Trois façons dont l'IA générative peut renforcer la promotion et le ciblage sur Webinaire .

Toute campagne de marketing Webinaire peut prendre une longueur d'avance en matière de promotion d'événements et de production de contenu grâce aux outils d'IA générative. Grâce à l'IA, les spécialistes du marketing peuvent produire rapidement et efficacement des contenus qui améliorent leurs efforts de ciblage et de segmentation du public et la mise à l'échelle de la production de contenu en général. 

 

Tout ce qu'il faut, c'est un peu de planification. Lis la suite pour découvrir trois façons dont l 'intelligence artificielle peut alimenter tes efforts de promotion et de ciblage sur Webinaire .

Ciblage des comptes et de l'audience 

Identifier et convertir les publics cibles est l'une des parties les plus difficiles du marketing Webinaire . En fait, selon étude ON2443 % des personnes interrogées ont déclaré que l'enregistrement était le principal défi pour leurs équipes de marketing Webinaire .

L'IA peut soutenir ces équipes de quelques façons essentielles. Avec l'IA, tu peux améliorer :

• • Hiérarchisation des comptes et ciblage de l'audience.
  • Identifier les cohortes clés au sein d'une base de données marketing 
  • Promouvoir un contenu spécifique à un acheteur

Opportunités pour l'IA avec le ciblage des comptes et des audiences.

Les spécialistes du marketing ont de nombreuses possibilités d'utiliser l'IA pour améliorer leurs efforts de ciblage des comptes et de l'audience. Voyons maintenant trois façons de procéder.

Sosies de comptes et d'audiences

Les outils alimentés par l'IA peuvent utiliser ton site first-party data pour identifier les attributs associés aux acheteurs qui sont devenus tes clients. Des segments Lookalike peuvent alors être créés pour cibler les acheteurs ayant des attributs similaires qui sont à la fois connus (c'est-à-dire qui sont déjà des contacts dans ton CRM ou ta plateforme d'automatisation du marketing) et actuellement inconnus (c'est-à-dire des acheteurs sur des comptes pertinents qui ne sont pas encore devenus des contacts). 

Tu peux ensuite utiliser des outils qui s'intègrent aux plateformes ABM, tels que ON24 Segment Builder avec 6Sense pour mener des campagnes très ciblées auprès des acheteurs susceptibles de se convertir.

Intention d'achat basée sur des comportements menant à des opportunités gagnées d'avance.

Les technologies de marketing et de vente d'aujourd'hui collectent une quantité massive de données comportementales de première partie lorsque les acheteurs s'engagent avec du contenu et des expériences. L'IA peut analyser ce first-party data pour identifier les actions qui indiquent qu'un acheteur est prêt à faire un achat - ce qui permet à ton équipe de vente d'approcher les bons acheteurs exactement au bon moment ou de déclencher des actions via. CRM et les intégrations d'automatisation du marketing..

Recherche de mots-clés pour déterminer le contenu qui résonne au sein des comptes clés.

Tu connais peut-être le contenu qui suscite le plus d'engagement, mais tu ne sais pas exactement pourquoi ni comment. Les outils d'IA comme ceux de ON24 Intelligence offrent la possibilité de faire ce travail difficile à ta place, en te permettant de créer et de promouvoir d'autres contenus très performants avec les mots-clés qui comptent.

Sache que l'intelligence artificielle n'est pas un monolithe. Toute IA que tu utilises aura besoin de données de qualité pour générer des informations. Assure-toi que ton équipe marketing effectue un suivi : 

• • Démographie 
  • Firmographique 
  • Technographique 
  • Intention d'un tiers
  • Intention de compte de la première partie  
  • Données d'engagement des événements précédents

Ces données doivent être exactes, structurées et cartographiées de manière cohérente sur toutes les plateformes et tous les outils. 

Création et idéation de contenu promotionnel

Une fois le public cible identifié, les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser l'IA pour trouver des idées, faire un brainstorming sur les textes promotionnels et identifier les sujets, les tendances du secteur et les points de douleur qui affectent le public qu'ils poursuivent. 

Et, comme l'IA générative peut aider à produire beaucoup de contenu rapidement, les spécialistes du marketing peuvent utiliser la capacité de l'IA à s'adapter pour effectuer des tests A/B.

Mais l'IA peut faire plus que rédiger des textes. Elle peut également aider les spécialistes du marketing de contenu à créer de nouveaux types de contenu promotionnel. Grâce aux outils vidéo pilotés par l'IA, les spécialistes du marketing peuvent sélectionner des moments clés des webinaires précédents pour créer rapidement des vidéos promotionnelles et des accroches afin d'assurer le suivi des prospects ou de faire la publicité de ce nouveau site Webinaire sur différents canaux tels que les médias sociaux et autres. 

Tirer parti du contenu multimédia peut être particulièrement puissant lorsque tu fais la promotion d'une série Webinaire où tu ne fais pas seulement des promotions pour un épisode, mais où tu fais aussi connaître la série entière et y attires des abonnés.

L'IA générative en action : SmartText

ON24 SmartText est un outil intégré qui peut générer automatiquement des titres, des résumés et des courriels sur Webinaire à partir de quelques invites simples. Avec quelques informations de base sur une expérience à venir, le public et la proposition de valeur de l'événement, SmartText peut produire un texte promotionnel en un clic. Tu peux aussi re-générer de nouvelles options pour faire des tests A/B et trouver de nouveaux angles d'attaque pour optimiser les promotions de tes événements.

Utiliser l'IA pour améliorer les présentations Webinaire

Lorsqu'il s'agit de construire réellement une présentation Webinaire , l'IA générative peut aider les spécialistes du marketing à construire des plans et à améliorer les scripts. Tout ce qu'il faut, c'est un résumé d'événement et un outil d'IA. 

Avec une IA générative, tu peux demander des suggestions sur un plan de présentation et des sujets spécifiques dont un public cible voudrait entendre parler. L'IA devrait ensuite te fournir un déroulement raisonnable de la présentation. Tu peux pousser l'IA plus loin en lui demandant des points de discussion scénarisés et un contenu spécifique dans le corps de la présentation. Les présentateurs peuvent même utiliser l'IA générative pour explorer des idées de conversation qui s'appliquent à des segments spécifiques du public. 

Entraîne-toi à l'utilisation de tes messages d'aide à l'IA

 

Que tu sois marketeur, organisateur d'événements ou tout autre type de professionnel, tu sauras qu'il est essentiel de fournir le bon brief pour obtenir le bon résultat de la part d'un prestataire de services. Il en va de même pour les solutions d'IA générative qui utilisent du texte comme entrée.

Veille à utiliser des descriptions claires et détaillées lorsque tu utilises une telle technologie d'IA. Pour obtenir des conseils sur la création d'excellentes invites d'IA, consulte cet e-book.

Reste à l'affût des tendances en matière de marketing de l'IA.

Cibler des publics, produire du contenu et préparer des présentations demande beaucoup de ressources et beaucoup de temps. L'IA générative n'éliminera pas totalement ces demandes, mais elle peut contribuer à alléger le fardeau des spécialistes du marketing de contenu et de Webinaire . 

Consulte ce site Webinaire pour en savoir plus sur la façon dont ON24 peut t'aider à développer tes activités de marketing grâce à l'IA avancée.