Jede Webinar-Marketing-Kampagne kann mit generativen KI-Tools einen Vorsprung bei der Event-Promotion und Content-Produktion erhalten. Mit KI können Vermarkter schnell und effizient Inhalte produzieren, die die Zielgruppenansprache und -segmentierung verbessern und die Inhaltsproduktion insgesamt skalieren.
Alles, was es braucht, ist ein wenig Planung. Lesen Sie weiter, um drei Möglichkeiten zu entdecken, wie künstliche Intelligenz Ihre Webinar-Werbung und Zielgruppenansprache unterstützen kann.
Konto- und Zielgruppenausrichtung
Die Identifizierung und Konvertierung von Zielgruppen ist eine der schwierigsten Aufgaben im Webinarmarketing. In der Tat, laut einer ON24-Studiestellten 43 % der Befragten fest, dass die Registrierung die größte Herausforderung für ihre Webinar-Marketing-Teams darstellt.
KI kann diese Teams in einigen wichtigen Punkten unterstützen. Mit KI können Sie verbessern:
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- Kontopriorisierung und Zielgruppenansprache
- Identifizierung von Schlüsselkohorten innerhalb einer Marketing-Datenbank
- Förderung von Inhalten, die auf einen Käufer zugeschnitten sind
Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz beim Targeting von Konten und Zielgruppen
Marketingexperten haben viele Möglichkeiten, KI im Marketing einzusetzen, um ihre Bemühungen um Konten und Zielgruppen zu verbessern. Schauen wir uns jetzt drei Möglichkeiten an.
Konto- und Publikumsähnlichkeit
KI-gestützte Tools können Ihre First-Party-Daten nutzen, um die Attribute von Käufern zu identifizieren, die zu Ihren Kunden geworden sind. Es können dann Lookalike-Segmente erstellt werden, um Käufer mit ähnlichen Attributen anzusprechen, die sowohl bekannt sind (d. h. bereits Kontakte in Ihrem CRM oder Ihrer Marketingautomatisierungsplattform sind) als auch derzeit unbekannt (d. h. Käufer bei relevanten Kunden, die noch keine Kontakte sind).
Sie können dann Tools verwenden, die sich in ABM-Plattformen integrieren lassen, z. B. ON24 Segment Builder mit 6Sense verwenden, um zielgerichtete Kampagnen für Käufer mit hoher Konversionswahrscheinlichkeit durchzuführen.
Kaufabsicht auf der Grundlage von Verhaltensweisen, die zu abgeschlossenen Opportunities führen
Die heutige Marketing- und Vertriebstechnologie sammelt eine riesige Menge an First-Party-Verhaltensdaten, wenn Käufer sich mit Inhalten und Erlebnissen beschäftigen. KI kann diese First-Party-Daten analysieren, um die Aktionen zu identifizieren, die darauf hindeuten, dass ein Käufer bereit ist, einen Kauf zu tätigen. So kann Ihr Vertriebsteam die richtigen Käufer genau zum richtigen Zeitpunkt ansprechen oder Aktionen über CRM- und Marketingautomatisierungsintegrationen.
Keyword-Recherche zur Ermittlung von Inhalten, die bei Großkunden auf Resonanz stoßen
Sie wissen vielleicht, welche Inhalte das meiste Interesse wecken, aber nicht genau, warum oder wie. KI-Tools wie die von ON24 Intelligenz können Ihnen diese Arbeit abnehmen und Sie in die Lage versetzen, weitere leistungsstarke Inhalte mit den für Sie wichtigen Keywords zu erstellen und zu bewerben.
Seien Sie sich bewusst, dass KI kein Monolith ist. Jede KI, die Sie einsetzen, benötigt hochwertige Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Marketingteam die Daten verfolgt:
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- Demografische Daten
- Firmografische Daten
- Technographisch
- Absicht eines Dritten
- Absicht des Erstparteienkontos
- Engagementdaten von früheren Veranstaltungen
Diese Daten müssen präzise und strukturiert sein und über alle Plattformen und Tools hinweg konsistent abgebildet werden.
