Les spécialistes du marketing négligent souvent réutilisation de contenu, ce qui est un élément important de toute marketing de contenu stratégie. Après tout, bien faite, elle peut insuffler une nouvelle vie à des actifs anciens, diversifier les formats de contenu et offrir un retour sur investissement satisfaisant en atteignant des publics plus larges au fil du temps.
Voici trois stratégies simples pour vous aider à rationaliser votre processus de réutilisation de contenu et à tirer le meilleur parti de votre travail existant.
Étape 1 : Analysez votre contenu existant
Faites un audit de votre bibliothèque de contenu avant d’optimiser votre flux de travail de réutilisation de contenu.
Cela vous aidera à comprendre ce qui a été produit et ce qui peut être mis à jour ou réutilisé en fonction de la pertinence, de l’actualité, de l’adaptabilité et de l’alignement avec les objectifs de marketing.
Dans le cadre de votre audit de contenu, vous devrez déterminer :
Quel contenu a bien performé dans le passé…
…Et quel contenu n’a pas été aussi bien reçu que vous l’auriez souhaité.
La manière la plus simple de procéder est d’examiner les métriques de performance les plus courantes (et essentielles) en utilisant des outils tiers tels que : Google Analytics, SEMRush ou Ahrefs.
Les indicateurs suivants démontreront à quel point le contenu était populaire ou précieux :
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- Combien de trafic a été généré vers la page/l’actif – cela indique l’intérêt pour le contenu
- Combien de fois la page/l’actif a été consultée – cela démontre l’attention que le contenu a reçue
- Combien de temps vos visiteurs passent sur la page/l’actif – cela reflète l’intérêt que les utilisateurs ont eu pour le contenu
- Le taux de rebond de la page/l’actif – cela reflète la capacité d’empilement du contenu
- Combien de partages sociaux les publications accompagnatrices sur les réseaux sociaux génèrent – cela reflète la portée potentielle du contenu
- Combien de commentaires le contenu a générés et ce que les utilisateurs ont dit – cela démontre un engagement actif
- Combien de conversions le contenu a produites – cela reflète la valeur directe du contenu pour l’entreprise
Quel type de contenu ramène les gens
Le contenu précieux comprend tout ce que vos clients ou vos pairs pourraient considérer comme une ressource utile maintenant et à l’avenir, qu’ils soient au début de l’entonnoir de vente ou en train de se rapprocher d’un achat.
Pensez aux types de contenu qui ramènent les audiences encore et encore. En général, ils recherchent tout ce qui les éduquera sur le fonctionnement de vos produits ou services et les convaincra que ce que vous proposez est meilleur que ce que vos concurrents offrent.
Les guides pratiques, les livres blancs, les études de cas, les témoignages et les démonstrations de produits fournissent tous des informations utiles et des conseils pratiques – et ils sont souvent intemporels dans le sens où, bien qu’ils puissent avoir besoin d’être revus pour leur pertinence, l’essentiel de leur message restera le même. Si vous avez créé un rapport plus long – comme notre rapport annuel Rapport de référence sur les webinaires ON24 – vous pouvez réutiliser une grande partie de ce contenu dans des webinaires, des infographies, des blogs, des publications sur les réseaux sociaux et tout autre format qui transmet les données de manière attrayante et facile à comprendre.
Quel contenu a un fort potentiel de réutilisation ?
Peut-être qu’un nouveau développement dans l’industrie s’est produit depuis la création de l’article, et qu’il doit être mis à jour. Ou peut-être avez-vous acquis plus de connaissances sur un sujet et souhaitez partager vos dernières expériences. Quoi qu’il en soit, mettre à jour le contenu ancien avec de nouvelles perspectives peut améliorer sa valeur.
Manque d’inspiration ? Vous pourriez demander aux nouveaux employés ou aux personnes extérieures à l’entreprise leur avis sur la manière d’améliorer et de réutiliser un contenu archivé spécifique – ils auront souvent des idées intéressantes à partager qui n’auraient peut-être pas été envisagées auparavant.
Quel contenu peut être facilement transformé en différents formats
Certains formats de contenu se prêtent plus facilement à la réutilisation. Par exemple, un seul webinaire peut générer des extraits vidéo, des publications sur les réseaux sociaux, des sondages, des enquêtes, des diapositives pour les ventes et bien plus encore – et cela avant même de commencer à utiliser l’IA générative.
Étape 2 : Choisissez les bons formats et canaux
Si un contenu est publié dans un format, il devrait être réutilisé et republié dans un autre. Cela revient à notre point précédent de s’assurer que votre message parvient à autant de personnes que possible en adaptant votre contenu aux formats qu’ils préfèrent.
Dans le cadre de votre flux de travail de réutilisation de contenu, vous pourriez envisager :
De décomposer le contenu long en morceaux de petite taille
Commencez par identifier les sections clés, les citations ou les statistiques d’un article de blog long, d’un livre électronique ou d’un livre blanc. Ensuite, créez une série de publications sur les réseaux sociaux, d’infographies ou de courtes vidéos qui rendent ces points plus accessibles.
