Los mercadólogos no necesitan otro evento aislado. Necesitan campañas.
Durante años, el libro de jugadas de seminarios web predeterminado ha sido el mismo: configurar una página de registro, organizar un evento en vivo, enviar una grabación. La casilla está marcada, el programa avanza.
Ese modelo tenía sentido cuando el marketing B2B se medía por registros y asistencia. Pero los compradores modernos no miden el valor por asistir; se autoeducan, comparan proveedores en sus propios términos y esperan un compromiso continuo a lo largo de su viaje. Quieren contenido personalizado que demuestre que entiendes sus desafíos específicos.
Un seminario web aislado no puede mantenerse al día con esa realidad. Es un modelo obsoleto y le está costando a los mercadólogos en su embudo.
Aún así, muchos equipos siguen atrapados con plataformas que los obligan a este ciclo: herramientas que son demasiado ligeras para escalar más allá del registro básico, demasiado complejas para que los equipos reducidos las gestionen de manera efectiva, o demasiado unidimensionales para evolucionar más allá de las métricas de asistencia.
Los mercadólogos no necesitan más eventos aislados ni herramientas unidimensionales. Necesitan campañas que escalen.
El punto de quiebre: demasiada presión, muy pocos recursos
Los líderes de marketing enfrentan una presión creciente para entregar crecimiento en el embudo con recursos limitados, mientras que se espera que los practicantes lancen campañas más rápido que nunca, a menudo sin apoyo operativo dedicado.
Las plataformas básicas de seminarios web ofrecen una configuración rápida pero te dejan varado cuando se trata de seguimiento. Los sistemas empresariales prometen características integrales pero requieren meses de implementación y experiencia especializada para gestionar.
Ninguno de los enfoques sirve a los equipos comerciales y de mercado medio que necesitan tanto velocidad como sofisticación. Por eso, muchos programas prometedores pierden impulso después de que termina el evento en vivo. Los comercializadores se ven obligados a elegir entre herramientas que no pueden mantenerse al día con sus objetivos o plataformas que exigen más recursos de los que sus equipos pueden proporcionar.
El costo no es solo frustración operativa. Son oportunidades perdidas, clientes potenciales abandonados y un embudo que nunca se materializa.
De eventos únicos a motores de campaña
El cambio que los comercializadores modernos necesitan es claro. Los seminarios web no pueden simplemente ocupar un espacio en el calendario de contenido: deben convertirse en la base de campañas integradas. El evento en vivo se convierte en el punto de partida, con datos de participación y contenido generado por IA alimentando semanas de seguimiento personalizado a través de cada canal.
Considera cómo evolucionaron otras disciplinas de marketing. El correo electrónico pasó de transmisiones únicas a secuencias de automatización sofisticadas que ofrecen experiencias personalizadas a gran escala. El marketing de contenido pasó de publicaciones de blog independientes a clústeres de temas integrados que se refuerzan entre sí con el tiempo. Las redes sociales se transformaron de actualizaciones individuales a campañas coordinadas que abarcan plataformas y formatos.
Cada canal de marketing importante hizo esta evolución, excepto los seminarios web. Pero la IA ha creado un punto de inflexión que hace que los seminarios web al estilo de campaña sean operativamente viables, y las capacidades están transformando lo que es posible:
Multiplicación de contenido: Un solo evento ahora puede generar blogs, clips de video, correos electrónicos de nutrición y contenido social automáticamente, extendiendo la participación durante semanas en lugar de terminarla después de sesenta minutos.
Orquestación de flujo de trabajo: La IA conecta la promoción previa al evento, la captura de participación en tiempo real y la nutrición posterior al evento en un proceso fluido que habría requerido equipos dedicados para coordinar manualmente.
Activación de datos de intención: Cada respuesta a encuestas, interacción en chat y descarga se convierte en inteligencia accionable que puede desencadenar seguimientos personalizados e informar enfoques basados en cuentas.
La tecnología finalmente existe para convertir señales de compromiso en campañas automáticamente.
El dilema de la plataforma
A pesar de este cambio en el mercado, la mayoría de las plataformas de seminarios web siguen atrapadas en el viejo paradigma. Los equipos aún se ven obligados a elegir entre:
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- Herramientas ligeras que manejan el registro y la organización pero te dejan construir campañas manualmente
- Plataformas empresariales que ofrecen características avanzadas pero requieren un tiempo de implementación significativo y experiencia en gestión continua
- Soluciones unidimensionales que optimizan la asistencia en lugar de los resultados de la campaña
Ninguna de estas sirve a los equipos que necesitan moverse rápido mientras construyen estrategias de compromiso. El resultado son programas que comienzan fuertes pero se desvanecen rápidamente, leads que se enfrían entre puntos de contacto y organizaciones de marketing que luchan por demostrar una clara atribución de pipeline.
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Por eso construimos ON24 AI Propel+, una solución de eventos optimizada y potenciada por IA, diseñada para los comercializadores de hoy que piensan en campañas, no solo en eventos.
Donde las plataformas existentes te hacen elegir entre simplicidad y sofisticación, ON24 AI Propel+ ofrece:
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- Velocidad de campaña con una configuración optimizada que pone campañas integradas en vivo en horas, no en semanas
- Escala automática a través de IA que genera contenido de seguimiento y secuencias de nutrición de cada evento, extendiendo el compromiso a través de canales y plazos
- Diseño amigable para el equipo que funciona para equipos reducidos que ejecutan programas frecuentes impulsados por campañas
Construido sobre la evolución de la plataforma confiable de ON24 como una solución centrada en IA, ON24 AI Propel+ brinda a los comercializadores las herramientas para finalmente tratar los eventos como los motores de compromiso que deberían ser.
La ventaja competitiva
El antiguo modelo de seminarios web no solo es limitante, sino que también está dejando valor sobre la mesa. Mientras los competidores continúan ejecutando programas unidimensionales, los mercadólogos con visión de futuro tienen la oportunidad de transformar cada evento en semanas de compromiso personalizado.
Las empresas que reconozcan este cambio y actúen en consecuencia se separarán de los competidores que aún piensan en términos de eventos individuales.
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Porque al final, la pregunta no es «¿Cuántas personas asistieron?» Es «¿Cuánto pipeline creó esta campaña?» ¿Y cómo ayudó la IA a escalarlo?» El futuro pertenece a los mercadólogos que pueden responder a esa pregunta con confianza.
