エンゲージメントの運用マーケティング・パイプラインを増やすエンゲージメントの「何を」「なぜ」「どのように」行うか

• オンデマンド

スピーカー
ON24 マーケティング担当副社長 テッサ・バロン氏
デビッド・フォルティーノ、ネットライン最高戦略責任者
ザリナ・スタニック、セロス、イベント・ディレクター
アマンダ・デポール、Conversica デマンドジェン担当シニアディレクター

マーケターとして、私たちはバイヤーとのエンゲージメントを促進することについてよく話します。しかし、あらゆるデジタルタッチポイントを測定できるようになると、見栄えの良い指標を追い求めても、漏れたファネルを止めるには何の役にも立たないというリスクがある。そこで、エンゲージメントとはどういう意味なのか？バイヤージャーニー全体にどのように適用されるのか？そして、バイヤーをファネルの最後まで到達させるために、どのようにエンゲージメントを促進すればよいのでしょうか？

その答えを得るために、ON24、NetLine、Ceros、Conversicaのエキスパートと一緒に、エンゲージメントについてどのように考えるべきか、またファネルを修正するための戦略を探りましょう。

このセッションでは、次のことを学びます：

• B2Bマーケターはエンゲージメントをどう定義すべきか（ヒント：それは一方通行ではない）。
• 最も効果的なコンテンツの種類と体験
• なぜエンゲージメントとインタラクションがリードをよりセールスに向かわせるのか。
• コンバージョンを高め、バイヤージャーニーを加速させるために、エンゲージメントをどのように運用するか。

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FixMyFunnelの最初の修正をご覧ください、 ファネルの基礎：バイヤーインテリジェンスとデータを高性能パイプラインに活用する方法