ON24エクスペリエンスで、AI時代における成功のための新たな戦略とベストプラクティスを発見してください。
パイプラインの増加
登録者数の増加
エンゲージメント・スコアの前年比上昇
従業員1,000+
製品 ON24 ウェブキャスト・エリート;ON24 コネクト
ユースケース 需要創出
業界情報サービス
Genesys®は、毎年250億件の世界最高のカスタマー・エクスペリエンスを実現しています。Genesys®の成功は、あらゆるチャネルで従業員と顧客の会話を毎日つなげることから生まれます。世界100カ国以上、11,000社を超える企業が、優れたビジネス成果を生み出し、永続的な関係を構築するために、ジェネシスのNo.1カスタマー・エクスペリエンス・プラットフォームを信頼しています。最高のテクノロジーと人間の創意工夫を組み合わせることで、自然なコミュニケーションを反映し、お客様が考えるように機能するソリューションを構築します。業界をリードする当社のソリューションは、真のオムニチャネル・エンゲージメントを促進し、オンプレミスでもクラウドでも、あらゆるチャネルで同等のパフォーマンスを発揮します。流動的で、本能的で、深いエンパワーメントをもたらす、あるべきコミュニケーションを体験してください。
これまで、ウェビナーやデジタルイベントはGenesysのマーケティング戦略の主要な部分を占めていました。しかし、Genesysがグローバル企業に成長するにつれ、同社はデジタルイベントを変革し、ターゲットアカウント間でより有意義なエンゲージメントを促進する新しいABM戦略をサポートし、スケールさせる方法を探していました。すでにON24によるウェビナーの強みを理解していたABMチームは、ウェビナーを新しい戦略の基盤にしたいと考えていました。
オンライン・イベントへのアプローチを変え始めたとき、Genesysは、さまざまな製品ラインの中で、中小企業、中堅企業、企業向けという3つの異なる市場の側面をサポートしていました。同社は、ウェビナーをうまく活用することで、これらすべてのオーディエンスのリードを営業パイプラインに戻し、新しいマーケティング手法を開発できることを知っていました。同社はすでにON24をデマンドジェネレーションの中核的なエンゲージメント戦略として利用していましたが、その利点を十分に活用し、ウェビナーを新しいABM戦略に織り込んでいませんでした。
従業員1,000+
製品 ON24 ウェブキャスト・エリート;ON24 コネクト
ユースケース 需要創出
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Genesys®は、毎年250億件の世界最高のカスタマー・エクスペリエンスを実現しています。Genesys®の成功は、あらゆるチャネルで従業員と顧客の会話を毎日つなげることから生まれます。世界100カ国以上、11,000社を超える企業が、優れたビジネス成果を生み出し、永続的な関係を構築するために、ジェネシスのNo.1カスタマー・エクスペリエンス・プラットフォームを信頼しています。最高のテクノロジーと人間の創意工夫を組み合わせることで、自然なコミュニケーションを反映し、お客様が考えるように機能するソリューションを構築します。業界をリードする当社のソリューションは、真のオムニチャネル・エンゲージメントを促進し、オンプレミスでもクラウドでも、あらゆるチャネルで同等のパフォーマンスを発揮します。流動的で、本能的で、深いエンパワーメントをもたらす、あるべきコミュニケーションを体験してください。
これまで、ウェビナーやデジタルイベントはGenesysのマーケティング戦略の主要な部分を占めていました。しかし、Genesysがグローバル企業に成長するにつれ、同社はデジタルイベントを変革し、ターゲットアカウント間でより有意義なエンゲージメントを促進する新しいABM戦略をサポートし、スケールさせる方法を探していました。すでにON24によるウェビナーの強みを理解していたABMチームは、ウェビナーを新しい戦略の基盤にしたいと考えていました。
オンライン・イベントへのアプローチを変え始めたとき、Genesysは、さまざまな製品ラインの中で、中小企業、中堅企業、企業向けという3つの異なる市場の側面をサポートしていました。同社は、ウェビナーをうまく活用することで、これらすべてのオーディエンスのリードを営業パイプラインに戻し、新しいマーケティング手法を開発できることを知っていました。同社はすでにON24をデマンドジェネレーションの中核的なエンゲージメント戦略として利用していましたが、その利点を十分に活用し、ウェビナーを新しいABM戦略に織り込んでいませんでした。
