Vermarkter übersehen oft die Wiederverwendung von Inhalten, was ein wichtiges Element jeder Content-Marketing Strategie ist. Denn wenn es gut gemacht wird, kann es alten Inhalten neues Leben einhauchen, Content-Formate diversifizieren und eine zufriedenstellende ROI erzielen, indem es mit der Zeit größere Zielgruppen erreicht.
Hier sind drei einfache Strategien, die Ihnen helfen, Ihren Content-Repurposing-Prozess zu optimieren und den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer bestehenden Arbeit zu ziehen.
Schritt 1: Analysieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Überprüfen Sie Ihre Content-Bibliothek, bevor Sie Ihren Content-Repurposing-Workflow optimieren.
Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, was produziert wurde und was basierend auf Relevanz, Aktualität, Anpassungsfähigkeit und Ausrichtung auf Marketingziele aktualisiert oder neu verwendet werden kann.
Im Rahmen Ihrer Content-Überprüfung müssen Sie Folgendes herausfinden:
Welche Inhalte in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben…
…Und welcher Inhalt wurde nicht so gut aufgenommen, wie Sie es sich gewünscht hätten.
Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, die gängigsten (und wichtigsten) Leistungskennzahlen mit Tools von Drittanbietern zu überprüfen, wie z. B. Google Analytics, SEMRush oder Ahrefs.
Die folgenden Indikatoren zeigen, wie beliebt oder wertvoll der Inhalt war:
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- Wie viel Verkehr wurde auf die Seite/das Asset generiert – dies zeigt das Interesse am Inhalt an
- Wie oft wurde die Seite/das Asset aufgerufen – dies zeigt die Aufmerksamkeit, die das Stück erhalten hat
- Wie viel Zeit verbringen Ihre Besucher auf der Seite/dem Asset – dies spiegelt das Interesse der Nutzer am Inhalt wider
- Die Absprungrate der Seite/des Assets – dies spiegelt die Stapelbarkeit des Stücks wider
- Wie viele soziale Teilungen die begleitenden Social-Media-Beiträge generieren – dies spiegelt die potenzielle Reichweite des Inhalts wider
- Wie viele Kommentare das Stück generiert hat und was die Nutzer gesagt haben – dies zeigt eine aktive Beteiligung auf
- Wie viele Konversionen der Inhalt erzeugt hat – dies spiegelt den direkten Wert des Inhalts für das Unternehmen wider
Welche Art von Inhalten bringt Menschen zurück
Wertvolle Inhalte umfassen alles, was Ihre Kunden oder Kollegen jetzt und in Zukunft als hilfreiche Ressource betrachten könnten, unabhängig davon, ob sie sich am Anfang des Verkaufstrakts befinden oder sich einem Kauf näher fühlen.
Denken Sie an die Arten von Inhalten, die das Publikum immer wieder zurückbringen. In der Regel suchen sie nach allem, was sie darüber aufklärt, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen funktionieren und sie davon überzeugen kann, dass das, was Sie bieten, besser ist als das, was Ihre Wettbewerber anbieten.
Anleitungen, Whitepapers, Fallstudien, Testimonials und Produktdemos liefern alle nützliche Informationen und umsetzbare Ratschläge – und sie sind oft zeitlos in dem Sinne, dass, obwohl sie möglicherweise auf Aktualität überprüft werden müssen, der Großteil ihrer Botschaften gleich bleibt. Wenn Sie einen längeren Bericht erstellt haben – wie unseren jährlichen ON24 Webinar Benchmarks Report – können Sie einen Großteil dieses Inhalts in Webinare, Infografiken, Blogs, Social-Media-Beiträge und andere Formate umwandeln, die die Daten auf ansprechende und leicht verdauliche Weise vermitteln.
Welche Inhalte haben ein starkes Wiederverwertungspotenzial
Vielleicht hat sich seit der Erstellung des Beitrags eine neue Entwicklung in der Branche ergeben, und er muss aktualisiert werden. Oder vielleicht haben Sie mehr Einblick in ein Thema gewonnen und möchten Ihre neuesten Erfahrungen teilen. Auf jeden Fall kann die Aktualisierung älterer Inhalte mit neuen Erkenntnissen deren Wert verbessern.
