マーケターはしばしばコンテンツの再利用を見過ごします。これはコンテンツマーケティング戦略の重要な要素です。結局、うまくやれば、古い資産に新しい人生を吹き込み、コンテンツフォーマットを多様化し、時間をかけてより多くのオーディエンスに到達することで満足できるROIを提供することができる。
ここでは、コンテンツの目的変更プロセスを合理化し、既存の作業から最も価値の高いものを抽出するのに役立つ、3つの簡単な戦略を紹介します。
ステップ1:既存のコンテンツを分析する
コンテンツの目的変更ワークフローを最適化する前に、コンテンツライブラリを監査します。
これにより、生産されたもの、および関連性、適時性、適応性、およびマーケティング目標との整合性に基づいて更新または再利用できるものが理解できるようになります。
コンテンツ監査の一環として、以下の作業を行う必要があります。
過去にどのコンテンツが好調だったか…
…そして、どのコンテンツが好きなほど受け入れられていない。
これを行う最も簡単な方法は、<id=”5″>Google Analytics、SEMRushまたはAhrefsのようなサードパーティツールを使用して、これを行うことです。
以下の指標は、コンテンツ作品がどれだけ人気があったか、あるいは価値があったかを示すものです。
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- ページ/アセットに生成されたトラフィックの量-これは、コンテンツに対するアペタイトを示します
- ページ/アセットが何回閲覧されたか-これは、作品が受け取ったアテンションを示している
- 訪問者がページ/アセットに費やす時間 – これは、コンテンツに対するユーザーの関心を反映します
- ページ/アセットのバウンス率-これは、ピースのスタッカビリティを反映します
- 付随するソーシャルメディア投稿が生み出すソーシャルシェアの数-これはコンテンツの潜在的な到達可能性を反映している
- 作品が生み出したコメントの数とユーザーの言ってきたこと-これは積極的な関与を示す
- コンテンツの変換数-これは、コンテンツのビジネスへの直接的な価値を反映しています
どのような種類のコンテンツが人々を呼び戻すか
貴重なコンテンツには、顧客や同僚が、現在および将来、販売ファネルのトップにいるか、購入に近づいているかを問わず、有用なリソースとして扱うことができるものが含まれます。
視聴者を時間と時間に戻すコンテンツの種類について考えてみよう。通常、彼らは、自社の製品やサービスがどのように機能するかを教育し、自社が提供するものが競合他社が提供するものよりも優れていることを納得させるようなものを探している。
ハウツーガイド、ホワイトペーパー、ケーススタディ、証言、製品デモはすべて、有用な情報と実行可能なアドバイスを提供します。また、それらは、関連性のためにレビューされる必要があるかもしれませんが、メッセージングの大部分は同じであるという意味で、しばしばタイムレスです。年次のON24 Webinar Benchmarks Reportのように、より長いレポートを作成した場合、このコンテンツの多くを、ウェブセミナー、インフォグラフィック、ブログ、ソーシャルメディア投稿、および魅力的で消化しやすい方法でデータを伝えるその他のフォーマットに再利用することができます。
どのコンテンツが強い目的変更の可能性を持っているか
作品が作られて以来、おそらく新しい産業の発展が起きており、それを更新する必要がある。あるいは、あるテーマについてより多くの洞察を得て、あなたの最新の経験を共有したいと思っているかもしれません。いずれにしても、古いコンテンツを新しい洞察で更新することで、その価値を向上させることができます。
インスピレーションに耐えますか?アーカイブされたコンテンツの特定の部分がどのように改善され、再利用されるかについて、新入社員またはビジネスの外部にいる人に考えを尋ねることができます。以前は考慮されていなかったかもしれない興味深いアイデアを共有することがよくあります。
どのコンテンツを簡単に異なるフォーマットに変換できるか
コンテンツフォーマットによっては、目的変更が容易になる場合があります。たとえば、1人のオンラインセミナーでは、ビデオクリップ、ソーシャルメディア投稿、ポーリング、アンケート、販売用スライドなどを生成できます。これは、生成型AI を使用する前に行われます。
ステップ2:適切なフォーマットとチャンネルを選択する
コンテンツの一部がある形式で公開されている場合は、再利用して別の形式で再公開する必要があります。これは、あなたのメッセージが、あなたのコンテンツが好きなフォーマットに対応することで、できるだけ多くの人に届くようにするという、私たちの以前のポイントに遡ります。
コンテンツの目的変更ワークフローの一部として、次のことを検討できます。
ロングフォームのコンテンツをバイトサイズのチャンクに分解する
まず、長い形式のブログ記事、電子書籍、ホワイトペーパーから、主要なセクション、引用、統計を特定する。次に、これらのポイントをよりアクセスしやすくする一連のソーシャルメディア投稿、インフォグラフィック、またはショートビデオを作成します。
