新年を前に、マーケティング担当者はこれまで以上に機敏になる準備を進めている。予算が減少し、リソースが少なくなる中、絶え間ない市場の変化に対応し、競合を凌駕するために戦略を適応させる準備が必要になる。
この1年間、ON24のチームは、2023年にこれらの課題を克服するのに役立ついくつかの新機能と、より多くのエンゲージメントを促進するコア機能を発表しました。 ON24プラットフォーム.
2022年12月の製品革新ウェビナーでは、"2023年にエンゲージメントを高める方法"では、2023年に向けたマーケティング戦略を策定する際に考慮すべき4つの主要分野についてご紹介します。各分野については後述しますが、以下のウェビナーをご覧ください。 ウェビナーをご覧ください。
2022年からのマーケティング・プログラムの分析
ウェビナー、コンテンツハブ、ランディングページ、バーチャルイベントなどを見渡しながら、これらの体験から得たインサイトを活用して、今後のプログラムにおけるオーディエンスのインタラクションとエンゲージメントを最適化することができます。
今年、ON24プラットフォーム全体のレポートを強化しました。貴社のマーケティング活動がどれだけ効果的であったかを証明したい場合、適切なリードをコンバージョンできたかどうかを理解したい場合、または貴社のプログラムの全体的な成功を追跡したい場合など、ON24は貴社の目標達成に必要なインサイトを提供します。
ウェビナー、バーチャル・イベント、座談会、コンテンツ・ハブ機能に関する新しいウェビナー・レポートをご覧いただくと、提供するあらゆるエクスペリエンスにわたってエンゲージメントに関するインサイトを把握し、主要なパフォーマンス・トレンドを理解して2023年の戦略を微調整するのに役立ちます。これらのレポートには、平均エンゲージメント、総リード数、視聴時間などが含まれます。
2023年の攻撃計画
新年に向けて、魅力的で継続的なカスタマージャーニーを提供する、カスタマイズ可能でスケーラブルなデジタル体験を構築したいものです。
私たちは、提供するすべてのエクスペリエンスに一貫性を持たせ、摩擦のないオーディエンス・エクスペリエンスを生み出すことを容易にするいくつかの機能をリリースしました。
新しいON24Elite Admin UIでは、一貫したブランディングとデザインでウェビナー・テンプレートをこれまで以上に簡単に作成できるようになりました。これは、新しいウェビナープログラムを計画する際の出発点として役立ちます。 ウェビナープログラム時間を節約し、グローバルチーム間でのコンテンツの共有と再利用を可能にします。
登録ページやロビーページを計画する際に、あらかじめ設定された新しいレイアウトから簡単に選択することができます。これにより、コンテンツ作成がスピードアップし、ウェビナー全体で一貫した体験が提供されます。
マーケティング・プログラムに組み込める機能が、これまで以上に充実しています。詳しくは、プロダクト・イノベーション・ウェビナーをご覧ください： 2023年、より多くのエンゲージメントを促進する方法。
エンゲージメントを促進するマーケティングプログラムを作成する
計画の策定は、真に優れたマーケティング・プログラムを提供するためのほんの一部にすぎません。競合他社に差をつけるには、次のことが必要です。 パーソナライズされたジャーニーを提供する必要があります。
より深いレベルのエンゲージメントを促進するために、個人レベルやアカウントレベルでオンにできるパーソナライゼーション機能をいくつかリリースしました。
ウェビナー・コンソールやイベント・コンソールを使用して、ダイナミック・ロゴ、新しいブランディング要素、カスタマイズされたCTA、ライブ投票、イベント後のアンケートを追加することで、視聴者に特定の成果をもたらします。 イベント後のアンケート.
をパーソナライズすることもできます。 コンテンツハブカテゴリをパーソナライズし、各訪問者の行動や関心に基づいてパーソナライズされた推奨コンテンツを配信することもできます。
インテリジェントなフォローアップの推進
2023年のマーケティング戦略を締めくくるには、適切なセールスとマーケティングのフォローアップを確保するアクションプランでコンバージョンを高める方法を検討したい。
この1年間、私たちは視聴者を惹きつけ、営業チームにシグナルを送るための新しい方法をリリースし続けてきました。 営業チームへのシグナルフォローアップの準備が整ったことを営業チームに知らせることができます。
ウェビナーからユーザー・カンファレンス、コンテンツ・ハブまで、それぞれのデジタル体験をナビゲートする中で、視聴者は投票に答えたり、質問をしたり、おすすめコンテンツをダウンロードしたり、無料トライアルなどのCTAをクリックしたりすることができます。
これらの行動はすべて追跡され、マーケティングチームや営業チームのパーソナライズされたフォローアップ活動に役立てることができます。営業チームが「ウェビナーをご覧になったようですね」と言う代わりに、参加者が特定の質問をしたことや特定のセッションに参加したことを確認し、その情報をより有意義で適切な話し合いに役立てることができます。
2023年にどのようなエクスペリエンスを創造するにしても、エンゲージメントを促進し、ファーストパーティデータを生成するマーケティング戦略を策定し、実行することができる。 ファーストパーティデータより多くの収益成長を実現することができます。当社の 製品革新ウェビナーをご覧ください。