Was ist Eventmarketing in der Wirtschaft? Strategie-Leitfaden & Tipps

Eventmarketing bietet Unternehmen eine überzeugende Möglichkeit, ihr Zielpublikum entweder persönlich oder online zu informieren, zu schulen und anzusprechen. 

Wir haben einen vollständigen Leitfaden für das Eventmarketing zusammengestellt, in dem wir erläutern, warum es so wichtig ist, welche Vorteile es bietet und wie man eine effektive Strategie entwickelt.

Was ist Event-Marketing?

Veranstaltungsmarketing ist erlebnisorientiertes Marketing das Veranstaltungen als Medium nutzt, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben. Es geht darum, Gelegenheiten für eine direkte Interaktion zwischen dem Unternehmen, das die Veranstaltung ausrichtet, und seiner Zielgruppe zu schaffen, um das Engagement zu fördern, das zu Konversionen führen kann.

Sowohl Online- als auch Offline-Events können für das Eventmarketing genutzt werden, aber die beiden Ansätze haben einige wichtige Unterschiede. Am wichtigsten ist, dass Online-Events (oder virtuelle Events) ein billigeres und leichter zugängliches Medium für das Eventmarketing darstellen, weshalb der Sektor der virtuellen Events schnell wächst, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 20%.

Warum ist Eventmarketing wichtig?

Veranstaltungen bieten eine hervorragende Plattform, um einem Publikum wertvolle Inhalte zu vermitteln und gleichzeitig für Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu werben. Diese Kombination macht sie perfekt für Marketingzwecke. 

Sie können auch als eine wertvolle Quelle für PublikumsdatenSie können auch als wertvolle Quelle für Publikumsdaten dienen, da die Analyse des Event-Engagements Einblicke in die Vorlieben und Probleme des Publikums liefert, die später zur Steuerung weiterer Marketingaktivitäten genutzt werden können.

Aber, zum Teil aufgrund der Zunahme von virtuellen Veranstaltungen mit ihren niedrigen Eintrittsbarrieren gibt es für Eventvermarkter eine Menge Konkurrenz, die es zu bewältigen gilt. Das macht die strategische Planung Ihrer Eventmarketing-Kampagnen wichtiger denn je.

Was sind die Vorteile von Eventmarketing?

Eventmarketing hebt sich im allgemeinen Marketing-Mix durch die einzigartigen Vorteile hervor, die es Unternehmen bietet.

Eins-zu-eins-Engagement

Veranstaltungen sind eine hervorragende Plattform für Unternehmen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Virtuelle Webinar-Hosting-Plattformenermöglichen insbesondere eine direkte Interaktion mit dem Publikum durch Fragen und Antworten, Umfragen und dynamische Aufforderungen zum Handeln (CTAs).

Gesteigerte Markenbekanntheit

Bei Veranstaltungen geht es um Inhalte, die einen Mehrwert bieten. Mit der richtigen Werbung können sie ein Publikum anziehen, das die veranstaltende Marke bisher nicht kannte, und sie zu Anhängern oder sogar Befürwortern der Marke machen.

Industrie/Produkt Bildung

Veranstaltungen sind oft lehrreich, sei es zu einem Thema, das in einer bestimmten Branche von Interesse ist, oder zu einer Produktfunktion. Die Durchführung von Bildungsveranstaltungen - und das Anbieten von Zertifizierungen als Anreiz- hilft Unternehmen, sich als Vordenker zu positionieren und ihren Ruf zu verbessern.

Lead-Generierung

Veranstaltungen bieten die Möglichkeit, Leads zu generieren und die Pipeline voranzutreiben, auch wenn es sich um Bildungsinhalte handelt. Virtuelle Veranstaltungen sind dabei besonders effektiv, da sie die Möglichkeit bieten, selbstbedienbare CTAs für Produktdemos und mehr zu integrieren.

Kundenbindung

Veranstaltungen, die sich mit Themen befassen, die für die bestehenden Kunden eines Unternehmens von Interesse sind, wie z. B. die Vorstellung neuer Produktfunktionen oder Anleitungen zu Marketingstrategien, können sie bei der Stange halten und bieten einen kontinuierlichen Mehrwert, der die Kundenbindung fördert.

