Imaginez que vous ayez un assistant marketing secret - quelqu'un que personne ne connaît et qui vous aide à résumer des transcriptions, à générer des plans, à créer des projets d'articles et, d'une manière générale, à produire plus de contenu de meilleure qualité, plus rapidement.
L'IA générative, un sous-type d'intelligence artificielle, est cet assistant. C'est un outil puissant qui accélère la création de contenu, favorise la personnalisation et segmente les audiences - ce qui change la donne pour l'IA dans le marketing.
Il s'agit d'une évolution transformatrice.
Comment un humble producteur de contenu peut-il tirer parti de l'IA générative pour améliorer une stratégie marketing ? Tout d'abord, assurons-nous de comprendre exactement ce qu'est l'IA générative.
Qu'est-ce que l'IA générative ?
La technologie d'IA générative utilise de grands modèles de langage pour synthétiser et produire du contenu rapidement et facilement. Elle a l'intelligence de comprendre vos besoins et de produire rapidement du contenu sur la base d'invites simples qui peuvent être continuellement affinées.
De nombreux domaines de la vie et du travail peuvent potentiellement bénéficier de l'IA générative, mais l'un de ses cas d'utilisation les plus solides est le marketing. Cela est principalement dû au fait que la technologie est alimentée par des modèles d'apprentissage profond qui peuvent produire un contenu de haute qualité en une fraction du temps qu'il faudrait à un humain.
En plus de générer du contenu comme du texte, des images et des vidéos, l'IA générative peut être utilisée pour automatiser contenu dynamique dynamiques. Cela change la donne en matière de parcours d'achat, de ciblage et de personnalisation.
Comment fonctionne l'IA générative ?
L'IA générative s'appuie sur des couches d'algorithmes avancés qui travaillent ensemble pour produire du contenu. Elle s'appuie sur un type d'apprentissage automatique appelé "deep learning" (apprentissage profond).apprentissage profondqui est capable de reconnaître des modèles complexes dans les données et le contenu.
Après avoir été alimentés par de grandes quantités de contenu, les systèmes d'IA générative appliquent des modèles appris pour créer du contenu. Ce processus peut être réalisé à l'aide de différents modèles, l'un des mécanismes les plus courants étant le suivant Réseaux adverbiaux génératifs.
Les GAN sont constitués de deux sous-réseaux distincts qui fonctionnent en boucle. L'un des réseaux fonctionne comme un générateur, créant le contenu, tandis que l'autre réseau évalue sa qualité, sa précision et son authenticité.
La boucle de rétroaction vise à améliorer la qualité du contenu produit en permanence. En l'affinant, le contenu devient impossible à distinguer de celui produit par les humains.
5 avantages du marketing génératif de l'IA
L'IA - qu'elle soit générative ou non - n'est pas une simple tendance qui s'estompera avec le temps. Au contraire, elle est en train d'être activement intégrée dans presque tout ce que vous utilisez. Les Google Docs utilisé pour rédiger cet article (oui, il a été écrit par un humain, bonjour), utilise l'IA pour vérifier la grammaire, la syntaxe et l'orthographe, par exemple.
L'IA est utilisée depuis un certain temps dans le domaine du marketing - elle nous aide à segmenter les audiences, à analyser les comportements des prospects et, d'une manière générale, à offrir des suggestions utiles en tant qu'observateur passif. Mais l'IA générative est active. Elle ne se contente pas de rechercher des modèles dans les données, elle produit du contenu que vous pouvez utiliser.
En prenant la décision stratégique d'intégrer l'IA générative dans votre stratégie marketing, vous pouvez transformer votre paysage commercial dès maintenant et vous prémunir contre les exigences évolutives de notre transformation numérique en cours.
Alors, sans plus attendre, voici cinq avantages clés de l'utilisation de l'IA générative dans le marketing.
1. Accélérer la création de contenu
Le premier et le plus important avantage de l'IA générative pour les spécialistes du marketing est sa capacité à accélérer la création de contenu. Par exemple, il faudrait des jours à un rédacteur humain pour prendre le contenu d'un Webinaire et produire des livres électroniques, des transcriptions, des messages sur les médias sociaux, des courriels, des lignes d'objet et des livres blancs. L'IA générative peut faire tout cela en quelques secondes.