Développement de contenu concis en contenus plus approfondis
Prenez un article populaire sur les réseaux sociaux, comme un article qui a suscité beaucoup d’engagement ou un sondage, et développez-le en un article, une vidéo ou un épisode de podcast plus complet. Cette approche vous permettra d’approfondir le sujet et d’apporter encore plus de valeur à votre public.
Conversion du contenu écrit en contenu visuel
Les vidéos ou les présentations de diapositives attirent les clients cibles qui consomment l’information visuellement plutôt que par le biais de la parole écrite. Vous pouvez facilement utiliser des outils comme Camtasia ou Lumen5 pour convertir du contenu textuel en formats audio ou vidéo.
Regroupez des contenus similaires
De nombreuses activités de marketing numérique sont conçues pour inciter le public à interagir avec le contenu et à continuer d’interagir. C’est pourquoi, lors de la réutilisation du contenu, vous devriez également prendre en compte la prochaine étape du public dans son parcours de contenu et regrouper des contenus similaires.
Par exemple, si quelqu’un lit les bases du marketing de webinaires, vous devriez avoir un centre de contenu prêt. Ce centre devrait être rempli de différents formats de contenu et de contenu pour divers niveaux d’expérience.
Adaptez votre contenu au bon canal
Ensuite, vous devrez vous assurer que votre contenu nouvellement conçu est partagé avec les bonnes personnes aux bons endroits – sinon, il pourrait ne pas atteindre la portée ou l’engagement que vous espérez. Cela s’applique à tout ce que vous créez, des e-mails aux articles de blog en passant par les publications sur les réseaux sociaux.
Chaque ressource a ses propres règles de mise en forme qui doivent être prises en compte, et certains types de contenu obtiendront généralement plus d’engagement sur différents sites sociaux. Par exemple, vous ne verrez pas beaucoup de succès en publiant une vidéo d’une heure sur une plateforme comme LinkedIn, où les utilisateurs préfèrent le contenu de forme plus courte. Cependant, les bandes-annonces de 30 secondes aideront à diriger le trafic vers la source de la vidéo, donc LinkedIn peut encore avoir un rôle à jouer dans la promotion de votre dernier travail.
Rappelez-vous, les exigences et les meilleures pratiques changent constamment à mesure que ces plateformes évoluent, alors faites des recherches avant de vous engager dans une nouvelle approche.
Étape 3 : Créez et mettez en œuvre un plan de réutilisation du contenu
Vous avez examiné votre contenu existant et décidé comment le réutiliser pour les plateformes que vous utilisez. Il est temps d’élaborer et de mettre en œuvre un plan de réutilisation structuré du contenu que toute votre équipe pourra suivre dans les mois et les années à venir.
Élaborer un calendrier de contenu
Le calendrier de contenu de chaque entreprise est légèrement différent, mais vous devrez prendre en compte les éléments suivants lors de la création de votre modèle :
Dates clés
Des fêtes nationales et des journées de sensibilisation populaires aux conférences spécifiques à l’industrie et aux journées de team-building très attendues, vous devrez vous assurer que votre production de contenu complète – et ne contrecarre pas – les jalons de votre calendrier d’entreprise. Vous devrez également être conscient des événements hors de votre contrôle – tels que les élections générales – et vous assurer que tout contenu pré-programmé ne soit pas publié à un moment inapproprié en fonction de l’actualité.
Disponibilité du contenu
Si la réutilisation d’un contenu particulier prend un peu de temps, accordez-vous et à votre équipe suffisamment de temps pour le livrer. Évitez de mettre une pression inutile sur les contributeurs et accordez à chacun suffisamment de temps pour se préparer à son lancement.
Modèles d’engagement
Certains types de contenu s’affichent mieux sur des plateformes spécifiques, mais il faut aller plus loin que cela. L’heure à laquelle le contenu est publié peut affecter ses performances, et la fréquence à laquelle les mises à jour sont partagées peut avoir un impact sur le succès de votre contenu.
Atteindre les objectifs
La cohérence est essentielle pour mettre en œuvre une stratégie de réutilisation de contenu irréprochable. Pour gérer les tâches efficacement, respecter les délais sans faute et éviter les occasions manquées, vous devez obtenir l’adhésion de toute votre équipe marketing et vous assurer que chacun joue son rôle dans le processus.
Déléguez les rôles aux employés ou aux contractuels possédant les compétences appropriées, et assurez-vous que votre personnel sait à qui s’adresser pour obtenir des commentaires ou une approbation finale sur chaque élément. Des outils collaboratifs tels que Trello, Asana, et Lundi peuvent vous aider à surveiller l’état de chaque projet de réaffectation. Assurez-vous qu’une personne est chargée de surveiller les performances du contenu afin que vous puissiez tirer des enseignements de votre approche et signaler vos succès à la direction !
Ce flux de travail en trois étapes pour la réutilisation du contenu offre un cadre éprouvé pour réutiliser le contenu à forte performance et générer un meilleur retour sur investissement de vos activités de marketing de contenu. Essayez-le et voyez comment cela peut vous faire gagner du temps, toucher un réseau plus large et vous connecter avec votre public à un niveau plus profond !