Drei Wege, wie generative KI Webinar-Promotion und Targeting unterstützen kann

Jede Webinar-Marketingkampagne kann mit generativen KI-Tools einen Vorsprung bei der Event-Promotion und der Produktion von Inhalten erhalten. Mit KI können Vermarkter schnell und effizient Inhalte produzieren, die ihre Bemühungen zur Zielgruppenansprache und -segmentierung verbessern und die Inhaltsproduktion insgesamt skalieren. 

 

Alles, was es braucht, ist ein bisschen Planung. Lies weiter, um drei Möglichkeiten zu entdecken, wie künstliche Intelligenz deine Webinar-Werbung und Zielgruppenansprache unterstützen kann.

Konto- und Zielgruppenausrichtung 

Zielgruppen zu identifizieren und zu konvertieren ist eine der schwierigsten Aufgaben im Webinarmarketing. In der Tat, laut ON24-Studiegaben 43% der Befragten an, dass die Registrierung die größte Herausforderung für ihre Webinar-Marketing-Teams ist.

KI kann diese Teams in einigen wichtigen Punkten unterstützen. Mit KI kannst du verbessern:

• • Kontopriorisierung und Zielgruppenansprache
  • Identifiziere die wichtigsten Kohorten innerhalb einer Marketing-Datenbank 
  • Bewirb Inhalte, die auf einen Käufer zugeschnitten sind

Möglichkeiten für KI mit Account- und Audience-Targeting

Marketingfachleute haben viele Möglichkeiten, KI zu nutzen, um ihr Account- und Audience-Targeting zu verbessern. Schauen wir uns jetzt drei Möglichkeiten an.

Account- und Publikums-Look-alikes

KI-gestützte Tools können deine First-Party-Daten nutzen, um die Eigenschaften von Käufern zu identifizieren, die zu deinen Kunden geworden sind. Dann können ähnliche Segmente erstellt werden, um Käufer mit ähnlichen Merkmalen anzusprechen, die sowohl bekannt sind (d.h. bereits Kontakte in deinem CRM oder deiner Marketing-Automatisierungsplattform sind) als auch noch unbekannt (d.h. Käufer bei relevanten Kunden, die noch keine Kontakte sind). 

Du kannst dann Tools verwenden, die sich in ABM-Plattformen integrieren lassen, z. B. ON24 Segment Builder mit 6Sense nutzen, um zielgerichtete Kampagnen für potenzielle Kunden durchzuführen.

Kaufabsichten basierend auf Verhaltensweisen, die zu abgeschlossenen Opportunities führen

Die heutige Marketing- und Vertriebstechnologie sammelt eine riesige Menge an First-Party-Verhaltensdaten, wenn Käufer sich mit Inhalten und Erlebnissen beschäftigen. KI kann diese First-Party-Daten analysieren, um die Aktionen zu identifizieren, die darauf hindeuten, dass ein Käufer bereit ist, einen Kauf zu tätigen - so kann dein Vertriebsteam die richtigen Käufer genau zum richtigen Zeitpunkt ansprechen oder Aktionen über CRM- und Marketing-Automatisierungs-Integrationen.

Keyword-Recherche, um die Inhalte zu ermitteln, die bei den Schlüsselkunden Anklang finden

Du kennst vielleicht die Inhalte, die das meiste Engagement hervorrufen, aber nicht genau, warum oder wie. KI-Tools wie die von ON24 Intelligence bieten dir die Möglichkeit, diese harte Arbeit für dich zu übernehmen, damit du weitere leistungsstarke Inhalte mit den wichtigen Keywords erstellen und bewerben kannst.

Sei dir bewusst, dass KI kein Monolith ist. Jede KI, die du einsetzt, braucht hochwertige Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen. Stelle sicher, dass dein Marketingteam die Daten verfolgt: 

• • Demografische 
  • Firmographische 
  • Technographic 
  • Absicht eines Dritten
  • Absicht des Erstparteienkontos  
  • Engagementdaten von früheren Veranstaltungen

Diese Daten müssen genau und strukturiert sein und über alle Plattformen und Tools hinweg einheitlich abgebildet werden. 