Welche Arten von Event-Marketing gibt es?

Ob virtuell oder offline, bildungsorientiert oder gemeinschaftsorientiert - es gibt verschiedene Arten von Veranstaltungen, die Sie in Ihrer Event-Marketing-Strategie berücksichtigen sollten. Hier sind einige der beliebtesten.

Webinare

Webinare sind Online-Veranstaltungen, bei denen ein einzelner Redner oder eine kleine Gruppe eine Präsentation vor einem Publikum hält. Sie können live oder im Voraus aufgezeichnet werden und enthalten in der Regel Abschnitte, die die Interaktion mit dem Publikum ermöglichen.

Virtuelle Veranstaltungen

Der Begriff "virtuelle Veranstaltung" bezieht sich auf jede Art von Veranstaltung, die nicht persönlich, sondern virtuell stattfindet. Dazu gehören Webinare, virtuelle Konferenzen, Produktbesichtigungen, Networking-Sitzungen und Workshops.

Live-Streaming von Veranstaltungen

Live-Streaming-Events sind virtuelle Veranstaltungen, die live an ein Publikum übertragen werden und eine Plattform für virtuelle Veranstaltungen wie ON24, im Gegensatz zu aufgezeichneten Videos, die auf Abruf verfügbar sind.

Hybride Ereignisse

Hybride Veranstaltungen vereinen physische und virtuelle Erlebnisse und bieten dem Publikum die Möglichkeit, persönlich oder aus der Ferne teilzunehmen und den gleichen Nutzen daraus zu ziehen. Webinare, Konferenzen, Workshops und vieles mehr können als hybride Veranstaltungen abgehalten werden.

Messen und Ausstellungen

Eine Messe ist eine Ausstellung, die Teilnehmer aus einer bestimmten Branche (oder einem bestimmten Beruf) zusammenbringt, um Produkte vorzustellen oder Ideen auszutauschen. Fachmessen können sowohl persönlich als auch virtuell stattfinden. 

Konferenzen

Konferenzen sind Veranstaltungen, bei denen es um Wissensaustausch und Networking geht und die ein Publikum aus einem bestimmten Sektor oder einer bestimmten Branche versammeln. Sie finden in der Regel ausschließlich persönlich statt, virtuelle Konferenzplattformen können diese Veranstaltungen auch aus der Ferne abgehalten werden.

Seminare

Ein Seminar ist eine Bildungsveranstaltung, bei der ein einzelner Redner oder ein Gremium ein bestimmtes Thema live vor einem Publikum erörtert, oft mit der Möglichkeit, das Publikum einzubeziehen. Es ist die persönliche Version eines Webinars. 

Pop-Up-Läden

Pop-up-Shops sind temporäre, physische Einzelhandelsflächen, die für kurze Zeit "auftauchen", in der Regel um ein neu eingeführtes Produkt zu bewerben oder das Markenbewusstsein zu stärken.

Werkstätten

Workshops sind Bildungsveranstaltungen, die praktische Anleitungen oder Ratschläge geben. Sie können persönlich oder virtuell abgehalten werden und konzentrieren sich auf die Verwendung eines bestimmten Produkts oder das Erreichen eines bestimmten Ergebnisses.

Content Marketing (Blogbeiträge, Videos, Fallstudien)

Content-Marketing-Strategien sind unerlässlich, um die Sichtbarkeit und das Engagement von Veranstaltungen zu erhöhen. Blog-Beiträge, Videos und Fallstudien können als Vorgeschmack auf die Veranstaltung dienen, das Fachwissen der Redner präsentieren oder die wichtigsten Erkenntnisse nach der Veranstaltung hervorheben. Diese Inhalte werben nicht nur für die Veranstaltung, sondern tragen auch dazu bei, das Publikum langfristig zu binden.

Von Influencern oder Botschaftern gesteuerte Werbeaktionen

Die Einbindung von Influencern oder Markenbotschaftern zur Werbung für Ihre Veranstaltung kann Ihre Reichweite erheblich vergrößern. Ihre Unterstützung schafft Glaubwürdigkeit und Begeisterung bei ihren Anhängern, was wiederum mehr Teilnehmer anzieht, die ihren Empfehlungen vertrauen.