Keine Inspiration? Sie könnten neue Mitarbeiter oder Personen, die nicht zum Unternehmen gehören, um ihre Meinung dazu fragen, wie ein bestimmtes archivierter Inhalt verbessert und neu verwendet werden kann – sie werden oft einige interessante Ideen haben, die zuvor nicht in Betracht gezogen wurden.
Welcher Inhalt kann leicht in verschiedene Formate umgewandelt werden
Bestimmte Inhaltsformate eignen sich besser für eine Neuverwendung. Ein einzelnes Webinar kann beispielsweise Videoclips, Social-Media-Beiträge, Umfragen, Umfragen, Folien für den Vertrieb und vieles mehr generieren – und das, bevor Sie überhaupt generative KI verwenden.
Schritt 2: Wählen Sie die richtigen Formate und Kanäle
Wenn ein Inhalt in einem Format veröffentlicht wird, sollte er in einem anderen wiederverwendet und erneut veröffentlicht werden. Dies geht auf unseren früheren Punkt zurück, sicherzustellen, dass Ihre Nachricht so viele Menschen wie möglich erreicht, indem Sie Ihre Inhalte an die von ihnen bevorzugten Formate anpassen.
Im Rahmen Ihres Inhalts-Neuverwendungs-Workflows könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen:
Längerformatige Inhalte in mundgerechte Stücke aufteilen
Beginnen Sie damit, wichtige Abschnitte, Zitate oder Statistiken aus einem langen Blogbeitrag, E-Book oder Whitepaper zu identifizieren. Erstellen Sie dann eine Reihe von Social-Media-Beiträgen, Infografiken oder kurzen Videos, die diese Punkte zugänglicher machen.
Erweiterung von Inhalten mit kurzer Form zu umfassenderen Stücken
Nehmen Sie einen beliebten Social-Media-Beitrag – wie einen Beitrag, der viel Engagement oder eine Umfrage ausgelöst hat – und erweitern Sie ihn zu einem umfassenderen Artikel, Video oder Podcast-Episode. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, tiefer in das Thema einzutauchen und Ihrem Publikum noch mehr Wert zu bieten.
Umsetzung von schriftlichen Inhalten in visuelle Inhalte
Videos oder Diashows sprechen Zielkunden an, die Informationen visuell statt durch das geschriebene Wort konsumieren. Sie können problemlos Tools wie Camtasia oder Lumen5 verwenden, um textbasierte Inhalte in Audio- oder Videoformate zu konvertieren.
Bündelung ähnlicher Inhalte
Viele digitale Marketingaktivitäten sind darauf ausgelegt, das Publikum dazu zu bringen, sich mit Inhalten zu beschäftigen – und weiterhin zu interagieren. Deshalb sollten Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten auch den nächsten Schritt des Publikums in seiner Inhaltsreise berücksichtigen und ähnliche Inhalte bündeln.
Zum Beispiel, wenn jemand sich über die Grundlagen des Webinar-Marketings informiert, sollten Sie einen Content Hub bereit haben. Dieser Hub sollte mit verschiedenen Inhaltsformaten und Inhalten für verschiedene Erfahrungsstufen gefüllt sein.
Passen Sie Ihre Inhalte an den richtigen Kanal an
Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass Ihre neu erstellten Inhalte an die richtigen Personen an den richtigen Orten weitergegeben werden – sonst erreichen sie möglicherweise nicht die gewünschte Reichweite oder das gewünschte Engagement. Dies gilt für alles, was Sie erstellen, von E-Mails über Blogbeiträge bis hin zu Social-Media-Beiträgen.
