Le contenu est le fondement de toute campagne de marketing. En effet, le marketing de contenu favorise la visibilité de la marque, l'engagement et les conversions - trois paramètres essentiels à la croissance d'une entreprise.
Par conséquent, si vous êtes chargé de conquérir des parts de marché, de préserver la réputation de votre marque et d'attirer des clients potentiels au sein de votre organisation, vous devez devez une stratégie de contenu intelligemment élaborée.
Cependant, comme dans tous les domaines du marketing numérique, l'évolution des paysages et des comportements des consommateurs peut avoir une incidence non seulement sur ce que vous faites, mais aussi sur l'impact que cela a sur vos résultats. Il est important de se tenir au courant des dernières tendances. C'est pourquoi nous avons élaboré ce petit guide des exemples de marketing de contenu les plus efficaces en 2025.
L'évolution du marketing de contenu
Beaucoup de choses se passent dans le domaine du marketing de contenu - et beaucoup de choses se passent rapidement. Par exemple, le contenu visuel et les plateformes comme Instagram et Pinterest ont dominé en 2014 avant que de nombreux efforts de marketing de contenu ne s'orientent vers la personnalisation. Plus récemment, la vidéo et le marketing axé sur les influenceurs se sont élevés pour dominer de nombreux efforts de marketing de contenu.
Alors, qu'est-ce qui fonctionnera en 2025 ? Voici sept des meilleurs exemples de marketing de contenu qui vous aideront certainement à gagner du terrain dans l'espace numérique !
Contenu interactif
Les prospects veulent s'immerger dans votre marque - et il n'y a pas de meilleure façon de les impliquer que par le biais d'un contenu interactif !
Les quiz, les sondages, les vidéos interactives et même les calculatrices peuvent capter l'attention du public plus efficacement qu'un contenu statique. Ils peuvent également renforcer la familiarité avec votre marque. Ces éléments peuvent être utilisés partout, des sites web aux conférences virtuelles.
Mais vous ne pouvez pas vous contenter de créer quelque chose d'interactif pour le plaisir de l'interactivité - tout ce que vous créez doit répondre aux besoins de vos clients potentiels. Il doit servir un objectif pratique et être doté de fonctions amusantes et d'informations opportunes pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Vous devez également déterminer les formats qui correspondent le mieux à votre stratégie et à vos objectifs de marketing de contenu; par exemple, les sondages et les enquêtes sont d'excellents moyens de recueillir des commentaires et des données sur les clients.
Marketing vidéo
La vidéo est là pour rester. En 2024, plus de 89 % des consommateurs ont confirmé qu'ils souhaitaient voir davantage de vidéos de la part des marques - un chiffre qui ne fera que croître en 2025.
Brillantes pour la narration de la marque et le partage facile d'informations, les vidéos peuvent être facilement intégrées dans n'importe quel plan de marketing. Que vous les utilisiez pour diffuser des guides techniques, partager des témoignages, donner à vos clients un aperçu des coulisses de votre entreprise, interviewer des leaders d'opinion pour obtenir des extraits sonores fascinants ou renforcer votre image de marque sur les médias sociaux, des vidéos de longueur et de qualité variables peuvent être créées avec une relative facilité.
Les vidéos marquées ont également une grande valeur en termes de référencement, ce qui vous permet de compléter vos efforts en matière de marketing de recherche.
Contenu généré par les utilisateurs
Les prospects d'aujourd'hui sont beaucoup plus avisés lorsqu'il s'agit de décider quelles marques valent la peine qu'on leur consacre du temps et de l'argent et quelles sont les entreprises à ignorer. Cette sagacité est en grande partie due au contenu généré par l'utilisateur (UGC).
Le CGU permet aux prospects d'obtenir des informations et des opinions directes de la part des clients qui utilisent votre produit. En tant que forme entièrement organique de marketing de contenu, l'UGC fournit des évaluations honnêtes et parfois approfondies de vos produits, ce qui peut contribuer à la reconnaissance de la marque, à sa portée et à la confiance qu'elle inspire.
Les témoignages et les avis des clients sont les deux principaux types d'UGC. Les organisations peuvent demander à leurs clients de publier leurs commentaires et de partager leurs idées, images et vidéos sur des sites d'avis clients spécifiques, comme G2, ou sur les médias sociaux, et c'est ce qu'elles font.
En 2024, la tendance est clairement au partenariat avec les influenceurs numériques pour trouver de nouveaux publics - et plus particulièrement à l'aide de micro-influenceurs possédant une expertise pointue et un accès à des followers engagés. Les influenceurs sont les maîtres de l'UGC et, tant qu'ils sont bien gérés, leur contribution peut ajouter une dimension fascinante et très personnelle à toute campagne de marketing de contenu.
Personnalisation et contenu piloté par l'IA
Les tactiques de personnalisation permettent de s'assurer que le bon message atteint la bonne personne au bon moment. Qu'il s'agisse de recommandations de produits sur mesure, de contenu d'e-mail dynamique ou d'expériences web personnalisées, le contenu personnalisé a une résonance plus profonde, ce qui se traduit par une plus grande fidélité à la marque et des taux de conversion plus élevés - deux choses que nous souhaitons voir se multiplier en 2025.