Bezahlte Marketing-Strategien (PPC-Anzeigen, Veranstaltungssponsoring)

Bezahlte Strategien wie Pay-per-Click (PPC)-Werbung und Veranstaltungssponsoring sorgen dafür, dass Ihre Veranstaltung ein größeres, gezieltes Publikum erreicht. Von Suchmaschinenwerbung bis hin zu Bannerplatzierungen auf Partner-Websites sorgen diese Taktiken für eine hohe Aufmerksamkeit und eine effektive Steigerung der Anmeldungen.

Strategien für soziale Medien (Hashtags, Wettbewerbe und UGC-Inhalte)

Soziale Medien sind ein wahres Kraftpaket für das Eventmarketing. Nutzen Sie benutzerdefinierte Hashtags, um das Engagement zu verfolgen, veranstalten Sie Wettbewerbe, um Anreize zur Teilnahme zu schaffen, und fördern Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC), um die Reichweite zu erhöhen. Interaktive Kampagnen fördern die Begeisterung der Community und steigern die Begeisterung für die Veranstaltung.

E-Mail-Marketing und Automatisierungsworkflows

E-Mail-Marketing ist nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um für Veranstaltungen zu werben. Nutzen Sie automatisierte Workflows, um gezielte Erinnerungen zu versenden, exklusive Updates zu teilen und personalisierte Einladungen zu versenden. Setzen Sie sich nach der Veranstaltung mit den Teilnehmern in Verbindung, indem Sie Ressourcen oder Umfragen bereitstellen, um das Engagement aufrechtzuerhalten.

Wie können Sie die Nachfrage nach Ihren Veranstaltungen steigern?

Der Erfolg einer Veranstaltung hängt zu einem großen Teil von der Teilnehmerzahl ab, was bedeutet, dass Werbung ein wesentlicher Bestandteil einer Eventmarketingstrategie ist. Dies sind drei der besten Möglichkeiten, die Nachfrage nach Ihrer Veranstaltung zu steigern.

Wiedervermarktung

Die gezielte Ansprache Ihrer Kunden und Leads mit Remarketing-Kampagnen über bezahlte Werbekanäle oder per E-Mail ist eine hervorragende Möglichkeit, um mit der Event-Promotion zu beginnen und deren bereits vorhandene Markenbekanntheit zu nutzen, um Interesse an Ihrem Event zu wecken.

Inhalt

Verbreitung von Inhalten zu Ihrer bevorstehenden Veranstaltung über verschiedene Kanäle, von YouTube bis hin zur organischen Suche, kann das Interesse neuer Zielgruppen wecken. Stellen Sie sicher, dass Sie in jedem Inhalt CTAs für die Anmeldung zur Veranstaltung einfügen, um die Ergebnisse zu maximieren.

Soziale Medien

Ihr bestehendes Publikum auf sozialen Medienplattformen wie LinkedIn ist bereits mit Ihrer Marke verbunden, so dass das Teilen von Nachrichten über Ihre bevorstehende Veranstaltung die Zahl der Anmeldungen erhöhen kann. Sie können auch von den viralen Effekten des Engagements in den sozialen Medien profitieren, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Wie Sie Ihr Event-Marketing-Programm planen, umsetzen und optimieren

Der Erfolg von Eventmarketing hängt von einer durchdachten Planung, einer nahtlosen Durchführung und einer effektiven Nachbereitung ab. Indem Sie Ihre Bemühungen in drei verschiedene Phasen unterteilen - Planung vor der Veranstaltung, während der Veranstaltung und Nachbereitung nach der Veranstaltung - können Sie das Engagement maximieren, messbare Ergebnisse erzielen und Ihre Strategie für zukünftige Kampagnen verfeinern.