Jede Ressource hat ihre eigenen Formatierungsregeln, die berücksichtigt werden müssen, und bestimmte Arten von Inhalten erzielen in der Regel auf verschiedenen Social-Media-Plattformen mehr Engagement. Beispielsweise werden Sie mit einem einstündigen Video auf einer Plattform wie LinkedIn, wo Benutzer kürzere Inhalte bevorzugen, keinen großen Erfolg haben. 30-sekündige Trailer hingegen helfen dabei, den Verkehr zur Quelle des Videos zu lenken, sodass LinkedIn immer noch eine Rolle bei der Bewerbung Ihrer neuesten Arbeit spielen kann.
Denken Sie daran, dass sich Anforderungen und bewährte Verfahren ständig ändern, da sich diese Plattformen weiterentwickeln. Recherchieren Sie daher, bevor Sie sich für einen neuen Ansatz entscheiden.
Schritt 3: Erstellen und Implementieren Sie einen Plan zur Wiederverwendung von Inhalten
Sie haben Ihre vorhandenen Inhalte überprüft und entschieden, wie Sie diese für die von Ihnen genutzten Plattformen wiederverwenden können. Es ist an der Zeit, einen strukturierten Plan zur Wiederverwendung von Inhalten zu entwickeln und umzusetzen, dem Ihr gesamtes Team in den kommenden Monaten und Jahren folgen kann.
Entwickeln Sie einen Inhaltskalender
Der Inhaltskalender jedes Unternehmens sieht etwas anders aus, aber Sie müssen bei der Erstellung Ihrer Vorlage Folgendes berücksichtigen:
Wichtige Termine
Von nationalen Feiertagen und beliebten Aktionstagen bis hin zu branchenspezifischen Konferenzen und mit Spannung erwarteten Teambuilding-Tagen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Meilensteine in Ihrem Unternehmens-Kalender ergänzen – und nicht mit ihnen kollidieren. Sie müssen sich auch über Ereignisse im Klaren sein, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen – wie allgemeine Wahlen – und sicherstellen, dass vorab geplante Inhalte nicht zu einem unsensiblen Zeitpunkt aufgrund aktueller Ereignisse veröffentlicht werden.
Verfügbarkeit von Inhalten
Wenn es etwas Zeit in Anspruch nimmt, ein bestimmtes Inhaltsstück wiederzuverwenden, geben Sie sich und Ihren Mitarbeitern genügend Zeit, um es zu liefern. Vermeiden Sie es, unnötigen Druck auf die Mitarbeiter auszuüben, und geben Sie jedem genügend Zeit, um sich auf den Start vorzubereiten.
Engagementmuster
Bestimmte Arten von Inhalten erzielen auf bestimmten Plattformen die besten Ergebnisse – aber Sie müssen tiefer gehen als das. Die Uhrzeit, zu der der Inhalt veröffentlicht wird, kann dessen Leistung beeinflussen, und die Häufigkeit, mit der Updates geteilt werden, kann den Erfolg Ihrer Inhalte beeinträchtigen.
Rollen und Verantwortlichkeiten zuweisen
Konsistenz ist der Schlüssel für eine einwandfreie Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten. Um Aufgaben effizient zu verwalten, Fristen ohne Ausrutscher einzuhalten und sicherzustellen, dass keine Chancen verpasst werden, müssen Sie das Einverständnis Ihres gesamten Marketingteams einholen und sicherstellen, dass jeder seine Rolle im Prozess spielt.
Weisen Sie Rollen an Mitarbeiter oder Auftragnehmer mit den richtigen Fähigkeiten zu und stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter wissen, an wen sie sich für Feedback oder die endgültige Genehmigung jedes Teils wenden können. Kollaborative Tools wie Trello, Asana, und Monday können Ihnen helfen, den Status jedes Repurposing-Projekts zu überwachen. Stellen Sie sicher, dass jemand für die Überwachung der Inhaltsleistung verantwortlich ist, damit Sie aus Ihrem Ansatz lernen und Ihre Erfolge an die Führungsebene melden können!
Dieser dreistündige Content-Repurposing-Workflow bietet einen bewährten Rahmen für die Wiederverwendung erfolgreicher Inhalte und generiert eine bessere ROI-Rendite aus Ihren Content-Marketing-Aktivitäten. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie es Ihnen Zeit sparen, ein breiteres Netzwerk erreichen und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen kann!