Una estrategia de contenidos impulsada por la IA sólo es tan buena como el contenido del que se nutre. Por eso, para los profesionales del marketing B2B, los seminarios web son el combustible perfecto para cualquier motor de contenidos de IA.
Un un seminario web medio de 50 minutos puede generar unas 10.000 palabras de contenido estructurado de alta calidad. Esto proporciona una base rica para que la IA cree una amplia gama de activos derivados, como blogs, libros electrónicos y publicaciones en redes sociales.
Pero, ¿cómo puede asegurarse de que su seminario web ofrezca la mejor materia prima posible para su IA?
Su transcripción proporciona el potencial y el contexto
La transcripción de su seminario web es la base de sus contenido generado por IA. Para obtener los mejores resultados, es fundamental preparar el terreno para la IA desde el principio. Pero no basta con escudriñar miles de palabras: hay que establecer el contexto.
El contexto es importante en la IA porque ayuda al sistema a entender exactamente lo que quieres que haga. Al igual que una persona necesita información de fondo para dar una respuesta útil, un modelo de IA necesita los detalles, las instrucciones y las herramientas adecuadas para funcionar bien. Si el modelo carece de un contexto claro o completo, puede cometer errores, dar respuestas obsoletas o no entender nada. Phil Schmid, de Google DeepMind ha descrito el éxito del contexto como el suministro de «la información y las herramientas adecuadas, en el formato adecuado y en el momento oportuno, para dar a un LLM todo lo que necesita para realizar una tarea».
¿Cómo prepara su seminario web para que los contenidos generados por IA tengan éxito? Tanto si su seminario web sigue un guión estricto como si sólo tiene un esquema general de lo que hablarán los ponentes, hay algunas cosas que puede hacer para aportar contexto.
Utilice la introducción para contextualizar la reutilización de contenidos de IA
En primer lugar, utilice a su moderador o ponente para cubrir tres puntos clave durante su introducción del seminario web:
- Nombre de la audiencia: Indique a quién va dirigido el seminario web.
- Identifique sus necesidades: Reconocer los retos y objetivos de la audiencia.
- Proporcione un orden del día: Describa claramente lo que se va a tratar.
A modo de ejemplo, he aquí cómo podría ser en la práctica. Para mayor claridad, se han marcado en negrita la audiencia, sus necesidades y los puntos del orden del día.
«Gracias por acompañarnos hoy. En profesionales del marketing B2Btodos nos enfrentamos nos enfrentamos al reto de captar clientes potenciales a través de los canales digitales.. Hoy nuestros expertos compartirán con usted cuatro recomendaciones que le ayudarán a solucionar este problema. Empezaremos con recomendación 1: Defina claramente su público objetivo y sus necesidades. Esto sigue a la recomendación 2: Proporcione contenidos, recursos y ofertas que respondan a estas necesidades. A continuación, debe dirigirse a ellos, que es recomendación 3: Promociónelos en los canales y lugares donde pasan el tiempo. Y por último, recomendación 4: Recopila datos de primera mano para evaluar la intención e impulsar la personalización, explora cómo utilizar eventos personalizados para mantener a tus audiencias comprometidas al tiempo que obtienes valiosa información de primera mano.»
Repita sus mensajes más importantes
No te detengas en la introducción. Asegúrese de que sus mensajes, frases y puntos clave se dicen en voz alta. Puedes tener estos mensajes escritos en una diapositiva, pero no aparecerán en la transcripción a menos que el orador los diga en voz alta.
La repetición es la clave. Repetir los puntos importantes al final de una sección o en el resumen los refuerza tanto para el público como para la IA. El uso de listas numeradas también proporciona un contexto claro para la IA.
Preparar un diccionario personalizado para mejorar la calidad de la transcripción
Como puede atestiguar cualquiera que haya probado a utilizar un asistente de voz, la transcripción asistida por IA es potente, pero no es perfecta. Al igual que el oído humano, incluso las palabras más claras pueden escucharse mal. Para evitar errores, lo mejor es preparar un diccionario personalizado o una lista de autocorrección. Si eres usuario de ON24 aquí te explicamos cómo puedes hacerlo.
