Étant donné leur longueur, les webinaires peuvent être transformés en plus de types de contenu écrit que vous ne le pensez. Ajoutez l’IA au mélange, et créer du contenu comme des articles de blog (pas celui-ci), des e-books, des publications sur les réseaux sociaux et des articles devient beaucoup plus facile et efficace.
Mais, si vous voulez obtenir les meilleurs résultats, vous devez vous assurer de placer et de promouvoir le bon type de contenu aux bons endroits. Voici comment le faire.
Contenu pour vos propres canaux
Vos canaux détenus — comme votre site web — sont des endroits idéaux pour du contenu long. Ils vous donnent l’espace pour approfondir les sujets, établir une autorité et garder les visiteurs engagés plus longtemps. De plus, vous contrôlez l’expérience, du design au message, ce qui facilite le soutien au SEO et l’orientation des acheteurs tout au long de leur parcours.
Voici cinq suggestions de contenu que vous pouvez utiliser :
- Articles de blog. Obtenez plus de valeur pour votre argent — ou votre webinaire — et enrichissez davantage votre article de blog généré par l’IA en ajoutant des clips vidéo de Moments Clés comme nous l’avons fait dans cet article de blog basé sur un webinaire en sciences de la vie. Bien que vous ayez probablement une section de blog dédiée sur votre page web, envisagez également de publier des articles de blog sur vos hubs de contenu.
- E-books. L’IA peut rassembler les points clés de votre webinaire et créer un e-book engageant. Vous pouvez également prendre des points de données des sondages que vous avez réalisés pendant le webinaire pour créer des graphiques. Voici un exemple de la façon dont nous avons fait cela chez ON24.
- Articles basés sur les questions du public ou FAQ. Un public de webinaire engagé pose beaucoup de questions pertinentes. Vous pouvez utiliser la réponse à certaines de ces questions comme source d’inspiration pour créer un article qui examine de plus près le sujet. Vous pouvez également créer une FAQ à partir de l’IA basée sur les questions posées lors du webinaire pour l’ajouter au hub de contenu associé.
- Articles de support. Bien que vos webinaires de leadership éclairé soient une riche source de contenu pouvant être réutilisé, ne négligez pas vos démonstrations de produits. Celles-ci peuvent être transformées en articles de support informatifs pour aider à la fois les clients et les prospects.
- Transcriptions. Bien que les transcriptions ne soient pas toujours adaptées à la publication sur vos canaux détenus, elles sont excellentes pour le SEO et sont une technique courante utilisée dans le podcasting.
Pour des résultats encore meilleurs, envisagez de promouvoir tout vos canaux détenus pour promouvoir ces formes de contenu. Comme mentionné précédemment, augmentez l’exposition de votre contenu en l’incluant sur les hubs de contenu. Vous pouvez également ajouter des e-books, des transcriptions ou des articles aux webinaires en tant que ressources. Des pop-ups ou des bannières ciblés sur site sont un autre excellent moyen d’attirer l’attention sur votre contenu.
Toutes ces techniques sont particulièrement puissantes lorsqu’elles sont personnalisées. Les données de référence d’ON24 montrent qu’il y a eu une augmentation de 61 % d’une année sur l’autre des téléchargements de ressources provenant d’expériences personnalisées.
ON24 AI-powered ACE vous permet de créer automatiquement du contenu tel que des blogs, des e-books et des transcriptions à partir de vos webinaires ou vidéos. Il vous permet également de publier sur des hubs de contenu ou d’être téléchargé pour être utilisé sur vos canaux détenus. Vous pouvez en savoir plus lors de cette session de webinaire à la demande de 30 minutes.
Contenu pour les canaux sociaux
Bien que la vidéo soit un format très engageant et facilement créé à partir de webinaires, vous pouvez également utiliser des webinaires pour créer des publications écrites sur les réseaux sociaux. Vous pouvez créer de courtes publications qui promeuvent le webinaire ou d’autres contenus que vous proposez. Les teasers des points clés suscitent également de l’intérêt et de l’engagement sur vos canaux sociaux.
