Was ist die Wiederverwendung von Inhalten und funktioniert sie?

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Die Wiederverwendung von Inhalten (manchmal auch als „Wiederverwendung von Inhalten“ oder „Wiederverwendung von Inhalten“ bezeichnet) ist die Wiederverwendung von Inhalten für einen anderen als den ursprünglichen Zweck. 

Dies kann von der Umwandlung von Videos in Blogposts, Webinaren in Online-Kurse oder Berichten in Infografiken reichen. Bei so vielen verfügbaren Inhaltsformaten ist der Umfang der Möglichkeiten endlos, was für Vermarkter eine großartige Nachricht ist. 

Bei der Umwandlung vorhandener Inhalte in neue Formate geht es nicht nur darum, Zeit zu sparen und die Leistung zu steigern (obwohl dies große Vorteile sind). Es ist auch eine großartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem Sie die Inhalte über mehr Kanäle verteilen und Inhalte an die Vorlieben verschiedener Zielgruppensegmente anpassen. 

Bedeutung der Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten ist entscheidend für den Erfolg moderner Marketingmaßnahmen. Die Zuschauer sind hungrig nach Inhalten, aber es ist schwieriger denn je, sie ihnen zugänglich zu machen. Die Steigerung der Inhaltsproduktion ist nicht die einzige Lösung; Sie müssen auch den Vertrieb diversifizieren.

Realistisch gesehen hat niemand die Zeit oder das Budget, um endlose Inhalte von Grund auf neu zu erstellen — und das ist auch nicht nötig. Wenn Sie Stunden in die Erstellung eines hochwertigen Blogposts oder einer Webinar-Serie gesteckt haben, ist es sinnvoll, sicherzustellen, dass so viele Menschen wie möglich davon profitieren können. 

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es nicht darum, Abstriche zu machen oder die Leistung zu steigern, während die Qualität beeinträchtigt wird. Es geht darum, die Produktion von Inhalten zu optimieren und die Reichweite des Publikums zu vergrößern, das Engagement zu erhöhen, die Lebensdauer der Inhalte zu verlängern und die Online-Sichtbarkeit zu stärken.

Langform-Inhalte beinhalten Dinge wie:

• • E-Bücher
  • Whitepapers
  • Blogbeiträge mit über 1.200—2.000 Wörtern
  • Videos über 5—10 Minuten 

Die genauen Definitionen, welche Wortzahl oder Videolänge als Langform-Inhalt gelten, können variieren. Allen Langform-Inhalten ist jedoch gemeinsam, dass sie nicht darauf ausgelegt sind, schnell konsumiert zu werden. Stattdessen bieten sie einen tieferen Einblick in ein bestimmtes Thema oder Thema.

Die Wiederverwendung langer Inhalte ist bei Marketern besonders beliebt, da in einem Whitepaper oder Artikel mit 5.000 Wörtern eine schiere Menge an Informationen enthalten ist. Aus einem vorhandenen Asset können Sie mehrere neue erstellen und Ihre Content-Strategie mit minimalem Arbeitsaufwand verbessern.  

Eine nützliche Technik für die Wiederverwendung langer Inhalte besteht darin, sie in eine Reihe von stark fokussierten Inhalten zu unterteilen, die sich auf ein übergeordnetes Thema beziehen. Dazu gehört beispielsweise das Erstellen einer:

• • Webinar-Reihe
  • Newsletter-Serie
  • Reihe von Beiträgen in den sozialen Medien

Schauen wir uns einige andere effektive Möglichkeiten an, um Langform-Inhalte wiederzuverwenden.

Blog-Beiträge

Leistungsstarke Blogbeiträge können in visuelle und akustische Medien umgewandelt werden, um Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen zu erreichen. Indem du den Text als einfaches Skript oder als Reihe von Eingabeaufforderungen verwendest, kannst du eine informative Podcast-Episode, ein YouTube-Video mit Anleitungen oder kurze Videoinhalte für soziale Netzwerke erstellen. 

E-Bücher

E-Books werden häufig verwendet, um potenzielle Leads zu gewinnen, indem sie im Austausch gegen Kontaktinformationen wertvolle Einblicke und Thought-Leadership-Inhalte bieten. Aber warum sollten sie ihre potenzielle Anziehungskraft einschränken, indem der Inhalt auf ein Format beschränkt wird? 