ショートフォームコンテンツの深みある作品への拡大
人気のソーシャルメディアの投稿-多くのエンゲージメントや投票を駆り立てた投稿のように-を取り、より包括的な記事、ビデオ、またはPodcastエピソードに展開する。このアプローチにより、トピックをより深く掘り下げ、さらに多くの価値をオーディエンスに提供することができます。
書かれたコンテンツをビジュアルコンテンツに変換する
ビデオやスライドショーは、書かれた言葉ではなく、視覚的に情報を消費する顧客にアピールする。{<span=>Camtasia<<span=}またはLumen5のようなツールを簡単に使用して、テキストベースのコンテンツをオーディオまたはビデオ形式に変換することができます。
同様のコンテンツをバンドルする
多くのデジタル・マーケティング活動は、視聴者がコンテンツと関わり合い、魅力的であり続けるように設計されている。だからこそ、コンテンツを目的変更する際には、視聴者のコンテンツ・ジャーニーの次のステップも考慮し、同様のコンテンツをまとめてバンドルする必要があります。
たとえば、誰かがwebinar marketing basics を読んでいる場合は、content hub ready が必要です。このハブには、さまざまなエクスペリエンスレベルのために、さまざまなコンテンツ形式とコンテンツを入力する必要があります。
コンテンツを右チャンネルにマッチさせる
次に、新しく作成したコンテンツが適切な場所の適切な人物と共有されていることを確認する必要があります。そうしないと、目的のリーチやエンゲージメントを達成できない可能性があります。これは、メールからブログ投稿、ソーシャルメディア投稿に至るまで、作成するすべてのものに適用されます。
すべてのリソースには、考慮する必要がある独自の書式設定ルールがあり、特定のタイプのコンテンツは、通常、異なるソーシャルサイトでより多くのエンゲージメントを達成します。たとえば、ユーザが短いフォームのコンテンツを好むLinkedInのようなプラットフォームで、1時間のビデオを公開することはあまり成功しないだろう。しかし、30秒の予告編は、ビデオのソースにトラフィックを送るのに役立つため、LinkedInには、あなたの最新の作品を宣伝するための役割がまだ残っています。
これらのプラットフォームが進化するにつれて、要件とベストプラクティスが絶えず変化することを覚えておいてください。そのため、新しいアプローチにコミットする前に調査を行ってください。
ステップ3:コンテンツ再利用計画の作成と実装
既存のコンテンツを確認し、使用しているプラットフォームに再利用する方法を決定しました。今こそ、あなたのチーム全体が数カ月後、数年後にフォローできるような、構造化されたコンテンツの再利用計画を開発し、実行する時です。
コンテンツカレンダーを作成する
すべてのビジネスのコンテンツカレンダーは若干異なりますが、テンプレートを作成するときは、次の点を考慮する必要があります。
キー日付
国民の祝日や人気のある啓発デーから、業界固有の会議や、予想されるチーム構築の日まで、あなたのコンテンツ出力が会社のカレンダーのマイルストーンを補完し、衝突しないようにする必要があります。また、総選挙など、自分のコントロール外のあらゆるイベントを認識し、スケジュール済みのコンテンツが、時事に基づいて、感応的でない時間にリリースされないようにする必要があります。
コンテンツの可用性
特定のコンテンツを再利用するのに少し時間がかかる場合は、配信するのに十分な滑走路を自分自身とスタッフに与えてください。寄稿者に不必要な圧力をかけることを避け、全員に発売準備のための十分な時間を与える。
エンゲージメントパターン
特定のタイプのコンテンツは、特定のプラットフォームで最高のパフォーマンスを発揮しますが、これよりも深く行う必要があります。コンテンツが投稿される時刻は、そのパフォーマンスに影響する可能性があり、更新が共有される頻度は、コンテンツの成功に影響する可能性があります。
役割と責任の割り当て
一貫性は、完璧なコンテンツの再利用戦略を実現する上で重要です。したがって、タスクを効率的に管理し、確実に期限を守り、機会を逃さないようにするためには、マーケティングチーム全体から購入し、各自がプロセスで役割を果たしていることを確認する必要があります。
適切なスキルを持った従業員や請負業者に役割を委譲し、各作品のフィードバックや最終承認のために、誰に回すべきかをスタッフが確実に知っているようにします。“{<span=>{<span=>Trello<<span=}<<span=},Asana,および月曜日のようなコラボレーションツールは、各目的設定プロジェクトのステータスを監視するのに役立ちます。あなたのアプローチから学び、リーダーシップへの勝利を報告できるように、誰かがコンテンツパフォーマンスのモニタリングに責任を持つようにしましょう!
この3 ステップのコンテンツの再利用ワークフローは、高性能コンテンツを再利用し、コンテンツマーケティング活動からより優れたROI を生成するための、試行およびテスト済みのフレームワークを提供します。試してみて、時間を節約し、より広いネットワークに到達し、より深いレベルで観客とつながる方法を見てください!