Au cours des quatre dernières années, les spécialistes du marketing ont connu des changements sans précédent dans le secteur de l'événementiel interentreprises. Comment ces changements ont-ils influencé les perspectives actuelles en matière d'événements ?
Pour mieux comprendre l'environnement actuel des événements et les domaines dans lesquels vous souhaiterez réorienter votre stratégie événementielle pour maximiser le retour sur investissement en 2025, consultez le rapport de Forrester sur les tendances clés et les perspectives, The Global State of B2B Events, 2024 (L'état mondial des événements B2B, 2024) : Les spécialistes du marketing continuent de surfer sur une vague de transformation.. Ce rapport montre comment les spécialistes du marketing font face aux pressions budgétaires, à l'évolution des attentes du public et à l'essor des stratégies événementielles omnicanales.
Vous lirez des informations sur :
- Changements dans les formats d'événements - y compris la popularité croissante des webinaires
- Évolution des priorités en matière de mesure du retour sur investissement des événements et de suivi des performances sur la base de données
- L'importance de l'intégration de la technologie événementielle dans l'ensemble des technologies de l'information et de la communication (martech)
- Utiliser des outils alimentés par l'IA pour personnaliser l'expérience des participants et obtenir des informations prédictives sur l'engagement.
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