1. Planung vor der Veranstaltung: Den Grundstein legen

Erfolgreiches Eventmarketing beginnt lange vor der eigentlichen Veranstaltung. Ein solider Plan im Vorfeld einer Veranstaltung stellt sicher, dass jedes Element Ihrer Strategie mit Ihren Zielen übereinstimmt und die Voraussetzungen für eine sinnvolle Einbindung des Publikums schafft.

Setzen Sie SMART-Ziele und legen Sie Ihr Budget fest

Beginnen Sie den Planungsprozess, indem Sie ein Budget festlegen und spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene (SMART) Ziele für Ihre Veranstaltung definieren. So bleiben Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie auf Kurs und stellen sicher, dass sie zu den allgemeinen Unternehmenszielen beiträgt.

Erweitern Sie Ihre Ziele um einen detaillierten Zeitplan mit wichtigen Meilensteinen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, 500 Anmeldungen zu generieren, planen Sie Fristen für Werbekampagnen - Frühbucherangebote, Erinnerungs-E-Mails und endgültige Anmeldungen -, um die Ziele rechtzeitig zu erreichen.

Entwerfen Sie ein kohärentes Thema und einen Zeitplan

Erstellen Sie ein kohärentes Thema und einen Zeitplan für Ihre Veranstaltung unter Berücksichtigung Ihrer Ziele und der Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe als Leitlinien. Überlegen Sie, welche Inhalte die größte Wirkung haben werden und wie Sie Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit den Teilnehmern integrieren können.

Entwickeln Sie einen klaren Fahrplan, der die Fristen für die Erstellung von Inhalten, die Proben der Redner und die Technologietests festlegt. Integrieren Sie dynamische Elemente wie Live-Fragerunden, Publikumsbefragungen und Breakout-Räume, damit Ihr Thema bei den Teilnehmern ankommt und sie mitreißt.

Identifizieren Sie Ihr Audience und Ihre Werbekanäle

Der nächste Schritt besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen und Anmeldungen für Ihre Veranstaltung zu gewinnen. Hier ist es wichtig, sich zu überlegen, an wen Sie Ihr Marketing richten und wo Sie sie mit Werbeinhalten erreichen können. Nutzen Sie vorhandene Kunden-Personas oder Publikumsdaten, um diese Erkenntnisse zu gewinnen.

Nutzen Sie Tools wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Anzeigen und Content-Hubs, um eine Multi-Channel-Werbestrategie zu entwickeln. Plattformen wie der ON24 Inhalts-Hub können all Ihre veranstaltungsbezogenen Inhalte zentralisieren, so dass es für potenzielle Teilnehmer einfacher ist, sich zu informieren und zu registrieren.

Wählen Sie die richtige Technologie

Die Technologie, die Sie für die Erstellung und Verwaltung Ihrer Veranstaltung wählen, kann einen großen Einfluss auf deren Erfolg haben, insbesondere wenn Sie eine virtuelle Veranstaltung ausrichten. Ziehen Sie eine spezielle Event-Hosting-Plattform wie ON24 in Betracht, um sicherzustellen, dass Ihre Veranstaltung reibungslos abläuft und Sie die Möglichkeit haben, nahtlos mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Investieren Sie in Tools mit integrierten Funktionen wie automatischen Erinnerungen, Echtzeit-Analysen und robusten Interaktionsfunktionen. Führen Sie umfassende Proben durch, um alle Aspekte Ihrer Technologie zu testen, von der Qualität des Videostreamings bis hin zu Live-Interaktionsfunktionen.

2. Während der Veranstaltung: Maximierung des Engagements

Die Veranstaltung selbst ist Ihre Chance, einen Mehrwert zu bieten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Ziele zu erreichen. Konzentrieren Sie sich darauf, ein nahtloses Erlebnis zu schaffen, das die Teilnehmer von Anfang bis Ende fesselt.

Engagement in Echtzeit fördern

Nutzen Sie interaktive Tools wie Live-Abstimmungen, Umfragen und CTAs auf dem Bildschirm, um die aktive Teilnahme während der Veranstaltung zu fördern. So kann zum Beispiel eine Live-Fragerunde ein Gefühl der Verbundenheit und Relevanz schaffen, während Heatmaps dem Publikum Echtzeit-Feedback darüber geben, welche Inhalte am besten ankommen.

