2025年に傑出したコンテンツ・マーケティング事例

2024年12月3日マイケル・メーデー

どんなマーケティング・キャンペーンでも、その基礎となるのはコンテンツです。それはコンテンツマーケティングは、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョンを促進します。

市場シェアを獲得し、ブランドの評判を維持し、組織内のリードを促進する責任を担っているのであれば、次のようなことが必要だ。 コンテンツ戦略をスマートなコンテンツ戦略が必要なのです。

しかし、デジタルマーケティングのどの分野にも言えることですが、環境の変化や消費者行動の移り変わりは、あなたが行っていることだけでなく、それが成果に与える影響にも影響を及ぼしかねません。そのため、2025年における最も効果的なコンテンツマーケティングの事例を簡単にまとめたガイドをご用意しました。

コンテンツ・マーケティングの進化

ロップトップを見る女性

コンテンツマーケティングの分野では、様々なことが起こります。例えば、多くのコンテンツマーケティングの取り組みがパーソナライゼーションにシフトする前の2014年には、ビジュアルコンテンツとInstagramやPinterestのようなプラットフォームが主流だった。さらに最近では、動画やインフルエンサー主導のマーケティングが台頭し、多くのコンテンツマーケティングを席巻している。

では、2025年には何が有効なのだろうか？ここでは、デジタル空間での牽引役となるに違いない、最高のコンテンツマーケティング事例を7つ紹介しよう！

インタラクティブ・コンテンツ

ラップトップに手を振る女性

見込み客は御社のブランドにどっぷり浸かりたいと考えており、そのためにはインタラクティブなコンテンツほど効果的なものはありません！

クイズ、投票、インタラクティブなビデオ、さらには電卓は、静的なコンテンツよりも効果的に視聴者の注目を集めることができます。また、ブランドへの親近感を高めることもできます。これらの要素は、ウェブサイトからバーチャル会議.

しかし、ただインタラクティブなものを作ればいいというわけではありません。実用的な目的を果たし、ユーザーを飽きさせない楽しい機能やタイムリーな情報が満載でなければなりません。また、どのような形式がコンテンツマーケティング戦略や目標に最も的確に合致するかを検討する必要があります。例えば、投票やアンケートは、フィードバックや顧客データを収集する優れた手段です。

ビデオ・マーケティング

ノートパソコンに向かって話す女性

動画はここにとどまる。2024年には、89％以上の消費者がブランドからもっと動画を見たいと回答しており、この数字は2025年にはさらに増えるだろう。

ブランドのストーリーテリングや簡単な情報共有に最適な動画は、あらゆるマーケティングプランに簡単に組み込むことができます。テクニカルガイドや体験談の共有、顧客に会社の裏側を知ってもらう、オピニオンリーダーにインタビューして魅力的な一言を提供する、ソーシャルメディアでブランディングを強化するなど、さまざまな長さや品質の動画を比較的簡単に作成できます。

タグ付けされた動画はSEOの価値も高いので、検索マーケティング活動を補完することができます。

ユーザー生成コンテンツ

ノートパソコンを見る女性

今日の見込み客は、どのブランドが時間とお金を費やす価値があり、どの企業を無視すべきかを判断することに関して、はるかに精通している。この賢明さは、主にユーザー生成コンテンツ（UGC）のおかげである。

UGCは、貴社の製品を使用している顧客からの直接的な意見や感想を見込み客に提供する。コンテンツマーケティングの完全に有機的な形態として、UGCは、ブランド認知、リーチ、信頼に役立つ、あなたの製品についての正直な、時には詳細な評価を提供します。

お客様の声とカスタマーレビューは、2つの主要なUGCである。組織は、G2のような特定のカスタマー・レビュー・サイトやソーシャルメディア上で、顧客にフィードバックを公開したり、感想や画像、動画を共有するよう求めることができるし、実際にそうしている。

2024年には、新しいオーディエンスを見つけるためにデジタルインフルエンサーと提携すること、特にニッチな専門知識を持ち、熱心なフォロワーにアクセスできるマイクロインフルエンサーの力を借りることへと明らかにシフトしている。インフルエンサーはUGCの達人であり、それがうまく管理される限り、彼らのインプットはあらゆるコンテンツマーケティングキャンペーンに魅力的で極めて個人的な次元を加えることができる。

パーソナライゼーションとAIコンテンツ

タブレットを見て微笑む女性

パーソナライゼーションは、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで届けることを可能にします。パーソナライズされたコンテンツは、カスタマイズされたおすすめ商品であれ、ダイナミックなEメールコンテンツであれ、カスタマイズされたウェブ体験であれ、より深いレベルで共感を呼び、その結果、ブランドロイヤリティが高まり、コンバージョン率が向上します。