Erstellung und Konzeption von Werbeinhalten
Sobald eine Zielgruppe identifiziert ist, können Content-Vermarkter KI nutzen, um Ideen zu entwickeln, Werbetexte zu erstellen und Themen, Branchentrends und Probleme zu identifizieren, die die gewünschte Zielgruppe betreffen.
Und da generative KI dabei helfen kann, schnell eine große Menge an Inhalten zu produzieren, können Vermarkter die Skalierbarkeit von KI nutzen, um A/B-Tests durchzuführen.
Aber KI kann mehr als nur Texte entwerfen. Sie kann Content-Marketern auch dabei helfen, neue Arten von Werbeinhalten zu erstellen. Mit KI-gesteuerten Video-Tools können Vermarkter Schlüsselmomente aus früheren Webinaren auswählen, um schnell Werbevideos und Teaser zu erstellen, um mit Leads nachzufassen oder dieses neue Webinar über verschiedene Kanäle wie soziale Medien und andere zu bewerben.
Der Einsatz von Multimediainhalten kann besonders wirkungsvoll sein, wenn Sie eine Webinarreihe bewerben, bei der Sie nicht nur für eine Episode werben, sondern auch die Aufmerksamkeit und die Abonnenten für die gesamte Reihe steigern wollen.
Generative KI in Aktion: SmartText
ON24 SmartText ist ein eingebettetes Tool, das automatisch Webinartitel, Zusammenfassungen und E-Mails auf der Grundlage einiger einfacher Eingabeaufforderungen erstellen kann. Mit einigen grundlegenden Informationen über ein bevorstehendes Erlebnis, die Zielgruppe und das Wertversprechen der Veranstaltung kann SmartText mit einem Mausklick Werbetexte erstellen. Sie können auch neue Optionen generieren, um A/B-Tests durchzuführen und neue Ideen für die Optimierung Ihrer Veranstaltungswerbung zu entwickeln.
Einsatz von AI zur Verbesserung von Webinar-Präsentationen
Wenn es darum geht, eine Webinar-Präsentation zu erstellen, kann generative KI Vermarktern dabei helfen, Gliederungen zu erstellen und Skripte zu verbessern. Alles, was es dazu braucht, ist eine Zusammenfassung der Veranstaltung und ein KI-Tool.
Mit einer generativen KI können Sie um Vorschläge für die Gliederung einer Präsentation und für bestimmte Themen bitten, die ein Zielpublikum hören möchte. Die KI sollte Ihnen dann einen vernünftigen Ablauf der Präsentation vorschlagen. Sie können die KI noch weiter vorantreiben, indem Sie sie um geskriptete Gesprächspunkte und spezifische Inhalte im Hauptteil der Präsentation bitten. Präsentatoren können sogar generative KI verwenden, um Gesprächsideen zu entwickeln, die auf bestimmte Publikumsgruppen zutreffen.
Üben Sie Ihre AI-Eingabeaufforderungen
Egal, ob Sie Marketingfachmann, Organisator von Veranstaltungen oder eine andere Art von Fachmann sind, Sie wissen, dass das richtige Briefing entscheidend ist, um das richtige Ergebnis von einem Dienstleister zu erhalten. Das Gleiche gilt für generative KI-Lösungen, die Text als Input verwenden.
Stellen Sie sicher, dass Sie klare und detaillierte Beschreibungen verwenden, wenn Sie diese KI-Technologie einsetzen. Tipps zur Erstellung guter KI-Eingabeaufforderungen finden Sie in diesem E-Book.
Bleiben Sie an der Spitze der AI-Marketingtrends
Das Anvisieren von Zielgruppen, die Produktion von Inhalten und die Vorbereitung von Präsentationen erfordert viele Ressourcen und eine Menge Zeit. Auch wenn generative KI diese Anforderungen nicht vollständig beseitigen wird, kann sie dazu beitragen, die Belastung für Content- und Webinar-Vermarkter zu verringern.
In diesem Webinar erfahren Sie mehr darüber, wie ON24 Sie bei der Skalierung Ihrer Marketingaktivitäten mit fortschrittlicher KI unterstützen kann.