Wie B2B-Vermarkter großartige generative KI-Inhaltsanregungen schreiben können

Generative Lösungen der künstlichen Intelligenz werden sich wahrscheinlich durchsetzen. Und für die digitalen Vermarkter von heute bedeutet das, dass sie wissen müssen, wie sie diese Tools effektiv nutzen können, um messbare Ergebnisse zu erzielen. 

Das bedeutet oft, dass man einen Prozess für das Prompt-Engineering entwickeln muss - den Prozess des Entwerfens, Testens und Optimierens von Anweisungen für chatbasierte KI-Tools wie ChatGPT, Googles Bard und Claude von Anthropic. Die Rolle der KI-Eingabeaufforderungen ist wichtig - insbesondere für generative KI, da sie KI-Programmen helfen, Ihre Anfrage richtig zu interpretieren. Einfach ausgedrückt: Je besser die Eingabeaufforderung, desto besser die Ausgabe.

Aber wie sieht ein guter AI-Prompt aus? Nachfolgend finden Sie eine Vorlage, mit der Sie einen Prompt erstellen können, den Sie kopieren und für Ihren eigenen Gebrauch anpassen können, gefolgt von einem echten Beispiel und der Ausgabe.

Möglichkeiten für KI zur Verbesserung der Erstellung von Veranstaltungsinhalten

Die KI von heute kann für viele Arten von Inhalten eingesetzt werden. Hier sind ein paar Möglichkeiten: 

Brainstorming - Fehlen Ihnen Ideen für Veranstaltungsinhalte? Chat-Tools, die auf großen Sprachmodellen (LLMs) basieren, wie z. B. ChatGPT oder das von Anthropic Claude können Ihnen eine Liste von Themen, Titeln, Formaten und mehr liefern.

Aufklären über den Branchenjargon - Mithilfe von KI können klare und einfache Definitionen für komplexe Begriffe und Sprache erstellt werden. Mit dem Internet verbundene Tools, wie z. B. Bing Chatkönnen auch nach den aktuellsten Informationen und Begriffen suchen.

Entwicklung eines Konzepts - Qualitativ hochwertige Veranstaltungen brauchen eine relevante Agenda, eine klare Struktur und ansprechende Inhalte. Mithilfe von KI können Sie eine vorgeschlagene Gliederung für jedes von Ihnen geplante Erlebnis oder Event erstellen. ON24 SmartText kann auch Sitzungstitel und Zusammenfassungen erstellen, die Sie als Starthilfe für die Erstellung Ihrer Veranstaltung verwenden können.

Abstimmungen und Umfragen - Die Meinung des Publikums zu erfragen ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu maximieren und mehr über das Publikum zu erfahren. Wenn Sie einem KI-Tool den Titel und die Gliederung einer Präsentation oder Keynote vorgeben, kann es eine Liste von Fragen vorschlagen, die Sie stellen können, um Ihr Publikum einzubeziehen.

Bilderstellung - Die Suche nach den richtigen Bildern oder Grafiken kann eine zeitraubende und frustrierende Aufgabe sein. Glücklicherweise gibt es Tools wie Midjourney oder Adobe Firefly schnell einzigartige Bilder erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu erzählen.

Dia-Erstellung - Generative KI ist nicht auf Text und Bilder allein beschränkt. Werkzeuge wie Microsoft Copilot für PowerPoint versprechen, die Erstellung von Folien und Präsentationen so einfach wie nie zuvor zu machen.

Animationen - Während sich KI-Animationen noch in der Entwicklung befinden, sind Open-Source-Lösungen wie Deforum Stabile Diffusion liefern bereits beeindruckende Ergebnisse. Andere Tools umfassen Synthesiadas KI-basierte Schauspieler zur Erklärung von Inhalten erzeugt.

Videoclips. Zuvor aufgezeichnete Inhalte bieten eine großartige Möglichkeit, Ihre vorhandenen Inhalte in Ausschnitte zu verwandeln, sowohl für die Veranstaltungswerbung als auch für die Erstellung von Inhalten. Innerhalb der ON24-Plattform, Schlüsselmomente und Video-Ersteller können Sie das Potenzial Ihrer bereits vorhandenen Inhalte voll ausschöpfen.

Generative AI-Prompt-Vorlage:

Im Folgenden finden Sie eine generative KI-Vorlage, die B2B-Content-Vermarkter für ihren eigenen Gebrauch anpassen können:

Ich möchte, dass Sie als preisgekrönter B2B-Content-Vermarkter auftreten, der Experte für {Branche oder Hauptangebot Ihres Unternehmens} ist.

Ich möchte, dass Sie ein {OUTPUT, z. B. E-Book-Gliederung, Blog-Post, Marketing-E-Mail} schreiben, das für {Zweck} für ein {WAS IHR UNTERNEHMEN IST, z. B. Hersteller von medizinischen Geräten} verwendet wird.