ON24 Transcripción Autocorrección te permite construir un diccionario personalizado.
Algunas categorías de términos que querrá añadir a un diccionario personalizado son:
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- Términos técnicos. Por ejemplo, el término «modelización predictiva» podría transcribirse como «embrollo predictivo».
- Siglas. La IA podría transcribir «KYC» (Know Your Customer) como «puedes ver».
- Términos de marca de nombres de personas. Un ejemplo de la vida real es que «ON24» se transcribe a menudo como «on 24» en algunas transcripciones que no son de ON24.
- Palabras o frases de otras lenguas. Por ejemplo, «laissez-faire» podría transcribirse incorrectamente como «lazy fair».
Intente evitar frases hechas, metáforas o jerga inusual. Esto se debe a que la IA puede no entender el contexto. Además, si desea crear contenidos internacionales en diferentes idiomas a partir de su seminario web transcrito, las expresiones idiomáticas, las metáforas y la jerga podrían traducirse mal.
Siga impulsando el compromiso y la interacción
Los datos de participación sirven para identificar los mensajes y contenidos que tienen más resonancia entre el público, y apuntan a las partes del seminario web que, si se reutilizan, probablemente generarán más participación entre el público objetivo. Como se menciona en la sección anterior, el presentador del seminario web debe impulsar la participación de forma proactiva y repetida a lo largo de la sesión.
Con ON24, los clips de vídeo de los momentos clave se generan a partir de las partes del seminario web con mayor participación.
Tener a alguien de fondo puede ser especialmente útil por dos razones:
- El personal de fondo puede recordar al orador que diga en voz alta las opciones de compromiso. Si otra persona está siguiendo un plan con momentos preparados para fomentar la participación, puede recordárselo al orador con antelación o darle un empujoncito si se olvida.
- El personal de fondo puede interactuar directamente con el público. Esto puede incluir responder preguntas, romper el hielo en el chat de los asistentes o recomendar opciones directamente a los espectadores.
Tenga en cuenta las visualizaciones a la carta al diseñar su seminario web
En todos los casos, asegúrese de impartir su seminario web teniendo en cuenta la demanda.
Esto significa que debe utilizar el contenido de las diapositivas y presentarlas de forma que no parezcan fuera de lugar o incorrectas para quienes las vean después del momento de la emisión en directo. De este modo, se facilita la reutilización posterior de esos contenidos, ya sea para sesiones simuladas o repetidas. Por tanto, evite utilizar fechas en las diapositivas de su presentación o en el guión.
Tenga en cuenta la demanda a la hora de responder a las preguntas y respuestas. Considere la posibilidad de decir «Responderemos a tus preguntas en el chat.» o «Para los que estén viendo el programa a la carta, háganos una pregunta y un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto con usted en breve..» Todavía puede responder a preguntas durante la presentación en directo. Este lenguaje le da flexibilidad para seleccionar determinadas preguntas del chat para abordarlas en directo, al tiempo que mantiene la redacción lo suficientemente amplia para los espectadores en simulacro o a la carta.
Cómo funcionan para alimentar el motor de tu campaña
Obtener el máximo valor de su seminario web significa dejar de verlo como un activo o un punto de contacto que se utiliza una vez y nunca más.
Si imparte su seminario web siguiendo los consejos anteriores, maximizará su potencial. Un seminario web con estos fundamentos le permitirá:
- Convierta su seminario web en contenido escrito de alta calidad, lo que le permitirá llegar a quienes prefieren leer en lugar de ver. potencie una campaña en todos los canales y formatos.
- Cree videoclips más breves y accesibles de los momentos clave, que le ayudarán a conseguir una mayor participación en las redes sociales, captar a un público con poco tiempo y atraer visualizaciones a la carta.
- Curar el contenido derivado en experiencias dedicadas, como centros de contenido y páginas personalizadas.
- Reutilice su seminario web una vez finalizado, ya sea impartiéndolo como sesión simultánea o como parte de una biblioteca a la carta.
- Traduzca con mayor precisión sus seminarios web y contenidos derivados a diferentes idiomas, lo que le permitirá llegar a audiencias de mercados adicionales.