Qu'est-ce que la réutilisation de contenu et est-ce que cela fonctionne ?

Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?

La réutilisation de contenu (parfois appelée « recyclage de contenu » ou « réutilisation de contenu ») est l’acte de réutiliser du contenu dans un but différent de son objectif initial. 

Cela peut aller de la transformation de vidéos en articles de blog, webinars en cours en ligne ou de rapports en infographies. Avec tant de formats de contenu disponibles, le champ des possibilités est infini, ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing. 

Transformer du contenu existant en nouveaux formats ne consiste pas seulement à gagner du temps et à augmenter la production (bien que ce soient de grands avantages). C’est aussi un excellent moyen d’atteindre un public plus large en distribuant via plus de canaux et en adaptant le contenu pour répondre aux préférences de différents segments de public. 

Importance de la réutilisation de contenu

La réutilisation de contenu est cruciale pour le succès du marketing moderne. Le public est avide de contenu, mais il est plus difficile que jamais de le lui présenter. Augmenter la production de contenu n’est pas la seule solution ; il faut également diversifier la distribution.

En réalité, personne n’a le temps ou le budget pour créer un contenu infini à partir de zéro — et il n’y a pas non plus besoin de le faire. Lorsque vous avez consacré des heures à la création d’un article de blog de haute qualité ou d’une série de webinaires, il est logique de vous assurer que le plus grand nombre de personnes possible peut en tirer parti. 

Le recyclage de contenu ne consiste pas à prendre des raccourcis ou à augmenter la production tout en laissant la qualité en pâtir. Il s’agit d’optimiser la production de contenu et d’élargir la portée du public pour accroître l’engagement, prolonger la durée de vie du contenu et renforcer la visibilité en ligne.

Le contenu long comprend des éléments tels que :

• • livres électroniques
  • livres blancs
  • articles de blog de 1 200 à 2 000 mots
  • vidéos de 5 à 10 minutes 

Les définitions exactes du nombre de mots ou de la durée de la vidéo qui constituent un contenu de longue forme peuvent varier. Cependant, ce que tous les contenus de longue forme ont en commun, c’est qu’ils ne sont pas conçus pour être consommés rapidement ; au contraire, ils offrent un plongeon plus profond dans un sujet ou un thème spécifique.

La réutilisation des contenus de longue forme est particulièrement populaire parmi les spécialistes du marketing en raison de la quantité d’informations contenues dans un livre blanc ou un article de 5 000 mots. À partir d’un seul actif existant, vous pouvez en créer plusieurs nouveaux et dynamiser votre stratégie de contenu avec un travail minimal requis.  

Une technique utile pour réutiliser les contenus de longue forme consiste à les décomposer en une série de contenus très ciblés relatifs à un sujet global. Des exemples de la manière de procéder incluent la création d’un :

• • série de webinaires
  • série de bulletins d’information
  • série de publications sur les réseaux sociaux

Examinons quelques autres moyens efficaces de réutiliser le contenu long.

Messages de blog

Les articles de blog performants peuvent être transformés en supports visuels et audio pour toucher des publics sur différentes plateformes. En utilisant le texte comme script de base ou série d’incitations, vous pouvez créer un épisode de podcast informatif, une vidéo YouTube « comment faire » ou un contenu vidéo de courte durée pour les réseaux sociaux. 

livres électroniques

Les livres électroniques sont souvent utilisés pour attirer des prospects en offrant des informations précieuses et un contenu de leadership éclairé en échange d’informations de contact. Mais pourquoi limiter leur potentiel en confinant le contenu à un seul format ? 

Les informations contenues dans un livre électronique peuvent servir de base à un webinaire, un atelier ou un cours en ligne, vous permettant ainsi d’atteindre de nouveaux segments de public. Les informations clés peuvent également être transformées en infographies qui peuvent être partagées sur les réseaux sociaux ou ajoutées à des articles de blog pertinents. 

Livres blancs

Les livres blancs regorgent d’informations précieuses qui peuvent être divisées et utilisées ailleurs. Vous pourriez décomposer les principales conclusions en une série d’e-mails ciblés ou de publications en carrousel LinkedIn percutantes. Diviser le livre blanc en plusieurs articles de blog plus courts peut aider à capturer un trafic organique de niche en ciblant des mots-clés à longue traîne.

Les formats de texte sont l’épine dorsale de tout stratégie de marketing de contenu mais les formats visuels gagnent en popularité, en grande partie grâce à leur capacité naturelle à captiver. En transformant votre contenu textuel en formats visuels, vous pouvez tirer parti de cette qualité sans avoir à construire une stratégie complète à partir de zéro. 

La réutilisation de contenu tel que des articles de blog, des articles et des guides sous forme de nouveaux éléments visuels peut également contribuer à accroître la visibilité en ligne. Le contenu visuel est plus facile à partager que le contenu textuel et peut accroître la visibilité dans les moteurs de recherche en se classant dans les résultats d’images ou de vidéos de Google.