より広い意味では、AIはこのパーソナライゼーションの拡張と自動化に役立っている。AIは、人間が見逃してしまうようなユーザー行動のパターンや洞察を特定することができる。チャットボット、予測分析、コンテンツ・レコメンデーション・エンジンなどのAI駆動型ツールは、リアルタイムのデータに基づいてコンテンツ配信を自動化することも可能であり、温かい見込み客があまり手動で介入することなく有意義な体験を受け取れるようにする。

AIは、自然言語処理（NLP）によってアイデアを生み出し、見出しを最適化し、さらにはコンテンツを起草することで、私たちの生活をより快適なものにしてくれる。さらに AIを活用したコンテンツパフォーマンス分析ツールは、膨大なデータセットを漁ることなく戦略を練り直すことができるよう、コンテンツの着地点に関する深い洞察を提供してくれる。

ON24は、パーソナライズされた常時接続のコンテンツハブを簡単に構築できます。どのように.AIの活用を真剣にお考えなら、当社の AI分析コンテンツエンジン.

ストーリーテリングとブランド・ストーリー

ノートパソコンを見る人々

ストーリーテリングは強力なツールであり、コンテンツマーケティングがいかに感情的なつながりを作り出し、ブランド想起を高め、説得力のある方法でメッセージを伝えることができるかを示す不変の例としてよく引き合いに出される。ブランドにまつわる物語を紡ぎ出すことで、企業はメッセージを人間的なものにし、オーディエンスにとってより親しみやすく魅力的なものにすることができる。

顧客のサクセスストーリーは、個人的な体験に焦点を当て、潜在顧客が彼らの立場に立って自分自身をイメージするのに役立ちます。ブログ記事、ビデオ、あるいはカラフルなインフォグラフィックなど、「創業者の旅」スタイルのストーリーは、ブランドの背景にある顔をオーディエンスに紹介することができます（こうしたストーリーは、ウェブサイトの「会社概要」ページに最適なコンテンツです）。

さらに、持続可能性を念頭に置いて、環境に配慮するブランドは、ストーリーテリングを使って、二酸化炭素排出量を削減したり、より環境に優しい慣行を日常業務に取り入れたりしていることをアピールすることができる。

ポッドキャストとウェビナー

ノートパソコンを見るヘッドフォンの男。

見込み客や顧客は、信頼できる人物から、親近感の持てる体験談や意見を聞きたがっている。このような本物のコンテンツは、オーディエンスとの親密なつながりを生み出し、ビジネスの背後にいる人物を買ってもらうのに役立ちます。ポッドキャストやウェビナーでは、少し違った方法でそれを実現することができます。

業界特有のトピックに関するポッドキャストを配信することで、ブランドは専門知識をアピールし、ソートリーダーシップを構築することができます。専門家やインフルエンサーをゲストに迎えることで、ブランドはリーチと信頼性を拡大することができます。ポッドキャストの情報は、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、インフォグラフィック、SEOに最適なキーワードの豊富なトランスクリプションに変換することができます。

ウェビナー一方、ウェビナーは、人々を教育し、直接リードを生み出すための強力なツールです。ウェビナーは、参加者の名前と連絡先を記録し、将来のマーケティング・キャンペーンに役立てるために登録が必要です。

2025年には、インタラクティブな要素を盛り込んだリアルタイムのウェビナー（たとえば ON24のウェビナー・プラットフォーム特に、投票、ライブチャット、Q&Aセッションのような参加型機能が含まれる場合）。

ウェビナーはまた、強力なコンテンツ生成マシンでもあります。ソーシャルメディアでのビデオクリップ、ポッドキャスト、電子書籍、ブログ、Eメールなど、さまざまなコンテンツに簡単に再利用することができます。

ソーシャルメディア・キャンペーン

スマートフォンの女性。

何年も試行錯誤を繰り返して完成させた、確立されたソーシャルメディア戦略に従っていることでしょう。そして、ソーシャル・マーケティングはこれまでと同じように欠かせないものですが、キャンペーンを適切なものに保ちたいのであれば、ここ1年ほどの間にいくつか進展があったことを認識しておく必要があります。

例えば、検索機能は今やほとんどのソーシャルメディアサイトで重要な役割を担っている。アドビの調査によるとZ世代ユーザーの64％以上が、Googleの代わりにTikTokを検索エンジンとして使用することを好むと回答しており、これはターゲット層の膨大な割合が、この比較的新しいプラットフォームで問題の解決策を検索していることを意味する。

ここ数年、ソーシャルメディアでは短編の動画コンテンツが最も人気があることが証明されていますが、現在では多くのユーザーが、好きなテーマについてより深く掘り下げた長い動画を求めてYouTubeにアクセスしています。視聴者にとってのスイートスポットを見つけるために、様々な長さの動画をテストし、追跡する必要があるかもしれませんが、より多くの価値を提供するビジュアルを制作することを恐れないでください。