Die in einem E-Book enthaltenen Informationen können die Grundlage für ein Webinar, einen Workshop oder einen Online-Kurs bilden, sodass Sie neue Zielgruppensegmente erreichen können. Wichtige Erkenntnisse können auch in Infografiken umgewandelt werden, die in sozialen Netzwerken geteilt oder zu relevanten Blogbeiträgen hinzugefügt werden können. 

Whitepapers

Whitepapers sind vollgepackt mit wertvollen Informationen, die aufgeteilt und an anderer Stelle verwendet werden können. Sie könnten die wichtigsten Ergebnisse in eine Reihe gezielter E-Mails oder flotten LinkedIn-Karussellposts aufteilen. Wenn Sie das Whitepaper in mehrere kleinere Blogposts aufteilen, können Sie organischen Nischen-Traffic gewinnen, indem Sie auf Long-Tail-Keywords abzielen.

Textformate sind das Rückgrat jeder Content-Marketing-Strategie, aber visuelle Formate werden immer beliebter, was zum großen Teil auf ihre natürliche Fähigkeit zur Interaktion zurückzuführen ist. Indem Sie Ihre textbasierten Inhalte in visuelle Formate umwandeln, können Sie von dieser Qualität profitieren, ohne eine komplette Strategie von Grund auf entwickeln zu müssen. 

Die Wiederverwendung von Inhalten wie Blogbeiträgen, Artikeln und Leitfäden in neue visuelle Ressourcen kann ebenfalls dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Visuelle Inhalte lassen sich besser teilen als textbasierte Inhalte und können die Sichtbarkeit der Suche erhöhen, indem sie für Google-Bild- oder Videoergebnisse ranken.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre textbasierten Inhalte in ansprechende visuelle Formate umzuwandeln, sollten Sie die folgenden Techniken in Betracht ziehen. 

Infografiken

Inhalte, die voller Statistiken oder komplexer Informationen sind, können mithilfe einer Infografik in ein besser verdauliches Format zerlegt werden. Das Verfahren hierfür ist einfach:

1. Wählen Sie wichtige Daten oder Ideen aus Ihren textbasierten Inhalten heraus 
2. Analysieren Sie die Informationen, um zu überprüfen, ob die Punkte miteinander zusammenhängen und die Statistiken auf dem neuesten Stand sind.
3. Organisieren Sie die Informationen in einem logischen Fluss 
4. Schreiben Sie den Text in prägnante Aufzählungspunkte um  
5. Entwerfen Sie ansprechende Elemente und wandeln Sie numerische Daten in leicht verständliche Diagramme und Symbole um
6. Integrieren Sie alle Elemente in eine visuell ansprechende Infografik
7. Nehmen Sie letzte Änderungen vor, um sicherzustellen, dass Botschaft und Grafik aufeinander abgestimmt sind
8. Teilen Sie auf den von Ihnen ausgewählten Plattformen

Videos

Video ist eines der faszinierendsten Inhaltsformate. Viele Menschen ziehen es vor, Informationen auf diese Weise zu lernen, weshalb jeder Vermarkter Blogbeiträge und andere textbasierte Inhalte in neuen Videos wiederverwenden sollte. 

Wie bei der Erstellung von Infografiken ist der Vorgang relativ einfach:

1. Entscheide, ob dein Video gefilmt, animiert oder eine Mischung aus beidem sein soll.
2. Passen Sie den vorhandenen Text in ein Drehbuch an und konzentrieren Sie sich darauf, ihn mündlich ansprechend zu gestalten.
3. Erstellen Sie ein visuelles Storyboard und alle erforderlichen Ressourcen wie Grafiken. 
4. Erstellen Sie die Animation oder nehmen Sie das Video auf. 
5. Bearbeiten Sie es gemäß Ihrem Storyboard, um ein zusammenhängendes Endprodukt zu erstellen.
6. Fügen Sie Bildunterschriften hinzu, um die Barrierefreiheit zu verbessern.

Dein Video kann dann in den ursprünglichen Textinhalt integriert, auf YouTube hochgeladen, in sozialen Netzwerken geteilt oder zu einem Content-Hub vor Ort hinzugefügt werden.

Folienpräsentationen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, textbasierte Inhalte wiederzuverwenden, besteht darin, sie in eine visuelle Folienpräsentation umzuwandeln. Dies erfordert sehr wenig Arbeit, kann aber drastische Auswirkungen auf die Reichweite des Publikums haben, wenn Sie es auf einer Website zum Teilen von Inhalten wie SlideShare einreichen. 