ジェネシスはABMに新たなアプローチを取り、デジタル・エンゲージメントを戦略の中心に据えたため、単発のトップ・オブ・ファネルのウェビナーから脱却し始めた。その代わりに、購買サイクル全体を通じて、すべてのマーケティングとキャンペーンでオンラインイベントを活用する簡単な方法が必要になった。このアプローチの一部には、購買ファネルのすべての部分に到達し、特定のペルソナをまとまった方法でターゲットにすることも含まれていました。以前のウェビナーコンテンツは、エンゲージメントや付加価値がほとんどなく、追加機能もなく、動画もなく(音声のみ)、CTAやパーソナライズされた次のステップも最小限でした。また、ウェビナーには賞味期限がなく、見込み顧客がオンデマンド録画に戻る理由がありませんでした。
「大きな変化を起こし、顧客にリーチし、雑音を打ち破るためには、リスクを取らなければならないと私は信じています。そして、ON24の機能を有効にすることで、そのすべてが可能になったのです。"
ジョシュ・リード
オンライン・イベント・スペシャリスト
Genesysは、従来のウェビナープログラムをレベルアップさせるために改良を加えながら、新しいABM戦略の基盤としてON24によるウェビナーを使用することを決定しました。そのマルチファネルアプローチは、ON24が提供する以下のような深さとカスタマイズを活用しています:
GenesysのマーケティングオートメーションソフトウェアであるMarketoは、ON24と統合され、パーソナライズされた自動返信メールを出席者や登録者に送信します。すべての自動返信メールは追跡され、すべてのレベルのカスタマイズとブランディングをそのままにON24から直接送信されます。Genesysは時間を節約し、コミュニケーションは一箇所で効率化されます。ON24は、Scribeを通じてGenesysのCRM(Salesforce)とも直接統合しています。この統合により、データはON24からSalesforceへシームレスに流れます。Genesysにとって特に有益なのは、ON24のエンゲージメント・プロファイルで、各ウェビナーとのインタラクションの前、最中、後の各受講者のエンゲージメントを詳細に記録し、Salesforceに取り込むことができます。これは、営業チームがSalesforceで作業している場所に直接インサイトを提供し、営業フォローアップに役立ちます。
Genesysは、従来のウェビナープログラムをレベルアップさせるために改良を加えながら、新しいABM戦略の基盤としてON24によるウェビナーを使用することを決定しました。そのマルチファネルアプローチは、ON24が提供する以下のような深さとカスタマイズを活用しています:
GenesysのマーケティングオートメーションソフトウェアであるMarketoは、ON24と統合され、パーソナライズされた自動返信メールを出席者や登録者に送信します。すべての自動返信メールは追跡され、すべてのレベルのカスタマイズとブランディングをそのままにON24から直接送信されます。Genesysは時間を節約し、コミュニケーションは一箇所で効率化されます。ON24は、Scribeを通じてGenesysのCRM(Salesforce)とも直接統合しています。この統合により、データはON24からSalesforceへシームレスに流れます。Genesysにとって特に有益なのは、ON24のエンゲージメント・プロファイルで、各ウェビナーとのインタラクションの前、最中、後の各受講者のエンゲージメントを詳細に記録し、Salesforceに取り込むことができます。これは、営業チームがSalesforceで作業している場所に直接インサイトを提供し、営業フォローアップに役立ちます。
ジェネシスのデジタル・イベント・プログラムは、営業チームの需要を生み出すだけでなく、他のチャネルから入ってくる見込み客も消費できるウェビナーを作成するようになった。ウェビナーは今やGenesysのABM戦略の大部分を占め、トップオブファネルからボトムオブファネルまで、企業ポートフォリオ全体と購買ジャーニーをサポートしています。Genesysは、ON24プラットフォームを深く掘り下げて以来、営業のパイプラインを127%増加させ、コストを削減し、オンラインイベントプログラムから初めて収益をもたらしました。
「アプローチを変えてから、エンゲージメント・スコア、登録者数が増加し、パイプラインが127.6%増加しました。しかし、この数字に私が興奮しているのは、オンライン・イベント・プログラムから実際に収益を上げたのは今回が初めてだということです。
リズ・ワイダ
デマンド・ジェネレーション・ディレクター
ON24エクスペリエンスで、AI時代における成功のための新たな戦略とベストプラクティスを発見してください。