Voulez-vous que vos publications sur les réseaux sociaux se démarquent encore plus ? Utilisez des diapositives de votre webinaire comme images dans la publication. Et, si vous avez des intervenants ou si vous vous associez à des marques, assurez-vous de les mentionner avec un @mention pour obtenir des partages et des likes amplifiés.
Comme pour le contenu possédé, ON24 peut aider à générer automatiquement des publications sur les réseaux sociaux à partir de vos webinaires avec l’aide de l’IA. Vous pouvez même modifier les publications au sein de la plateforme en utilisant l’éditeur de texte enrichi. Découvrez cet exemple de publication générée pour l’un de nos propres webinaires.
Un exemple de la façon dont ON24 AI-powered ACE peut générer une publication sur les réseaux sociaux depuis la plateforme.
Multiplier avec des promotions payantes
Vous pouvez utiliser tout le contenu écrit dont nous avons déjà discuté pour mener des campagnes payantes pour des résultats amplifiés. Cela inclut l’utilisation de la recherche payante et de la syndication de contenu pour promouvoir le contenu de l’e-book basé sur des mots-clés et le type d’audience.
Utilisez des promotions payantes pour reciblage des participants au webinaire et des absents pour télécharger l’e-book ou regarder le webinaire à la demande. Vous pouvez même élargir votre réseau au-delà de ceux qui se sont inscrits au webinaire et promouvoir ce contenu à votre public cible plus large.
Enfin, vous pouvez également utiliser la promotion payante pour amplifier vos publications sur les réseaux sociaux et atteindre un public plus large au-delà de vos abonnés actuels. C’est un moyen simple d’augmenter la visibilité, de se mettre devant les bonnes personnes et d’attirer plus d’attention sur votre contenu.
Activer les ventes
Tenez les ventes informées lorsqu’il s’agit de créer et de partager du contenu écrit. Des pièces de contenu engageantes et informatives peuvent être des outils puissants pour la sensibilisation — mais seulement si l’équipe de vente sait qu’elles existent et peut y accéder facilement. Assurez-vous de fournir des liens vers tout le contenu dont nous avons discuté précédemment, idéalement en un seul endroit central.
Fournir des points clés aux ventes aide également à générer des vues à la demande grâce à la vente sociale. De plus, vous pouvez configurer des modèles d’e-mail qui promeuvent des webinaires à la demande ainsi que du contenu écrit connexe.
ON24 peut vous aider à générer des points clés et à rédiger des e-mails de suivi que les ventes peuvent utiliser dans leur prospection. Voici juste quelques exemples.
Exemple de points clés générés par l’IA utilisant l’ACE alimenté par l’IA d’ON24.
Exemple d’un e-mail de suivi généré par l’ACE alimenté par l’IA d’ON24.
Augmentez encore la portée avec du contenu écrit traduit
Atteindre un public mondial plus large peut être un défi. Traduire votre contenu écrit est un excellent point de départ pour atteindre de nouveaux marchés. Heureusement, l’IA a éliminé le besoin de faire des traductions manuellement ou d’engager un service de traduction.
Les outils de traduction et d’optimisation alimentés par l’IA d’ON24 adaptent automatiquement le contenu vidéo et textuel pour différentes régions, vous aidant à maintenir un message cohérent, à améliorer le SEO et à atteindre un public mondial plus large.
Enfin, rappelez-vous que le contenu écrit n’est pas une fin en soi. Vous voulez l’utiliser pour inciter à la prochaine action. Assurez-vous de toujours fournir un CTA ou une prochaine action dans votre contenu écrit. Dans la plupart des cas, lier au webinaire à la demande est un choix sûr, mais vous pouvez également choisir un CTA différent en fonction de votre objectif.