Im Folgenden finden Sie die Aufgabenstellung.

• • The title: {TITLE}
  • The intended audience: {JOB TITLE / PERSONA DETAILS} working at companies that have the following characteristics: {TARGET ACCOUNT FIRMOGRAPHICS, SIZE, INDUSTRY ETC.}
  • The audience has the following needs: {NEEDS, PAINS, GAINS}
  • The context / background that makes this content necessary: {CONTEXT/BACKGROUND e.g. part of a campaign, product announcement, standalone piece, etc.}
  • Important themes / angles / messages that should be covered are: {KEY THEMES, ANGLES OR MESSAGES}
  • Where the asset will be published or used: {NAME OR DESCRIPTION OF WEBSITES/CHANNELS AND LOCATIONS WHERE CONTENT WILL BE}
  • The objective is: {OBJECTIVE}
  • In Bezug auf die Customer's Journey ist dieser Inhalt {TOP OF FUNNEL / MIDDLE OF FUNNEL / BOTTOM OF FUNNEL}
  • After the audience has read this content, I want them to: {DESIRED OUTCOMES AND READER ACTIONS, THOUGHTS, FEELINGS}
  • The tone and style of the post should be: {TONE OF VOICE AND STYLE}. 
  • Eine Veröffentlichung, die einen ähnlichen Tonfall und Stil verwendet, ist {BEISPIELVERÖFFENTLICHUNG}
  • The keywords I want to use include: {KEYWORDS AND FREQUENCY}
  • The following words / phrases should NOT be included: {BANNED WORDS}

Fahren Sie nun mit dem in {MARKDOWN / HTML / PLAIN TEXT} geschriebenen Inhalt fort. Strukturieren Sie den Inhalt nach Bedarf mit Überschriften-Tags, z. B. {H1/#}, mit Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen, soweit erforderlich.

Beispiel Aufforderung

Hier sehen Sie ein Beispiel für die Verwendung der obigen Vorlage: 

Ich möchte, dass Sie als preisgekrönter B2B-Content-Marketer agieren, der ein Experte für virtuelle Events und digitale Erlebnisse ist.

Ich möchte, dass Sie einen detaillierten Entwurf für ein E-Book schreiben, das für die Top-of-Funnel-Nachfragegenerierung für einen Anbieter von virtueller Veranstaltungstechnik verwendet werden soll.

Im Folgenden finden Sie die Aufgabenstellung.

• • Der Titel: "The Complete Guide To Running a Virtual Event".
  • Das Zielpublikum: B2B Demand Generation Marketer, die in Unternehmen mit den folgenden Merkmalen arbeiten: Mittelstand und Unternehmen; unterstützt das SDR/BDR-Team bei der Generierung von Pipeline; nutzt CRM- und Marketingautomatisierungstechnologie wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Eloqua. 
  • Die Zielgruppe hat die folgenden Bedürfnisse: Bedarf an hochwertigen, engagierten Käufern; Schwierigkeiten, verkaufsbereite Leads in ausreichender Quantität oder Qualität bereitzustellen; Wunsch nach einer messbaren Wirkung auf die Pipeline.
  • Der Kontext/Hintergrund: Unterstützen Sie die Positionierung des SaaS-Anbieters, dass virtuelle Veranstaltungen dazu beitragen, ein tiefes Engagement mit dem Publikum zu fördern und die Kaufprozesse zu beschleunigen. 
  • Wo wird das Asset veröffentlicht: Veröffentlichung auf der Website des Technologieanbieters, Verbreitung durch Syndizierung von Inhalten und Platzierung auf Websites von Fachmedien.
  • Das Ziel ist: B2B-Vermarkter dazu zu bringen, den Einsatz virtueller Veranstaltungen als wichtigen Bestandteil ihrer Strategien zur Nachfragegenerierung und Markteinführung in Betracht zu ziehen .
  • In Bezug auf die Buyer's Journey ist dieser Inhalt Top-of-Funnel (TOFU).
  • Nachdem das Publikum diesen Inhalt gelesen hat, möchte ich, dass es: weitere Inhalte von unserer Website herunterlädt und sich mit ihnen auseinandersetzt und über Lösungen nachdenkt, um seine Nutzung virtueller Veranstaltungen zu verbessern.
  • Der Ton und Stil des Beitrags sollte sein: Freundlich, informell, lehrreich, praktisch, nützlich, frei von Schlagwörtern und Klischees - geschrieben in US-Englisch, AP Style. 
  • Eine Veröffentlichung, die einen ähnlichen Tonfall und Stil verwendet, ist: https://contentmarketinginstitute.com/ 
  • Zu den Schlüsselwörtern, die ich verwenden möchte, gehören: virtuelle Veranstaltungen, Engagement, On-Demand-Viewing, Verkaufsförderung.
  • Die folgenden Wörter/Phrasen sollten NICHT enthalten sein: Hebelwirkung; Synergien; den Ozean zum Kochen bringen.

