出しましょう 
2. 情報を分析して、ポイント同士が関連しているか、統計が最新かどうかを確認しましょう
3. 情報を論理的な流れに整理しましょう 
4. テキストを簡潔な箇条書きに書き直す  
5. 魅力的な要素を設計し、数値データを分かりやすいチャートやアイコンに変換します
6. すべての要素を視覚的に魅力的なインフォグラフィックに組み込む
7. メッセージとビジュアルが一致するように最終調整を行ってください
8. 選んだプラットフォーム間で共有しましょう

ビデオ

動画は最も魅力的なコンテンツ形式の一つです。多くの人はこの方法で情報を学ぶことを好み、すべてのマーケターはブログ記事やその他のテキストベースのコンテンツを新しい動画に再利用すべきです。 

インフォグラフィック作成と同様に、プロセスは比較的シンプルです:

1. 動画を撮影するか、アニメーション化するか、あるいはその両方の混合にするかを決めてください。
2. 既存のテキストをスクリプトに適応させ、言葉で引き込まれるものにすることに重点を置いてください。
3. ビジュアルストーリーボードやグラフィックなどの必要なアセットを作成しましょう。 
4. アニメーションを作るか、動画を録画する。 
5. ストーリーボードに合わせて編集し、一貫した完成品を作りましょう。
6. アクセシビリティを向上させるためにキャプションを追加しましょう。

その後、動画を元のテキストコンテンツに統合したり、YouTubeにアップロードしたり、SNSで共有したり、オンサイトに追加したりできます コンテンツハブ.

スライドプレゼンテーション

テキストベースのコンテンツを再利用する最もシンプルな方法の一つは、それを視覚的なスライドプレゼンテーションに変えることです。これはほとんど手間がかかりませんが、SlideShareのようなコンテンツ共有サイトに投稿すると、オーディエンスへのリーチに大きな影響を与える可能性があります。 

必要なのは、内容をスライドごとのセクションに分け、必要に応じて長い文を要約することです。もしあなたのテキスト内容にすでにしっかりした見出しと小見出しの構造があれば、この部分はさらに簡単です。さらにグラフィックや視覚効果を加えて、よりフォーマットに合ったものに仕上げることができます。

マーケティングの専門家でなくても、動画コンテンツが今、そして長い間非常に大きな存在であることは知っています。ポッドキャストやその他のオーディオフォーマットについても同じことがますます言えるようになっています。しかし、多くの利点があるにもかかわらず、特定の種類の動画や音声コンテンツがすべての用途に最適とは限りません。

テキストベースのコンテンツは関連情報をスキャンしやすく、ヘッドホンなしでどこでもアクセスでき、検索エンジンの結果ページ(SERPs)では依然として主流のフォーマットです。音声や映像コンテンツをテキストベースの形式に再利用することで、これらのオーディエンスにサービスを提供し続けられます。 

時には、最も簡単な解決策として、長い動画や音声コンテンツから短い動画や音声の断片を作成することもあります。これによりコンテンツの使い方に柔軟性が生まれ、ソーシャル投稿に活用できる豊富な資産が提供されます。

ここでは、人気のある音声や映像コンテンツの再利用方法についていくつかアイデアをご紹介します。

ウェビナー

ウェビナーは特定のトピックを深く掘り下げ、業界の専門家からの洞察が満載です。これらは貴重なコンテンツの宝庫であり、そのためウェビナーのコンテンツを再利用する最も一般的な方法には以下のようなものがあります:

• • ブログ記事
  • 記事
  • e-books 

ウェビナーは通常約1時間の内容なので、分かりやすいセグメントに分けることも価値を最大化するのに役立ちます。AI搭載のON24 分析およびコンテンツエンジン ウェビナー内の重要な瞬間を自動的にオーディエンスエンゲージメントデータに基づいて特定し、それを短い動画クリップに変換して、ウェビナー後の育成を促進します。

ポッドキャスト

ポッドキャストは比較的カジュアルなコンテンツの一つであり、その人間味がソーシャルメディアで引用を引き出すのに最適です。これらは音声、キャプション、テキスト画像の添えとして利用できます。 

ポッドキャストのしばしば台本のない性質は、会話が意外な展開を迎え、興味深い意見が明らかになることもあります。そのため、これらは思想的リーダーシップのコンテンツとして再利用するのに最適です。 