Lors de la recherche d’idées pour transformer votre contenu textuel en formats visuels captivants, envisagez les techniques suivantes. 

Infographies

Le contenu riche en statistiques ou en informations complexes peut être décomposé en un format plus facile à assimiler en produisant une infographie. Le processus est simple :

1. Extraire les données ou les idées importantes de votre contenu textuel 
2. Analyser les informations pour vérifier que les points sont liés entre eux et que les statistiques sont à jour
3. Organiser les informations dans un flux logique 
4. Réécrire le texte en points concis  
5. Concevoir des éléments captivants, en convertissant les données numériques en graphiques et icônes digestes
6. Intégrez tous les éléments dans une infographie visuellement attrayante
7. Apportez les dernières modifications pour vous assurer que le message et les visuels sont alignés
8. Partagez sur vos plateformes choisies

Vidéos

La vidéo est l’un des formats de contenu les plus captivants. De nombreuses personnes préfèrent apprendre les informations de cette manière, c’est pourquoi chaque professionnel du marketing devrait recycler les articles de blog et d’autres contenus textuels en de nouvelles vidéos. 

Comme pour la création d’infographies, le processus est relativement simple :

1. Décidez si votre vidéo sera filmée, animée ou un mélange des deux.
2. Adaptez le texte existant en un script, en vous concentrant sur la dimension orale.
3. Créez un storyboard visuel et tous les éléments nécessaires comme des graphiques. 
4. Créez l’animation ou enregistrez la vidéo. 
5. Modifiez en fonction de votre storyboard pour créer un produit fini cohérent.
6. Ajoutez des sous-titres pour améliorer l’accessibilité.

Votre vidéo peut ensuite être intégrée au contenu texte original, téléchargée sur YouTube, partagée sur les réseaux sociaux ou ajoutée sur un site. centre de contenu.

Présentations de diapositives

L’un des moyens les plus simples de réutiliser le contenu textuel est de le transformer en une présentation de diapositives visuelles. Cela nécessite très peu de travail, mais peut avoir un impact considérable sur la portée du public si vous le soumettez à un site de partage de contenu comme SlideShare. 

Il vous suffit de diviser le contenu en sections par diapositive et de condenser les phrases longues si nécessaire. Si votre contenu texte possède déjà une structure solide de titre et de sous-titre, cette partie est encore plus facile. Vous pouvez ensuite ajouter des graphiques et des effets visuels pour le rendre plus attrayant et plus convivial.

Vous n’avez pas besoin d’être un expert en marketing pour savoir que le contenu vidéo est actuellement très populaire et le est depuis un certain temps déjà. On peut de plus en plus dire la même chose des podcasts et d’autres formats audio. Cependant, malgré leurs nombreux avantages, certains types de contenu vidéo et audio ne sont pas nécessairement les mieux adaptés à tous les cas d’utilisation.

Le contenu textuel est plus facile à parcourir pour trouver des informations pertinentes, peut être consulté n’importe où sans nécessiter de casque, et reste le format dominant sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Transformer le contenu audio et vidéo en formats textuels vous permettra de continuer à servir ces publics. 

Parfois, la solution la plus simple consiste à créer des vidéos ou des extraits audio de courte durée à partir de contenus vidéo ou audio plus longs. Cela offre plus de flexibilité dans la manière dont vous pouvez utiliser le contenu et peut fournir une multitude d’éléments à utiliser pour les publications sur les réseaux sociaux.

Voici quelques idées sur la manière de transformer en contenu textuel des types de contenu audio et visuel populaires.

Webinaires

Les webinaires offrent un aperçu approfondi d’un sujet spécifique et regorgent d’informations provenant d’experts du secteur. Ils constituent un véritable trésor de contenu précieux, c’est pourquoi certaines des méthodes les plus courantes pour transformer le contenu des webinaires incluent :

• • Messages de blog
  • Articles
  • livres électroniques 

Étant donné que les webinaires durent généralement environ une heure, les découper en segments digestes peut également aider à maximiser leur valeur. La plateforme ON24 alimentée par l’IA Moteur d’analyse et de contenu identifie automatiquement les moments clés de votre webinaire en fonction des données d’engagement du public et les transforme en courts extraits vidéo pour alimenter le suivi après le webinaire.

Podcasts

Les podcasts sont l’une des formes de contenu les plus décontractées et leur attrait humain les rend idéaux pour extraire des citations pour les réseaux sociaux. Ils peuvent être utilisés comme audio d’accompagnement, sous-titres ou images textuelles. 

La nature souvent non scénarisée des podcasts signifie que les conversations peuvent prendre des tournants surprenants et que des opinions intéressantes peuvent être révélées. De ce fait, ils sont parfaits pour être réutilisés comme contenu de leadership éclairé. 