Fahren Sie nun mit der in Markdown geschriebenen Gliederung fort. Der Titel des Blogbeitrags sollte mit einem {/#}-Tag gekennzeichnet werden, die Zwischenüberschriften mit {##}, und die wichtigsten Punkte sollten als Aufzählungszeichen unter jeder Zwischenüberschrift stehen.

Beispiel Antwort

Der vollständige Leitfaden zur Durchführung einer virtuellen Veranstaltung

Einführung

• • Kurzer Überblick über den Wandel in der Veranstaltungsbranche.
  • Hinweis auf die Zunahme der virtuellen Veranstaltungen in den letzten Jahren.
  • Erläuterung, wie virtuelle Veranstaltungen das Engagement vertiefen und den Kaufprozess beschleunigen können.

Warum virtuelle Veranstaltungen?

• • Der Rückgang der traditionellen, persönlichen Veranstaltungen aufgrund verschiedener Faktoren, einschließlich globaler Pandemien und veränderter Geschäftspraktiken.
  • Die Vorteile von virtuellen Veranstaltungen:

o Skalierbarkeit

o Zugänglichkeit für ein globales Publikum

o Flexibilität bei der Bereitstellung von Inhalten (live vs. on-demand)

o Verbesserte Möglichkeiten der Datenerfassung und -analyse

Verständnis für das Engagement bei virtuellen Veranstaltungen

• • Definieren, was echtes "Engagement" im Kontext von Online-Veranstaltungen bedeutet.
  • Diskussion über interaktive Funktionen und wie sie die Erfahrungen der Teilnehmer verbessern.
  • Erwähnung der Bedeutung von On-Demand-Viewing und dessen Zusammenhang mit einem verstärkten Engagement.

Wie virtuelle Veranstaltungen die Buyer Journey beschleunigen

• • Die Bedeutung von hochwertigen, engagierten Käufern für die B2B-Nachfragegenerierung.
  • Wie virtuelle Veranstaltungen eine direkte Verbindung zwischen Unternehmen und ihrem Zielpublikum schaffen.
  • Die Rolle virtueller Veranstaltungen bei der Verkaufsförderung: Quantitative und qualitative Bereitstellung verkaufsfähiger Leads.

Best Practices für virtuelle Veranstaltungen für B2B-Vermarkter

• • Tipps und Tricks, um eine virtuelle Veranstaltung zu einem besonderen Ereignis zu machen.
  • Die Bedeutung von Inhalten: Wie man Inhalte gestaltet, die ankommen und weiterbilden.
  • Technische Überlegungen: Gewährleistung eines reibungslosen Streamings, der Interaktion und der On-Demand-Wiedergabe.
  • Werbung für Ihre Veranstaltung: Erreichen Sie das richtige Publikum und maximieren Sie die Teilnehmerzahl.

Erfolg messen: Analytics und ROI

• • Überblick über die für virtuelle Veranstaltungen wichtigen Metriken.
  • Erörterung der Integration von CRM- und Marketingautomatisierungstechnologien (wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Eloqua) mit virtuellen Veranstaltungsplattformen.
  • Techniken für das Follow-up nach der Veranstaltung und die Pflege von Leads.

Bewältigung gemeinsamer Herausforderungen

• • Umgang mit häufigen Bedenken und Hindernissen, mit denen B2B-Vermarkter konfrontiert werden, wenn sie virtuelle Veranstaltungen in Betracht ziehen.
  • Tipps für ein hohes Engagement und eine hohe Wahlbeteiligung.
  • Strategien, die sicherstellen, dass die virtuelle Veranstaltung verkaufsbereite Leads liefert.

Nächste Schritte: Über die virtuelle Veranstaltung hinaus

• • Wie man die Inhalte virtueller Veranstaltungen nach der Veranstaltung nutzen kann.
  • Ermutigung des Publikums, sich mit weiteren Inhalten auf Ihrer Website zu beschäftigen.
  • Aufbau langfristiger Beziehungen zu den Teilnehmern.

Schlussfolgerung

• • Ein Aufruf zum Handeln für B2B-Vermarkter, virtuelle Veranstaltungen als Kernstrategie in Betracht zu ziehen.
  • Hervorhebung der Rolle virtueller Veranstaltungen bei der Förderung eines intensiven Engagements und der Unterstützung von Verkaufsförderungsmaßnahmen.

Zusätzliche Ressourcen

• • Links zu weiterführenden Informationen, Whitepapers, Webinaren und anderen Ressourcen auf der Website des Anbieters, die sich auf virtuelle Veranstaltungen beziehen.