動画コンテンツ

動画コンテンツの制作には時間がかかるため、その可能性を確実に発揮することが重要です。コンテンツの再利用はその一つの方法であり、思っているよりもずっと簡単です。 

ビデオの書き起こしを少し変更すれば、関連するキーワードでランクインし、より多くの読者にリーチできる新しいブログ記事を作成できます。 

他の選択肢としては、短く使ったスニペットをソーシャルメディアで共有したり、音声ファイルをクリーンアップして視覚的要素の参照を削除してポッドキャストに再利用したりする方法があります。

コンテンツの再利用は、検索エンジン最適化(SEO)を向上させ、オンライン上の可視性を高めることができます。SEOのパフォーマンスを向上させる方法には以下のようなものがあります:

• • よりターゲットを絞ったブログ記事を作成することでキーワードのカバレッジを拡大する
  • 同じテーマに関するより多くのコンテンツを掲載することで、トピックの権威を示すこと
  • 新しいコンテンツのアップロードによるインデックス化の強化

オンラインの可視性を高めるにはSEOのパフォーマンスも重要ですが、コンテンツの再利用が有益な理由は他にも存在します。長い作品からショートフォームコンテンツを作成することで、特に動画ベースのコンテンツであればシェアしやすくなり、より多くの人に注目を集めることができます。 

異なるプラットフォームでコンテンツ配信を多様化することで、全体的な可視性が向上します。そして、ユーザーのニーズや好みにより良く応えることで、これらのプラットフォーム間のエンゲージメントを高めることができ、アルゴリズムがあなたのコンテンツを優遇する可能性を高めます。 

コストと時間効率

コンテンツの再利用は仕事を避けるための逃げ道ではありませんが、コンテンツ制作のスケールアップを容易にします。既存コンテンツを最大限に活用することで、時間とリソースを節約しつつ、ユーザー体験や全体的なコンテンツパフォーマンスを向上させることができます。 

新しい素材を一から作るには時間がかかり、オンラインでの認知度を急速に高めたい場合、通常は品質の低下か、貴重なビジネスリソースの大幅な投入が必要です。コンテンツを再利用することで、これらのどちらもしなくて済みます。 

絶え間ないブレインストーミング、調査、ドラフト作成、編集に専念する代わりに、既存のコンテンツの洗練と適応に集中でき、他の成長戦略に時間を割くことができます。

オーディエンスエンゲージメントとリーチ

人は学び方やプラットフォームが異なるため、コンテンツ配信の多様化ができないと何かを損なうことになります。各プラットフォームやチャネルには独自のユーザーベースがあり、コンテンツを適切なフォーマットに再利用することでリーチできます。 

これによりユーザー体験が向上し、共有に値するコンテンツが増え、エンゲージメントの向上につながります。また、研究報告書のような単調なコンテンツを魅力的なインフォグラフィックやインタラクティブな機能に変えることで、エンゲージメントを高めることもできます。 

コンテンツを再利用する際に直面する最も一般的な課題には以下のようなものがあります: 

• • 品質の維持 – コンテンツを新しいフォーマットに変換する際には、品質が影響を受けるリスクがあります

• • 弱いメッセージ – コンテンツを適応させるにつれて、元のメッセージが薄まってしまうことがあります

• • 過飽和 – しっかりした戦略がなければ、コンテンツの再利用は単調になりがちです
  • 重複コンテンツ – あまりにも似たコンテンツはSEOのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります

ベストプラクティス

幸いなことに、ベストプラクティスを把握することで、コンテンツ再利用に伴う課題を回避する方法を見つけることができます。最も重要なポイントは以下の通りです:

SEO最適化

オリジナルおよび再利用されたコンテンツを含むすべてのコンテンツに独自のキーワードおよび意図ターゲティング戦略を設け、重複を避けるようにしましょう。

コンテンツ適応

新しいオーディエンス向けに更新やリフレッシュに注力することで、適応コンテンツの質を維持しましょう。高パフォーマンスの常青ブログ記事をウェビナーの台本として使うだけでなく、すべての事実や統計が最新であるかを確認し、ウェビナーの聴衆にとって価値があり関連性の高い新しい視点を見つけてください。  

オーディエンスターゲティング

すべてを、どこでも転用しないでください。文脈を考えてみてください。ある聴衆に合った方法が別の聴衆には合わないかもしれません。これがコンテンツ再利用の哲学であり、結果を最大化したいなら常に心に留めておくことが重要です。