Plattformen wie ON24 Webinare ermöglichen es Ihnen, interaktive Funktionen anzupassen, um sicherzustellen, dass Ihre Veranstaltung personalisiert und ansprechend ist. Nutzen Sie außerdem gezielte Breakout-Räume, um die Teilnehmer mit den Inhalten oder Diskussionen zu verbinden, die für ihre Bedürfnisse am relevantesten sind.

Energie und Konzentration aufrechterhalten

Es ist auch wichtig, die Energie auf Ihrer Veranstaltung hoch zu halten, damit Ihre Teilnehmer nicht das Interesse an Ihren Ausführungen verlieren. Verwenden Sie verschiedene Arten von Inhalten, darunter Bilder und Videos, um die Übergänge zwischen den Abschnitten fließend zu gestalten und bei Bedarf Pausen im Inhalt einzubauen.Verbessern Sie das Erlebnis der Zuhörer durch Live-Demonstrationen, Fallstudien oder praktische Aktivitäten, die Ihre Botschaft zum Leben erwecken. Unterbrechen Sie Sitzungen mit strategischen Pausen für Networking oder informelle Gespräche, um die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten und den Teilnehmern die Möglichkeit zu geben, sich zu erholen.

3. Post-Event-Follow-up: Ergebnisse vorantreiben

Sobald die Veranstaltung beendet ist, beginnt die eigentliche Arbeit. Die Post-Event-Phase ist entscheidend für den langfristigen ROI, die Pflege von Leads und die Verfeinerung Ihrer Strategie für zukünftige Veranstaltungen.

Messen Sie den ROI und analysieren Sie die Einblicke

Messen Sie nach Abschluss Ihrer Veranstaltung deren Wirkung, indem Sie den Return on Investment (ROI) berechnen und dabei die zu Beginn des Prozesses festgelegten Ziele als primäre Messgröße verwenden. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin bestand, Leads zu generieren, würde Ihr ROI berechnet werden, indem die Gesamtkosten des Webinars durch die Anzahl der generierten Leads geteilt werden.Vertiefen Sie die Analyse nach der Veranstaltung, um das Verhalten der Teilnehmer und die Interaktionsmuster zu verstehen. Tools wie ON24 Analytics bieten detaillierte Einblicke in die Teilnahme, das Herunterladen von Inhalten und die Interaktionsraten und helfen Ihnen zu beurteilen, was funktioniert hat und was nicht.

Nachbereitung mit den Teilnehmern

Denken Sie daran, Feedback von Ihren Veranstaltungsteilnehmern einzuholen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Sie die Dinge beim nächsten Mal verbessern können. Sie können dies mit Umfragen oder Erhebungen tun, die an alle Teilnehmer gesendet werden, oder indem Sie die Teilnehmer einzeln ansprechen.Verlängern Sie die Wirkung Ihrer Veranstaltung, indem Sie personalisierte Dankes-E-Mails mit Links zu On-Demand-Aufzeichnungen, wichtigen Erkenntnissen und zusätzlichen Ressourcen versenden. Nutzen Sie das Veranstaltungsmaterial in Form von Blogbeiträgen, Videoschnipseln und Gated Assets, um weiterhin mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und Leads zu generieren.

Feedback für zukünftige Veranstaltungen nutzen

Das Feedback der Teilnehmer und die Erkenntnisse aus den Daten können Ihre zukünftigen Veranstaltungsstrategien beeinflussen. Gehen Sie auf häufige Vorschläge oder Bedenken ein, verfeinern Sie inhaltliche Themen und erkunden Sie neue Formate, um die Zufriedenheit des Publikums und die Gesamtrendite zu verbessern.