Contenu vidéo

La création de contenu vidéo peut être chronophage, il est donc important de s’assurer qu’il atteint son plein potentiel. La réutilisation du contenu est l’une des façons de y parvenir et c’est beaucoup plus facile que ce que l’on pourrait penser. 

En prenant la transcription de la vidéo et en apportant quelques modifications simples, vous pouvez créer un tout nouveau billet de blog qui peut être classé pour des mots-clés pertinents et toucher un public plus large. 

D’autres options incluent la création de courts extraits à partager sur les réseaux sociaux, ou la transformation de la vidéo en podcast en nettoyant simplement le fichier audio et en supprimant les références à tout élément visuel.

La réutilisation du contenu peut améliorer l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et augmenter la visibilité en ligne. Voici quelques-unes des façons dont elle peut améliorer les performances SEO :

• • élargir la couverture des mots-clés en créant des billets de blog plus ciblés
  • signaler l’autorité du sujet en ayant une plus grande quantité de contenu autour du même thème
  • télécharger du nouveau contenu pour augmenter l’indexation

En ce qui concerne l’augmentation de la visibilité en ligne, les performances SEO jouent un rôle, mais il existe d’autres raisons pour lesquelles la réutilisation du contenu est bénéfique. Produire du contenu de courte durée à partir de pièces plus longues peut augmenter la capacité de partage, surtout lorsqu’il est basé sur la vidéo et permet d’attirer plus de regards sur votre contenu. 

Diversifier la distribution de votre contenu sur différentes plateformes conduit à une plus grande visibilité globale. Et en répondant mieux aux besoins et préférences des utilisateurs, vous pouvez augmenter l’engagement sur ces plateformes, ce qui augmente la probabilité que les algorithmes privilégient votre contenu. 

Efficacité en termes de coût et de temps

La réutilisation du contenu n’est pas une excuse pour éviter de travailler, mais elle facilite le processus d’augmentation de la production de contenu. En maximisant l’utilisation du contenu existant, vous pouvez économiser du temps et des ressources tout en améliorant l’expérience utilisateur et les performances globales du contenu. 

Créer du nouveau matériel à partir de zéro prend du temps, et si vous essayez de faire rapidement croître votre visibilité en ligne, cela nécessite généralement soit une réduction de la qualité, soit une injection importante de ressources commerciales précieuses. Réutiliser le contenu signifie que vous n’avez pas à faire l’une de ces choses. 

Au lieu de continuer à faire des brainstorming, des recherches, des rédactions et des révisions, vous pouvez vous concentrer sur le raffinement et l’adaptation du contenu existant, libérant ainsi du temps à consacrer à d’autres stratégies de croissance.

Engagement et portée du public

Les gens apprennent de différentes manières et utilisent différentes plateformes, ce qui signifie que vous manquez une occasion si vous ne diversifiez pas la distribution de votre contenu. Chaque plateforme et canal a une base d’utilisateurs unique, que vous pouvez atteindre en adaptant votre contenu dans des formats adaptés. 

Ce faisant, vous améliorez l’expérience utilisateur et créez un contenu plus susceptible d’être partagé, ce qui conduit à des niveaux d’engagement plus élevés. Vous pouvez également améliorer l’engagement en transformant un contenu plus sec comme les rapports de recherche en infographies captivantes et en fonctionnalités interactives. 

Certains des défis les plus courants auxquels vous pourriez être confronté lors de la réutilisation du contenu incluent : 

• • Maintenir la qualité – lorsque vous convertissez du contenu dans de nouveaux formats, la qualité risque d’être affectée

• • Messages faibles – le message d’origine peut s’estomper à mesure que vous adaptez le contenu  

• • Surcharge – sans une stratégie solide, la réutilisation du contenu peut devenir répétitive 
  • Contenu dupliqué – un contenu trop similaire peut avoir des effets néfastes sur les performances SEO

Meilleures pratiques

Heureusement, en maîtrisant les meilleures pratiques, vous pouvez trouver des solutions aux défis associés à la réutilisation du contenu. Les conseils les plus importants à suivre sont :

Optimisation SEO

Assurez-vous que tout le contenu, y compris les matériaux originaux et réutilisés, dispose de stratégies de ciblage de mots-clés et d’intention uniques pour éviter la duplication de contenu.

Adaptation du contenu

Maintenez la qualité du contenu adapté en mettant l’accent sur la mise à jour et le rafraîchissement pour un nouveau public. Ne prenez pas un article de blog persistant à fort rendement et utilisez-le comme script pour un webinaire – avant de le faire, vérifiez que tous les faits et statistiques sont à jour et trouvez un nouvel angle qui rend le contenu précieux et pertinent pour votre public de webinaire.  

Ciblage de l’audience

Ne rediffusez pas tout, partout. Pensez au contexte : ce qui fonctionne pour un public peut ne pas fonctionner pour un autre. C’est toute la philosophie de la rediffusion de contenu et il est important de garder cela à l’esprit en permanence si vous souhaitez maximiser les résultats.