Le plus intéressant ? Avec de nombreux outils d'IA générative, vous pouvez décider du ton, de la longueur et du matériel utilisé pour créer votre contenu, ce qui vous permet de vous assurer que le matériel généré correspond à la voix et au ton de votre marque.
Cela évite à votre rédacteur (ou à vous-même) des heures de travail et permet aux équipes de se concentrer sur leur stratégie, leur positionnement et leurs programmes de marketing de contenu.
2. Génération automatisée de vidéos
L'IA générative peut également automatiser certaines parties du processus de création de vidéos. Certains moteurs d'IA peuvent transformer l'idée de n'importe qui en un script, un story-board ou même des vidéos. Cela permet de réduire le temps nécessaire à la production de vidéos de marketing - une activité traditionnellement longue et souvent coûteuse malgré la popularité du marketing vidéo.
En exploitant l'IA générative pour la production de vidéos, vous pouvez tirer parti de l'un des outils marketing les plus puissants de manière à la fois efficace et efficiente.
3. Expériences client personnalisées
Les spécialistes du marketing adorent la personnalisation parce que le public aime expériences personnalisées. En d'autres termes, cela fonctionne. L'IA générative peut aider les spécialistes du marketing à stimuler l'hyperpersonnalisation en utilisant une analyse avancée des données pour fournir une compréhension plus approfondie des comportements des utilisateurs. Grâce à cette technologie, vous pouvez identifier et cibler différents publics, en proposant des expériences personnalisées à des segments ou des individus uniques.
Ces types d'outils sont non seulement capables de segmenter les utilisateurs, mais aussi de fournir des recommandations de contenu personnalisées. des recommandations de contenu personnalisées tout au long du parcours client. L'IA générative pouvant produire des contenus convaincants pour différents publics, vous pouvez également l'utiliser pour créer des courriels marketing, des supports promotionnels et des vidéos.
La personnalisation des messages permet au contenu et aux expériences marketing de trouver un écho auprès du public, d'améliorer la génération de leads et le suivi des ventes, et de renforcer l'engagement et la fidélité des clients existants.
4. Rentabilité et évolutivité
L'un des arguments les plus convaincants en faveur de l'IA générative est l'efficacité qu'elle procure. En automatisant les tâches répétitives au sein du flux de travail marketing, les entreprises peuvent accélérer la création de contenu sans augmenter les coûts opérationnels.
Bien que cela soit impressionnant, il est important de ne pas négliger l'avantage secondaire : les rendements sont exponentiels. L'IA générative pouvant effectuer en quelques secondes une tâche qui prendrait des heures, voire des jours, à un humain, le potentiel d'intensification de vos efforts est presque illimité.
5. Amélioration du service à la clientèle
L'IA générative permet également d'améliorer l'expérience du service à la clientèle. La capacité d'une entreprise à répondre rapidement aux demandes des clients a un impact marqué sur la satisfaction globale des clients, mais il peut être difficile d'y parvenir de manière cohérente sans ressources supplémentaires.
Heureusement, l'IA générative peut être cette ressource supplémentaire. Grâce aux chatbots alimentés par l'IA qui fournissent des réponses instantanées, les messages des clients peuvent être traités rapidement - qu'ils aient besoin d'une simple réponse à une question courante ou d'un passage à une équipe spécialisée.
Garder une longueur d'avance
L'IA générative est récente, mais elle transforme déjà complètement le paysage marketing. Pour développer ou maintenir votre avantage concurrentiel, vous devez rester au fait des avancées du secteur et vous préparer à des changements rapides.
Il est essentiel de se tenir informé de ses nombreuses applications et de comprendre ses limites ainsi que son potentiel. Donner la priorité à la formation continue pour utiliser pleinement cette technologie révolutionnaire.
Pourquoi les entreprises devraient utiliser l'IA générative pour leur marketing
L'IA générative offre de nombreux avantages, notamment la capacité de fournir des informations fondées sur des données, de créer des contenus attrayants et d'accélérer la mise en œuvre de campagnes marketing personnalisées. En l'intégrant à vos processus marketing, vous pouvez considérablement améliorer l'efficacité, augmenter le rendement et réduire les coûts, tout en obtenant de meilleurs résultats.
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