Alles, was Sie tun müssen, ist, den Inhalt in Abschnitte pro Folie aufzuteilen und bei Bedarf lange Sätze zusammenzufassen. Wenn Ihr Textinhalt bereits eine solide Überschriften- und Unterüberschriftenstruktur hat, ist dieser Teil noch einfacher. Sie können dann Grafiken und visuelle Effekte hinzufügen, um das Ganze aufzupeppen und formatfreundlicher zu gestalten.

Sie müssen kein Marketingexperte sein, um zu wissen, dass Videoinhalte derzeit riesig sind und das schon seit einiger Zeit. Das Gleiche gilt zunehmend für Podcasts und andere Audioformate. Trotz ihrer vielen Vorteile sind bestimmte Arten von Video- und Audioinhalten nicht unbedingt für jeden Anwendungsfall am besten geeignet.

Textbasierte Inhalte lassen sich leichter nach relevanten Informationen durchsuchen, können überall abgerufen werden, ohne dass Kopfhörer erforderlich sind, und sind immer noch das dominierende Format auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Durch die Wiederverwendung von Audio- und Videoinhalten in textbasierte Formate wird sichergestellt, dass Sie diese Zielgruppen weiterhin bedienen können. 

Manchmal besteht die einfachste Lösung darin, kurze Videos oder Audioschnipsel aus längeren Video- oder Audioinhalten zu erstellen. Dies bietet mehr Flexibilität bei der Verwendung der Inhalte und kann eine Fülle von Ressourcen bereitstellen, auf die Sie für Beiträge in sozialen Netzwerken zurückgreifen können.

Hier finden Sie einige Ideen, wie Sie beliebte Arten von Audio- und Videoinhalten wiederverwenden können.

Webinars

Webinare bieten einen detaillierten Einblick in ein bestimmtes Thema und sind vollgepackt mit Erkenntnissen von Branchenexperten. Sie sind eine Fundgrube an wertvollen Inhalten. Aus diesem Grund gehören zu den gängigsten Methoden zur Wiederverwendung von Webinar-Inhalten:

• • Blog-Beiträge
  • Artikel
  • E-Bücher 

Da Webinare in der Regel etwa eine Stunde dauern, kann es auch hilfreich sein, sie in leicht verständliche Abschnitte zu unterteilen, um den Wert zu maximieren. Die KI-gestützte ON24 Analytics and Content Engine identifiziert anhand der Daten zur Zuschauerbindung automatisch wichtige Momente in Ihrem Webinar und wandelt diese in kurze Videoclips um, um die Pflege nach dem Webinar zu fördern.

Podcasts

Podcasts gehören zu den lockeren Inhaltsformen und aufgrund ihrer menschlichen Anziehungskraft eignen sie sich ideal, um Zitate für soziale Medien herauszuholen. Diese können als Begleitaudio, Bildunterschriften oder textbasierte Bilder verwendet werden. 

Da Podcasts oft ohne Drehbuch sind, können Konversationen überraschende Wendungen nehmen und interessante Meinungen preisgegeben werden. Aus diesem Grund eignen sie sich perfekt für die Wiederverwendung als Thought-Leadership-Content. 

Inhalt des Videos

Die Erstellung von Videoinhalten kann zeitaufwändig sein, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie ihr Potenzial entfalten. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der Möglichkeiten, dies zu tun, und es ist viel einfacher, als Sie vielleicht denken. 

Indem du das Video-Transkript nimmst und einige einfache Änderungen vornimmst, kannst du einen brandneuen Blogbeitrag erstellen, der für relevante Keywords ranken und ein größeres Publikum erreichen kann. 

Andere Optionen umfassen die Aufnahme kurzer Ausschnitte, um sie in sozialen Netzwerken zu teilen, oder das Video als Podcast wiederzuverwenden, indem Sie einfach die Audiodatei bereinigen und Verweise auf visuelle Elemente entfernen.

Die Wiederverwendung von Inhalten kann die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern und die Online-Sichtbarkeit erhöhen. Zu den Möglichkeiten, wie es die SEO-Leistung verbessern kann, gehören:

• • Erweiterung der Keyword-Abdeckung durch die Erstellung gezielterer Blogbeiträge
  • Signalisieren Sie die Autorität des Themas, indem Sie eine größere Menge an Inhalten zum gleichen Thema haben
  • Laden Sie neue Inhalte hoch, um die Indizierung zu erhöhen

Wenn es darum geht, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, spielt die SEO-Leistung eine Rolle, aber es gibt noch andere Gründe, warum die Wiederverwendung von Inhalten von Vorteil ist. Wenn Sie kurze Inhalte aus längeren Stücken erstellen, können Sie die gemeinsame Nutzung verbessern, insbesondere wenn sie videobasiert sind, sodass Ihre Inhalte besser wahrgenommen werden. 

