Los 5 aspectos más destacados de los puntos de referencia sobre la participación digital en el sector de las ciencias de la vida
El rápido cambio hacia un mundo centrado en lo digital ha transformado la forma en que operan las empresas de ciencias de la vida . Para seguir siendo relevantes, los comercializadores de productos farmacéuticos, dispositivos médicos y biotecnología deben renovar sus interacción Enfoques. En respuesta, muchos están afinando sus estrategias digitales para conectarse mejor con los profesionales de la salud, los pacientes y los distribuidores.
Para ayudar a los profesionales del marketing de las ciencias de la vida a comprender, elaborar estrategias y optimizar sus iniciativas digitales, ON24 ha recopilado los últimos conocimientos en los puntos de referencia de compromiso digital de las ciencias de la vida de 2024. Exploremos los hallazgos clave:
1: La preferencia del profesional sanitario por las interacciones digitales sigue aumentando
Los seminarios web son una mina de oro de datos para que los especialistas en marketing de ciencias de la vida evalúen los intereses de los profesionales de la salud. En 2023, Seminario web interacción aumentó un 13%, superando a otras industrias en un 5%. En particular, el entusiasmo de los profesionales de la salud por las interacciones digitales se disparó, triplicándose en promedio interacción Reacciones por asistente al seminario web.
También hubo un aumento notable en los profesionales de la salud que buscaban eventos virtuales que fomentaran las interacciones entre pares. La asistencia a las sesiones de trabajo se multiplicó por 4 con respecto al año anterior, lo que demuestra el apetito de los profesionales de la salud por el aprendizaje colaborativo y el intercambio de conocimientos.
¿La conclusión clave? Ofreciendo amplias oportunidades para audiencia interacción proporciona información valiosa para los especialistas en marketing de ciencias de la vida.
2: Las experiencias personalizadas se están acelerando rápidamente
Las experiencias personalizadas están ganando terreno rápidamente, con un asombroso aumento del 91% en las llamadas a la acción interacción. Reconociendo la importancia de la personalización, los profesionales de las ciencias de la vida han encontrado un aumento del 24% en las vistas de seminarios web bajo demanda dentro de las experiencias personalizadas.
Las experiencias digitales específicas y personalizadas son importantes para interactuar con las audiencias a nivel personal, lo que hace que interacción para florecer y ofrecer información sobre los intereses y preferencias de la audiencia.
3: Profesional de la salud interacción se está intensificando y continúa mucho más allá del día en vivo del evento
Los profesionales de la salud están adoptando la autoeducación virtual, dedicando un promedio de 52 minutos a participar en seminarios web en vivo. En particular, la tasa de conversión de inscritos a asistentes para los seminarios web de ciencias de la vida aumentó en un 61%.
Después del evento interacción sigue siendo alta, ya que el 55 % de los profesionales de la salud optan por la visualización de seminarios web a la carta, lo que indica un interés sostenido en el aprendizaje continuo. Bajo demanda interacción también aumentó un 17% año tras año, superando el promedio mundial en un 5%.
La demanda de recursos convenientes y bajo demanda, en particular seminarios web, es evidente, lo que pone de manifiesto lo importante que es proporcionar un acceso flexible al contenido.
4: Profesional de la salud interacción con la educación médica continua en formatos digitales está aumentando
Los profesionales de la salud están adoptando programas digitales de CME, con un aumento del 54 % en las certificaciones por asistente. Esto apunta a su creciente dependencia de las plataformas de aprendizaje en línea y a la demanda de fuentes de información médica creíbles.
Este aumento en la adopción de CME digital refleja la preferencia de los profesionales de la salud por los recursos educativos en línea convenientes y confiables.
5: Los profesionales sanitarios y los pacientes están aumentando la cantidad de contenido consumido en formatos digitales
El consumo de contenidos digitales sigue creciendo, lo que pone de manifiesto la importancia de contar con contenidos personalizados y relevantes. Las experiencias personalizadas experimentaron un aumento interanual del 19% en el consumo promedio de contenido por visitante y un aumento del 91% en CTA interacción – La personalización es claramente la forma de atraer a más audiencia interacción.
En promedio, ahora hay 45 activos bajo demanda alojados en cada centro de contenido y video interacción ha sido particularmente fuerte, con un crecimiento de las vistas del 33% año tras año, lo que destaca la importancia de ofrecer contenido digital diverso y atractivo.
Al aprovechar estos conocimientos y adaptar sus estrategias en consecuencia, los especialistas en marketing de las ciencias de la vida pueden navegar de manera efectiva por el panorama digital e impulsar interacción con su público objetivo. Para profundizar en estos puntos de referencia, explore nuestro seminario web e informe sobre este tema para conocer estrategias prácticas para impulsar el crecimiento en 2024 y más allá.