D'une manière plus générale, l'IA permet d'étendre et d'automatiser cette personnalisation. L'IA peut identifier des modèles et des informations sur le comportement des utilisateurs qui pourraient échapper aux humains. Les outils pilotés par l'IA, tels que les chatbots, l'analyse prédictive et les moteurs de recommandation de contenu, peuvent également automatiser la fourniture de contenu sur la base de données en temps réel, en veillant à ce que les prospects chaleureux bénéficient d'expériences significatives sans trop d'intervention manuelle.
L'IA nous facilite la vie en générant des idées, en optimisant les titres et même en rédigeant des contenus grâce au traitement du langage naturel (NLP). En outre, outils d'analyse de la performance du contenu alimentés par l'IA permettent de mieux comprendre l'audience de nos contenus et d'affiner nos stratégies sans avoir à parcourir d'énormes ensembles de données.
ON24 facilite la création de centres de contenu personnalisés et toujours actifs. Voyez comment. Si vous souhaitez vraiment utiliser l'IA à votre avantage, vous voudrez également consulter notre moteur de contenu analytique d'IA.
Storytelling et récits de marque
La narration est un outil puissant, souvent cité comme un exemple durable de la manière dont le marketing de contenu peut créer des liens émotionnels, améliorer la mémorisation de la marque et transmettre des messages de manière convaincante. En tissant un récit autour d'une marque, les entreprises peuvent humaniser leur message, le rendre plus relatable et plus engageant pour leur public.
Les témoignages de clients mettent en lumière des expériences personnelles et aident les clients potentiels à se mettre à la place de ces personnes. Les récits de type "parcours du fondateur" - qu'il s'agisse d'articles de blog, de vidéos ou même d'infographies colorées - peuvent présenter au public le visage qui se cache derrière la marque (et ces récits constituent un excellent contenu pour la page "À propos" de votre site web).
En outre, dans une optique de développement durable, les marques soucieuses de l'environnement peuvent utiliser le storytelling pour montrer comment elles réduisent leur empreinte carbone ou intègrent des pratiques plus respectueuses de l'environnement dans leurs activités quotidiennes.
Podcasts et webinaires
Les prospects et les clients veulent entendre parler d'expériences réalistes vécues par des personnalités crédibles qui ont une opinion. Ce type de contenu authentique crée des liens intimes avec le public et peut l'aider à adhérer aux personnes qui se cachent derrière l'entreprise. Les podcasts et les webinaires nous permettent d'atteindre cet objectif, mais de manière légèrement différente.
L'organisation de podcasts sur des sujets spécifiques à un secteur permet aux marques de mettre en avant leur expertise et de développer un leadership éclairé. En invitant des experts et des personnes influentes, les marques peuvent étendre leur portée et leur crédibilité. Les podcasts peuvent également être facilement réutilisés dans d'autres formats pour une valeur maximale ; leurs informations peuvent être transformées en articles de blog, en posts sur les médias sociaux, en infographies et en transcriptions riches en mots clés qui sont fantastiques pour le référencement.
Les webinairesLes webinaires, quant à eux, sont des outils puissants pour éduquer les gens et générer des prospects directs. Ils nécessitent une inscription afin d'enregistrer le nom et les coordonnées des participants en vue de futures campagnes de marketing.
En 2025, les webinaires en temps réel avec des éléments interactifs (comme ceux disponibles via la plateforme Webinaire de la plateforme Webinaire d'ON24) continueront à produire des résultats exceptionnels pour les entreprises, en particulier lorsqu'ils incluent des fonctions participatives telles que des sondages, des chats en direct et des sessions de questions-réponses.
Les webinaires sont également de puissantes machines à générer du contenu. Ils peuvent facilement être transformés en clips vidéo pour les médias sociaux, en podcasts, en livres électroniques, en blogs, en courriels et bien d'autres choses encore.
Campagnes sur les médias sociaux
À l'heure actuelle, vous suivez probablement une stratégie de médias sociaux bien établie pour votre entreprise, que vous avez perfectionnée après des années d'essais et d'erreurs. Bien que le marketing social soit toujours aussi vital, il y a quelques développements de l'année dernière que vous devez connaître si vous voulez que vos campagnes restent pertinentes.
Par exemple, les fonctions de recherche sont désormais un élément essentiel de la plupart des sites de médias sociaux. Selon une étude d'Adobeplus de 64 % des utilisateurs de la génération Z déclarent préférer utiliser TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google, ce qui signifie probablement qu'un pourcentage important de votre groupe démographique cible cherche des solutions à ses problèmes sur cette plateforme relativement nouvelle.
Si le contenu vidéo de courte durée s'est avéré être le plus populaire sur les médias sociaux au cours des dernières années, de nombreux utilisateurs se rendent désormais sur YouTube pour obtenir des vues plus longues et plus approfondies de leurs sujets préférés. Vous devrez peut-être tester et suivre des vidéos de différentes longueurs pour trouver le point idéal pour votre public, mais n'ayez pas peur de produire des visuels qui offrent plus de valeur.
Meilleures pratiques pour le marketing de contenu 2025
De nombreuses bonnes pratiques en matière de marketing de contenu ne changent pratiquement pas. Mais comme vous pouvez le voir dans certains des exemples de marketing de contenu mentionnés dans cet article, les nouvelles tendances, technologies et approches influencent le comportement et l'engagement du public - et vous devez les intégrer dans votre stratégie pour éviter d'être distancé.
Adapter. Expérimenter. Innover. Et surtout, écoutez ce que veut votre public. Ce sont vos prospects qui comptent le plus !
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