Event Marketing Trends und Prognosen

Da sich die Event-Marketing-Landschaft weiterentwickelt, ist es wichtig, den aufkommenden Trends immer einen Schritt voraus zu sein, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Im Folgenden erfahren Sie, was die Zukunft des Eventmarketings prägen wird und wie diese Trends Ihre Strategien beeinflussen können:

Hybride Veranstaltungen sind hier zu bleiben

Hybride Veranstaltungen, bei denen physische und virtuelle Elemente kombiniert werden, haben sich für viele Organisationen zum bevorzugten Format entwickelt. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig auf die verschiedenen Publikumsvorlieben einzugehen. In Zukunft werden hybride Veranstaltungen noch ausgefeilter werden und fortschrittliche Technologien wie Augmented Reality (AR) nutzen, um das Erlebnis sowohl für persönliche als auch virtuelle Teilnehmer zu verbessern.

Datengesteuerte Personalisierung

Die Personalisierung ist weiterhin eine treibende Kraft im Marketing. Durch die Integration von KI-gesteuerten Analysetools können Eventvermarkter Publikumsdaten sammeln und analysieren, um Inhalte, Kommunikation und Eventerlebnisse auf individuelle Vorlieben zuzuschneiden. Dieser Trend ist besonders wichtig für das Marketing von Unternehmensveranstaltungen, bei denen es darauf ankommt, sinnvolle Verbindungen zu schaffen.

Nachhaltigkeit im Eventmarketing

Angesichts des wachsenden Umweltbewusstseins der Verbraucher werden nachhaltige Praktiken nun auch im Eventmarketing erwartet. Virtuelle und hybride Veranstaltungen verringern von Natur aus den CO2-Fußabdruck, aber auch persönliche Veranstaltungen werden zunehmend umweltfreundliche Praktiken wie papierlose Registrierung, lokale Beschaffung und Initiativen zur Abfallreduzierung anwenden. Die Hervorhebung dieser Bemühungen kann auch als überzeugendes Marketingargument dienen.

KI und Automatisierung stehen im Mittelpunkt

KI verändert das Eventmarketing, indem sie Prozesse rationalisiert und die Einbindung des Publikums verbessert. Von Chatbots, die sofortige Unterstützung bieten, bis hin zu automatisierten Nachfassaktionen, die die Teilnehmer auch nach der Veranstaltung beschäftigen, werden KI-Tools immer unverzichtbarer. Prädiktive Analysen werden Vermarktern helfen, fundierte Entscheidungen über Themen, Formate und Werbestrategien zu treffen.

Fokus auf immersive Erlebnisse

Das Aufkommen von immersiven Technologien wie Virtual Reality (VR) und AR verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Diese Tools ermöglichen es den Teilnehmern, virtuelle Räume zu erkunden, mit 3D-Modellen zu interagieren oder Produktdemonstrationen auf völlig neue Weise zu erleben. Die Einbindung immersiver Elemente in Ihre Veranstaltungen ist ein entscheidender Faktor für mehr Engagement und Kundenbindung.

Verstärktes Vertrauen in die Gemeinschaftsbildung

Veranstaltungen sind nicht mehr nur einmalige Engagements, sondern Teil einer umfassenderen Strategie zum Aufbau und zur Pflege von Gemeinschaften. Vermarkter nutzen Veranstaltungen, um einen langfristigen Wert zu schaffen, indem sie Diskussionen fördern, Networking-Möglichkeiten anbieten und Plattformen schaffen, auf denen sich die Teilnehmer auch nach der Veranstaltung weiter engagieren können.

Häufig gestellte Fragen

Hier finden Sie kurze Antworten auf einige der häufigsten Fragen zum Eventmarketing.

Was ist die Definition von Eventmarketing?

Beim Eventmarketing werden Veranstaltungen als Marketingplattform genutzt, um ein Publikum persönlich oder virtuell zu versammeln, um Inhalte zu vermitteln, Bildung anzubieten und für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu werben.

Warum sollten Unternehmen Eventmarketing nutzen?

Eventmarketing bietet einige einzigartige Vorteile, die es ideal für Marketingzwecke machen, einschließlich der Möglichkeit, direkt mit dem Publikum zu interagieren, um es zu binden.

Können Sie Eventmarketing für virtuelle Veranstaltungen betreiben?

Eine Event-Marketing-Strategie kann vollständig auf virtuellen Veranstaltungen beruhen, die besonders effektiv sind, weil sie in der Regel kostengünstiger sind und mehr Möglichkeiten zur Beteiligung bieten.