Die Diversifizierung Ihrer Inhalte auf verschiedenen Plattformen führt zu einer größeren allgemeinen Sichtbarkeit. Und indem Sie den Bedürfnissen und Vorlieben der Nutzer besser gerecht werden, können Sie das Engagement auf diesen Plattformen erhöhen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Algorithmen Ihre Inhalte bevorzugen. 

Kosten- und Zeiteffizienz

Die Wiederverwendung von Inhalten ist kein Ausweg, um Arbeit zu vermeiden, aber sie erleichtert den Prozess der Skalierung der Inhaltsproduktion. Indem Sie die Nutzung vorhandener Inhalte maximieren, können Sie Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig die Benutzererfahrung und die allgemeine Inhaltsleistung verbessern. 

Neues Material von Grund auf neu zu erstellen, braucht Zeit, und wenn Sie versuchen, Ihre Sichtbarkeit im Internet schnell zu erhöhen, ist in der Regel entweder eine Qualitätsreduzierung oder eine große Menge wertvoller Geschäftsressourcen erforderlich. Durch die Wiederverwendung von Inhalten müssen Sie keines dieser Dinge tun. 

Anstatt ständig Ideen zu sammeln, zu recherchieren, zu entwerfen und zu bearbeiten, können Sie sich darauf konzentrieren, bestehende Inhalte zu verfeinern und anzupassen, sodass mehr Zeit für andere Wachstumsstrategien zur Verfügung steht.

Engagement und Reichweite des Publikums

Die Menschen lernen auf unterschiedliche Weise und nutzen unterschiedliche Plattformen, was bedeutet, dass Sie etwas verpassen, wenn Sie Ihre Inhaltsverteilung nicht diversifizieren. Jede Plattform und jeder Kanal hat eine eigene Nutzerbasis, die Sie erreichen können, indem Sie Ihre Inhalte in geeigneten Formaten wiederverwenden. 

Dadurch wird das Nutzererlebnis verbessert und es entstehen mehr Inhalte, die geteilt werden können, was zu einem höheren Maß an Engagement führt. Sie können das Engagement auch verbessern, indem Sie trockenere Inhalte wie Forschungsberichte in ansprechende Infografiken und interaktive Funktionen umwandeln. 

Zu den häufigsten Herausforderungen, denen Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten begegnen könnten, gehören: 

• • Aufrechterhaltung der Qualität — Wenn Sie Inhalte in neue Formate konvertieren, besteht die Gefahr, dass die Qualität beeinträchtigt wird

• • Schwache Botschaft — Die ursprüngliche Botschaft kann verwässert werden, wenn Sie Inhalte anpassen

• • Übersättigung — ohne eine solide Strategie kann sich die Wiederverwendung von Inhalten wiederholen
  • Doppelter Inhalt — Inhalte, die zu ähnlich sind, können schädliche Auswirkungen auf die SEO-Leistung haben

Bewährte Verfahren

Wenn Sie sich mit Best Practices auseinandersetzen, können Sie glücklicherweise Wege finden, die Herausforderungen zu umgehen, die mit der Wiederverwendung von Inhalten verbunden sind. Die wichtigsten Tipps, die es zu beachten gilt, sind:

SEO-Optimierung

Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte, einschließlich originaler und wiederverwendeter Materialien, über eindeutige Keywords- und Intent-Targeting-Strategien verfügen, um doppelte Inhalte zu vermeiden.

Inhaltliche Anpassung

Sorgen Sie für die Qualität angepasster Inhalte, indem Sie sich auf die Aktualisierung und Auffrischung für ein neues Publikum konzentrieren. Nehmen Sie nicht einfach einen leistungsstarken Evergreen-Blogbeitrag und verwenden Sie ihn als Drehbuch für ein Webinar. Bevor Sie das tun, überprüfen Sie, ob alle Fakten und Statistiken auf dem neuesten Stand sind, und finden Sie einen neuen Blickwinkel, der den Inhalt für Ihr Webinar-Publikum wertvoll und relevant macht.  

Zielgruppenansprache

Verwende nicht alles, überall. Denken Sie über den Kontext nach — was für ein Publikum funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für ein anderes. Dies ist die gesamte Philosophie der Wiederverwendung von Inhalten und es ist wichtig, sie ständig im Hinterkopf zu behalten, wenn Sie die Ergebnisse maximieren möchten.