Faites de chaque jour la Journée de la Terre : Renforcer l'impact environnemental grâce aux canaux numériques
Le 22 avril est la Journée de la Terre. Mais être soucieux de l'environnement est un travail qui s'effectue 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an. Heureusement, pour les spécialistes du marketing numérique, être respectueux de l'environnement est aussi simple que d'envoyer un courrier électronique, n'est-ce pas ?
Détrompez-vous.
Selon Mike Berners-Leechercheur et auteur renommé en matière d'empreinte carbone, l'empreinte carbone moyenne d'un courriel est de 0,3 g de CO2e, l'empreinte carbone moyenne d'un courrier électronique est de 0,3 g de CO2e. C'est un petit chiffre, certes, mais pensez au nombre de courriels que vous envoyez en tant que spécialiste du marketing et ce petit chiffre se transforme rapidement en un très gros chiffre. se transforme rapidement en un chiffre très important.
Comment les spécialistes du marketing numérique peuvent-ils réduire les émissions de carbone ? C'est simple : en intégrant leurs activités de marketing dans le programme ESG de leur organisation.
Pourquoi la GSE est importante pour les spécialistes du marketing aujourd'hui
D'un point de vue organisationnel, l'ESG est un concept important qui évalue l'impact des entreprises sur la société à travers trois dimensions fondamentales :
L'environnement - C'est-à-dire la manière dont les activités d'une organisation ont un impact direct et indirect sur l'environnement.
Social - La manière dont les politiques et les actions d'une organisation ont un impact social positif.
Gouvernance La manière dont les dirigeants et les parties prenantes d'une organisation prennent des décisions et élaborent des politiques qui ont un impact sur les responsabilités sociales et environnementales de l'organisation.
Pour les spécialistes du marketing, l'ESG est importante car elle crée une image positive autour d'une marque et montre que l'entreprise s'investit pour apporter des changements positifs à son secteur et à sa communauté. Il s'agit également d'un facteur influent pour les investisseurs activistes qui cherchent à financer des organisations respectueuses de l'environnement.
Comment les équipes peuvent-elles améliorer les activités numériques en tenant compte de l'ESG ?
Pour les spécialistes du marketing, cependant, la GSE constitue un prisme utile à travers lequel ils peuvent évaluer leurs activités. Par exemple, un événement phare comporte-t-il un élément virtuel, permettant aux voyageurs potentiels d'y assister à distance ? Rédigez-vous efficacement le contenu dérivé de vos événements ? Réutilisez-vous le contenu des webinaires?
Prenez le temps de réfléchir rapidement aux activités de marketing impliquées dans le cycle de vie d'un événement marketing :
- Remue-méninges
- Les grandes lignes
- Diaporamas
- Sélection du lieu
- Voyages et hébergement
- Répétition
- Promotions sur les médias sociaux
- Promotions par courrier électronique
- Programmes d'incitation
- Enregistrement
- Alimentation et restauration
- Analyse des événements
- Courriels de suivi
- Contenu dérivé
- Clips vidéo
- Promotions à la demande
C'est beaucoup ! Mais avec un état d'esprit ESG, les spécialistes du marketing peuvent réduire, réutiliser et recycler un grand nombre de ces étapes - en économisant du temps, de l'énergie, de l'argent et en préservant l'environnement.
Par exemple, l'ajout d'un élément virtuel à un événement physique peut aider les spécialistes du marketing à étendre sa portée tout en réduisant l'empreinte carbone des déplacements. De même, Webinaire, les courriels et autres modèles peuvent réduire le temps et l'énergie nécessaires à la création de contenu.
De plus, grâce à l'intelligence artificielle, les équipes de marketing numérique peuvent rapidement réduire le temps nécessaire à la création de contenu dérivé à partir de événements virtuels, comme les récapitulatifs, les blogs et les livres électroniques, ce qui permet de gagner du temps et de réduire l'empreinte carbone de la création de contenu.
Trois exemples d'approches numériques respectueuses de l'environnement
Mais à quoi ressemble en pratique une équipe de marketing numérique soucieuse de l'environnement ? Voici trois exemples à prendre en considération :
AAA - Le groupe Auto Club
AAA - Le groupe Auto Club avait besoin d'améliorer son programme de partenariat et d'offrir des options de formation plus robustes. Mais l'approche traditionnelle - les événements en personne - nécessite de nombreux déplacements, ce qui est à la fois perturbant et lourd en termes d'émissions.
Pour contourner ces problèmes, AAA a transformé son programme de formation en sessions de formation numérique bihebdomadaires et mensuelles. Cela a permis d'éviter les déplacements et les interruptions d'activité et d'économiser le temps et les déplacements des participants.
DOMO
Vous pensez qu'un événement important et tape-à-l'œil ne peut être vécu qu'en personne ? Détrompez-vous. Avec Domopalooza, DOMO a ajouté une touche virtuelle - en utilisant les capacités de conférence virtuelle d'ON24 - à son rassemblement annuel.
Lorsque Domo a transféré sa conférence annuelle en ligne pendant la pandémie, le nombre de participants est passé de 3 000 à plus de 9 000. Le nombre de participants a donc triplé tout en réduisant l'impact sur l'environnement : aucun déplacement n'est nécessaire.
Avention
L'un des moyens pour les spécialistes du marketing numérique de mettre en place une stratégie de marketing respectueuse de l'environnement est d'être plus efficaces et efficients en matière de contenu. L'une des façons d'être plus efficace avec votre contenuWebinaire est d'étendre son utilisation par une participation à la demande.
Prenons l'exemple d'Avention. Grâce à une approche à la demande, elle a augmenté de 40 % le nombre de ses participants tout en réduisant de cinq à dix heures le temps nécessaire à la mise en place d'un site Webinaire .
Il n'est pas toujours facile de respecter l'environnement à l'ère numérique. Mais de petits gestes, comme éteindre la lumière lorsque vous quittez une pièce ou régler votre thermostat à 68 degrés, peuvent avoir un impact important. Bonne Journée de la Terre !