Erstellung von Werbeinhalten und Ideenfindung

Sobald eine Zielgruppe identifiziert ist, können Content-Marketer/innen KI nutzen, um Ideen zu entwickeln, Werbetexte zu erstellen und Themen, Branchentrends und Probleme zu identifizieren, die die Zielgruppe betreffen, die sie ansprechen wollen. 

Und weil generative KI dabei helfen kann, schnell viele Inhalte zu produzieren, können Marketer die Skalierbarkeit von KI nutzen, um A/B-Tests durchzuführen.

Aber KI kann mehr als nur Texte verfassen. Sie kann Content-Marketern auch dabei helfen, neue Arten von Werbeinhalten zu erstellen. Mit KI-gesteuerten Video-Tools können Marketer/innen Schlüsselmomente aus früheren Webinaren auswählen, um schnell Werbevideos und Teaser zu erstellen, um Leads anzusprechen oder das neue Webinar über verschiedene Kanäle wie soziale Medien und andere zu bewerben. 

Der Einsatz von Multimediainhalten kann besonders wirkungsvoll sein, wenn du eine Webinarreihe bewirbst, bei der du nicht nur für eine Episode wirbst, sondern auch die Aufmerksamkeit und die Abonnenten für die gesamte Reihe erhöhst.

Generative KI in Aktion: SmartText

ON24 SmartText ist ein eingebettetes Tool, das automatisch Webinartitel, Zusammenfassungen und E-Mails auf der Grundlage einiger weniger einfacher Eingabeaufforderungen erstellt. Mit ein paar grundlegenden Informationen über ein bevorstehendes Erlebnis, die Zielgruppe und das Wertversprechen der Veranstaltung kann SmartText mit einem Klick einen Werbetext erstellen. Du kannst auch neue Optionen generieren, um A/B-Tests durchzuführen und neue Ideen für die Optimierung deiner Veranstaltungswerbung zu entwickeln.

Einsatz von KI zur Verbesserung von Webinar-Präsentationen

Wenn es darum geht, eine Webinar-Präsentation zu erstellen, kann generative KI Marketern dabei helfen, Gliederungen zu erstellen und Skripte zu verbessern. Alles, was es dazu braucht, ist eine Zusammenfassung der Veranstaltung und ein KI-Tool. 

Mit einer generativen KI kannst du um Vorschläge für die Gliederung einer Präsentation und bestimmte Themen bitten, die dein Zielpublikum hören möchte. Dann sollte die KI dir einen vernünftigen Ablauf der Präsentation vorschlagen. Du kannst die KI noch weiter vorantreiben, indem du sie nach geskripteten Gesprächspunkten und bestimmten Inhalten im Hauptteil der Präsentation fragst. Präsentatoren können sogar generative KI nutzen, um Gesprächsideen zu finden, die auf bestimmte Publikumsgruppen zutreffen. 

Übe deine KI-Eingabeaufforderungen

 

Egal, ob du ein Marketer, ein Veranstaltungsorganisator oder ein anderer Fachmann bist, du weißt, dass das richtige Briefing entscheidend ist, um das richtige Ergebnis von einem Dienstleister zu erhalten. Das Gleiche gilt für generative KI-Lösungen, die Text als Input verwenden.

Achte darauf, dass du klare und detaillierte Beschreibungen verwendest, wenn du diese KI-Technologie einsetzt. Tipps zur Erstellung von KI-Aufforderungen findest du in diesem E-Book.

Bleib an der Spitze der KI-Marketingtrends

Zielgruppen anzusprechen, Inhalte zu produzieren und Präsentationen vorzubereiten, erfordert viele Ressourcen und viel Zeit. Auch wenn generative KI diese Anforderungen nicht vollständig beseitigen wird, kann sie dazu beitragen, die Belastung für Content- und Webinar-Vermarkter zu verringern. 

In diesem Webinar erfährst du mehr darüber, wie ON24 dir helfen kann, deine Marketingaktivitäten mit fortschrittlicher KI zu skalieren.